Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
DARK SOCIALU N D E R S T A N D Y O U R D I G I T A L A U D I E N C E ? Y O U D O N ' T K N O W T H E H A L F O F I T !
W H A T W E D O
W H A T W E D O
RadiumOne tracker, hvordan brugere interagerer med og deler digitalt indhold =>
Dark Social
RadiumOne gør ...
A G E N D A
Hvad er Dark Social?
Resultater fra Dark Social undersøgelsen
Hvad kan det bruges til?
E N D E F I N I T I O N A F D E L I N G / S O C I A L S H A R I N G …
Deling kan ske i alle formater og er ikke bare begræ...
“Dark Social er den trafik, der
kommer fra emails, chatfunktioner
og andre digitale platforme, der
ikke kan måles*”
*I alm...
G O O G L E A N A L Y T I C S I N C O M I N G T R A F F I C
D A R K S O C I A L E R F O R S T O R T I L A T B L I V E I G N O R E R E T
ET SOCIALT NETVÆRK
DOBBELT SÅ STORT
SOM FACEBOOK
Dark social by sector
Technology
Entertainment
Sport
Music
Travel
Retail
FMCG
Finance
Automotive
54.9%
45.2%
38.3%
45.9%
5...
De følgende resultater er fra et online spørgeskema med 1020
repræsentive voksne i Danmark, der er blevet interviewet af
82% personer i Danmark deler indhold online
Selvom vores samfund, i det store
og hele, elsker at skinne på sociale
medier, er der nogle, der
foretrækker at blive i sk...
89% anvender en af Dark Social
kanalerne ved siden af sociale
medier (11% er kun sociale medier)
Generelt bliver Dark Social (en
hvilken som helst platform) brugt til
mere deling end sociale medier
… og er foretrukket a...
Indhold deles I gennemsnit 2 gange om dagen
H V O R M E G E T ?
Der er mest aktivitet om eftermiddagen og aftenen
H V O R N Å R ?
H V O R ?
47%
44%
21%
19%
19%
15%
11%
11%
6%
6%
While watching TV
Just before bedtime
When I wake up in the morning
On my ...
H V A D ?
Billeder er primært det indhold, der deles (4 ud af 5)
T Y P E A F D E L T I N D H O L D ?
81%
38%
37%
35%
27%
26%
10%
8%
Photos/images
Text
extracts/quotes
Full stories/article...
82% i DK
25% i DK
Hvordan kan man komme i
gang med at måle Dark Social?
URL SHORTENER
Sharing on Earned Media
U R L S H O R T E N E R
Po.st er en URL shortener
som opfanger social
interaktivitet på dine
sociale medier
• Få målt hvem...
SOCIAL PIXEL
Sharing on owned media
S O C I A L S H A R I N G O W N E D M E D I A
Copy/paste Text
Copy/paste URL
Sharing widget
S O C I A L S H A R I N G O W N E D M E D I A
K E Y B E N E F I T S T O U N D E R S T A N D I N G D A R K S O C I A L
Informs and improves Paid Media execution
Enriches...
LIGHTING UP THE DARK
Leverage ‘Dark Social’ by Connecting Audience Everywhere
Better business outcomes…
CRM
www.
APP
P R O B L E M
W
O P P O R T U N I T Y
CRM
www.APP
W
D O I T Y O U R S E L F
I N T E L L I G E N C E – U N D E R S T A N D I N G T H E B & Q C U S T O M E R
Po.st URL ECRM Web Site Sale
Data
Real Tim...
O U R P A T E N T E D A L G O R I T H M S H A R E G R A P H ™ W I L L S U P E R P O W E R Y O U R P R O S P E C T I N G C ...
F U L L T A N K
More Efficient Cross
Platform Media
Social Engagers Email CRM Content Engagers
(Outbrain)
C O N N E C T I N G A U D I E N ...
E V E R Y L I T T L E H E L P S
Po.st Share Po.st URL Web Site Data
Real Time Audience Segments
W H Y E V E R Y S H A R E C O U N T S F O R T E S C O
L E T M E E N T E R T A I N Y O U
PO.ST URL links, across artist
social channels.
PO.ST Share on artist sitesECRM Data Capture
I N T E L L I G E N C E – H O...
INDIE ROCK EDM
POP URBAN CLASSIC
& JAZZ
COUNTRY
S E G M E N T – U N D E R S T A N D I N G F A N B E H A V I O U R & I N T ...
Leverage ‘Dark Social’ by Connecting Audience Everywhere
Better business outcomes…
Dark Social den 5. februar 2015 - Michael Chabert & Craig Turk, RadiumOne
Dark Social den 5. februar 2015 - Michael Chabert & Craig Turk, RadiumOne
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Dark Social den 5. februar 2015 - Michael Chabert & Craig Turk, RadiumOne

625 views

Published on

Presentation regarding dark social

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Dark Social den 5. februar 2015 - Michael Chabert & Craig Turk, RadiumOne

  1. 1. DARK SOCIALU N D E R S T A N D Y O U R D I G I T A L A U D I E N C E ? Y O U D O N ' T K N O W T H E H A L F O F I T !
  2. 2. W H A T W E D O
  3. 3. W H A T W E D O RadiumOne tracker, hvordan brugere interagerer med og deler digitalt indhold => Dark Social RadiumOne gør brands i stand til at nå brugere med Paid Media i real-time => Programatic eksperter 1 2
  4. 4. A G E N D A Hvad er Dark Social? Resultater fra Dark Social undersøgelsen Hvad kan det bruges til?
  5. 5. E N D E F I N I T I O N A F D E L I N G / S O C I A L S H A R I N G … Deling kan ske i alle formater og er ikke bare begrænset til de mest populære social netværk såsom Facebook, Twitter og Instagram, vi tæller også alle andre sociale netværk. Vigtigst af alt, vi inkluderer også email, Instant Messenger og Whatsapp, da alle disse platforme giver os mulighed for at dele indhold hver dag. Når vi refererer til “content”, kan det være alt fra billeder, video, artikellinks etc.
  6. 6. “Dark Social er den trafik, der kommer fra emails, chatfunktioner og andre digitale platforme, der ikke kan måles*” *I almindelige web analytics programmer som google analytics, omniture ect.
  7. 7. G O O G L E A N A L Y T I C S I N C O M I N G T R A F F I C
  8. 8. D A R K S O C I A L E R F O R S T O R T I L A T B L I V E I G N O R E R E T
  9. 9. ET SOCIALT NETVÆRK DOBBELT SÅ STORT SOM FACEBOOK
  10. 10. Dark social by sector Technology Entertainment Sport Music Travel Retail FMCG Finance Automotive 54.9% 45.2% 38.3% 45.9% 56.2% 56.3% 61.1% 72.1% 82.4% Kilde: RadiumOne Tableau Data, maj 2014 – baseret på total audience størrelse på 850 millioner internetbrugere D A R K S O C I A L P Å S E K T O R
  11. 11. De følgende resultater er fra et online spørgeskema med 1020 repræsentive voksne i Danmark, der er blevet interviewet af
  12. 12. 82% personer i Danmark deler indhold online
  13. 13. Selvom vores samfund, i det store og hele, elsker at skinne på sociale medier, er der nogle, der foretrækker at blive i skyggen … 25% af al online deling sker KUN via DARK SOCIAL kanaler
  14. 14. 89% anvender en af Dark Social kanalerne ved siden af sociale medier (11% er kun sociale medier)
  15. 15. Generelt bliver Dark Social (en hvilken som helst platform) brugt til mere deling end sociale medier … og er foretrukket af mænd og den ældre generation
  16. 16. Indhold deles I gennemsnit 2 gange om dagen H V O R M E G E T ?
  17. 17. Der er mest aktivitet om eftermiddagen og aftenen H V O R N Å R ?
  18. 18. H V O R ? 47% 44% 21% 19% 19% 15% 11% 11% 6% 6% While watching TV Just before bedtime When I wake up in the morning On my lunch break While socialising, e.g. in bars, pubs, restaurants During work hours / at the office In school/college/university On the way to/from work While shopping While visiting the toilet A7. Mere specifikt, til hvilke lejligheder har du delt indhold i løbet af dagen? Venligst vælg alt, der passer. Base: Alle respondenter på 16 og derover, der deler indhold på tværs af internettet (1020) Mænd (494) Kvinder (526) 16-34 (327) 35-54 (383) 55+ (310)
  19. 19. H V A D ? Billeder er primært det indhold, der deles (4 ud af 5)
  20. 20. T Y P E A F D E L T I N D H O L D ? 81% 38% 37% 35% 27% 26% 10% 8% Photos/images Text extracts/quotes Full stories/articles Videos Music Tweets/status updates Voice notes/messages Games A10. Hvilke(n) typer af indhold deler du? Venligst vælg alt, der passer. Base: Alle respondenter på 16 og derover, der deler indhold på tværs af internettet (1020) Mænd (494) Kvinder (526) 16-34 (327) 35-54 (383) 55+ (310)
  21. 21. 82% i DK 25% i DK
  22. 22. Hvordan kan man komme i gang med at måle Dark Social?
  23. 23. URL SHORTENER Sharing on Earned Media
  24. 24. U R L S H O R T E N E R Po.st er en URL shortener som opfanger social interaktivitet på dine sociale medier • Få målt hvem der er interesseret i dine opslag • Fang de brugere, som klikker eller kopierer dine links/opslag, og deler dem med andre • Genram din nye potentielle målgruppe med dit ønskede budskab
  25. 25. SOCIAL PIXEL Sharing on owned media
  26. 26. S O C I A L S H A R I N G O W N E D M E D I A Copy/paste Text Copy/paste URL Sharing widget
  27. 27. S O C I A L S H A R I N G O W N E D M E D I A
  28. 28. K E Y B E N E F I T S T O U N D E R S T A N D I N G D A R K S O C I A L Informs and improves Paid Media execution Enriches Audience Insight Guides Content creation ✓ ✓ ✓
  29. 29. LIGHTING UP THE DARK
  30. 30. Leverage ‘Dark Social’ by Connecting Audience Everywhere Better business outcomes…
  31. 31. CRM www. APP P R O B L E M W
  32. 32. O P P O R T U N I T Y CRM www.APP W
  33. 33. D O I T Y O U R S E L F
  34. 34. I N T E L L I G E N C E – U N D E R S T A N D I N G T H E B & Q C U S T O M E R Po.st URL ECRM Web Site Sale Data Real Time Audience Segments
  35. 35. O U R P A T E N T E D A L G O R I T H M S H A R E G R A P H ™ W I L L S U P E R P O W E R Y O U R P R O S P E C T I N G C A P A B I L I T I E S Recency, Frequency, Content, Return path SHAREGRAPH™ A C T I V A T I O N & A M P L I F I C A T I O N
  36. 36. F U L L T A N K
  37. 37. More Efficient Cross Platform Media Social Engagers Email CRM Content Engagers (Outbrain) C O N N E C T I N G A U D I E N C E E V E R Y W H E R E F O R V O L K S W A G E N
  38. 38. E V E R Y L I T T L E H E L P S
  39. 39. Po.st Share Po.st URL Web Site Data Real Time Audience Segments W H Y E V E R Y S H A R E C O U N T S F O R T E S C O
  40. 40. L E T M E E N T E R T A I N Y O U
  41. 41. PO.ST URL links, across artist social channels. PO.ST Share on artist sitesECRM Data Capture I N T E L L I G E N C E – H O W D O W E C O L L E C T A U D I E N C E ?
  42. 42. INDIE ROCK EDM POP URBAN CLASSIC & JAZZ COUNTRY S E G M E N T – U N D E R S T A N D I N G F A N B E H A V I O U R & I N T E R E S T S
  43. 43. Leverage ‘Dark Social’ by Connecting Audience Everywhere Better business outcomes…

×