Præsentation af OgilvyIBM-Casen. Thomas Martin Hansen

1. Thomas Martin Hansen
IBM case
Huset markedsføring

3. Briefen:
Lav en digital kampagne

5. The International Business Machines
Corporation (IBM) is an American
multinational technology and consulting
corporation

6. De-Briefen:
Hvordan får man de økonomiansvarlige i
gazelle-virksomheder klædt på til at tale
med IBM om outsourcing?

8. Vi har ingen permissions på denne målgruppe
og har ikke budget til at køre landsdækkende i
business medierne, hvor målgruppen er

9. Men flere andre udfordringer:

12. Tilbage til kernen,
problemet og
relevansen

13. We sell - or else ...

20. Flyttehjælp

23. Det virker, og uden
permission er det en
umulig opgave

31. Nogle af de gode gamle cases
ville vi helt klart have lavet
anderledes i dag

32. Analog rigtig godt til B2B,
men digital er fremtiden

33. Hvor social er blevet den nye
værdi som differentierer de rigtig
gode fra de dårlige

36. 70% hører om andres erfaringer

37. 65% vil vide mere om brands,
produkter og services

38. 50% udtrykker deres bekymring
eller utilfredshed over brands
eller services

39. Iflg. det seneste CMO index
arbejder 8 ud af 10 med sociale
medier, mens kun ¼ del arbejder
med de sociale medier som en
integreret del

40. Så hvad er det,
at de vil have fra os?

43. Det handler om at få sat sit brand i
sammenhæng med kunder,
konkurrenter og sig selv

44. Men start den sociale dialog indefra og brug jeres medarbejder og ikke en
tilfældig praktikant eller studiemedhjælper…
… og opsæt simple og enkele processer samt upload muligheder

45. Hvad er en engagement idé?
Det er en grundidé. En retning som er kommercielt fokuseret. Der inspirerer
eller inviterer personer til at tage en aktiv rolle i oplevelsen. Det er det, der
giver en personlig oplevelse med brandet og lægger fundamentet for en
langsigtet kunderelation.

46. • Formål frem for kanal