Presentation regarding Programmatic buying & selling

1. GroupM @RTB Update
Paw Saxgren, januar 2015

2. Introduktion
GroupM
 25.000 medarbejdere globalt
 430 i Danmark
 65 i GroupM ONE
 30 programmatic specialister

3. Pointer
Realtidsauktioner anderkender dårligt at
samhandel handler om mere end pris
Vi indfrier ikke programmatics fulde potentiale,
hvis indkøb og data sker i siloer
De mange taktiske diskussioner, må ikke
resultere i at vi, som samlet værdikæde, mister
tillid. Hver aktør har et specifikt ansvar.

4. ”companies
that put data at
the center of
the marketing
and sales
decisions
improve their
marketing
return on
investment
(MROI) by 15 –
20 percent”.

5. Programmatic
buying
Separation af
media og
målgruppe
REALTIME
AUDIENCE

6. DISCIPLIN
MEDIA-STRATEGI
MEDIA-OPTIMERING
MEDIA-INDKØB
INDHOLD
AUDIENCE
KAMPAGNER
Planning
Kampagne (7-30 dage)
Reservation
Kampagne
Paneler
ALWAYS ON
Programmer
Program-strategier (1-7 dage)
Real time auktioner
Segment
Cookie-siloer
CONSUMER CENTRIC
Media touch-point architecture
Forecasting & automation
“Futures”/ “Options”
In-stream + tilbageløb af data
Fusion af digital ids
Transformation af media og marketing

7. GroupM @Programmatic4 holdninger til program-indkøb &
3 ambitioner for Private Market Places og det danske marked 2015

8. VærdiskabelseIndsigt
Marked Forbruger Brand Data
(1. part)
Segmentering
Audience
Eksekvering
Vi møder
forbrugeren på
de aktuelle
kontaktpunkter
Vi møder
forbrugeren på
det rigtige
tidspunkt
Vi møder
forbrugeren
med relevant
kommunikation
Alt sammen til
den optimale
ROI
Eksekveret indsigt Effektiviseret samhandel
Programmatic skaber værdi igennem eksekveret
indsigt og en effektiviseret samhandel.

9. Data
Audiences skal bygges centralt og eksekveres på
tværs af medier og kanaler.
E-mail Native Video
On site
Audience
DMP
Display
In app Social Search
På tværs af kanaler

10. Indkøb
Realtidsauktioner mangler transparens - og er
endimensionelle - de værdisætter ikke direkte
kvalitet, accountability og commitments.

11. Teknologi
Teknologien, der understøtter samhandlen skal
være uafhængig og åben – og være mere tech
end advertising
Rocketfuel årsregnskab
“It’s darn well concerning,” Suarez-Davis
said of Google restricting DMPs. “You have
to balance the efficiency that you can get
from having a consolidated stack with the
need for independent, unbiased
measurement and performance.”

12. Private Market Places/ Private Deals i Danmark 2015
 Effektivitet: For både buy- og sell-
side handler det om volumen
fremfor long-tail
 Flerdimensionelt: Direkte
anderkendelse af både kvalitet og
omsætningsvolumen
 Værdiskabelse: Investering i
relationer fremfor tekniske
transaktionsomkostninger

13. FRAUD
• Bot-traffic
• Banner-stacking
• Falske domæner
KVALITET
• Synlighed
• Tid
• Målgruppe
• Kontekst
• Annonce-spec (tekst,
banner, video)
ENGAGEMENT
• Opmærksomhed
• Interaktion
• Respons
Ansvarsfordeling
Media
Annoncør