4. 2. 미국 케이블방송 시장의 주요 현안 - Overview 외부 환경 시장 포화 경제 위기 시장 점유율 하락 수익 비중의 변화 ( 경쟁의 심화 ) 망중립성 이슈 ( 신규 플랫폼 등장 ) ( 광고의 감소 ) ( 소득의 감소 ) 지상파 재전송 논쟁 Cord-Cut 서비스 번들링 QPS 도입 Comcast 의 NBCU 인수 MSO 1 2 7 3 6 4 5
미국은 한국과 다르게 , IPTV 와 위성 둘 다 케이블을 잠식하고 있다 . -> 케이블은 번들 비율을 높이고 있다 . 향후 전망 (MPA) 은 .. 미국 2013 년부터 위성 감소 , 케이블은 2020 년까지 50% 이상 유지 , IPTV 는 2020 년 16% 까지 성장 한국은 위성 2011 년부터 감소 , IPTV 는 2020 년 40% 까지 성장 , 케이블은 50% 유지
IPTV 의 등장과 케이블 사업자의 전략 변화 ??
Clearwire : WiMAX or LTE? Cox & Sprint 합병 루머
지상파는 왜 갑자기 이걸 들고 나왔을까 ? : 1. 플랫폼의 증가로 공급자 협상력 증가 2. 실적 악화 ( 광고 수익 ) 폭스 ( 뉴스코프 ) 의 실적을 별도로 준비하자 폭스가 얼마나 이득을 보았나 ? : 가입자당 1 불로 추정되고 .. Xx 하게 증가 (light reading) 지상파방송사업자와 MVPD(Multichannel Video Programming Distributor) 간의 지 상파 재송신 동의 협정 관련 룰을 개정하도록 한 위성방송시청개선법 (SHVIA) 의 요 구에 따라 FCC 는 2000 년도에 지상파방송 재송신 관련 ‘신의성실에 의한 협상’과 ‘ 독점 계약 금지’를 내용으로 하는 룰을 새로 만들었다 . 이 룰은 MVPD 시장의 경쟁 과 위성서비스의 성장에 미치는 영향을 감안하여 만들었는데 , 독점계약금지 명령은 TV 방송국들이 배타적인 재송신동의 계약을 체결하거나 이를 협상하는 것을 금지 하고 있으며 2006 년 1 월까지 유효한 일몰규정이었다 . 또한 신의성실협상 명령은 지 상파방송사로 하여금 신의 성실하게 (in good faith) 협상할 의무를 부여하고 있는데 신의성실하게 협상하였는지에 대한 테스트 (good faith test) 는 두 부분으로 되어 있 다 . 신의성실 테스트의 첫번째 부분은 재송신동의를 협상하는 지상파방송사에게 적 용되는 절차적인 기준에 대한 짧은 객관적 리스트로 구성되어 있고 ,13) 두 번째 부분 은 신의성실 테스트에서 리스트된 특정 위반이 있지 않을지라도 신의성실하게 협상 하지 않았다는 것을 성립시킬 상황이 총체적으로 주어졌다면 MVPD 는 FCC 에게 사 실을 제시할 수 있음을 명시하고 있다 . 한편 이 명령은 FCC 위원들에게 신의성실 협상의무 위반과 독점계약에 대한 고발이 들어올 경우 이를 신속히 처리하도록 지 시하고 있으며 , 독점 계약 고발에 대한 증명 책임은 MVPD 고발자에게 있음을 명시 하였다 . 한편 당사자들이 자발적으로 조정하는 것은 허용하고 있는데 , FCC 는 지상 파방송사들의 조정 참여의사를 긍정적으로 고려하지만 , 지상파방송사들이 조정에 참여하지 않는다고 해서 신의성실을 위반했다고 간주하지는 않는다 . 13) 신의성실 테스트 (good faith test) 는 다음과 같은 원칙을 시험하는 것을 의미한다 . ① 지상파방송사는 어떠한 MVPD 사업자와도 협상하는 것을 거절하지 않아야 한다 . ② 지상파방송사는 교섭 당국과 협상 대표를 임명하여야 한다 . ③ 지상파방송사는 합리적인 시간과 장소에서 만나는데 동의해야 하고 협상 과정 을 지연해서는 안된다 . ④ 지상파방송사는 일방적인 단일안을 제안해서는 안된다 . ⑤ MVPD 사업자에 의해 제안된 오퍼에 대응하여 지상파방송사는 그 오퍼의 어 떠한 점을 거부하는데 대해 이유를 제시하여야 한다 . ⑥ 지상파방송사는 어떠한 MVPD 사업자에게 지상파방송 재송신동의를 거절하 는 것을 조건으로 어떠한 상대방과 계약을 체결해서는 안된다 . ⑦ 지상파방송사는 지상파방송사와 MVPD 사업자 사이의 완전한 동의가 진술된 서면 재송신 동의 계약서를 작성해야 한다 .
경제적 원인이 이유라지만 , 실제로 그렇게 보이진 않는다 . : 1. 경제적 이유에서는 다른 현실적인 대안이 많다 .( 인터넷만큼 TV 는 필수품이다 .) 2. TV 나 잡지를 구독한 경험이 없는 젊은 세대의 온라인 의존도가 높은 것이 FAD 가 Trend 처럼 보이는 건 아닐까 ? 온라인 시청 가구를 포함하여 OTT 대체 이용 가구는 점차 증가한다 . 결국 , VOD 시장의 성장이다 .
