매체기획

광고홍보학과 이지빈
황현진
김재연
프랑스지역학과 손희진

1. 환경분석
2. 매체목표
3. 매체전략
4. 매체전술
5. 예산
-자사붂석
-커뮤니케이션 붂석
-경쟁사붂석
-각 매체별 전략

칸 광고제
뉴욕페스티발
1959년 창설
1963년‟에 „클리오 상‟ 으로 공식 명칭을 변경
광고인들의 사교적 모임
1953년 창설
가장 오랜 역사와 최고의 권위를 가짂 광고제
Film Show, 국제광고대회, 세미나 등 개최
1957년 창설
매체와 경쟁부문이 가장 다양한 광고제이다
클리오광고제
외국의 성공한 국제광고제

이의자 부산 국제 광고제 집행위원장은
“부산국제광고제가 5년 내 칸 국제 광고제,
뉴욕 페스티발과 함께 세계 3대 광고제로
성장 할 것”이라고 의지를 보였다.
출처: 아시아경제 2010.07.13
AD STARS의 목표는 5년 내 3대 광고제 안에 드는것

24세 우동우(휴학생)23세 전성희(대학생)
25세 박보람(직장인)
曰: 부산국제광고제요? 부산
국제영화제는 알고 있지만 국
제 광고제가 열리는 건 모르
겠는데요?
曰: 국제광고제가 열린다고는
알고 있었는데 부산에서 열리
고 있는지는 몰랐어요.
37세 김봉숙(주부)
曰: 학생이나 일반인도 참여할
수 있다고요? 저는 부산국제광고
제는 전문 광고인들에 축제인 줄
로만 알고 있었어요.
曰: 부산국제광고제는 광고를
보여주는 행사인가요?
-What is AD Stars?
부산시민들 조차도 알지 못하는 ‘부산국제광고제’

국제 광고제가 일반인도 함께 즐길 수 있는 축제라고 했지만
실상은 광고전문가들의 참여가 대부분 이었다.
<출품작 수>

일반인
인지도 증가
부산 광고제
권위 상승
국내외 광고 대행사
참여증가
일반인들의 인지도를 증가시키는 일이 시급하다
일반인들의 인지도 증가는 국내외광고 대행사들의
참여를 유도할 수 있다.

메인타겟은 2029세대
서브타겟은 국내외광고대행사
1980~1990 / 만19~29세
특징: 인터넷, 이동전화 등
정보통싞서비스 본격사용
남북교류, 월드컵 경험 등
Main Target Sub Target
국내외 광고대행사

<Target의 매체동향>
10.0
평균 10대 20대 30대 40대 50대
인터넷이용빈도(2009) 단위 : %
20.0
30.0
40.0
50.0
60.0
70.0
80.0
90.0
100.0
-
46,2
63.7
80.9
61.9
40.6
16.5
자료:방송통신위원회(2009)
20대 인터넷이용빈도(주5일 이상)
10.0
10대 20대 30대 40대 50대
이동전화 무선인터넷
이용률(2009)
단위 : %
20.0
30.0
40.0
50.0
60.0
70.0
80.0
90.0
100.0
-
80.4%
85.0%
55.3%
33.5%
14.9%
이동전화 무선인터넷 이용률
메인타겟인 20대는 인터넷과 이동전화를 통한 무선인터넷
사용률이 월등히 높았다.

출품작 수 30% 이상 증가
국내 인지도 50% 이상
국외 인지도 30% 이상
Reach 2+ 40%
(목표 수용자 40%가 최 소 2회이상 노출)
마케팅 목표
광고 목표
매체 목표

<인터넷 (검색포탈)>
20대의 인터넷 이용률 및 주목도는 높은 성향을 나타낸다.
20대가 주로 이용하는 포탈사이트에 배너광고를 집행한다.

20대 인터넷 뉴스 이용률
20%
10대 20대 30대 40대 50대
인터넷뉴스 이용률(2009) 단위 : %
40%
60%
80%
100%
-
59.5%
96.8%
88.8%
74.8%
63.8%
20대는 인터넷뉴스의 이용률이 높았다.
역독률이 높은 네이버 등의 기사에 배너광고를 집행한다
<인터넷(뉴스)>

KBS 콩SBS 고릴라 MBC mini
20대가 다른 세대에 비해 인터넷을 통한
라디오 청취율이 높은 점을 이용. 배너광고를 진행한다.
<인터넷(라디오)>

10.0
10대 20대 30대 40대 50대
이동전화 무선인터넷
이용률(2009)
단위 : %
20.0
30.0
40.0
50.0
60.0
70.0
80.0
90.0
100.0
-
80.4%
85.0%
55.3%
33.5%
14.9%
20대가 모바일을 통한 무선인터넷 접촉률이
높은 점을 이용. 모바일 배너광고를 진행한다.
<모바일 인터넷>
이동전화 무선인터넷 이용률

1.0
평균 10대 20대 30대 40대
주5일이상 단위 : %
2.0
3.0
4.0
5.0
6.0
7.0
8.0
-
3~4일
4.0
3.4 3.1
3.7
7.1
4.2
4.3
4.0
2.3
2.6
20대가 DMB시청률이 높은 점을 이용.
DMB채널 내 광고를 진행한다.
<모바일(DMB)>
세대별 DMB 시청주기

<모바일(SMS-URL)>
기존의 문자메시지 서비스(SMS)에 무선인터넷 주소(Callback URL)를
탑재하여 문자메시지를 수싞 받은 회원이 통화만 누르면 바로 무선인
터넷에 접속 할 수 있는 서비스
20대에게 친숙한 문자메세지를 통해
부산국제광고제를 홍보한다.
?

<DM 광고>
서브타겟인 국내외광고대행사에 DM우편을 발송하여
부산국제광고제를 홍보한다.

형태 사이즈
단가(1주 기
준)
횟수 합계
네이버
홈 상단배
너
390*100 700 4 2,800
8,800
네이트 H 1H_TOD 350*180 500 4 2,000
다음 초기배너 430*105 1000 4 4,000
인터넷 성수기인 6월~8월 - 예산(3개월) 26,400단위 : 만 원
<인터넷 검색포탈>
형태 위치
단
가
횟수 합계
팝업광고 우측상단 300 5 1,500
예산(3개 홈페이지) 4,500
우리나라 포털사이트 점유율이 가장 높은 네이버와
다음의 메인 홈에 디스플레이 광고와 팝업광고 집행
단위 : 만 원
인터넷매체 총 합계 – 30500 만 원

9,000
광고유형 방송횟수(한달) 예상GRPs
드라마패키지 프로그램 182회 38.4%
예능/오락패키지 프로그램 188회 23.3%
가격(한달)
1,000
1,000
20대들이 주로 시청하는 드라마와 예능 프로그램에 집중하여 광고
단위 : 만 원
<DMB 광고>
출퇴근 패키지 프로그램 187회 25.4% 1,000
DMB광고 총 합계 – 9000 만 원
6월~8월 – 예산(3개월)

상품명 건당요금(원) 비고
SMS 20 -이용자가 많은 SKT와KTF는
한 달에 30만 건
-이용자가 상대적으로 적은 LGT는
한 달에 20만 건
-부산국제광고제가 열리기 직전인
6월~8월 (3개월)
URL
SKT 20
KTF 16
LGT 25
별도
간편한 방법으로 안정적인 대량발송이 가능하며
가격이 저렴한 SMS-URL을 통한 홍보
SKT 90만 건 , KTF 90만 건 , LGT 60만 건
SMS-URL 총 합계 – 4740 만 원
<SMS-URL>

단가 활동범위 합계
DM광고 15,000원
국내 광고 대행사(400) 600만원
국외 광고 대행사(400) 600만원
<DMB 우편>
DM광고 총 합계 – 1200 만 원
DM우편을 통해 국내외광고대행사에게
부산국제광고제에 참여를 유도한다.

예상 광고비 합계
인터넷매체 30,500
45,440
DMB 광고 9,000
SMS-URL 4,740
DM우편 1,200 단위 : 만 원
총 예산 – 454,400,000 (원)

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