8. 주차별 강의계획          주     날짜             주제                                       내용          1     09/05   수업 소개        ...
| GLOBAL EVIRONMENT CHANGES
스마트TV의 성장 기반은 CONNECTED DEVICE이다|   GLOBAL EVIRONMENT CHANGES        TV의 FRAGMENTATION화가 진행중 이며,           BigTV 개념은 무의미해지...
세계 스마트TV(커넥티드TV) 판매는 2014년 1억1,850만 대가 전망되며, IPTV 등 모든 인터넷TV의 TV 차지 비율 2015년 65%.  인터넷 접속단말, DLNA 탑재 단말 수의 급속 증가, Big TV 시...
자료: Business Insider, 2011Connected Device가 디지털 콘텐츠&광고 대중화 주도 할 것이며,       프리미엄 콘텐츠의 희소성 또한 더욱 증대할 것이다.                   ...
디지털콘텐츠 대중화로,11년 美 디지털콘텐츠 매출 120억 달러 기록 프리미엄 콘텐츠 비용도 가파른 상승세- 다양한 단말 기반 N스크린 시장에서 콘텐츠를 확보한 사업자, 특히 인기 있는 콘텐츠를 통제하는 사업자가 우위에...
자료: Cisco VNI, 2011.6커넥티드단말/콘텐츠 대중화가 Big 동영상 트래픽 유발      스마트 네트워크화는 필수조건
자료: 김도훈, 정보통신정책학회 발표문, 2011.9
미디어소비 중심에 인터넷 매체가 자리하면서,      인터넷 트래픽의 프리미엄 망 비중이 증가, 네트워크의 스마트화가 필수가 될 전망- 스마트화는 단말 뿐 아니라, 콘텐츠, 네트워크 인프라와 관련 서비스의 연속적, 동반...
2011년 스마트TV 글로벌 리더십 노린 Google 성적표는 업태 한계 노출되었고                애플은 관망을 유지하였다
구글은 스마트TV가 광고와 T커머스 시장을 견인할 것으로 기대- TV웹의 위력을 광고로 보고, 스마트TV 매스마켓 확실히 하였다.- 스마트폰 대중화로 시장을 형성했듯이 TV에서의 재현 확실하다 생각하였다.☞ 케이블짂영에...
부진 겪는 구글TV 행보를 관찰하며 fast follower 준비- 기존TV와 차별화된 스마트TV 사용 행태에 대한 미 확립 상태 점검- 과도기에 힘을 받는 OTT 사업모델로만 포지셔닝을 하여 STB판매에 주력- CP에...
OTT란?OTT(Over The Top) 서비스란, 기존의 통신 및 방송 사업자와 더불어 제 3사업자들이 인터넷을 통해 드라마나 영화 등의 다양한 미디어 콘텐츠를 제공하는 서비스- Top은 TV에 연결되는 셋톱박스를 의...
부진 겪는 구글TV 행보를 관찰하며 fast follower 준비- 기존TV와 차별화된 스마트TV 사용 행태에 대한 미 확립 상태 점검- 과도기에 힘을 받는 OTT 사업모델로만 포지셔닝을 하여 STB판매에 주력- CP에...
Google                                    Apple • 안드로이드OS 플랫폼 제공, 파편화 우려                  • 기기 라인업 (아이폰-아이패드-TV) 바탕으로 독자적 ...
구글의 양면적 Stance가 유료TV계의 혼란 유발 가능성 TV제조사의 구글TV 제휴(TV칩셋 때문)는 OS 충돌 의미.애플의 클라우드기반 콘텐츠유통이 CP들의 혼란 유발 가능성 TV제조사와 애플 갂 읷체형 TV 판매 ...
vs       Google은 N-Screen에서         Apple은 N-Screen에서 매력적인 단말을 기반으로 웹   서비스를 일관되게 제공하고 통역,           감성 중심의 UX를 통일성 있게 제공하...
| NScreen Contents Issue
N스크인의 핵심인 콘텐츠 관련 2大 이슈는,합법적 유료유통시장 창출, 저작권 보호정책이다
콘텐츠 유통 선진화: 합법적인 유료 유통시장 창출(해외사례)클라우드 방식 동영상 콘텐츠 플랫폼 “울트라 바이올릿” 서비스 출시 후 3개월 만에 75만 건 돌파(CES2012, „12.1)-   “UltraViolet„이...
콘텐츠 유통 선진화: 합법적인 유료 유통시장 창출(국내)디지털 영화 유통 인프라 “Korea Open Movie Exchange (KOME)” (14.2억 원)(영진위, kt컨소시엄)- 영화산업 선 순환구조 확보 목적-...
콘텐츠 유통 선진화: 합법적인 유료 유통시장 창출(국내)
저작권 보호 강화:   인터넷동영상 유통에서의 저작권 보호 정책 (국내 침해 현황)
저작권 보호 강화:           인터넷동영상 유통에서의 저작권 보호 정책 (국내 침해 현황)저작권위의 저작권 침해 조사 결과 불법 다운로드 경험자는 22%에 달함(2012.1. iOS, 안드로이드 이용자 1,500...
저작권 보호 강화:   인터넷동영상 유통에서의 저작권 보호 정책(미국사례)   [미국의 저작권 경고 시스템]         [미국의 온라인불법복제방지법(SOPA)]
저작권 보호 강화:                인터넷동영상 유통에서의 저작권 보호 정책(미국사례)2011.7월,美 5대 ISP (AT&T, Verizon, Cablevision Systems, Comcast, Time ...
저작권 보호 강화:   인터넷동영상 유통에서의 저작권 보호 정책(미국사례)
저작권 보호 강화:   인터넷동영상 유통에서의 저작권 보호 정책(국내움직임)                 [스마트 앱 저작권 보호시스템 운영]
저작권 보호 강화:   인터넷동영상 유통에서의 저작권 보호 정책(국내움직임)                 [스마트 앱 저작권 보호시스템 운영]
저작권 보호 강화:        인터넷동영상 유통에서의 저작권 보호 정책(국내움직임)저작권위는, “스마트 앱 저작권 보호시스템” 시작• 한국통신사업자연합회 부설의 휴대폰 불법복제 신고센터 외에 저작권위는 Copy 112...
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[Nux]03 introduction

  1. 1. 8. 주차별 강의계획 주 날짜 주제 내용 1 09/05 수업 소개 Class Introduction & Ice Braking 2 09/12 환경 조사(1) N-Screen환경에 대한 심화 연구_사용자를 중심으로 | N-Screen에 대한 담론 (1)환경조사 3 09/19 환경 조사(2) N-Screen환경에 대한 심화 연구_기술과 마켓을 중심으로| N-Screen에 대한 담론 (2) 4 09/26 방법론 연구 사용자 경험디자인방법론 기초 | 개인/팀별 “무엇이 문제인가?” 5 10/12 데스크 리서치 토의된 내용을 중심으로 데스크 리서치 연구 및 진행 6 10/19 사용자 리서치(1) 사용자 경험에 대한 사용자 리서치 방법론 기초사용자조사 7 10/26 사용자 리서치(2) 개인별/그룹별 사용자 리서치 진행에 대한 내용 토론 및 키워드 추출 8 11/02 중간고사 문제점 발견 및 그에 따른 요소정의/환경요소에 대한 서론 제출 9 11/09 방법론 실행(1) 중간고사 내용을 중심으로 문제를 해결하기 위한 다양한 방법 연구 기초사용자경험 10 11/16 방법론 실행(2) Persona, Mindmapping등을 통한 주요한 키 Finding 추출 11 11/23 방법론 실행(3) 사용자 스토리보드/시나리오 제작 12 11/30 프로토타이핑(1) 프로토타이핑 기초 13 12/7 프로토타이핑(2) 프로토타이핑 제작프로토타이핑 14 12/14 프로토타이핑(3) 프로토타이핑 및 Documentation 15 12/21 기말고사 Public Presentation
  2. 2. | GLOBAL EVIRONMENT CHANGES
  3. 3. 스마트TV의 성장 기반은 CONNECTED DEVICE이다| GLOBAL EVIRONMENT CHANGES TV의 FRAGMENTATION화가 진행중 이며, BigTV 개념은 무의미해지고 있다.
  4. 4. 세계 스마트TV(커넥티드TV) 판매는 2014년 1억1,850만 대가 전망되며, IPTV 등 모든 인터넷TV의 TV 차지 비율 2015년 65%. 인터넷 접속단말, DLNA 탑재 단말 수의 급속 증가, Big TV 시대는 사라지고 스마트기기의 fragmented market 예상
  5. 5. 자료: Business Insider, 2011Connected Device가 디지털 콘텐츠&광고 대중화 주도 할 것이며, 프리미엄 콘텐츠의 희소성 또한 더욱 증대할 것이다. 자료: Netflix(2011), Google.com
  6. 6. 디지털콘텐츠 대중화로,11년 美 디지털콘텐츠 매출 120억 달러 기록 프리미엄 콘텐츠 비용도 가파른 상승세- 다양한 단말 기반 N스크린 시장에서 콘텐츠를 확보한 사업자, 특히 인기 있는 콘텐츠를 통제하는 사업자가 우위에 있게 됨- 프리미엄 콘텐츠는 단기간에 중복해 생산하기 어렵고 고비용의 새로운 특수효과를 더 많이 사용하므로 제작비용은 지속 상승- 스포츠나 드라마 같은 프리미엄 콘텐츠에 대해 이용자들은 더욱 양극화된 소비성향을 보여 콘텐츠 수급비용 상승을 부추김☞ 2011년 넷플릭스 콘텐츠 저작권료는 8억 달러(전년 대비 두 배 증가)☞ 2012년 17억 달러로 상승 전망
  7. 7. 자료: Cisco VNI, 2011.6커넥티드단말/콘텐츠 대중화가 Big 동영상 트래픽 유발 스마트 네트워크화는 필수조건
  8. 8. 자료: 김도훈, 정보통신정책학회 발표문, 2011.9
  9. 9. 미디어소비 중심에 인터넷 매체가 자리하면서, 인터넷 트래픽의 프리미엄 망 비중이 증가, 네트워크의 스마트화가 필수가 될 전망- 스마트화는 단말 뿐 아니라, 콘텐츠, 네트워크 인프라와 관련 서비스의 연속적, 동반지능화를 요구하며 동반성장 모델이 전제- 네트워크사업자는 이용자 경험 최적화 위해, 소비자 상황에 맞는 가치요소를 추가 중, 극단적 트래픽, 블랙아웃 방지가 주 목표
  10. 10. 2011년 스마트TV 글로벌 리더십 노린 Google 성적표는 업태 한계 노출되었고 애플은 관망을 유지하였다
  11. 11. 구글은 스마트TV가 광고와 T커머스 시장을 견인할 것으로 기대- TV웹의 위력을 광고로 보고, 스마트TV 매스마켓 확실히 하였다.- 스마트폰 대중화로 시장을 형성했듯이 TV에서의 재현 확실하다 생각하였다.☞ 케이블짂영에서는 방어 차원에서 양방향광고 및 t커머스 사업에 적극적 발동을 걸기 시작
  12. 12. 부진 겪는 구글TV 행보를 관찰하며 fast follower 준비- 기존TV와 차별화된 스마트TV 사용 행태에 대한 미 확립 상태 점검- 과도기에 힘을 받는 OTT 사업모델로만 포지셔닝을 하여 STB판매에 주력- CP에 유료 수익모델을 제시하여 효과적인 콘텐츠 수급엔 성공하였으나, 콘텐츠 가치 및 수급비용 상승에 대한 우려를 갖기 시작하였다.
  13. 13. OTT란?OTT(Over The Top) 서비스란, 기존의 통신 및 방송 사업자와 더불어 제 3사업자들이 인터넷을 통해 드라마나 영화 등의 다양한 미디어 콘텐츠를 제공하는 서비스- Top은 TV에 연결되는 셋톱박스를 의미하며, 초기엔 TV 셋톱박스와 같은 단말기를 통한 인터넷 기반의 동영상 서비스를 의미- 하지만 현재는 셋톱박스의 유무를 떠나 PC, 스마트폰 등의 단말기뿐만 아니라 기존의 통신사나 방송사가 추가적으로 제공하는 인터넷 기반의 동영상 서비스를 모두 포괄한 의미로 사용※ OTT 서비스 이용자는 TV프로그램, 광고, 영화, UGC(User Generated Contents) 등의 콘텐츠를 이용할 수 있음
  14. 14. 부진 겪는 구글TV 행보를 관찰하며 fast follower 준비- 기존TV와 차별화된 스마트TV 사용 행태에 대한 미 확립 상태 점검- 과도기에 힘을 받는 OTT 사업모델로만 포지셔닝을 하여 STB판매에 주력- CP에 유료 수익모델을 제시하여 효과적인 콘텐츠 수급엔 성공하였으나, 콘텐츠 가치 및 수급비용 상승에 대한 우려를 갖기 시작하였다.
  15. 15. Google Apple • 안드로이드OS 플랫폼 제공, 파편화 우려 • 기기 라인업 (아이폰-아이패드-TV) 바탕으로 독자적 스마트기기 생 태계 구축함 • 하드웨어+콘텐츠소싱+소프트웨어 플랫폼 개발 분야 협업체제 구 축에 주력하고 있지만, 판매 부진으로 로지텍과는 결별한 상태 • 아이튠즈 내 TV 및 영화콘텐츠를 편당 • 넷플릭스, 아마존 등 OTT와 스트리밍 동영상 협업은 성공적인 것 • 넷플릭스, 유튜브, 플릭커 등과 제휴 과 달리. CP와의 제휴는 성공적이지 못함. • 아이클라우드로 N스크린 전략 추진 • UX를 스마트TV 확산의 핵심요소로 인식, 강화 • 단말 보다는 가입형 스마트TV 시도 - iTV의 리모콘에 Siri 활용 - 고가STB/TV 한계성 인정함에 따라 범용적 단말에 제휴 - 네트워크-플랫폼 수직결합: ISP, PayTV와의 제휴 • iPad를 2nd TV화, i클라우드기반 N스크린 주력- - 미국 시청자들의 태블릿 시청시각 30%↑ • 적극적 CP 제휴 및 자체 CP/OTT 강화 예상 - 롱테일 고수익 모델의 TV로의 확장 의도 • iTV 출시 시 홈오토메이션과 연계 가능성 암시 - 디즈니, T/W 등 대형 CP가 구글과 제휴 - 일체형TV를 출시해도 유료TV 관계성 미 엄급 - 시청 UX에 도움될 홈오토메이션에 더 관심
  16. 16. 구글의 양면적 Stance가 유료TV계의 혼란 유발 가능성 TV제조사의 구글TV 제휴(TV칩셋 때문)는 OS 충돌 의미.애플의 클라우드기반 콘텐츠유통이 CP들의 혼란 유발 가능성 TV제조사와 애플 갂 읷체형 TV 판매 직접 경쟁에 돌입 의미
  17. 17. vs Google은 N-Screen에서 Apple은 N-Screen에서 매력적인 단말을 기반으로 웹 서비스를 일관되게 제공하고 통역, 감성 중심의 UX를 통일성 있게 제공하고 음성인식 등 신기술 기반의 UX 제공 단말간 연동 서비스로 새로운 경험 창출 노력“Anytime, Anyplace, Google” “Different UI, Same UX”
  18. 18. | NScreen Contents Issue
  19. 19. N스크인의 핵심인 콘텐츠 관련 2大 이슈는,합법적 유료유통시장 창출, 저작권 보호정책이다
  20. 20. 콘텐츠 유통 선진화: 합법적인 유료 유통시장 창출(해외사례)클라우드 방식 동영상 콘텐츠 플랫폼 “울트라 바이올릿” 서비스 출시 후 3개월 만에 75만 건 돌파(CES2012, „12.1)- “UltraViolet„이 지원된 동영상 콘텐츠 구매 시 이를 “UltraViolet” 회원사들이 제조한 각종 스마트단 말을 통해 클라우드 방식으로 시청할 수 있는 권한이 구매자에 부여되며, 또한 무료 계정임- Household Account„를 통해 관리됨(CES2012 발표 당시 75개사 멤버)- 헐리우드사 중 디즈니가, 기기업체 중 애플이 미 합류 상태- 스튜디오들은 i클라우드 가진 애플의 파트너십 참여를 매우 희망 [울트라 바이올릿(Ultra Violet) 플랫폼 구성도]
  21. 21. 콘텐츠 유통 선진화: 합법적인 유료 유통시장 창출(국내)디지털 영화 유통 인프라 “Korea Open Movie Exchange (KOME)” (14.2억 원)(영진위, kt컨소시엄)- 영화산업 선 순환구조 확보 목적- KOME: 사업자는 이용조건과 함께 콘텐츠를 등록, 서비스 사업자가 희망하는 콘텐츠를저작권 보호 조치해 서비스할 수 있는 개방형 유통 지원 시스템- 2009년 말 TFT 구성 이후,2011년 말 2차 고도화 집행- 운영 현황: 2010.10월 13개사 가입, 장편영화 177편 등록, 2단계(2011)로 단편영화, 미개 봉 장편영화,3단계로 한국방송, 외국영화 집행- KOME 수수료: 콘텐츠별 매출의3%(저작권보호시스템 비용포함), 네트워크비용은 콘텐츠별 매출의 5%- DRM은 CP가 선택 가능한 구조 [울트라 바이올릿(Ultra Violet) 플랫폼 구성도]
  22. 22. 콘텐츠 유통 선진화: 합법적인 유료 유통시장 창출(국내)
  23. 23. 저작권 보호 강화: 인터넷동영상 유통에서의 저작권 보호 정책 (국내 침해 현황)
  24. 24. 저작권 보호 강화: 인터넷동영상 유통에서의 저작권 보호 정책 (국내 침해 현황)저작권위의 저작권 침해 조사 결과 불법 다운로드 경험자는 22%에 달함(2012.1. iOS, 안드로이드 이용자 1,500명 대상),- 게임(70%)>음악/영화(25%)>유틸리티(15%) 순. 장르별로 음악(68%)>영화(40%)> 드라마/예능(27%)- 앱스토어에서 기술적 보호장치를 해제한 블랙마켓 사이트 사용 빈도수 40%- P2P 사이트 사용 빆도 수는 30% 차지- 스마트기기업체 대상 조사(2012.1. 100명), 앱 개발사 100곳 중 16곳에서 저작권 침해 경험 호소- 시급한 정책 순은 법제도 정비(43%) > 저작권 보호 R&D 기술 지원 및 법 교육(28%) > 단속(20%) > 홍보 및 교육(9%)- R&D 중 가장 시급한 것은 DRM (Digital Right Management) 개발
  25. 25. 저작권 보호 강화: 인터넷동영상 유통에서의 저작권 보호 정책(미국사례) [미국의 저작권 경고 시스템] [미국의 온라인불법복제방지법(SOPA)]
  26. 26. 저작권 보호 강화: 인터넷동영상 유통에서의 저작권 보호 정책(미국사례)2011.7월,美 5대 ISP (AT&T, Verizon, Cablevision Systems, Comcast, Time Warner Cable)와 미국레코드협회(RIAA),미국영화협회(MPAA) 등 저작권단체가 저작권 침해문제를 효율적으로 해결하기 위한 방안저작권경고시스템 합의 • 저작권경고시스템(Copyright Alerts System)은 비트토런트 등 P2P 파읷공유 기술 이용하는 ISP가입 자들의 침해 제재목적 • 조치 내용: 저작권 침해가 일어나고 있음을 발견 시, 그 가입자에게 침해 사실 경고 이메일 등으로 6단 계에 걸쳐 통지 • 5, 6단계에서는 인터넷 속도를 떨어뜨리거나 인터넷을 검색하는 웹 브라우징을 차단, 침해 경고 사실 여부 검증 기회 보장 • 2012.1월, 美 인터넷 업체들은 온라인 불법 복제방지법안에 반대의사, 일시 중단까지 검토 중
  27. 27. 저작권 보호 강화: 인터넷동영상 유통에서의 저작권 보호 정책(미국사례)
  28. 28. 저작권 보호 강화: 인터넷동영상 유통에서의 저작권 보호 정책(국내움직임) [스마트 앱 저작권 보호시스템 운영]
  29. 29. 저작권 보호 강화: 인터넷동영상 유통에서의 저작권 보호 정책(국내움직임) [스마트 앱 저작권 보호시스템 운영]
  30. 30. 저작권 보호 강화: 인터넷동영상 유통에서의 저작권 보호 정책(국내움직임)저작권위는, “스마트 앱 저작권 보호시스템” 시작• 한국통신사업자연합회 부설의 휴대폰 불법복제 신고센터 외에 저작권위는 Copy 112 신고사이트 운영 확대 계획도 발표• 저작권 홍보 앱 “헬로저작권„ 통해 이용자 대상 교육(불법복제물 50% 감소 시 1조 이상 신규 콘텎츠 매출 발생, 1만3천명 일자리 창출)• 한국저작권위원회의 조사에 따르면 5명 중 1명꼴인 21.6% 수준으로 앱 또는 콘텐츠 불법 다운로드 경 험이 있는 것으로 파악
  31. 31. Experience NScreen & Share

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