Search Engine Marketing - Corso di Web Marketing Operativo

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Corso di Web Marketing Operativo (http://www.giuliogaudiano.com). Lezione di Giulio Gaudiano sul Search Engine Marketing.

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Search Engine Marketing - Corso di Web Marketing Operativo

  1. 1. Web Marketing Operativo corso basePrima lezioneSearch EngineMarketing19 novembre 2011 www.giuliogaudiano.com Giulio G aud iano
  2. 2. Cosa facciamo oggi? ✓ Introduzione ✓ Parte teorica ✓ Break / Domande ✓ Parte pratica ✓ Break / Domande ✓ Quiz
  3. 3. Chi sei e perché sei qui? Eufemia 35 anni Lorenzo 25 anni “Voglio migliorare” “Cogliere l’occasione” Alessandra 30 anni Roberto 58 anni “Learning by doing” “Capire” Alessandro 37 anni Elisabetta 21 anni “Rinnovare” “Acquisire conoscenza”
  4. 4. Il Nosto Obbiettivo
  5. 5. Google✓ E’ necessario essere presenti su Google?✓ Quali sono le keyword migliori per essere indicizzati?✓ Mi puoi aiutare ad essere sulla prima pagina di Google?✓ Quanto costa uscire primi su Google?
  6. 6. SEO e SEMSearchEngineOptimizationSearchEngineMarketing
  7. 7. Modi di fare SEO Cosa ne pensa Google dei SEO? http://youtu.be/BS75vhGO-kk
  8. 8. Approccio SEO
  9. 9. Approccio Organico
  10. 10. SERPSearchEngineResultsPage
  11. 11. Elementi della SERP “Guadagnare” Risultati a pagamento Risultati organici
  12. 12. SERP Personalizzate ✓ Risultati locali ✓ Video ✓ Immagini ✓ News ✓ ...
  13. 13. Risultati locali Kw: “idraulico a roma”
  14. 14. Video e immagini
  15. 15. Risultati news Kw: “napolitano”
  16. 16. Risultati cinema Kw: “cinema”
  17. 17. Risultati ricette Kw: “torta al cioccolato”
  18. 18. Risultati organiciTitle URLDescription Sitelinks Kw: “illuminismo”
  19. 19. SitelinksKw: “giorgio tave”
  20. 20. In base a cosa Google ordina i risultati?
  21. 21. Regole di Google ✓ Istruzioni su struttura e contenuti ✓ Istruzioni tecniche ✓ Norme sulla qualità Linee guida Google per Webmaster http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=it&answer=35769
  22. 22. Page Rank
  23. 23. Fattori di posizionamento Report “Ranking Factors” di SEOmoz http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors
  24. 24. Penalizzazione traileritaliano.comModulo per richiesta di riconsiderazionehttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35843
  25. 25. Indicizzazione minima ✓ Segnalare a Google l’esistenza del sito ✓ Segnalare a Google l’esistenza di nuovi contenuti
  26. 26. Interazione con Google Form per aggiungere un sito a Google http://www.google.com/addurl/?continue=/addurl Strumenti per webmaster di Google https://www.google.com/webmasters/tools/home Inserire una sitemap http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py? hl=it&answer=156184&from=40318&rd=1
  27. 27. Google Panda e Qualità ✓ Qualità formale ✓ Qualita e completezza contenutistica ✓ Affidabilità ✓ “Social sharability” ✓ Pubblicità Indicazioni Google per siti di alta qualità http://googleitalia.blogspot.com/2011/05/altre-indicazioni-per-la-realizzazione.html
  28. 28. Si, ok. Ma mi puoi insegnare qualche “mossasegreta” per posizionarmi?
  29. 29. Link e Anchor Text (42%) Link building checklist di Search Engine Journal http://www.searchenginejournal.com/link-building-strategies-checklist/17256/
  30. 30. Keyword (37%)✓ Titolo (e Title)✓ URL✓ Description (e introduzione)✓ Link e anchor text✓ Immagini (nome file, alt e title)✓ Headings✓ Grassetti Qirk Search Status (per Firefox) http://www.quirk.biz/searchstatus/
  31. 31. Come faccio a scegliere le keyword migliori?
  32. 32. CONCORRENZA Coda Lunga FOCUS
  33. 33. Studio semantico 11% 41% 48% Cocomero Anguria Mellone Statistiche di ricerca su Google http://www.google.com/insights/search/
  34. 34. Studio della Concorrenza
  35. 35. Break (10 min.) ...e domande!
  36. 36. DomandeQuando faccio unaricerca, google simette in contatto conle mie ricerche eindicizza anche inbase a questo? quindisi tratterà di ricercapersonalizzata persingolo computer?(Alessandra)
  37. 37. DomandeSERP - neutre epersonalizzate.Avvieneautomaticamentedurante ricerca?(Alessandra)
  38. 38. DomandeSe un sito non èancora completo alivello di contenutideve essere pubblicatoo meglio aspettare?(Alessandro)
  39. 39. DomandeAbbiamo detto che la lingua èimportante. Se sono in Italia,meglio utilizzare parole initaliano o ad esempio ininglese. Siti molto cliccatiutilizzano anche parolestraniere. Quanto è importantegeolocalizzare? (Alessandro)
  40. 40. DomandeHo un articoloimportante che saràlinkato da migliaia dipersone possiamoottimizzarlo o è tardi,è in rete da ieri?(Roberto)
  41. 41. Quiz✓ A chi serve posizionarsi su Google?✓ Qual’è il segreto per far si che i tuoi contenuti siano apprezzati da Google?✓ Quale tipo di SEO è ammesso da Google?✓ Qual’è l’indicatore più importante per Google, per capire l’autorevolezza di un sito?
  42. 42. Grazie! Prossima lezione Social Me d ia Marketin 26 no vem g bre 2011 - ore 9:0 0

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