Reklaman - to - Translate center

1,127 views

Published on

Интернет-маркетинг для центров языковых переводов

Published in: Design, Business, Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,127
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
6
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Reklaman - to - Translate center

  1. 1. Рекламное агентствоReklaman<br />www.reklaman.com<br />
  2. 2. Интернет-маркетинг<br />www.reklaman.com<br />Темы<br />Прогнозы спроса. Переход в ВЕБ<br />Обзор конкурентов. Прецеденты<br />Продвижение сайта. Обгон<br />Функциональность сайта. Фишки<br />Контент сайта. Тоже важно!<br />
  3. 3. Тенденции перехода в ВЕБ<br />Интернет-маркетинг<br />www.reklaman.com<br />Анализ статистики поиска по ключевым словам <br />предоставляемая Google Trends<br />Результат по запросу «Перевод» в мире<br />Результат по запросу «Перевод» на Украине<br />
  4. 4. Интернет-маркетинг<br />www.reklaman.com<br />Тенденции перехода в ВЕБ<br />Статистика поисковых запросов поисковой системы Яндекс<br />
  5. 5. Тенденции перехода в ВЕБ<br />Интернет-маркетинг<br />www.reklaman.com<br />
  6. 6. Выводы по тенденциям<br />Интернет-маркетинг<br />www.reklaman.com<br />Наблюдается подъём спроса с 2006 года и большой скачёк с 2008 года на услуги перевода по всему миру и в частности на Украине. Это обуславливается как интересом людей к переводам в целом, так и бурным развитием интернет сервисов по лингвистическому переводу в глобальной сети.<br />Из результатов представленного ниже тренда видно, что в точках «C» - «F» спрос начинает падать. Это произошло из-за внедрения компанией Google ряда технологий, автоматизирующих перевод.<br />Результат по запросу «Translation» в мире<br />Переход на выполнение работ в вебе очевиден. Уже разработаны системы контекстного автоматического перевода.<br />Но качественный перевод остаётся уделом людей, которые начинают удовлетворять выросшую потребность в вебе.<br />
  7. 7. Поведение конкурентов<br />Интернет-маркетинг<br />www.reklaman.com<br />На сегодня существует большая разница в отношении столичных и периферийных центров перевода к продвижению своих услуг в интернете. <br />Если поиск по «бюро переводов» в Google легко выводит несколько десятков персональных сайтов Киевских компаний, то в топ-3 запроса «бюро переводов Одесса» попадают лишь каталоги, с размещёнными на них названиями компаний, большинство из которых даже не имеют персональных сайтов. Далее в топ-10 можно видеть лишь пару персональных сайтов, один из которых http://www.profpereklad.com.ua/ принадлежит расширяющейся киевской компании.<br />Можно сделать вывод, что происходит захват Одесского рынка столичными компаниями.<br />Ориентируясь на лидеров рынка познакомимся с их позиционированием в интернете. Дальше представлены сайты, вошедшие в топ-3 по запросу «бюро переводов» в Google.<br />1) http://azbuka-kharkov.com.ua<br />2)http://ontime.in.ua<br />3)http://movas.com.ua<br />
  8. 8. azbuka-kharkov.com.ua<br />Интернет-маркетинг<br />www.reklaman.com<br />
  9. 9. ontime.in.ua<br />Интернет-маркетинг<br />www.reklaman.com<br />
  10. 10. movas.com.ua<br />Интернет-маркетинг<br />www.reklaman.com<br />
  11. 11. Company Logo<br />www.reklaman.com<br />Что такое сайт?<br />Сайт?<br />Что это такое?<br />Устарело<br />Сайт – это визитная карточка<br />Сайт – это рекламный буклет<br />Современное понимание<br />Сайт – это бизнес инструмент<br />Сайт – это контент-сервисная среда<br />
  12. 12. Company Logo<br />www.reklaman.com<br />Задачи сайта<br />Стратегическое управление и развитие бизнеса. Позиционирование, базовая информация о бизнесе компании.<br />Стратегия<br />Маркетинг и бренд-менеджмент.Информация о компании, товарах, услугах, решениях и клиентах. СМИ. Продвижение.<br />Маркетинг<br />Продажи.Прямые продажи через интернет-магазин. Оформление заявок через веб-формы. <br />Продажи<br />
  13. 13. Company Logo<br />www.reklaman.com<br />Задачи сайта<br />Клиентский сервис. Канал обратной связи. Консультирование, обучение и др. формы онлайн-поддержки.<br />Управление финансами. Оптимизация оформления сделок, сокращение цикла продаж. Доход от рекламы на сайте. Снижение расходов.<br />Финансы<br />Сервисы<br />Бизнес-аналитика.Проведение опросов и анкетирование. Изучение поведения потребителей, их вкусов и предпочтений.<br />Анализ<br />Управление персоналом.Формирование имиджа на рынке труда. Формирование сообществ из числа бывших сотрудников<br />Персонал<br />
  14. 14. Целевая аудитория<br />Интернет-маркетинг<br />www.reklaman.com<br />
  15. 15. Company Logo<br />www.reklaman.com<br />Буклеты<br />Плакаты<br />Визитки<br />Сайт<br />Ролики<br />Синхронизация продвижения<br />Размещение ссылок на сайт на всей маркетинговой продукции компании<br />
  16. 16. Company Logo<br />www.reklaman.com<br />Задачи маркетолога<br />1<br />2<br />3<br />Подготовка и актуализация всех текстовых и графических материалов.<br />Анализ сценариев поведения посетителей.<br />Поддержка коммуникаций с клиентами.<br />Соблюдение стандартов фирменного стиля.<br />
  17. 17. Company Logo<br />www.reklaman.com<br />Технологии продвижения<br />Контекстная реклама<br />B<br />A<br />C<br />Банерная реклама<br />SEO<br />Продвижение<br />D<br />E<br />Интернет-PR<br />SMO<br />
  18. 18. Контекстная реклама<br />Интернет-маркетинг<br />www.reklaman.com<br />Контекстная реклама – это вид интернет-рекламы, демонстрируемой человеку в зависимости от содержимого интернет-страницы, на которой она расположена. Например, объявление а продаже автомобиля на сайте об автомобилях, реклама сотовых телефонов на странице выдачи результатов поисковой машины по запросу «сотовый телефон» и т.д.<br />Уместность<br />Ненавязчивость<br />Преимущества<br />Дешевизна<br />Управляемость<br />
  19. 19. Company Logo<br />www.reklaman.com<br />Цикл рекламной кампании<br />Объявление<br />Площадки<br />Рекламная компания<br />Анализ<br />Медиаплан<br />Подготовка<br />
  20. 20. Интернет-маркетинг<br />www.reklaman.com<br />&lt;META&gt;<br />Rambler<br />Google<br />Поисковая оптимизация<br />Высокие позиции в поисковых системах<br />SEO<br />Yandex<br />
  21. 21. SMOптимизация<br />Интернет-маркетинг<br />www.reklaman.com<br />Диги<br />Закладки<br />SMO<br />Теги<br />Контент<br />RSS<br />Стимуляция<br />Повышение трафика<br />SMO, социальная медиаоптимизация – это комплекс мер, направленных на увеличение видимости материалов сайта в различных социальных сетях (сервисах и сообществах) в Интернете.<br />
  22. 22. PR в интернете<br />Интернет-маркетинг<br />www.reklaman.com<br />Инструменты PR в интернете.<br />Корпоративный сайт.<br />Реклама и публикации в подписных почтовых рассылках.<br />Публикация новостных заметок и пресс-релизов.<br />Аналитические статьи, интервью.<br />Анонсы мероприятий: собраний, конференций, семинаров, выставок, форумов.<br />Онлайн-пресс-конференции.<br />Форумы, блоги (слухи, вирусный маркетинг).<br />
  23. 23. Функциональность сайта<br />Интернет-маркетинг<br />www.reklaman.com<br />Функциональность фронтофиса<br />Список функционала, который присутствует на 90% корпоративных сайтов. Для каждого приводится несколько примеров внешних сервисов, которые с успехом решают такие задачи.<br />Поиск по сайту: GoogleSearch, Яндекс.Сайт или Яндекс.XML<br />Веб-формы и защита от спама: Wufoo (включает аналитику по результатам заполнения веб-форм), ReCaptcha<br />Опросы: Wufoo, PollDaddy, SurveyMonkey<br />Версия для печати: Лучше всего иметь специальный лист стилей для вывода на принтер, но можно также использовать PrintFriendly<br />Контактная информация: с помощью GoogleMaps и Яндекс.Карты можно не просто создать интерактивную карту с указанием Вашего офиса, но также разместить карту филиальных сетей<br />Трансляция периодики: для ленты новостей и пресс-релизов можно использовать блоговые платформы на субдомене, такие как Blogger или Wordpress; для манипуляций с периодическим контентом можно использовать Yahoopipes, а также встраивать автоматически обновляемые списки последний обновлений из блога (с использованием FeedBurner) или из Вашего Twitter<br />Можно собирать с других сайтов периодические публикации и встраивать на свой сайт с помощью Feed43 и FeedBurner<br />Email рассылку тоже можно организовать с помощью FeedBurner<br />
  24. 24. Функциональность сайта<br />Интернет-маркетинг<br />www.reklaman.com<br />Функциональность фронтофиса (продолжение)<br />Файлы для скачивания: онлайн файловые хостинги, такие как Box.net, FileFactory, MediaFire предоставляют виджеты для размещения на сайтах с автоматическими ссылками на определенные файлы или файлы из определенного каталога<br />Чтобы организовать блог совершенно не обязательно иметь его в составе CMS - подойдет почти любая платформа: Blogger, LiveJournal, Wordpress, TypePad<br />Управлять размещением вакансий и сбором резюме удобно через МойКруг или LinkedIn<br />Мультимедийныйконтент удобно размещать на сторонних сервисах, а затем встраивать на страницах Вашего сайта: <br />Issuu (для брошюр, каталогов и т.п.),<br />SlideShare (для презентаций),<br />GoView и ScreenToaster (для создания видео-туров по информационной системе),<br />RuTube и YouTube (для размещения любого видео),<br />Flickr (для создания фотогелерей)<br />Обсуждения материалов сайта пользователями: IntenseDebate, Disqus<br />Сбор обратной связи от посетителей или клиентов и обсуждение идей: Reformal.ru, UserVoice, Kampyle<br />Отзывы покупателей о продуктах и рейтинги: BazaareVoice (не такой уж доступный сервис в России, но все-таки прецедент!), также предлагает решение для создания интерактивных разделов F.A.Q.<br />
  25. 25. Функциональность сайта<br />Интернет-маркетинг<br />www.reklaman.com<br />Функциональность бэкофиса<br />Кроме того, чтобы помочь посетителям сайта решить их задачи, сайтом нужно еще и управлять, администрировать контент, анализировать статистику. Для этого тоже есть множество хороших сервисов.<br />Статистика и аналитика: GoogleAnalytics<br />Управление потоками контента: FeedBurner<br />Анализ интерфейса и поведения Ваших пользователей: UserFly, ClickTale<br />Нагрузочное тестирование сайта: LoadImpact<br />Мониторинг доступности сайта: ChartBeat<br />Инструменты для веб-мастеров: GoogleWebmasterTools, Яндекс.Вебмастер<br />Набор примеров наверняка далеко неполный. Если Вы знаете другие полезные сервисы, оставьте комментарий, я с удовольствием добавлю их к этому списку.<br />
  26. 26. Контент – очень важен!<br />Интернет-маркетинг<br />www.reklaman.com<br />Реклама<br />Сайт<br />Контент<br />Успешное продвижение<br />PR и контент<br />
  27. 27. Company Logo<br />www.reklaman.com<br />Последовательность работ<br />Поддержкаи PR<br />ПродвижениеSMO<br />Продвижение SEO<br />Создание сайта<br />4 месяц<br />2 месяц<br />2 месяц<br />1 месяц<br />
  28. 28. Благодарим за изучение !<br />www.reklaman.com<br />

×