рекламный рынок Украины в 2009 году

Рекламный рынок Украины или почему падают доходы прессы Влияние кризиса на фактические доходы издателей ,[object Object]

С чего начинался кризис в прессе Украины ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],[object Object],[object Object]

Количество национальных изданий ,[object Object],Национальные издания по данным ДП Пресса 2009-1 пол. 2010-1 пол. Изменения газет 900 816 -9,40% журналов 1667 1489 -10,70% Итого: 2567 2305 -10,21%

Реклама . Изменение по секторам По данным компании Мониторинг СМИ Украины Сектор 2008 I полугодие, грн 2009 I полугодие, грн % финансы 34848664 18145253 -47,93 образование и работа 12022727 6776676 -43,63 связь 13796710 8508926 -38,33 автотранспорт 41941921 26006277 -37,99 медицина 8072325 5633644 -30,21 рестораны и досуг 7936980 6297180 -20,66 лекарственные препараты 14806216 12401717 -16,24 развлечения 15425252 12977286 -15,87 торговля 6347076 5365511 -15,46 алкогольные напитки 4940023 5280025 6,88

Реклама . Прогноз УАИПП для ВРК Украинская ассоциация издателей периодической прессы (УАИПП) для Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК) Итоги 2008 г., млн грн Прогноз на 2009 г., млн грн, август % изменения к 2008, август Реклама в прессе (макеты) 1 495 976,0 -34,7% В том числе Журналы 1 035 661,5 -36,1% Газеты 460 314,5 -31,6% Немакетная реклама в прессе 557 396 -28,9% В том числе Вкладки, вклейки 57 37,5 -34% «Заказные» материалы 500 358,5 -28%

Прогноз объемов размещения рекламы в прессе на 2009 г. По данным ВРК Пресса по регионам Net, млн. грн.без НнР и без рекламы СМИ 2008, млн. грн. Падение,% 2009, млн.грн. Всеукраинские издания 1132,08 34,7 739,24 Киевская пресса 121,62 34,7 79,42 Региональная пресса (9 регионов) 240,37 34,7 156,96 Итого 1494,32 34,7 975,62

По данным АНРИУ Пресса по регионам Net, млн. грн.без НнР и без рекламы СМИ 2008, млн. грн. Падение,% 2009, млн.грн. Киевская пресса 121,35 38 75,24 Региональная пресса (25 регионов) 637,43 34,26 419,05 Итого 758,78 34,86 494,29 Нет данных: Луганская обл. и Севастополь

Как происходит оценка объемов рекламы в региональной прессе для прогноза ВРК ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Причины расхождения в оценке объемов рекламы в региональной прессы ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Емкость регионального рекламного рынка Объем рекламы (net.) по 52 изданиям (Мониторинг СМИ Украины) за 1 полугодие Х 2 = год объем Область Издается Мониторится % млн.грн АНРИУ млн.грн. 1. Днепропетровская (Днепропетровскск + Кривой Рог) 113 9 7,96 16,31 38,56 2. Донецкая 206 8 3,88 10,72 80,02 3. Запорожье 129 5 3,88 7,12 14,4 4. Полтавская (Кременчуг) 32 1 3,13 0,09 16,75 5. Луганская 120 4 3,33 9,93 нет данных 6. Львовская 180 7 3,89 15,18 20,37 7. Одесская 104 6 5,77 5,71 19,32 8. Авт.респуб.Крым (Симферополь) 126 5 3,97 5,67 8,21 9. Харьковская 96 7 7,29 12,97 46,92 Всего 1106 52 4,70 83,7 244,55

Емкость регионального рекламного рынка ,[object Object],Издается Мониторится % млн.грн АНРИУ млн.грн. 1. ,[object Object],29 0 0,00 нет данных 8,09 2. ,[object Object],78 0 0,00 нет данных 17,6 3. ,[object Object],42 0 0,00 нет данных 5,91 4. ,[object Object],60 0 0,00 нет данных 8,4 5. ,[object Object],59 0 0,00 нет данных 5,1 6. ,[object Object],58 0 0,00 нет данных 7,7 7. ,[object Object],33 0 0,00 нет данных 14,28 8. ,[object Object],61 0 0,00 нет данных 10,79 9. ,[object Object],31 0 0,00 нет данных нет данных 10. ,[object Object],56 0 0,00 нет данных 8,25 11. ,[object Object],50 0 0,00 нет данных 15,09 12. ,[object Object],48 0 0,00 нет данных 39,62 13. ,[object Object],34 0 0,00 нет данных 12,86 14. ,[object Object],30 0 0,00 нет данных 4,55 15. ,[object Object],58 0 0,00 нет данных 7,2 16. ,[object Object],56 0 0,00 нет данных 9,07 ,[object Object],783 0 0,00 нет данных 174,51 ,[object Object], 419,06

Причина неточностей прогнозов объемов по объему рекламного рынка в прессе ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Посмотрим, что же на самом деле измеряется в Украине Динамика рынка прессы строится по 243 изданиям. Региональные издатели, рекламные агентства и исследовательские компании не инвестируют в исследование объемов рынка. ,[object Object],Тип Издается Мониторится % исследуемых из издаваемых Газета 2453 90 3,67 Журнал 1662 177 10,65% Итого 4115 267 6,49%

В результате ,[object Object]

Объем рекламного рынка Украины ,[object Object], 2008, млн грн Доля % 2008, млн грн Доля % Телевизионная реклама 2700 39,81 2843,2 47,27 Реклама в прессе 2052 30,25 1403,9 23,34 Наружная реклама 1035 15,26 1272,6 21,16 Радиореклама 160 2,36 292,9 4,87 Реклама в кинотеатрах 45 0,66 96 1,60 Интернет реклама 100 1,47 106,1 1,76 Транспортная реклама 156 2,30 Внутренняя реклама 135 1,99 Спонсорство ТВ-трансляций 400 5,90 Всего медиа-реклама 6783 100,00 6014,7 100,00 Источник : ВРК ZenithOptiMedia

Объем исследуемых изданий Украины Объем рекламного рынка Украины ,[object Object]

Рассмотрим ситуацию в России Динамика рынка прессы строится по 262 изданиям. ,[object Object],Тип Издается Мониторится % исследуемых из издаваемых Газета ≈ 15050 Журнал ≈ 12000 Итого ≈ 27050 282 1,04%

Объем рекламного рынка России ,[object Object],Сегменты 2008 г., руб Доля % 2008 г.,руб Доля % Телевидение 137,6 51,63 142,4 52,76 Печатные СМИ 57,6 21,61 59 21,86 Наружная реклама 45,8 17,19 44,4 16,45 Радио 14 5,25 15,7 5,82 Интернет 7 2,63 8,4 3,11 New media 4,5 1,69 ИТОГО 266,5 100,00 269,9 100,00 Источник: АКАР ZenithOptiMedia

Объем исследуемых изданий России Объем рекламного рынка России ,[object Object]

Рассмотрим ситуацию в Латвии ,[object Object],Тип Издается Мониторится % исследуемых из издаваемых Газета 129 56 43,41% Журнал Нет 150 Итого 206

Объем рекламного рынка Латвии ,[object Object],Медиа 2007 г., млн латы Доля % 2007 г., млн латы Доля % ТВ 32,783 34,90 32,8 34,82 Пресса 36,933 39,32 37 39,28 Радио 9,764 10,39 9,8 10,40 Наружная реклама 8,076 8,60 8,1 8,60 Интернет 5,889 6,27 5,9 6,26 Кино 0,494 0,53 0,6 0,64 На рынке в целом 93,939 100,00 94,2 100,00 Источник : LRA ZenithOptiMedia

Объем исследуемых изданий Латвии Объем рекламного рынка Латвии ,[object Object]

Почему упали доходы от рекламы в прессе? ,[object Object]

Кроме падение ВВП, снижения рекламной активности Мы просто должны посчитать весь рынок! ,[object Object]

Спасибо за внимание ! Вопросы? E-mail : [email_address] Сергей Чернявский, Исполнительный директор «Пронто-Киев», Руководитель комитета по информационному полю отрасли ,[object Object]

рекламный рынок Украины в 2009 году

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (17)

Viewers also liked

Viewers also liked (20)

Similar to рекламный рынок Украины в 2009 году

Similar to рекламный рынок Украины в 2009 году (20)

рекламный рынок Украины в 2009 году