Te intrebi ce s-a intamplat cu Inghetata take home in comparatie cu anul trecut? Afla acum!
Uita-te la evolutia promotiilor acestei categorii in cataloagele lunii August!
Te intrebi ce s-a intamplat cu lactatele in comparatie cu anul trecut? Afla acum!
Uitat-te la evolutia promotiilor acestei categorii in cataloagele lunii Noiembrie!
Share of voice Bauturi necarbonatate ianuarie-februarie 2018Sandra Bojan
Isi pastreaza Bauturile necarbonatate locul in clasament printre celelalte bauturi sau incepe sa piarda teren? Afla acum ce s-a intamplat cu promotiile pe aceasta categorie in ianuarie-februarie 2018 in comparatie cu aceeasi perioada a anului trecut.
Te intrebi ce s-a intamplat cu categoria Ulei floarea soarelui in comparatie cu anul trecut? Afla acum!
Uitat-te la evolutia promotiilor acestei categorii in cataloagele din ianuarie-martie!
Te intrebi ce s-a intamplat cu lactatele in comparatie cu anul trecut? Afla acum!
Uitat-te la evolutia promotiilor acestei categorii in cataloagele lunii Noiembrie!
Share of voice Bauturi necarbonatate ianuarie-februarie 2018Sandra Bojan
Isi pastreaza Bauturile necarbonatate locul in clasament printre celelalte bauturi sau incepe sa piarda teren? Afla acum ce s-a intamplat cu promotiile pe aceasta categorie in ianuarie-februarie 2018 in comparatie cu aceeasi perioada a anului trecut.
Te intrebi ce s-a intamplat cu categoria Ulei floarea soarelui in comparatie cu anul trecut? Afla acum!
Uitat-te la evolutia promotiilor acestei categorii in cataloagele din ianuarie-martie!
Share of voice Conserve pate ianuarie-martie 2018Sandra Bojan
Vezi ce Retailer va suporta in continuare costurile de alimentare ale clientilor sai, posesori de vehicule electrice? Si pentru ca nu e usor sa cresti un copil, acestia au organizat un eveniment pentru proaspetele si viitoarele mamici.
Care retailer a ajuns la 2 milioane de fani pe pagina de Facebook si e responsabil de distractie si premii pentru fani? Si daca tot vin cu noutati, care dintre ei si-a deschis cel mai nou magazin, ajungand la 601 unitati?
Te intrebi ce s-a intamplat cu categoria Ingrijirea parului in comparatie cu anul trecut? Afla acum!
Uitat-te la evolutia promotiilor acestei categorii in cataloagele lunii Ianuarie!
Share of voice biscuiti dulci in ianuarie-octombrie 2017Sandra Bojan
Vrei sa afli ce concurenti au promovat in perioada ianuarie-octombrie 2017, pe categoria Biscuiti dulci, si ce s-a intamplat cu promotiile pe aceasta categorie in comparatie cu aceeasi perioada a anului trecut?
Vrei sa ai o mai buna viziune asupra a ceea ce s-a intamplat cu categoria Vin alb romanesc in perioada septembrie-octombrie 2016 vs 2015? Afla acum cine a avut cele mai multe promotii si care si-a indreptat atentia catre alte categorii.
Share of voice mezeluri octombrie-decembrie 2017 vs 2016Sandra Bojan
Vrei sa ai o mai buna viziune asupra a ceea ce s-a intamplat cu categoria Mezeluri fierte/afumate in perioada octombrie-decembrie 2017 vs 2016? Afla acum cine a avut cele mai multe promotii si care si-a indreptat atentia catre alte categorii.
Retailerii creaza campanii cu castiguri substantiale, le pun clientilor la dispozitie activitati in aer liber, noi statii de incarcare electrica si multe altele.
Ce au mai pus la cale retailerii in luna iulie? Acestia se gandesc din nou la confortul clientilor, deschizand 3 noi magazine intr-un oras din Romania. De asemenea, au achizitionat un lant de magazine specializate in distribuirea produselor oraganice din Franta. Si daca fiecare nou sezon cere o schimbare a garderobei, acestia s-au gandit sa ofere clientilor oferte de nerefuzat la articolele vestimentare pentru vara. Curios sa vezi despre cine este vorba? Afla acum!
Este in continuare Metro cel mai rezonabil Hard Discount, sau Lidl a inceput sa promoveze mai multe din produsele analizate in cos? Afla cele mai bune oferte de la Cash and Carry!
Share of voice Conserve pate ianuarie-martie 2018Sandra Bojan
Vezi ce Retailer va suporta in continuare costurile de alimentare ale clientilor sai, posesori de vehicule electrice? Si pentru ca nu e usor sa cresti un copil, acestia au organizat un eveniment pentru proaspetele si viitoarele mamici.
Care retailer a ajuns la 2 milioane de fani pe pagina de Facebook si e responsabil de distractie si premii pentru fani? Si daca tot vin cu noutati, care dintre ei si-a deschis cel mai nou magazin, ajungand la 601 unitati?
Te intrebi ce s-a intamplat cu categoria Ingrijirea parului in comparatie cu anul trecut? Afla acum!
Uitat-te la evolutia promotiilor acestei categorii in cataloagele lunii Ianuarie!
Share of voice biscuiti dulci in ianuarie-octombrie 2017Sandra Bojan
Vrei sa afli ce concurenti au promovat in perioada ianuarie-octombrie 2017, pe categoria Biscuiti dulci, si ce s-a intamplat cu promotiile pe aceasta categorie in comparatie cu aceeasi perioada a anului trecut?
Vrei sa ai o mai buna viziune asupra a ceea ce s-a intamplat cu categoria Vin alb romanesc in perioada septembrie-octombrie 2016 vs 2015? Afla acum cine a avut cele mai multe promotii si care si-a indreptat atentia catre alte categorii.
Share of voice mezeluri octombrie-decembrie 2017 vs 2016Sandra Bojan
Vrei sa ai o mai buna viziune asupra a ceea ce s-a intamplat cu categoria Mezeluri fierte/afumate in perioada octombrie-decembrie 2017 vs 2016? Afla acum cine a avut cele mai multe promotii si care si-a indreptat atentia catre alte categorii.
Retailerii creaza campanii cu castiguri substantiale, le pun clientilor la dispozitie activitati in aer liber, noi statii de incarcare electrica si multe altele.
Ce au mai pus la cale retailerii in luna iulie? Acestia se gandesc din nou la confortul clientilor, deschizand 3 noi magazine intr-un oras din Romania. De asemenea, au achizitionat un lant de magazine specializate in distribuirea produselor oraganice din Franta. Si daca fiecare nou sezon cere o schimbare a garderobei, acestia s-au gandit sa ofere clientilor oferte de nerefuzat la articolele vestimentare pentru vara. Curios sa vezi despre cine este vorba? Afla acum!
Este in continuare Metro cel mai rezonabil Hard Discount, sau Lidl a inceput sa promoveze mai multe din produsele analizate in cos? Afla cele mai bune oferte de la Cash and Carry!
Calendar Campionatul Mondial de Fotbal 2018Sandra Bojan
Vrei sa afli retailerii care au marcat promotiile in cataloage pentru Campionatul Mondial de Fotbal din Rusia in 2018 in perioada mai-iunie? Dar cei care au stat pe tusa? Afla acum!
Arunca un ochi peste promotiile categoriei Conserve pate si afla pe ce pozitie se afla aceasta in ianuarie-martie 2018 fata de aceeasi perioada a anului trecut.
Oare care dintre producatori au acordat mai multa atentie acestei categorii?
2. AUGUST 2016 vs. 2015
PCS = poza/insertie
SNU= unitatea ponderata
SKU = SKU
PCS = poza/insertie
SNU= unitatea ponderata
SKU = SKU
Cum numaram, luand ca exemplu imaginea din
stanga:
Cum numaram, luand ca exemplu imaginea din
stanga:
1 PCS (poza/insertie)
3 SNU (avem 3 tipuri de produse, din 3 familii diferite)
7 SKU ( 3 vopsele, 3 sampoane, 1 crema de fata)
1 PCS (poza/insertie)
3 SNU (avem 3 tipuri de produse, din 3 familii diferite)
7 SKU ( 3 vopsele, 3 sampoane, 1 crema de fata)
TOATE MARCILE = 100%
INDEX FOLOSIT: POZE
TOATE MARCILE = 100%
INDEX FOLOSIT: POZE
EVOL YTD % = evolutie vs anul precedent in %
EVOL YTD Pts = evolutie in puncte procentuale
(diferenta dintre % in 2016 minus 2015)
EVOL YTD Val = valoare absoluta
EVOL YTD % = evolutie vs anul precedent in %
EVOL YTD Pts = evolutie in puncte procentuale
(diferenta dintre % in 2016 minus 2015)
EVOL YTD Val = valoare absoluta
RETAILERI:RETAILERI:
Piata analizata:
INGHETATA TAKE HOME
Piata analizata:
INGHETATA TAKE HOME
4. Analiza piete AUGUST 2016 vs. AUGUST 2015
Share of Voice AUGUST 2016
AUGUST 2016 vs. 2015
IMPULS 90 37,0% 64 34,4% 26 40,6% 2,6
TAKE HOME 153 63,0% 122 65,6% 31 25,4% -2,6
Evol. PIC
AUGUST
2016 vs 2015
(val. abs)
Evol. PIC
AUGUST
2016 vs 2015
(%)
Evol. SOV AUGUST
2016 vs 2015
(pct. procentuale)
Piete inghetata
Nr. poze
AUGUST
2016
(val. abs)
SOV PIC
AUGUST
2016
(%)
Nr. poze
AUGUST
2015
(val. abs)
SOV PIC
AUGUST
2015
(%)
5. Share of Voice AUGUST 2016
AUGUST 2016 vs. 2015
UNILEVER 29 19,0% 23 18,9% 6 26,1% 0,1
MACROMEX 19 12,4% 19 15,6% -3,2
NESTLE 16 10,5% 18 14,8% -2 -11,1% -4,3
KUBO ICE CREAM 6 3,9% 12 9,8% -6 -50,0% -5,9
ALPIN 57 LUX 18 11,8% 6 4,9% 12 200,0% 6,9
ALTE MARCI 65 42,5% 44 36,1% 21 47,7% 6,4
Total 153 100,0% 122 100,0% 31 25,4%
Evol. PIC
AUGUST
2016 vs 2015
(%)
Evol. SOV AUGUST
2016 vs 2015
(pct. procentuale)
Producatori Share of Voice
Nr. poze
AUGUST
2016
(val. abs.)
SOV PIC
AUGUST
2016
(%)
Nr. poze
AUGUST
2015
(val. abs.)
SOV PIC
AUGUST
2015
(%)
Evol. PIC
AUGUST
2016 vs 2015
(val. abs.)
6. Macromex si-a pastrat acelasi numar de insertii in cataloage, dar Share of Voice-ul sau a pierdut 3,2 puncte
procentuale deoarece celelalte branduri au promovat mai mult.
Presiunea promo pe producatori
Alpin 57 Lux a inregistrat cea mai mare crestere a Share of Voice-ului, cu 6,9 puncte procentuale in August
2016 fata de aceeasi perioada a anului trecut.
Totalul promotiilor pe categoria inghetata take home a crescut cu 25,4% in August 2016 fata de
aceeasi perioada a anului trecut.
Unilever a avut o crestere in cataloage in August 2016 cu 26,1% fata de August 2015.
Din cauza ca Nestle a promovat cu 2 insertii mai putin, a pierdut 4,3 puncte procentuale din Share of Voice.
Dintre producatorii analizati, Kubo Ice Cream are cea mai mare scadere in Share of Voice de 5,9
puncte procentuale in August 2016, diminuandu-si numarul de promotii cu 6 insertii .
Bubble size = Share of Voice
Evolutie(pct.procentuale)
Evolutie (%)
AUGUST 2016 vs. 2015
7. SOV poze
2016
(%)
SOV poze
2015
(%)
Evol. poze
2016 vs 2015
(%)
Evol. SOV 2016 vs
2015
(pct. procentuale)
METRO 5 3,3% 3 2,5% 2 66,7% 0,8
SELGROS 12 7,8% 2 1,6% 10 500,0% 6,2
LIDL 9 5,9% 5 4,1% 4 80,0% 1,8
PENNY MRK 12 7,8% 9 7,4% 3 33,3% 0,4
XXL MG 7 4,6% 6 4,9% 1 16,7% -0,3
CARREFOUR 19 12,4% 17 13,9% 2 11,8% -1,5
CORA 47 30,7% 44 36,1% 3 6,8% -5,4
KAUFLAND 9 5,9% 7 5,7% 2 28,6% -0,2
REAL 9 5,9% 8 6,6% 1 12,5% -0,7
BILLA 12 7,8% 8 6,6% 4 50,0% 1,2
CF MARKET 2 1,3% 6 4,9% -4 -66,7% -3,6
MEGA IMAGE 6 3,9% 7 5,7% -1 -14,3% -1,8
PROFI 4 2,6% 4 2,6
Total Retaileri 153 100,0% 122 100,0% 31 25,4%
Evol. poze
2016 vs
2015
(val. abs)
Retaileri Share of Voice pe
Piata INGHETATA TAKE HOME
Nr. poze
2016
(val. abs)
Nr. poze
2015
(val. abs)
Selgros a acordat acestei categorii
10 insertii mai multe in AUGUST 2016
fata de aceeasi perioada a anului
trecut, avand o evolutie de 500%.
Cora, pe de alta parte a decis sa
promoveze cu 3 insertii mai putin,
pierzand 5,4 puncte procentuale din
Share of Voice.
Share of Voice AUGUST 2016
AUGUST 2016 vs. 2015
8. Cei de la Cora acorda spatiu in revistele lor tuturor producatorilor analizati!
Share of Voice Producatori per Retaileri in AUGUST 2016
AUGUST 2016 vs. 2015
9. UNILEVER
AUGUST 2016 vs. 2015
NESTLE
MACROMEX
KUBO ICE CREAM
Avantaje consumator folosite de Producatori in AUGUST 2016
11. Cel mai promovat SKU in AUGUST 2016 pe piata
Inghetata TAKE HOME
AUGUST 2016 vs. 2015
12. Cel mai promovat SKU in AUGUST 2016
Acest SKU a fost promovat de 2 ori in AUGUST 2016 si de 32 ori in 11 retaileri diferiti de la 1 Septembrie
2015 pana la 31 August 2016.
INGHETATA – ALOMA -1 BUC. 900 ML – analiza pe 1 anINGHETATA – ALOMA -1 BUC. 900 ML – analiza pe 1 an
intensive promo
PROMO SEASONALITY
AUGUST 2016 vs. 2015
13. 2016 AUGUST
Va multumim pentru atentie
Ramanem la dispozitia dumneavostra pentru informatii suplimentare sau o demonstratie live.
Urmariti-ne pe retelele sociale pentru mai multe informatii despre piete.
Florentina Vasile
Leaflet Monitor Director Romania
florentina.vasile@hiper-com.com
+40 (0) 743 216 282
Sandra Bojan
Account Manager
sandra.bojan@hiper-com.com
+40 (0) 741 098 023