Vrei sa ai o mai buna viziune asupra a ceea ce s-a intamplat cu categoria Vin alb romanesc in perioada septembrie-octombrie 2016 vs 2015? Afla acum cine a avut cele mai multe promotii si care si-a indreptat atentia catre alte categorii.

1. SEPTEMBRIE-OCTOMBRIE 2016 vs. 2015
Category Review
Vin alb romanesc

2. SEPTEMBRIE-OCTOMBRIE 2016 vs. 2015
PCS = poza/insertie
SNU= unitatea ponderata
SKU = SKU
Cum numaram, luand ca exemplu imaginea din
stanga:
1 PCS (poza/insertie)
3 SNU (avem 3 tipuri de produse, din 3 familii diferite)
7 SKU ( 3 vopsele, 3 sampoane, 1 crema de fata)
EVOL YTD % = evolutie vs anul precedent in %
EVOL YTD Pts = evolutie in puncteprocentuale
(diferenta dintre % in 2016 minus2015)
EVOL YTD Val = valoare absoluta
TOATE MARCILE = 100%
INDEX FOLOSIT: POZE
RETAILERI:
Piata analizata:
- Vin alb romanesc -

3. Share of Voice
SEPTEMBRIE-OCTOMBRIE 2016 vs. 2015

4. Analiza piete SEPTEMBRIE-OCTOMBRIE 2016 vs. 2015
SEPTEMBRIE-OCTOMBRIE 2016 vs. 2015
VINURI ROMANESTI 201 99.0% 186 98.9% -15 -7% -0.1
VINURI INTERNATIONALE 2 1.0% 2 1.1% 0.1
Evol. poze
2016 vs
2015
(%)
Evol. SOV
2016 vs 2015
(pct.
procentuale)
Piete Vinuri
Nr. poze
2015
(val. abs)
SOV poze
2015
(%)
Nr. poze
2016
(val. abs)
SOV poze
2016
(%)
Evol. poze
2016 vs
2015
(val. abs)

5. Analiza piete SEPTEMBRIE-OCTOMBRIE 2016 vs. 2015
SEPTEMBRIE-OCTOMBRIE 2016 vs. 2015
VIN DE MASA ROMANESC 19 6.7% 8 2.8% -11 -58% -3.9
VIN ROSU ROMANESC 80 28.1% 78 27.0% -2 -3% -1.1
VIN ALB ROMANESC 185 64.9% 205 70.9% 20 11% 6
VIN ROSE ROMANESC 60 21.1% 73 25.3% 13 22% 4.2
PACHET VINURI 1 0.3% 1 0.3
Evol. poze
2016 vs
2015
(%)
Evol. SOV
2016 vs 2015
(pct.
procentuale)
Piete Vinuri romanesti
Nr. poze
2015
(val. abs)
SOV poze
2015
(%)
Nr. poze
2016
(val. abs)
SOV poze
2016
(%)
Evol. poze
2016 vs
2015
(val. abs)
19
80
185
60
8
78
205
73
1
0
50
100
150
200
250
VIN DE MASA
ROMANESC
VIN ROSU
ROMANESC
VIN ALB
ROMANESC
VIN ROSE
ROMANESC
PACHET
VINURI
Sept 2015 - Oct 2015 Sept 2016 - Oct 2016

6. Share of Voice SEPTEMBRIE-OCTOMBRIE 2016
SEPTEMBRIE-OCTOMBRIE 2016 vs. 2015
JIDVEI 24 13.0% 26 12.7% 2 8% -0.3
COTNARI 41 22.2% 31 15.1% -10 -24% -7.1
CRAMELE RECAS 10 5.4% 18 8.8% 8 80% 3.4
VINCON VRANCEA 16 8.6% 13 6.3% -3 -19% -2.3
SPEED 14 7.6% 4 2.0% -10 -71% -5.6
CRAMELE HALEWOOD 9 4.9% 14 6.8% 5 56% 1.9
MURFATLAR 6 3.2% 3 1.5% -3 -50% -1.7
Alte Marci 65 35.1% 96 46.8% 31 48% 11.7
Total selectare marci 185 100.0% 205 100.0% 20 11%
Evol. poze
2016 vs
2015
(%)
Evol. SOV
2016 vs 2015
(pct.
procentuale)
Producatori Share of Voice
Nr. poze
2015
(val. abs)
SOV poze
2015
(%)
Nr. poze
2016
(val. abs)
SOV poze
2016
(%)
Evol. poze
2016 vs
2015
(val. abs)

7. Deoarece Vincon Vrancea a promovat cu 3 insertii mai putin, a pierdut 2,3 puncte procentuale din Share of Voice.
Speed a avut o scadere in cataloage cu 71% in septembrie-octombrie 2016 vs aceeasi perioada a anului trecut. Share of Voice-il sau a
inregistrat o scadere de 5,6 puncte procentuale.
Cramele Halewood au avut o crestere in cataloage in septembrie-octombrie 2016 cu 56% fata de septembrie-octombrie 2015.
Murfatlar si-a diminuat prezenta in cataloage cu 50% si astfel Share of Voice-il sau a pierdut 1,7 puncte procentuale.
Presiunea promo pe producatori
Totalul promotiilor pe categoria Vin alb romanesc a crescut cu 11% in septembrie-octombrie 2016 fata de aceeasi perioada a anului
trecut.
Chiar daca cei de la Jidvei au avut cu 2 promotii mai multe in septembrie-octombrie 2016 decat in 2015, Share of Voice-ul lor a avut o
scadere de 0,3 puncte procentuale. Acest lucru se datoreaza faptului ca ceilalti concurenti au promovat mai mult.
Cotnari a inregistrat cea mai mare pierdere a Share of Voice-ului de 7,1 puncte procentuale, avand un numar de promotii cu 10 insetii
mai putine fata de perioada septembrie-octombrie 2015.
Dintre producatorii analizati, Cramele Recas au cea mai mare crestere in Share of Voice de 3,4 puncte procentuale in septembrie-
octombrie 2016, avand un numar de promotii cu 8 insertii mai multe.
Bubble size = Share ofVoice
Evolutie(pct.procentuale)
Evolutie(%)
SEPTEMBRIE-OCTOMBRIE 2016 vs. 2015

8. METRO 22 11.9% 47 22.9% 25 113.6% 11
SELGROS 36 19.5% 35 17.1% -1 -2.8% -2.4
LIDL 4 2.2% 5 2.4% 1 25.0% 0.2
PENNY MARKET 14 7.6% 10 4.9% -4 -28.6% -2.7
XXL MEGA DISCOUNT 11 5.9% -11 -100.0% -5.9
CARREFOUR 27 14.6% 23 11.2% -4 -14.8% -3
CORA 11 5.9% 15 7.3% 4 36.4% 1.4
KAUFLAND 11 5.9% 11 5.4% -0.5
REAL-HYPERMARKET 9 4.9% 7 3.4% -2 -22.2% -1.5
BILLA 18 9.7% 18 8.8% 0.0% -0.9
CARREFOUR MARKET 8 4.3% 15 7.3% 7 87.5% 3
MEGA IMAGE 10 5.4% 13 6.3% 3 30.0% 0.9
PROFI 4 2.2% 6 2.9% 2 50.0% 0.7
Toti Retaileri 185 100.0% 205 100.0% 20 10.8%
Evol.
poze
2015 vs
2016
(%)
Evol. SOV
2015 vs 2016
(pct.
procentuale)
Retaileri Share of Voice in
Piata Vin alb romanesc
Nr. poze
2015
(val. abs)
SOV poze
2015
(%)
Nr. poze
2016
(val. abs)
SOV poze
2016
(%)
Evol.
poze
2015 vs
2016
(val. abs)
Metro a acordat acestei
categorii 25 insertii mai multe in
SEPTEMBRIE-OCTOMBRIE 2016 fata de
aceeasi perioada a anului trecut, avand
o evolutie de 113,6%.
XXL Mega Discount, pe de alta parte
a decis sa nu promoveze Vin alb
romanesc in 2016 si astfel a avut cu 11
insertii mai putine ca anul trecut, pierzand
5,9 puncte procentuale din Share of Voice.
Share of Voice SEPTEMBRIE-OCTOMBRIE 2016
SEPTEMBRIE-OCTOMBRIE 2016 vs. 2015

9. Cei de la Metro, Carrefour, Billa si Carrefour Market au acordat spatiu in revistele lor la toti producatorii analizati!
Share of Voice Producatori per Retaileri in SEPTEMBRIE-OCTOMBRIE 2016
SEPTEMBRIE-OCTOMBRIE 2016 vs. 2015

10. SEPTEMBRIE-OCTOMBRIE 2016 vs. 2015
CRAMELE RECAS VINCON VRANCEA
Avantaje consumator folosite de Producatori in SEPTEMBRIE-OCTOMBRIE 2016
JIDVEI COTNARI

11. SEPTEMBRIE-OCTOMBRIE 2016 vs. 2015
Analiza produsului

12. Cel mai promovat SKU in SEPTEMBRIE-OCTOMBRIE 2016 pe
piata Vin alb romanesc
SEPTEMBRIE-OCTOMBRIE 2016 vs. 2015

13. Cel mai promovat SKU in SEPTEMBRIE-OCTOMBRIE 2016
VIN ALB DEMIDULCE - GRASA DE COTNARI (COTNARI) - 1 STICLA 0.75 L – analiza pe 1an
Acest SKU a fost promovat de 14 ori in SEPTEMBRIE-OCTOMBRIE si de 50 ori in 12 retaileri diferiti de la 1
IANUARIE 2016 pana la 31 DECEMBRIE 2016.
PROMO SEASONALITY
intensivepromo
SEPTEMBRIE-OCTOMBRIE 2016 vs. 2015

14. Va multumim pentru atentie
Ramanem la dispozitia dumneavostra pentru informatii suplimentare sau o demonstratie live.
Florentina Vasile
Leaflet Monitor Director Romania
florentina.vasile@hiper-com.com
+40 (0) 743 216 282
Sandra Bojan
Account Manager
sandra.bojan@hiper-com.com
+40 (0) 741 098 023
Urmariti-ne pe retelele sociale pentru mai multe informatii despre piete.
SEPTEMBRIE-OCTOMBRIE 2016 vs. 2015