Te intrebi ce s-a intamplat cu categoria Detergenti menajeri generali in ianuarie-mai 2017 in comparatie cu anul trecut? Afla acum!

1. IANUARIE - MAI 2017 vs. 2016

2. IANUARIE - MAI 2017 vs. 2016
PCS = poza/insertie
SNU= unitatea ponderata
SKU = SKU
Cum numaram, luand ca exemplu imaginea din
stanga:
1 PCS (poza/insertie)
3 SNU (avem 3 tipuri de produse, din 3 familii diferite)
7 SKU ( 3 vopsele, 3 sampoane, 1 crema de fata)
TOATE MARCILE = 100%
INDEX FOLOSIT: POZE
EVOL YTD % = evolutie vs anul precedent in %
EVOL YTD Pts = evolutie in puncte procentuale
(diferenta dintre % in 2017 minus 2016)
EVOL YTD Val = valoare absoluta
RETAILERI:
Piata analizata:
- ANTICALCAR/DEGRESANT
- DETERGENTI LICHIZI SUPRAFETE MULTIPLE (NU PODELE)

3. Share of Voice
IANUARIE - MAI 2017 vs. 2016

4. Analiza piete IANUARIE - MAI 2017 vs. 2016
Share of Voice IANUARIE - MAI 2017
IANUARIE - MAI 2017 vs. 2016
DETERGENTI CREME 41 17,7% 51 25,8% 10 24,4% 8
DETERGENTI MENAJERI GENERALI 190 82,3% 162 81,8% -28 -14,7% -0,4
Evol. poze
2017 vs 2016
(%)
Evol. SOV 2017 vs
2016
(pct. procentuale)
Piete Detergenti menajeri
Nr. poze
2016
(val. abs)
SOV poze
2016
(%)
Nr. poze
2017
(val. abs)
SOV poze
2017
(%)
Evol. poze
2017 vs 2016
(val. abs)

5. Share of Voice IANUARIE - MAI 2017
IANUARIE - MAI 2017 vs. 2016
UNILEVER 30 19,2% 41 27,2% 11 36,7% 7,9
FARMEC 28 17,9% 17 11,3% -11 -39,3% -6,7
RECKITT BENCKISER 20 12,8% 26 17,2% 6 30,0% 4,4
MARCA CEYS 12 7,7% 8 5,3% -4 -33,3% -2,4
INTERSTAR CHIM 9 5,8% 6 4,0% -3 -33,3% -1,8
COLGATE-PALMOLIVE 7 4,5% 6 4,0% -1 -14,3% -0,5
JOHNSON WAX 1 0,6% 2 1,3% 1 100,0% 0,7
ALTE MARCI 49 31,4% 45 29,8% -4 -8,2% -1,6
Total 156 100,0% 151 100,0% -5 -3,2%
Producatori Share of Voice
Nr. poze
2016
(val. abs)
SOV poze
2016
(%)
Nr. poze
2017
(val. abs)
SOV poze
2017
(%)
Evol. poze
2017 vs 2016
(val. abs)
Evol. poze
2017 vs 2016
(%)
Evol. SOV 2017 vs
2016
(pct. procentuale)

6. Presiunea promo pe producatori
Marca Ceys si-a diminuat prezenta in cataloage cu 33,3% si astfel Share of Voice-ul sau a pierdut 2,4 puncte
procentuale.
Totalul promotiilor pe categoria detergenti menajeri generali a scazut cu 3,2% in ianuarie-mai 2017 fata
de aceeasi perioada a anului trecut.
Dintre producatorii analizati, Unilever are cea mai mare crestere in Share of Voice de 7,9 puncte
procentuale in ianuarie-mai 2017, marindu-si numarul de promotii cu 11 insertii.
Farmec a inregistrat cea mai mare pierdere a Share of Voice-ului de 6,7 puncte procentuale. Oare a dat importanta
altei categorii?
Reckitt Benkiser a avut o crestere in cataloage cu 30% in ianuarie-mai 2017 vs 2015. Share of Voice-ul
sau a inregistrat o crestere de 4,4 puncte procentuale.
Interstar Chim a avut cu 3 insertii mai putin in ianuarie-mai 2017 fata de aceeasi perioada a anului trecut.
Bubble size = Share of Voice
Evolutie(pct.procentuale)
Evolutie (%)
IANUARIE - MAI 2017 vs. 2016

7. SOV poze
2016
(%)
SOV poze
2017
(%)
Evol. SOV 2017 vs
2016
(pct. procentuale)
METRO 19 12,2% 8 5,3% -11 -57,9% -6,9
SELGROS 26 16,7% 22 14,6% -4 -15,4% -2,1
LIDL 10 6,4% 14 9,3% 4 40,0% 2,9
PENNY MARKET 17 10,9% 18 11,9% 1 5,9% 1
XXL MEGA DISCOUNT 12 7,7% -12 -100,0% -7,7
CARREFOUR 13 8,3% 12 7,9% -1 -7,7% -0,4
CORA 14 9,0% 18 11,9% 4 28,6% 2,9
KAUFLAND 1 0,6% 8 5,3% 7 700,0% 4,7
REAL-HYPERMARKET 6 3,8% 1 0,7% -5 -83,3% -3,2
BILLA 5 3,2% 3 2,0% -2 -40,0% -1,2
CARREFOUR MARKET 1 0,6% 5 3,3% 4 400,0% 2,7
DM DROGERIE MARKT 8 5,1% 12 7,9% 4 50,0% 2,8
MEGA IMAGE 21 13,5% 25 16,6% 4 19,0% 3,1
PROFI 3 1,9% 5 3,3% 2 66,7% 1,4
Total 156 100,0% 151 100,0% -5 -3,2%
Evol. poze
2017 vs 2016
(val. abs)
Evol. poze
2017 vs 2016
(%)
Retailers Share of Voice in Detergenti menajeri generali
Nr. poze
2016
(val. abs)
Nr. poze
2017
(val. abs)
Mega Image a acordat acestei
categorii 4 insertii mai multe in IANUARIE -
MAI 2017 fata de aceeasi perioada a
anului trecut, avand o evolutie de 19%.
XXL Mega Discount, pe de alta parte a
decis sa promoveze cu 12 insertii mai putin,
pierzand 7,7 puncte procentuale din Share
of Voice.
Share of Voice IANUARIE - MAI 2017
IANUARIE - MAI 2017 vs. 2016

8. Cei de la Billa au acordat spatiu in revistele lor tuturor producatorilor analizati!
Cei de la Real-Hypermarket au promovat doar producatorul Colgate-Palmolive.
Share of Voice Producatori per Retaileri in IANUARIE - MAI 2017
IANUARIE - MAI 2017 vs. 2016

9. UNILEVER
IANUARIE - MAI 2017 vs. 2016
FARMEC
RECKITT BENCKISER
MARCA CEYS
Avantaje consumator folosite de Producatori in IANUARIE-MAI 2017

10. IANUARIE - MAI 2017 vs. 2016
Analiza produsului

11. Cel mai promovat SKU in IANUARIE - MAI 2017 pe piata
Detergenti menajeri generali
IANUARIE - MAI 2017 vs. 2016

12. Cel mai promovat SKU in IANUARIE - MAI 2017
Acest SKU a fost promovat de 9 ori in IANUARIE-MAI 2017 si de 15 ori in 5 retaileri diferiti de la 1 IUNIE
2016 pana la 31 MAI 2017.
DETERGENT LICHID PENTRU SUPRAFETE SPRAY BAIE – CILLIT BANG -1 BUC. 750 ML – analiza pe 1 an
intensive promo
PROMO SEASONALITY
IANUARIE - MAI 2017 vs. 2016

13. Va multumim pentru atentie
Ramanem la dispozitia dumneavostra pentru informatii suplimentare sau o demonstratie live.
Urmariti-ne pe retelele sociale pentru mai multe informatii despre piete.
Florentina Vasile
Leaflet Monitor Director Romania
florentina.vasile@hiper-com.com
+40 (0) 743 216 282
Sandra Bojan
Account Manager
sandra.bojan@hiper-com.com
+40 (0) 741 098 023
IANUARIE - MAI 2017 vs. 2016