Vezi ce Retailer va suporta in continuare costurile de alimentare ale clientilor sai, posesori de vehicule electrice? Si pentru ca nu e usor sa cresti un copil, acestia au organizat un eveniment pentru proaspetele si viitoarele mamici. Care retailer a ajuns la 2 milioane de fani pe pagina de Facebook si e responsabil de distractie si premii pentru fani? Si daca tot vin cu noutati, care dintre ei si-a deschis cel mai nou magazin, ajungand la 601 unitati?

1. IANUARIE-MARTIE 2018 vs. 2017

2. IANUARIE-MARTIE 2018 vs. 2017
PCS = poza/insertie
SNU= unitatea ponderata
SKU = SKU
Cum numaram, luand ca exemplu imaginea din
stanga:
1 PCS (poza/insertie)
3 SNU (avem 3 tipuri de produse, din 3 familii diferite)
7 SKU ( 3 vopsele, 3 sampoane, 1 crema de fata)
EVOL IANUARIE-MARTIE % = evolutie vs anul
precedent in % EVOL IANUARIE-MARTIE Pts =
evolutie in puncte procentuale (diferenta
dintre % in 2017 minus 2016)
EVOL IANUARIE-MARTIE Val = valoare absoluta
TOATE MARCILE = 100%
INDEX FOLOSIT: POZE
RETAILERI:
Piata analizata:
- Pate conserva
- Pate de pasare conserva
- Pate de porc conserva
- Pate vegetal conserva
- Specialitati foie gras. Rillettes

3. Share of Voice
IANUARIE-MARTIE 2018 vs. 2017

4. Analiza piete IANUARIE-MARTIE 2018 vs. 2017
IANUARIE-MARTIE 2018 vs. 2017
CONSERVE DE CARNE 14 7.3% 15 9.1% 1 7% 1.9
CONSERVE PATE 178 92.7% 149 90.9% -29 -16% -1.9
Piete CONSERVA CARNE/PATE
Nr. poze
2017
(val. abs)
SOV poze
2017
(%)
Nr. poze
2018
(val. abs)
SOV poze
2018
(%)
Evol. poze
2018 vs 2017
(val. abs)
Evol. poze
2018 vs 2017
(%)
Evol. SOV
2018 vs 2017
(pct.
procentuale)

5. Analiza piete IANUARIE-MARTIE 2018 vs. 2017
IANUARIE-MARTIE 2018 vs. 2017
PATE CONSERVE 12 6.7% 5 3.4% -7 -58% -3.4
PATE DE PASARE CONSERVE 46 25.8% 38 25.5% -8 -17% -0.3
PATE DE PORC CONSERVE 78 43.8% 62 41.6% -16 -21% -2.2
PATE VEGETAL CONSERVE 59 33.1% 58 38.9% -1 -2% 5.8
SPECIALITATI FOIE GRAS. RILLETTES 3 1.7% -3 -100% -1.7
Piete CONSERVE PATE
Nr. poze
2017
(val. abs)
SOV poze
2017
(%)
Nr. poze
2018
(val. abs)
SOV poze
2018
(%)
Evol. poze
2018 vs 2017
(val. abs)
Evol. poze
2018 vs 2017
(%)
Evol. SOV
2018 vs 2017
(pct.
procentuale)

6. Share of Voice IANUARIE-MARTIE 2018
IANUARIE-MARTIE 2018 vs. 2017
SCANDIA 98 55.1% 69 46.3% -29 -30% -8.7
HAME 13 7.3% 17 11.4% 4 31% 4.1
ORKLA 14 7.9% 11 7.4% -3 -21% -0.5
MANDY 21 11.8% 23 15.4% 2 10% 3.6
SCHWARZ 6 3.4% 11 7.4% 5 83% 4
PREFERA FOODS 10 5.6% 6 4.0% -4 -40% -1.6
Alte Marci 16 9.0% 12 8.1% -4 -25% -0.9
Total selectare marci 178 100.0% 149 100.0% -29 -16%
Evol. SOV 2018
vs 2017
(pct.
procentuale)
Producatori Share of Voice
Nr. poze
2017
(val. abs)
SOV poze
2017
(%)
Nr. poze
2018
(val. abs)
SOV poze
2018
(%)
Evol. poze
2018 vs
2017
(val. abs)
Evol. poze
2018 vs
2017
(%)

7. Presiunea promo pe producatori
Dintre producatorii analizati, Hame are cea mai mare crestere in Share of Voice de 4,1 puncte procentuale in YTD 2018, avand un
numar de promotii cu 4 insertii mai multe fata de 2017.
Orkla si-a diminuat prezenta in cataloage cu 21% si astfel Share of Voice-ul sau a pierdut 0,5 puncte procentuale.
Deoarece Mandy a promovat cu 2 insertii mai mult, Share of Voice-ul sau a crescut cu 3,6 puncte procentuale.
Totalul promotiilor pe categoria CONSERVE PATE a scazut cu 16% in ianuarie-martie 2018 fata de aceeasi perioada a anului trecut.
Scandia a inregistrat cea mai mare pierdere a Share of Voice-ului de 8,7 puncte procentuale, avand un numar de promotii cu 29
insertii mai putin fata de aceeasi perioada a anului trecut.
Prefera Foods a avut un numar de promotii cu 4 insertii mai putin in YTD 2017, inregistrand o scadere in Share of Voice de 1,6 puncte
procentuale.
Schwarz a avut o crestere in cataloage cu 83% in ianuarie-martie 2018 vs aceeasi perioada a anului trecut, Share of Voice-ul sau
inregistrand o crestere de 4 puncte procentuale.
Bubble size = Share ofVoice
Evolutie(pct.procentuale)
Evolutie(%)
IANUARIE-MARTIE 2018 vs. 2017

8. METRO 25 14.0% 12 8.1% -13 -52.0% -6
SELGROS 38 21.3% 29 19.5% -9 -23.7% -1.9
LIDL 6 3.4% 9 6.0% 3 50.0% 2.7
PENNY MARKET 39 21.9% 34 22.8% -5 -12.8% 0.9
CARREFOUR 13 7.3% 11 7.4% -2 -15.4% 0.1
CORA 11 6.2% 12 8.1% 1 9.1% 1.9
KAUFLAND 13 7.3% 12 8.1% -1 -7.7% 0.8
REAL-HYPERMARKET 2 1.1% 4 2.7% 2 100.0% 1.6
CARREFOUR MARKET 14 7.9% 12 8.1% -2 -14.3% 0.2
MEGA IMAGE 11 6.2% 10 6.7% -1 -9.1% 0.5
PROFI 6 3.4% 4 2.7% -2 -33.3% -0.7
Total Retaileri 178 100.0% 149 100.0% -29 -16.3%
Retaileri Share of Voice in
CONSERVE PATE
Nr. poze
2017
(val. abs)
SOV poze
2017
(%)
Nr. poze
2018
(val. abs)
SOV poze
2018
(%)
Evol. poze
2017 vs
2018
(val. abs)
Evol. poze
2017 vs
2018
(%)
Evol. SOV
2017 vs 2018
(pct.
procentuale)
Lidl a acordat acestei categorii 3
insertii mai mult in IANUARIE-MARTIE 2018
fata de aceeasi perioada a anului trecut,
avand o evolutie de 50%.
Metro, pe de alta parte a decis sa
promoveze mai putin Conserve pate in
IANUARIE-MARTIE 2018 si astfel a avut cu 13
insertii mai putin ca anul trecut, pierzand 6
puncte procentuale din Share of Voice.
Share of Voice IANUARIE-MARTIE 2018
IANUARIE-MARTIE 2018 vs. 2017

9. Cei de la Kaufland au acordat spatiu in revistele lor la 5 din cei 6 producatori analizati!
Share of Voice Producatori per Retaileri in IANUARIE-MARTIE 2018
IANUARIE-MARTIE 2018 vs. 2017

10. IANUARIE-MARTIE 2018 vs. 2017
ORKLA MANDY
Avantaje consumator folosite de Producatori in IANUARIE-MARTIE 2018
SCANDIA HAME

11. IANUARIE-MARTIE 2018 vs. 2017
Analiza produsului

12. Cel mai promovat SKU in IANUARIE-MARTIE 2018 pe piata Conserve pate
IANUARIE-MARTIE 2018 vs. 2017

13. Cel mai promovat SKU in IANUARIE-MARTIE 2018
PATE VEGETAL - MANDY - 1 BUC. 120 GR – analiza pe 1an
Acest SKU a fost promovat de 10 ori in IANUARIE-MARTIE 2018 si de 28 ori in 11 retaileri diferiti de la
1 APRILIE 2017 pana la 31 MARTIE 2018.
PROMO SEASONALITY
intensivepromo
IANUARIE-MARTIE 2018 vs. 2017

14. Va multumim pentru atentie
Ramanem la dispozitia dumneavostra pentru informatii suplimentare sau o demonstratie live.
Florentina Vasile
Leaflet Monitor Director Romania
florentina.vasile@hiper-com.com
+40 (0) 743 216 282
Sandra Bojan
Account Manager
sandra.bojan@hiper-com.com
+40 728 938 569
Urmariti-ne pe retelele sociale pentru mai multe informatii despre piete.
IANUARIE-MARTIE 2018 vs. 2017