8. Wiele się nie zmieni…
Choć blogi i serwisy wizualne…
(Pinterest, Instagram, Tumblr (?))
Twitter i jego gęba:
-serwis dla polityków, dziennikarzy i beliebersów,
-czy dla „normalnych” ludzi?
14. OBSŁUGA KLIENTA POPRZEZ FACEBOOK – PROCENT UDZIELONYCH
ODPOWIEDZI
• Zarówno strony telekomów, jak i banków odpowiadają na
coraz więcej postów użytkowników.
• Wzrost od około 50% do odpowiednio 90 oraz blisko 80%.
15. OBSŁUGA KLIENTA POPRZEZ FACEBOOK – ŁĄCZNA LICZBA POSTÓW
Telekomy
Banki
• Łącznie telekomy i banki odpowiedziały na blisko 90 tysięcy postów
użytkowników, 30 tysięcy pozostawiając bez odpowiedzi.
• Na jeden fanpage telekomunikacyjny przypada zatem średnio ponad
13 tysięcy udzielonych odpowiedzi, a na jeden fanpage banku - 429.
• Oznacza to, że strony te dziennie odpowiadały odpowiednio na 19,4
oraz 0,64 postów.
16. OBSŁUGA KLIENTA POPRZEZ FACEBOOK – CZAS ODPOWIEDZI
• W obu grupach nastąpiło dwukrotne skrócenie czasu odpowiedzi.
• Telekomy z 30 min. do poniżej 15 min.
• Banki z około 10 godzin do ok. 5 godzin.
19. O CZYM PISZĄ MARKI?
• Konkursy pojawiają się najczęściej – zarówno w przypadku
hashtagów, jak i słów.
• Administratorzy często zapraszają, piszą o weekendzie oraz
załączają linki skrócone poprzez bit.ly
• Często pojawiają się słowa zdjęcie oraz Facebook.
20. HASHTAGI DODAWANE PRZEZ MARKI
• Najczęściej publikowanym przez strony komercyjne hashtagiem był
#konkurs – ponad tysiąc razy pojawiał się w postach administratorów
• W dalszej kolejności uplasowały się hashtagi profilu dystrybutora opon
i felg.
21. TYPY PUBLIKACJI MAREK
• Zdjęcia zdominowały publikowane przez marki posty.
• Znaczący spadek udziału statusów tekstowych oraz linków,
materiały wideo utrzymały się na stabilnym poziomie.
• Ankiety zostały wyłączone.
• A co po ostatnich zmianach na korzyść linków?
22. Na co budżet na Facebooku:
reklamy czy aplikacje?
23.
24. Nowe formy i możliwości
Reklama efektywnościowa na FB: nie tylko branding
W kierunku efektywności: testowanie wielu kreacji oraz
efektywne wykorzystywanie miejsca
Zasięg wspierany reklamami, aplikacje mają coraz
mniejsze znaczenie