Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
1
Audience Scan
Jakub Wyglądała
Client Service Team Leader
+22 415 23 33
jakub@sotrender.com
Audience Scan
Użytkownicy social media na bieżąco wyrażają swoje
preferencje poprzez zachowania takie jak lubienie, klikan...
Audience Scan
Zainteresowania poszczególnymi profilami i kategoriami, np. celebryci,
media, marki.
Demografia: wiek (dowol...
Audience Scan
Realizacja obydwu wariantów zajmuje tyle same czasu i wiąże się z takim samym kosztem.
Prześwietlanie klient...
Audience Scan
Osoba zarządzająca reklamą i profilem (np. administrator profilu) ładuje plik z danymi swoich
klientów (e-ma...
Czego można się dowiedzieć?
Szanse komunikacyjne,
czyli analiza osób, marek i mediów
ponadprzecięnie popularnych w TG
w st...
Audience Scan
Kto jest szczególnie popularny
w badanym segmencie?
Kogo warto wykorzystywać w
promocji, bo może być
korzyst...
Audience Scan
Jakie media są zdominowane
przez naszą grupę docelową?
Które media mają szczególny
wpływ na naszą grupę
doce...
Audience Scan
Jakie marki szczególnie
odpowiadają Twojej grupie
docelowej?
Marki - szanse komunikacyjne
9
Grupa docelowa p...
Czego można się dowiedzieć?
Gwiazdy komunikacyjne
czyli analiza osób, marek i mediów
najpopularniejszych w TG
10
Audience Scan
Jakie osoby są najpopularniejsze
wśród klientów?
Kto może wygenerować
największy zasięg?
Liderzy opinii i ce...
Audience Scan
Jakie media są głównym
dostarczycielem informacji i
rozrywki dla naszej grupy
docelowej?
W których mediach
p...
Audience Scan
Jakie marki są najbardziej
lubiane w grupie docelowej?
Z którymi markami warto
robić cross promocje?
Marki -...
Profil demograficzny
14
Audience Scan
Demografia
15
Co wyróżnia wybraną
grupę odbiorców?
Jak grupa klientów marki
różni się od ogółu
użytkowników ...
Audience Scan
Czy częściej korzystają ze smartfonów,
czy z dostępu na komputerze?
Jakiego systemu operacyjnego
używają?
Sp...
Audience Scan
Szczegółowa struktura demograficzna
17
Najczęściej podróżują osoby w wieku 25-34 lat. Ponieważ Twoja grupa d...
Audience Scan
Szczegółowa struktura demograficzna
18
Wśród Twoich klientów regularnie podróżujący gromadzą się przede wszy...
Cennik
Audience Scan 19
Liczba badanych
marek
Cena Czas realizacji Forma
1 4 000 zł + VAT 10 dni rob. Wykresy + xls.
2 6 0...
Zapraszamy do kontaktu!
20
Jakub Wyglądała
Client Service Team Leader
+22 415 23 33
jakub@sotrender.com
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Audience Scan - badanie odbiorców na podstawie danych z social media

3,429 views

Published on

Użytkownicy social media na bieżąco wyrażają swoje preferencje poprzez zachowania takie jak polubienia, kliki czy komentarze. Łącząc umiejętnie dane z różnych źródeł (baza Sotrendera, panel reklamowy Facebooka, Custom Audiences, itd.) i analizując je pod kątem ustalonych grup docelowych, można dokładnie opisać profil wybranych grup użytkowników. Są to rzeczywiste dane o zachowaniu, a nie deklaracje, zbierane zwykle w ankietach czy grupach fokusowych.

Published in: Data & Analytics
  • Be the first to comment

Audience Scan - badanie odbiorców na podstawie danych z social media

  1. 1. 1 Audience Scan Jakub Wyglądała Client Service Team Leader +22 415 23 33 jakub@sotrender.com
  2. 2. Audience Scan Użytkownicy social media na bieżąco wyrażają swoje preferencje poprzez zachowania takie jak lubienie, klikanie czy komentowanie. Łącząc umiejętnie dane z różnych źródeł (baza Sotrendera, panel reklamowy Facebooka, Custom Audiences, itd.) i analizując je pod kątem ustalonych grup docelowych, można dokładnie opisać profil wybranych grup użytkowników. Są to rzeczywiste dane o zachowaniu, a nie deklaracje, zbierane zwykle w ankietach czy grupach fokusowych. Co więcej, wyniki tego rodzaju analiz są dostępne bardzo szybko, nawet w ciągu kilku dni. Podejście: badanie niereaktywne 2 Źródło: Raport Fanpage Trends, Październik 2016 Social media to kopalnia danych o rzeczywistych preferencjach i zachowaniach ich użytkowników
  3. 3. Audience Scan Zainteresowania poszczególnymi profilami i kategoriami, np. celebryci, media, marki. Demografia: wiek (dowolne przedziały), płeć, miejscowość i klasa wielkości miejscowości, status w związku, zawód. Zachowania: np. zainteresowanie nowymi technologiami, częsty check-in na eventach, częste wrzucanie zdjęć), wykorzystywany system operacyjny, model telefonu, branża w której pracują. Wymiary analizy 3 01 02 03 Można badać wszystkich klientów marki lub tylko określony, dowolnie zdefiniowany segment, np. Kobiety, w wieku 18-25, duże miasta, częste podróże i check’iny na eventach.
  4. 4. Audience Scan Realizacja obydwu wariantów zajmuje tyle same czasu i wiąże się z takim samym kosztem. Prześwietlanie klientów danej marki w oparciu o dane z Custom Audience, dostępne po autoryzacji; dzięki temu będziemy mieli możliwość sprawdzenia profilu klientów, nie poznając danych poszczególnych osób. Prześwietlanie fanów danej marki na Facebooku w oparciu o dane publiczne; w tej sytuacji nie są potrzebne żadne autoryzacje, ale baza fanów może różnić się od bazy klientów. Dostęp do danych 4 01 Badanie Audience Report można realizować w 2 wariantach: 02
  5. 5. Audience Scan Osoba zarządzająca reklamą i profilem (np. administrator profilu) ładuje plik z danymi swoich klientów (e-mail, telefon) jako Custom Audience w Facebook Ad Manager - jest to standardowa procedura stosowana w reklamie na FB; można wykorzystać już istniejące Custom Audience. Szczegółowa instrukcja jak dodać Custom Audience znajduje się tu: https://www.facebook.com/business/help/170456843145568 Następnie należy nadać uprawnienia Advertisera jednemu z analityków Sotrendera (wyłącznie na czas trwania projektu). Dzięki temu uzyskujemy dostęp do ogólnych, zagregowanych danych o klientach, nie mając jednocześnie dostępu do danych wrażliwych o poszczególnych klientach. Dostęp do danych 5 01 Jak autoryzować dane z custom audience na ptrzeby badania Audience Scan? 02
  6. 6. Czego można się dowiedzieć? Szanse komunikacyjne, czyli analiza osób, marek i mediów ponadprzecięnie popularnych w TG w stosunku do ogółu użytkowników FB 6
  7. 7. Audience Scan Kto jest szczególnie popularny w badanym segmencie? Kogo warto wykorzystywać w promocji, bo może być korzystny cenowo lub niewykorzystywany przez inne marki? Liderzy opinii - szanse komunikacyjne 7 dane przykładoweGrupa docelowa ponadprzeciętnie interesuje się osobami związanymi ze sztukami walki (boks, KSW, itd.). Wykorzystanie w promocji takich osób może być szansą.
  8. 8. Audience Scan Jakie media są zdominowane przez naszą grupę docelową? Które media mają szczególny wpływ na naszą grupę docelową? Media - szanse komunikacyjne 8 dane przykładowe Kilka serwisów związanych z tematyką sportową, fitness i utrzymywaniem formy jest ponadprzeciętnie popularnych w grupie docelowej
  9. 9. Audience Scan Jakie marki szczególnie odpowiadają Twojej grupie docelowej? Marki - szanse komunikacyjne 9 Grupa docelowa ponadprzeciętnie lubi marki alkoholowe. Warto rozważyć działania wykorzystujące te preferencje.
  10. 10. Czego można się dowiedzieć? Gwiazdy komunikacyjne czyli analiza osób, marek i mediów najpopularniejszych w TG 10
  11. 11. Audience Scan Jakie osoby są najpopularniejsze wśród klientów? Kto może wygenerować największy zasięg? Liderzy opinii i celebryci - najpopularniejsi 11 dane przykładowe Dostarczamy także plik .xls z pełną listą wyników. Warto rozważyć wykorzystanie motywu rapu i raperów - wśród najpopularniejszych jest ich kilkoro.
  12. 12. Audience Scan Jakie media są głównym dostarczycielem informacji i rozrywki dla naszej grupy docelowej? W których mediach powinniśmy się promować, żeby dotrzeć do jak największej liczby osób z naszej grupy? Media - najpopularniejsze 12 dane przykładowe W grupie docelowej szczególnie popularne są seriale telewizyjne. Być może warto wykorzystać je lub ich bohaterów w komunikacji marki.
  13. 13. Audience Scan Jakie marki są najbardziej lubiane w grupie docelowej? Z którymi markami warto robić cross promocje? Marki - najpopularniejsze 13 Wśród najpopularniejszych marek w grupie znajduje się kilka marek sportowych.
  14. 14. Profil demograficzny 14
  15. 15. Audience Scan Demografia 15 Co wyróżnia wybraną grupę odbiorców? Jak grupa klientów marki różni się od ogółu użytkowników Facebooka w Polsce? Klientów i osoby zainteresowane daną marką wyróżnia przede wszystkim młody wiek
  16. 16. Audience Scan Czy częściej korzystają ze smartfonów, czy z dostępu na komputerze? Jakiego systemu operacyjnego używają? Sposoby korzystania z urządzeń 16 Grupa docelowa nieco częściej niż przeciętni użytkownicy korzysta z internetu przez komórkę
  17. 17. Audience Scan Szczegółowa struktura demograficzna 17 Najczęściej podróżują osoby w wieku 25-34 lat. Ponieważ Twoja grupa docelowa jest dużo młodsza, możesz zmarnować szansę na dotarcie do najbardziej obiecujących odbiorców.
  18. 18. Audience Scan Szczegółowa struktura demograficzna 18 Wśród Twoich klientów regularnie podróżujący gromadzą się przede wszystkim w Warszawie. Jakie inne cechy są specyficzne dla grupy odbiorców? Jakie czynniki wpływają na to, że Twoja grupa interesuje się takimi, a nie innymi stronami?
  19. 19. Cennik Audience Scan 19 Liczba badanych marek Cena Czas realizacji Forma 1 4 000 zł + VAT 10 dni rob. Wykresy + xls. 2 6 000 zł + VAT 12 dni rob. Wykresy + xls. 3 8 000 zł + VAT 15 dni rob. Wykresy + xls. 5 10 000 zł + VAT 18 dni rob. Wykresy + xls. Na życzenie prezentacja wyników badania u klienta.
  20. 20. Zapraszamy do kontaktu! 20 Jakub Wyglądała Client Service Team Leader +22 415 23 33 jakub@sotrender.com

×