Kto używa memów w swojej komunikacji? Czy one w ogóle angażują? Kto je ogląda? A jak zmieniały się same memy w czasie? Prezentacja Filipa Cyprowskiego oraz dra Jana Zająca z Sotrender przedstawiona w ramach VII Ogólnopolskiej Konferencji Metodologicznej Medioznawców.

1. Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych -
badania w oparciu o dane zastane o zachowaniu
Dr Jan Zając
Wydział Psychologii UW,
Sotrender, Prezes Zarządu
Filip Cyprowski
Sotrender, Główny analityk

2. Sotrender
Firma badawcza specjalizująca się w social media
Od 2010 roku badamy media społecznościowe
Wykorzystujemy technologie big data do pobierania i
przetwarzania danych
Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych

3. Metoda pozyskiwania danych
Więcej: https://blog.sotrender.com/pl/2016/02/kulisy-sotrendera-oswajanie-slonia-hadoopa/
60 TB danych
10 mln API calls dziennie
Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych

4. Jak popularne są memy?

5. Memy oglądane są przynajmniej przez połowę populacji
Polski
Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych

6. Wielka popularność na Facebooku
bezużyteczna.pl demotywatory kwejk.pl niefart.pl temyśli.pl jebzdzidy.pl besty.pl
Facebook
1 932 500 1 878 400 1 788 900 1 012 800 927 700 673 700 653 500
Instagram
423 271 206 833 308 918 - 3 185 47 9 081
Twitter
530 1 981 1 088 - 24 0 448
Odsłony *
11 000 000 30 300 000 34 900 000 960 000 968 500 1 850 000 5 850 000
* Liczba odsłon za 10.2016 (źródło: SimilarWeb)
Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych

7. Są jedną z najbardziej angażujących form przekazu w social
media
Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych Więcej: https://www.sotrender.pl/trends/facebook/reports/201610/media_internetowe#trends

8. Angażują bardziej niż największe media tradycyjne
Wielka trójka (Wiedza
bezużyteczna, KWEJK.pl i
Demotywatory) angażuje
przeciętnie ponad 6-krotnie
więcej użytkowników niż
największe media
internetowe w Polsce.
Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych Więcej: https://blog.sotrender.com/pl/2016/03/badania-gustow-w-social-media/

9. Memy docierają do większości użytkowników Facebooka
Przeciętny post Wiedzy
Bezużytecznej dociera do 60 000
użytkowników.
Wiedza Bezużyteczna publikuje ok.
40 postów dziennie
Według ostrożnych szacunków
posty Wiedzy bezużytecznej w
ciągu roku trafiają do 9-11 milionów
polskich użytkowników Facebooka
Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych
Ekwiwalent wartości reklamowej zasięgu; przyjęto CPM = 8 PLN

10. Ile kosztuje zasięg serwisów memowych?
Gdyby Wiedza Bezużyteczna i Kwejk
musiały płacić za zasięg na Facebooku,
który obecnie uzyskują organicznie i
wirusowo, kosztowałoby to je ponad 10
razy więcej niż wynoszą roczne budżety
największych marek na Facebooku
Te 2 profile to ok. 80% odsłon całej
„komunikacji memowej” na FB
Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych
Ekwiwalent wartości reklamowej zasięgu; przyjęto CPM = 8 PLN

11. Jak zmieniały się memy?

12. Widownia memów wciąż rośnie
30656
49
2936
270
33514
2586
polubienia komentarze udostępnienia polubienia komentarze udostępnienia
Najpopularniejszy obrazek z 2010 roku Najpopularniejszy obrazek z 2016 roku
Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych

13. Ich forma nie uległa jednak zmianie
Najpopularniejszy obrazek z 2010 roku Najpopularniejszy obrazek z 2016 roku
Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych

14. Co tak naprawdę udostępniały serwisy
memowe?

15. Czy serwisy memowe rzeczywiście udostępniają memy?
Sporą część komunikacji stanowią nie tyle memy, co
obrazki okolicznościowe związane z wydarzeniami
takimi jak np. mistrzostwa Europy w piłce nożnej.
Dużo tego rodzaju obrazków stanowią:
1. „Mądre” sentencje
2. „Słodkie” zdjęcia
3. „Zaskakujące” i „ciekawe” zdjęcia i filmy
Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych

16. Wbrew powszechnemu mniemaniu serwisy nie generują
ruchu tylko śmiesznymi obrazkami
Najbardziej popularne posty częściej bazowały na wzruszeniu niż śmiechu
Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych

17. Nowe formy memów wychodzą z piwnicy
Coraz bardziej masową widownię zbierają dotąd
niszowe formy przekazu memowego – np.
„copypasty”, czy „cenzodudy”. Nawet ironiczne i
postironiczne memy zadomawiają się w mainstreamie.
Strona Wyznajemy po opublikowaniu „Pasty o bracie
dilera” zebrała ponad 60 tys. interakcji.
Motywy dotąd wędrujące po „końcu internetu”
pojawiają się w filmach znanych youtuberów i na
popularnych portalach
Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych
Więcej: https://blog.sotrender.com/pl/2016/09/wyznajemy-pasta-dilera-viralowe-posty-facebook/

18. Memy – przeszłość czy przyszłość
przekazu?

19. Podsumowanie
Różne strategie serwisów z memami jeśli chodzi o wykorzystanie mediów społecznościowych i
tworzenie dodatkowych marek (np. Pewex od Demotywatorów czy Wyznajemy od Wiedzy
bezużytecznej )
Na FB Wiedza bezużyteczna, Kwejk czy Demotywatory są potęgą porównywalną pod
względem zasięgów z największymi mediami, a pod względem zaangażowania zwykle
przewyższającą je
Memy to tylko część treści dostarczanych przez te serwisy.
Zarazem treści dostarczane coraz bardziej się różnicują, wchodzą nowe wątki.
01
02
03
04
Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych

20. Zapraszamy do kontaktu!
Filip Cyprowski
Head of Research Team
filip@sotrender.com
www.sotrender.com
Dr Jan Zając
CEO
jan@sotrender.com
www.sotrender.com