Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych -
badania w oparciu o dane zastane o zachowaniu
Dr Jan Zając
Wydział Psy...
Sotrender
Firma badawcza specjalizująca się w social media
Od 2010 roku badamy media społecznościowe
Wykorzystujemy techno...
Metoda pozyskiwania danych
Więcej: https://blog.sotrender.com/pl/2016/02/kulisy-sotrendera-oswajanie-slonia-hadoopa/
60 TB...
Jak popularne są memy?
Memy oglądane są przynajmniej przez połowę populacji
Polski
Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych
Wielka popularność na Facebooku
bezużyteczna.pl demotywatory kwejk.pl niefart.pl temyśli.pl jebzdzidy.pl besty.pl
Facebook...
Są jedną z najbardziej angażujących form przekazu w social
media
Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych Więcej:...
Angażują bardziej niż największe media tradycyjne
Wielka trójka (Wiedza
bezużyteczna, KWEJK.pl i
Demotywatory) angażuje
pr...
Memy docierają do większości użytkowników Facebooka
Przeciętny post Wiedzy
Bezużytecznej dociera do 60 000
użytkowników.
W...
Ile kosztuje zasięg serwisów memowych?
Gdyby Wiedza Bezużyteczna i Kwejk
musiały płacić za zasięg na Facebooku,
który obec...
Jak zmieniały się memy?
Widownia memów wciąż rośnie
30656
49
2936
270
33514
2586
polubienia komentarze udostępnienia polubienia komentarze udostęp...
Ich forma nie uległa jednak zmianie
Najpopularniejszy obrazek z 2010 roku Najpopularniejszy obrazek z 2016 roku
Memy i kul...
Co tak naprawdę udostępniały serwisy
memowe?
Czy serwisy memowe rzeczywiście udostępniają memy?
Sporą część komunikacji stanowią nie tyle memy, co
obrazki okoliczności...
Wbrew powszechnemu mniemaniu serwisy nie generują
ruchu tylko śmiesznymi obrazkami
Najbardziej popularne posty częściej ba...
Nowe formy memów wychodzą z piwnicy
Coraz bardziej masową widownię zbierają dotąd
niszowe formy przekazu memowego – np.
„c...
Memy – przeszłość czy przyszłość
przekazu?
Podsumowanie
Różne strategie serwisów z memami jeśli chodzi o wykorzystanie mediów społecznościowych i
tworzenie dodatkowy...
Zapraszamy do kontaktu!
Filip Cyprowski
Head of Research Team
filip@sotrender.com
www.sotrender.com
Dr Jan Zając
CEO
jan@s...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych

3,156 views

Published on

Kto używa memów w swojej komunikacji? Czy one w ogóle angażują? Kto je ogląda? A jak zmieniały się same memy w czasie?
Prezentacja Filipa Cyprowskiego oraz dra Jana Zająca z Sotrender przedstawiona w ramach VII Ogólnopolskiej Konferencji Metodologicznej Medioznawców.

Published in: Data & Analytics
  • Be the first to comment

Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych

  1. 1. Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych - badania w oparciu o dane zastane o zachowaniu Dr Jan Zając Wydział Psychologii UW, Sotrender, Prezes Zarządu Filip Cyprowski Sotrender, Główny analityk
  2. 2. Sotrender Firma badawcza specjalizująca się w social media Od 2010 roku badamy media społecznościowe Wykorzystujemy technologie big data do pobierania i przetwarzania danych Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych
  3. 3. Metoda pozyskiwania danych Więcej: https://blog.sotrender.com/pl/2016/02/kulisy-sotrendera-oswajanie-slonia-hadoopa/ 60 TB danych 10 mln API calls dziennie Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych
  4. 4. Jak popularne są memy?
  5. 5. Memy oglądane są przynajmniej przez połowę populacji Polski Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych
  6. 6. Wielka popularność na Facebooku bezużyteczna.pl demotywatory kwejk.pl niefart.pl temyśli.pl jebzdzidy.pl besty.pl Facebook 1 932 500 1 878 400 1 788 900 1 012 800 927 700 673 700 653 500 Instagram 423 271 206 833 308 918  - 3 185 47 9 081 Twitter 530 1 981 1 088 - 24 0 448 Odsłony * 11 000 000 30 300 000 34 900 000 960 000 968 500 1 850 000 5 850 000 * Liczba odsłon za 10.2016 (źródło: SimilarWeb) Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych
  7. 7. Są jedną z najbardziej angażujących form przekazu w social media Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych Więcej: https://www.sotrender.pl/trends/facebook/reports/201610/media_internetowe#trends
  8. 8. Angażują bardziej niż największe media tradycyjne Wielka trójka (Wiedza bezużyteczna, KWEJK.pl i Demotywatory) angażuje przeciętnie ponad 6-krotnie więcej użytkowników niż największe media internetowe w Polsce. Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych Więcej: https://blog.sotrender.com/pl/2016/03/badania-gustow-w-social-media/
  9. 9. Memy docierają do większości użytkowników Facebooka Przeciętny post Wiedzy Bezużytecznej dociera do 60 000 użytkowników. Wiedza Bezużyteczna publikuje ok. 40 postów dziennie Według ostrożnych szacunków posty Wiedzy bezużytecznej w ciągu roku trafiają do 9-11 milionów polskich użytkowników Facebooka Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych Ekwiwalent wartości reklamowej zasięgu; przyjęto CPM = 8 PLN
  10. 10. Ile kosztuje zasięg serwisów memowych? Gdyby Wiedza Bezużyteczna i Kwejk musiały płacić za zasięg na Facebooku, który obecnie uzyskują organicznie i wirusowo, kosztowałoby to je ponad 10 razy więcej niż wynoszą roczne budżety największych marek na Facebooku Te 2 profile to ok. 80% odsłon całej „komunikacji memowej” na FB Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych Ekwiwalent wartości reklamowej zasięgu; przyjęto CPM = 8 PLN
  11. 11. Jak zmieniały się memy?
  12. 12. Widownia memów wciąż rośnie 30656 49 2936 270 33514 2586 polubienia komentarze udostępnienia polubienia komentarze udostępnienia Najpopularniejszy obrazek z 2010 roku Najpopularniejszy obrazek z 2016 roku Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych
  13. 13. Ich forma nie uległa jednak zmianie Najpopularniejszy obrazek z 2010 roku Najpopularniejszy obrazek z 2016 roku Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych
  14. 14. Co tak naprawdę udostępniały serwisy memowe?
  15. 15. Czy serwisy memowe rzeczywiście udostępniają memy? Sporą część komunikacji stanowią nie tyle memy, co obrazki okolicznościowe związane z wydarzeniami takimi jak np. mistrzostwa Europy w piłce nożnej. Dużo tego rodzaju obrazków stanowią: 1. „Mądre” sentencje 2. „Słodkie” zdjęcia 3. „Zaskakujące” i „ciekawe” zdjęcia i filmy Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych
  16. 16. Wbrew powszechnemu mniemaniu serwisy nie generują ruchu tylko śmiesznymi obrazkami Najbardziej popularne posty częściej bazowały na wzruszeniu niż śmiechu Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych
  17. 17. Nowe formy memów wychodzą z piwnicy Coraz bardziej masową widownię zbierają dotąd niszowe formy przekazu memowego – np. „copypasty”, czy „cenzodudy”. Nawet ironiczne i postironiczne memy zadomawiają się w mainstreamie. Strona Wyznajemy po opublikowaniu „Pasty o bracie dilera” zebrała ponad 60 tys. interakcji. Motywy dotąd wędrujące po „końcu internetu” pojawiają się w filmach znanych youtuberów i na popularnych portalach Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych Więcej: https://blog.sotrender.com/pl/2016/09/wyznajemy-pasta-dilera-viralowe-posty-facebook/
  18. 18. Memy – przeszłość czy przyszłość przekazu?
  19. 19. Podsumowanie Różne strategie serwisów z memami jeśli chodzi o wykorzystanie mediów społecznościowych i tworzenie dodatkowych marek (np. Pewex od Demotywatorów czy Wyznajemy od Wiedzy bezużytecznej ) Na FB Wiedza bezużyteczna, Kwejk czy Demotywatory są potęgą porównywalną pod względem zasięgów z największymi mediami, a pod względem zaangażowania zwykle przewyższającą je Memy to tylko część treści dostarczanych przez te serwisy. Zarazem treści dostarczane coraz bardziej się różnicują, wchodzą nowe wątki. 01 02 03 04 Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych
  20. 20. Zapraszamy do kontaktu! Filip Cyprowski Head of Research Team filip@sotrender.com www.sotrender.com Dr Jan Zając CEO jan@sotrender.com www.sotrender.com

×