Nowe podejście do otaczającej nas
       rzeczywistości       Warszawa, 15.10.2008
Kim jest polski internauta?
Kim jest polski internauta - płeć




                                             51%



                               4...
Kim jest polski internauta – zmiany - płeć

               100%

                90%

                80%
                ...
Kim jest polski internauta - wiek
                                                                                        ...
Kim jest polski internauta – zmiany - wiek

100%          3,1%                4,3%               6,0%          6,3%    7,6...
Kim jest polski internauta – wykształcenie

                                                                              ...
Kim jest polski internauta – miejsce zamieszkania

                                                                       ...
Kim jest polski internauta – status zawodowy

                      5,0%                       3,1%
                      ...
Kim jest polski internauta – staż w internecie


                         33,1%
                                          ...
Polski internauta – dziś i jutro

    W dłuższej perspektywie profil internauty będzie się wyraźnie
    upodabniał do prof...
Konsumpcja mediów




Źródło: gemiusReport, 2004 - 2008
Korzystanie z mediów
[%] 100
            Które z wymienionych czynności wykonywałeś wczoraj? (porównanie do poprzednich fa...
Korzystanie z mediów
[%] 100
          Które z wymienionych czynności wykonywałeś wczoraj? (porównanie do poprzednich fal)...
Korzystanie z tradycyjnych mediów przez internet
  Odsetek odpowiedzi „tak” (porównanie do poprzednich fal)


            ...
Korzystanie z tradycyjnych mediów przez internet
  Jak często słuchasz radia za pośrednictwem internetu? (porównanie do po...
Korzystanie z tradycyjnych mediów przez internet
  Jak często czytasz dzienniki (prasę codzienną) w wersji internetowej? (...
Korzystanie z tradycyjnych mediów przez internet
  Jak często czytasz tygodniki/dwutygodniki w wersji internetowej? (porów...
Korzystanie z tradycyjnych mediów przez internet
  Jak często czytasz miesięczniki w wersji internetowej? (porównanie do p...
Korzystanie z tradycyjnych mediów przez internet
  Czy ogladałeś(łaś) kiedykolwiek telewizję/pliki video za pośrednictwem ...
Korzystanie z tradycyjnych mediów przez internet
  Jak często oglądasz klipy video/telewizję za pośrednictwem internetu?
 ...
Telewizja
   W jakich godzinach oglądałeś(łaś) wczoraj telewizję?


[%] 100
                          dni powszednie;     ...
Radio
   W jakich godzinach słuchałeś(łaś) wczoraj radia?

[%] 100
                                 dni powszednie;       ...
Komunikatory internetowe
   W jakich godzinach korzystałeś(łaś) wczoraj z komunikatora internetowego?
[%] 100
            ...
0
                                                    10
                                                         20
     ...
[%]




                                        0
                                            10
                         ...
Dziękuję za uwagę


     Robert Hałacz
robert.halacz@gemius.pl
     Gemius SA

    ul. Wołoska 7,
   02-675 Warszawa
Budyn...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

02. Robert Halacz Gemius

885 views

Published on

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
885
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
55
Actions
Shares
0
Downloads
12
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

02. Robert Halacz Gemius

  1. 1. Nowe podejście do otaczającej nas rzeczywistości Warszawa, 15.10.2008
  2. 2. Kim jest polski internauta?
  3. 3. Kim jest polski internauta - płeć 51% 49% kobieta mężczyzna Źródło: Megapanel PBI/Gemius, lipiec 2008.
  4. 4. Kim jest polski internauta – zmiany - płeć 100% 90% 80% 45,0% 49,6% 49,0% 48,9% 49,3% 70% 60% 50% 40% 30% 55,0% 50,4% 51,0% 51,1% 50,7% 20% 10% kobieta mężczyzna 0% 2004 2005 2006 2007 2008 Źródło: Megapanel PBI/Gemius, listopad 2004-2007 i lipiec 2008.
  5. 5. Kim jest polski internauta - wiek 12,8% 15,6% 15,7% 16,2% 24,1% Populacja 28,3% 11,4% 29,4% 15,3% 12,4% Polski internauta jest 11,6% 7-14 7,6% młody, ale… 15-24 25-34 35-44 45-54 55 lat i więcej Źródło: Megapanel PBI/Gemius, lipiec 2008; struktura populacji – GUS 2006..
  6. 6. Kim jest polski internauta – zmiany - wiek 100% 3,1% 4,3% 6,0% 6,3% 7,6% 90% 9,3% 9,9% … ale powoli się 12,2% 12,4% 12,1% starzeje 12,4% 80% 13,7% 13,2% 19,7% 14,8% 14,9% 15,3% 19,7% internautów 70% to osoby w wieku 18,8% 19,9% 60% ponad 45 lat 21,7% 21,9% 24,1% 50% 40% 55 lat i więcej 41,1% 38,3% 30% 45-54 33,6% 33,3% 29,4% 35-44 20% 25-34 10% 15-24 14,0% 14,4% 11,7% 11,2% 11,6% 7-14 0% 2004 2005 2006 2007 2008 Źródło: Megapanel PBI/Gemius, listopad 2004 – 2007 i lipiec 2008
  7. 7. Kim jest polski internauta – wykształcenie Polski internauta 15,6% 21,5% jest wykształcony 5,7% 34,0% 73% ma co 11,4% Populacja 23,2% 4,8% najmniej średnie 35,3% wykształcenie 10,8% niepełne podstawowe, Udział takich osób podstawowe gimanzjalne jest znacząco 37,7% wyższy wśród zasadnicze zawodowe niepełne średnie, średnie, internautów niż w pomaturalne populacji niepełne wyższe, wyższe Źródło: Megapanel PBI/Gemius, lipiec 2008; dane o strukturze populacji – GUS (2006, osoby w wieku 15+).
  8. 8. Kim jest polski internauta – miejsce zamieszkania 7,4% 16,7% Polski 11,6% 8,3% internauta nie 9,5% 8,0% mieszka tylko 38,7% 9,3% w Warszawie Populacja 14,0% 11,6% 9,2% Ponad połowa wieś (53,7%) mieszka 11,4% miasto do 20 tys. w miastach miasto powyżej 20 do 50 poniżej 50 tys. tys. mieszkańców 28,1% miasto powyżej 50 do 100 tys. miasto powyżej 100 do 200 16,2% tys. miasto powyżej 200 do 500 tys. miasto powyżej 500 tys. Źródło: Megapanel PBI/Gemius, lipiec 2008; dane o strukturze populacji - GUS (2006)
  9. 9. Kim jest polski internauta – status zawodowy 5,0% 3,1% Dwie główne 13,7% grupy to: - pracujący - uczniowie lub 30,6% studenci pracujący uczeń lub student 47,6% bezrobotny emeryt lub rencista inny Źródło: Megapanel PBI/Gemius, listopad 2008
  10. 10. Kim jest polski internauta – staż w internecie 33,1% 7 na 10 internautów to „weterani” korzystający z internetu ponad 2 lata 4,9% 7,9% 12,5% 41,7% do 6 miesięcy od 6 miesięcy do 1 roku od 1 roku do 2 lat od 2 do 5 lat powyżej 5 lat Źródło: Megapanel PBI/Gemius, lipiec 2008
  11. 11. Polski internauta – dziś i jutro W dłuższej perspektywie profil internauty będzie się wyraźnie upodabniał do profilu osoby przeciętnej w populacji • internauta nadal młody, ale stopniowy coraz większy udział innych grup wiekowych poza 15-24, • nadal lepiej wykształcony, • wraz ze zwiększeniem się udziału osób starszych, coraz większy udział osób pracujących, o wyższym statusie zawodowym i zarobkach, • coraz bardziej doświadczony, lepiej poruszający się w internecie.
  12. 12. Konsumpcja mediów Źródło: gemiusReport, 2004 - 2008
  13. 13. Korzystanie z mediów [%] 100 Które z wymienionych czynności wykonywałeś wczoraj? (porównanie do poprzednich fal) (1/2) 90 80 73 71 71 71 70 70 69 69 68 68 68 W porównaniu do 67 66 70 66 63 63 63 62 sezonu jesiennego, 61 59 59 58 57 57 60 w okresie wiosennym 55 55 54 52 52 51 50 badani rzadziej 50 korzystali ze stron 44 43 42 41 40 39 39 39 39 39 39 internetowych, poczty 38 36 40 35 34 elektronicznej oraz 31 31 30 komunikatorów internetowych. Spadła 20 również oglądalność 10 telewizji i słuchalność radia. 0 przeglądanie przeglądanie oglądanie słuchanie radia Rozmowy czytanie prasy zawartości stron poczty telewizji z wykorzystaniem codziennej internetowych elektronicznej komunikatora internetowego październik 2004; maj 2005; listopad 2005; maj 2006; N=10 112 N=17 133 N=14 706 N=12 665 listopad 2006; lipiec-sierpień 2007; listopad-grudzień 2007; maj 2008; N – wszyscy respondenci N=16 050 N=10 767 N=14 424 N=13 980 Źródło: gemiusReport, 2004 - 2008
  14. 14. Korzystanie z mediów [%] 100 Które z wymienionych czynności wykonywałeś wczoraj? (porównanie do poprzednich fal) (2/2) 90 80 70 W sezonie 60 wiosennym widać 50 kontynuację trendu spadkowego 40 czytelnictwa 32 31 miesięczników oraz 30 30 30 29 28 30 26 25 tygodników/ 24 23 22 22 22 20 dwutygodników. 18 17 20 16 16 15 14 14 14 13 13 13 13 12 12 11 10 9 10 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3 0 czytanie książki czytanie czytanie rozmowy oglądanie Żadne tygodników / miesięczników z wykorzystaniem filmu w kinie z wymienionych dwutygodni- chatu/list ków dyskus. październik 2004 ; maj 2005; listopad 2005; maj 2006; N=10 112 N=17 133 N=14 706 N=12 665 listopad 2006; lipiec - sierpień 2007 ; listopad - grudzień 2007 ; maj 2008; N=16 050 N=10 767 N=14 424 N=13 980 N – wszyscy respondenci Źródło: gemiusReport, 2004 - 2008
  15. 15. Korzystanie z tradycyjnych mediów przez internet Odsetek odpowiedzi „tak” (porównanie do poprzednich fal) 68 słuchanie radia 70 66 czytanie dzienników 67 34 czytanie tygodników / dwutygodników 37 30 czytalnie miesięczników maj 2008; 30 N=13 980 listopad-grudzień 2007; N – wszyscy respondenci N=14 424 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 [%] Źródło: gemiusReport, 2006 - 2008
  16. 16. Korzystanie z tradycyjnych mediów przez internet Jak często słuchasz radia za pośrednictwem internetu? (porównanie do poprzednich fal) maj 2008; 15 10 15 18 31 10 N=10 698 W porównaniu do poprzedniej fali badania, spadł odsetek internautów słuchających radia codziennie lub prawie codziennie. listopad-grudzień 2007; 17 10 13 15 33 12 N=11 269 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 [%] codziennie lub prawie codziennie 3 - 5 razy w tygodniu N – respondenci, którzy kiedykolwiek 1 - 2 razy w tygodniu 1 - 3 razy w miesiącu rzadziej niŜ raz w miesiącu słuchałem(łam) tylko raz słuchali radia za pośrednictwem internetu Źródło: gemiusReport, 2006 - 2008
  17. 17. Korzystanie z tradycyjnych mediów przez internet Jak często czytasz dzienniki (prasę codzienną) w wersji internetowej? (porównanie do poprzednich fal) maj 2008; 21 13 21 20 20 4 N=9 204 W porównaniu do poprzedniej fali badania, spadł odsetek internautów deklarujących czytanie prasy codziennej codziennie lub listopad-grudzień 2007; N=9 628 25 12 19 18 21 5 prawie codziennie. 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 [%] codziennie lub prawie codziennie 3 - 5 razy w tygodniu N – respondenci, którzy kiedykolwiek 1 - 2 razy w tygodniu 1 - 3 razy w miesiącu rzadziej niŜ raz w miesiącu czytałem(łam) tylko raz czytali dzienniki w wersji elektronicznej Źródło: gemiusReport, 2006 - 2008
  18. 18. Korzystanie z tradycyjnych mediów przez internet Jak często czytasz tygodniki/dwutygodniki w wersji internetowej? (porównanie do poprzednich fal) maj 2008; 8 9 20 29 28 6 N=4 726 Wzrost częstotliwości w porównaniu do fali wakacyjnej listopad-grudzień 2007; 7 8 20 28 31 6 N=5 463 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 [%] codziennie lub prawie codziennie 3 - 5 razy w tygodniu 1 - 2 razy w tygodniu 1 - 3 razy w miesiącu N – respondenci, którzy kiedykolwiek rzadziej niŜ raz w miesiącu czytałem(łam) tylko raz czytali tygodniki/dwutygodniki w wersji elektronicznej Źródło: gemiusReport, 2006 - 2008
  19. 19. Korzystanie z tradycyjnych mediów przez internet Jak często czytasz miesięczniki w wersji internetowej? (porównanie do poprzednich fal) maj 2008; 7 6 12 30 38 8 N=4 193 Wzrost częstotliwości w porównaniu do fali wakacyjnej listopad-grudzień 2007; 5 5 11 29 42 8 N=4 656 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 [%] codziennie lub prawie codziennie 3 - 5 razy w tygodniu 1 - 2 razy w tygodniu 1 - 3 razy w miesiącu N – respondenci, którzy kiedykolwiek rzadziej niŜ raz w miesiącu czytałem(łam) tylko raz czytali tmiesięczniki w wersji elektronicznej Źródło: gemiusReport, 2006 - 2008
  20. 20. Korzystanie z tradycyjnych mediów przez internet Czy ogladałeś(łaś) kiedykolwiek telewizję/pliki video za pośrednictwem internetu? Odsetek odpowiedzi „tak” OGÓŁEM; 76 N=13 980 Oglądanie kobieta; telewizji/plików 70 N=8 033 video przez internet jest domeną męŜczyzna; 81 mężczyzn N=5 947 i młodych internautów. 15-24; 87 N=8 784 25-34; 81 N=2 967 35-79; 62 N=2 229 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 [%] Źródło: gemiusReport, maj 2008 N – wszyscy respondenci
  21. 21. Korzystanie z tradycyjnych mediów przez internet Jak często oglądasz klipy video/telewizję za pośrednictwem internetu? OGÓŁEM; 13 13 21 23 26 5 N=11 799 kobieta; Mężczyźni częściej 9 10 19 24 32 6 N=6 582 oglądają męŜczyzna; telewizję/klipy video 16 16 23 23 20 3 N=5 217 w internecie, a częstotliwość oglądania maleje z wiekiem. 15-24; 17 17 23 21 19 4 N=7 819 25-34; 10 12 20 26 29 4 N=2 461 35-79; 9 8 20 24 33 7 N=1 519 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 N – respondenci, którzy [%] kiedykolwiek oglądali codziennie lub prawie codziennie 3-5 razy w tygodniu telewizję/klipy video za 1-2 razy w tygodniu 1-3 razy w miesiącu pośrednictwem internetu rzadziej niŜ raz w miesiącu oglądałem(am) tylko raz Źródło: gemiusReport, maj 2008
  22. 22. Telewizja W jakich godzinach oglądałeś(łaś) wczoraj telewizję? [%] 100 dni powszednie; weekendy; N=5 541 N=2 431 90 80 Największa oglądalność 70 telewizji 60 (bez względu 50 na dzień tygodnia) zaznacza się 40 w godzinach 18:00- 30 23:00. W ciągu dnia nieco więcej 20 internautów ogląda 10 telewizję 0 w weekendy 0:00 – 00:59 1:00 – 01:59 2:00 – 02:59 3:00 – 03:59 4:00 – 04:59 5:00 – 05:59 6:00 – 06:59 7:00 – 07:59 8:00 – 08:59 9:00 – 09:59 10:00 – 10:59 11:00 – 11:59 12:00 – 12:59 13:00 – 13:59 14:00 – 14:59 15:00 – 15:59 16:00 – 16:59 17:00 – 17:59 18:00 – 18:59 19:00 – 19:59 20:00 – 20:59 21:00 – 21:59 22:00 – 22:59 23:00 – 23:59 trudno powiedzieć N – respondenci, którzy w dniu poprzedzającym wypełnienie ankiety oglądali telewizję Źródło: gemiusReport, maj 2008
  23. 23. Radio W jakich godzinach słuchałeś(łaś) wczoraj radia? [%] 100 dni powszednie; weekendy; N=4 927 N=2 116 90 80 Rozkład godzin słuchalności radia 70 ze względu na dzień 60 tygodnia pokazuje, że w dni 50 powszednie 40 najwięcej osób słucha radia 30 w godzinach pracy 20 (7:00-16:00), a w weekendy 10 w godzinach 8:00- 18:00 0 0:00 – 00:59 1:00 – 01:59 2:00 – 02:59 3:00 – 03:59 4:00 – 04:59 5:00 – 05:59 6:00 – 06:59 7:00 – 07:59 8:00 – 08:59 9:00 – 09:59 10:00 – 10:59 11:00 – 11:59 12:00 – 12:59 13:00 – 13:59 14:00 – 14:59 15:00 – 15:59 16:00 – 16:59 17:00 – 17:59 18:00 – 18:59 19:00 – 19:59 20:00 – 20:59 21:00 – 21:59 22:00 – 22:59 23:00 – 23:59 trudno powiedzieć N – respondenci, którzy w dniu poprzedzającym wypełnienie ankiety słuchali radia Źródło: gemiusReport, maj 2008
  24. 24. Komunikatory internetowe W jakich godzinach korzystałeś(łaś) wczoraj z komunikatora internetowego? [%] 100 dni powszednie; weekendy; N=4 827 N=1 990 90 80 Korzystanie z komunikatorów 70 w weekendy i dni 60 powszednie pozostaje na 50 podobnym poziomie i podobnie się 40 kształtuje – rośnie 30 w ciągu dnia, osiągając szczyt 20 między 19 a 22. 10 0 trudno powiedzieć 0:00 – 00:59 1:00 – 01:59 2:00 – 02:59 3:00 – 03:59 4:00 – 04:59 5:00 – 05:59 6:00 – 06:59 7:00 – 07:59 8:00 – 08:59 9:00 – 09:59 10:00 – 10:59 11:00 – 11:59 12:00 – 12:59 13:00 – 13:59 14:00 – 14:59 15:00 – 15:59 16:00 – 16:59 17:00 – 17:59 18:00 – 18:59 19:00 – 19:59 20:00 – 20:59 21:00 – 21:59 22:00 – 22:59 23:00 – 23:59 N – respondenci, którzy w dniu poprzedzającym wypełnienie ankiety korzystali z komunikatorów internetowych Źródło: gemiusReport, maj 2008
  25. 25. 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100[%] 0:00 – 00:59 1:00 – 01:59 2:00 – 02:59 Porównanie 3:00 – 03:59 Źródło: gemiusReport, maj 2008 4:00 – 04:59 N=5 541 telewizja; 5:00 – 05:59 6:00 – 06:59 7:00 – 07:59 8:00 – 08:59 radio; 9:00 – 09:59 N=4 927 10:00 –… 11:00 –… 12:00 –… 13:00 –… 14:00 –… N=4 827 15:00 –… Dni powszednie 16:00 –… komunikatory; 17:00 –… 18:00 –… 19:00 –… 20:00 –… 21:00 –… 22:00 –… 23:00 –… trudno…
  26. 26. [%] 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 0:00 –… 1:00 –… 2:00 –… 3:00 –… Porównanie 4:00 –… Źródło: gemiusReport, maj 2008 N=2 431 telewizja; 5:00 –… 6:00 –… 7:00 –… 8:00 –… radio; 9:00 –… N=2 116 10:00 –… 11:00 –… 12:00 –… 13:00 –… Weekendy 14:00 –… N=1 990 15:00 –… 16:00 –… komunikatory; 17:00 –… 18:00 –… 19:00 –… 20:00 –… 21:00 –… 22:00 –… 23:00 –… trudno…
  27. 27. Dziękuję za uwagę Robert Hałacz robert.halacz@gemius.pl Gemius SA ul. Wołoska 7, 02-675 Warszawa Budynek MARS, klatka D tel. +4822 874-41-00 fax +4822 874-41-01

×