3. Для точного воспроизведения всех элементов фирменного стиля следует использовать исключительно копии, предоставленные на
прилагающемся к Руководству компакт-диске.
4. Содержание
Содержание
Логотип
Концепция
Построение логотипа
Построение графического элемента
Построение текстовой части логотипа
Цветовые решения логотипа
Параметры цветов
Размеры логотипа
Нерушимое пространство
Логотип на черном фоне
Фирменные шрифты
Miniature
Trajan Pro
Adine Kirnberg
Деловая документация
Концепция оформления
Визитная карточка сотрудника
Визитная карточка компании
Бланк формата А4
Конверт формата DL
Конверт формата С5
Конверт формата С4
Реклама и рекламная продукция
Концепция рекламы
Печатная реклама
Реклама в Интернете
Размеры баннеров
Приложение
Анкета
Обложка «Обзора заработных плат и компенсаций»
Процедура подготовки
Техническое задание (русская версия)
Техническое задание (английская версия)
03
04
05
06
08
09
09
10
12
12
14
18
20
22
25
26
28
29
30
31
32
33
28
36
37
38
39
6. Логотип
Концепция
В основе концепции – элитарность и
особый статус компании, обладающей
наибольшим опытом работы на наци-
ональном рынке и предоставляющей
услуги высочайшего качества.
Логотип и деловая документация выпол-
нены в классическом стиле, который
подчеркивает солидность организации и
ее профессионализм.
Логотипы и документация рекрутинго-
вых агентств, действующих в Украине,
оформлены большей частью в нарочито
«корпоративном» и модернистском сти-
ле.
Активное использование классических
мотивов оформления позволяет выде-
лить компанию среди конкурентов,
подчеркнуть ее индивидуальность и уни-
кальность, создать сильный бренд.
Использование плавных линий, пас-
тельного бежевого цвета (в качестве
дополнительного к основной строгой и
лаконичной черно-белой гамме), печать
некоторых элементов фирменного
стиля на дизайнерском картоне с текс-
турой позволяют создать ощущение
индивидуального подхода и заботы о
клиенте.
Логотип
8. Построение
графического элемента
Составляющей частью логотипа является
графический элемент, созданный на
основе прописной буквы «А» шрифта
Adine Kirnberg.
Символ был модифицирован методом
прорисовки плавных линий, поскольку
данный шрифт не рассчитан на исполь-
зование в крупных кеглях.
Элемент можно применять в оформлении
рекламной или сувенирной продукции,
однако делать это следует с осторож-
ностью, чтобы сохранить ощущение
общей лаконичности и аккуратности
фирменного стиля.
Логотип
13. 11Логотип
А1: 4 х 4 см
А2: 3,5 х 3,5 см
А3: 3 х 3 см
А4: 2,78 х 2,78 см
А5: 2 х 2 см
А6: 1,5 х 1,5 см
А1: 4 х 4 см
А2: 3,5 х 3,5 см
А3: 3 х 3 см
А4: 2,78 х 2,78 см
А5: 2 х 2 см
А6: 1,5 х 1,5 см
14. 12 Логотип
Нерушимое пространство
При оформлении продукции вокруг
логотипа следует оставлять свободное
пространство указанного размера, так-
же следует избегать использования
более чем одного цвета в пределах этого
пространства.
x
x x
x
x
15. 13Логотип
Логотип на черном фоне
Для сохранения правильного восприятия
контуров, при использовании логотипа
на черном фоне следует оставлять вок-
руг него полоску белого пространства
шириной с внутреннюю рамку логотипа.
18. 16
Фирменные
шрифты
Фирменные шрифты
В оформлении документации и реклам-
но-сувенирной продукции следует ис-
пользовать три гарнитуры шрифтов:
Miniature, Trajan Pro, Adine Kirnberg.
Для набора основного текста, заголовков,
сносок в документации рекомендуется
использовать гарнитуру Miniature.
Две другие фирменные гарнитуры при
оформлении желательно использовать
только в декоративных целях.
Рекомендуемые цветовые показатели для
текста: C: 0, M: 0, Y: 0, K: 100.
Фирменные шрифты
20. 18
Шрифт «Miniature»
Шрифт Miniature – классический прямой
шрифт. Великолепно выдержанные про-
порции высоты и ширины букв, мно-
жество тщательно продуманных элемен-
тов позволяют шрифту Miniature
вызывать ощущение классической эле-
гантности, сохраняя хорошую читае-
мость в малых кеглях.
Этот шрифт – самый используемый в
оформлении документации, его следует
применять для всех массивов текста,
кроме тех, которые выполняют декора-
тивные функции.
Фирменные шрифты
21. 19
а б в г д е є ё ж з и і ї й к л м н о п р с т у ф х ц ч ш щ ь ы ъ э ю я
А Б В г Д Е є ё ж з И і ї й К Л м Н О П Р С Т у Ф х Ц Ч Ш щ ь ы ъ э ю я
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
A B C d e f G h I j K l M n o P q R s T u v w x Y z
1234567890$%(.,;:“‘«»!?)
а б в г д е є ё ж з и і ї й к л м н о п р с т у ф х ц ч ш щ ь ы ъ э ю я
а б в г Д е є ё ж з и і ї й К Л м н о П Р с т у Ф х Ц ч Ш щ ь ы ъ э
ю я
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
a b c d e f g h i j k l M n o p q r s t u v w x y z
1234567890$%(.,;:“‘«»!?)
а б в г д е є ё ж з и і ї й к л м н о п р с т у ф х ц ч ш щ ь ы ъ э ю я
а б в г д е є ё ж з и і ї й к л м н о п р с т у ф х ц ч ш щ ь ы ъ э ю я
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
1234567890$%(.,;:“‘«»!?)
а б в г д е є ё ж з и і ї й к л м н о п р с т у ф х ц ч ш щ ь ы ъ э ю я
а б в г д е є ё ж з и і ї й к л м н о п р с т у ф х ц ч ш щ ь ы ъ э ю я
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
1234567890$%(.,;:“‘«»!?)
Regular
Bold
Italic
Bold
Italic
Miniature
Фирменные шрифты
22. 20
Шрифт «Trajan Pro»
Шрифт Trajan Pro является современной
версией шрифта, которым выполнена
гравировка на знаменитой колонне
Траяна в Риме. Эта надпись считается
высшим художественным достижением
римской монументальной шрифтовой
графики; официальный римский ал-
фавит на протяжении многих веков
используется в работах дизайнеров и
художников, не теряя актуальности.
Использование Trajan Pro вызывает
ассоциации с классикой и великой исто-
рией, создает ощущение стабильности,
продуманности и надежности, и, вместе с
тем, благодаря модернизации гарнитуры,
позволяет текстовой части логотипа выг-
лядеть современно.
Фирменные шрифты
23. 21
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t
u v w x y z
A B C d e f G h I j K l M n o P q R
s T u v w x Y z
1234567890$%(.,;:“‘!?)
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t
u v w x y z
a b c d e f g h i j k l M n o p q r
s t u v w x y z
1234567890$%(.,;:“‘!?)
Regular
Bold
Trajan Pro
Фирменные шрифты
24. 22
Шрифт «Adine Kirnberg»
Шрифт Adine Kirnberg – признаный ше-
девр среди каллиграфических шрифтов.
Он был создан в 1991 году по мотивам
европейских (в частности, немецких) кал-
лиграфических традиций XIX века.
Шрифт следует использовать в декора-
тивных целях, модернизируя необхо-
димые его элементы.
В качестве примера можно привести
модернизацию буквы «А» этого шрифта
для использования в логотипе.
Фирменные шрифты
25. 23
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v
w x y z
A B C D E F G H I J K L M
N O P Q R S T U V W X Y Z
1234567890(.,;:“‘!?)
Adine Kirnberg
Фирменные шрифты
28. 26
Деловая
документация
Концепция оформления
При оформлении деловой документации
главным требованием являлось создание
впечатления солидности, строгости и
профессионализма. При этом, необхо-
димым условием стал высокий эсте-
тический уровень оформления – как
главный способ передать идею элитар-
ности организации, соответствия деловой
документации ее имиджу.
Были разработаны бланк, визитные кар-
точки сотрудников и безличная визитная
карточка компании, конверты форматов
С4, С5 и DL. Все документы выполнены в
черно-белой гамме.
Деловая документация
32. 30
Бланк формата а4
Размер: 297х210 mm
Деловая документация
Уважаемый
Сергей Иванович!
Самонаблюдение, как принято считать, однократно. Сознание
постоянно. Особую ценность, на наш взгляд, представляет сновидение
отталкивает комплекс, также это подчеркивается в труде Дж. Морено
Театр Спонтанности. Личность, при первом своем приближении,
выбирает культурный онтогенез речи, что часто отмечают такие
крупнейшие ученые как Фрейд, Адлер, Юнг, Эриксон, Фромм. Стресс,
на первый взгляд, интуитивно понятен. Сновидение отчуждает
ролевой филогенез, что лишний раз подтверждает правоту З. Фрейда.
Рефлексия сама уже притягивает интеллект, что вызвало ра-
звитиерационализма и сравнительно-психологических исследований
поведения. Особую ценность, на наш скромный взгляд, представляет
коллективное бессознательное релевантно просветляет объект, так,
например, изветсный ученый Ричард Бендлер для построения
эффективных состояний использовал достаточно необычное
изменение субмодальностей.
33. 31Деловая документация
Конверт формата DL
Размер: 220х110 mm
38.3 mm
13 mm 19.3 mm
78.8mm
7.8mm
13mm
Miniature Regular 9 pt
Высота линии - 0.3 mm,
Ширина линии - 75 mm,
Расcтояние между линиями - 6 мм
34. 32
Конверт формата с5
Размер: 229х162 mm
Деловая документация
13 mm
49.55 mm
24.4 mm
124.4mm
121.7mm
16mm
Miniature Regular 10 pt
Высота линии - 0.3 mm,
Ширина линии - 75 mm,
Расcтояние между линиями - 6 mm
35. 33Деловая документация
Конверт формата с4
Размер: 324х229 mm
Высота линии - 0.3 mm,
Ширина линии - 75 mm,
Расcтояние между линиями - 6 мм
Miniature Regular 11 pt
38. 36
Концепция рекламы
В рекламной продукции образ компании
должен вызывать ощущение надеж-
ности и стабильности. В основу пози-
ционирования услуг компании должны
закладываться профессионализм и экс-
клюзивность.
Следует акцентировать внимание на
таких сильных сторонах компании:
Реклама
Реклама
опытность, продолжительное пребы-
вание на рынке;
индивидуальный подход к кандидатам
и клиентам;
работа по собственной технологии,
основанной на американской, тща-
тельно адаптированной к украинским
условиям.
39. 37Реклама
Печатная реклама
Для оформления печатной рекламы
(особенно небольших форматов) реко-
мендуется использовать контраст меж-
ду запечатанной и незапечатанной по-
верхностью, максимально освобождая
пространство вокруг логотипа. В качестве
декоративных элементов оформления
следует применять плавные линии,
которые перекликаются с внутренней
частью логотипа.
Реклама в интернете
При оформлении рекламы в Интернете
следует использовать баннеры больших
размеров, текстовая часть логотипа долж-
на быть хорошо различима.
Категорически не рекомендуется исполь-
зовать gif-анимацию. Рекомендуется ис-
пользование flash-технологий.
Нежелательна активная анимация ло-
готипа (движение, анимированное изме-
нение размеров и т.п.).
