3. 3
Содержание
Компания
описание 4
позиционирование 4
слоганы 4
Логотип
концепция 5
построение 6
нерушимое пространство 7
виды логотипов 8
использование на цветном фоне 9
фирменный цвет 10
минимально допустимые размеры 10
недопустимое использование 11—12
Фирменные шрифты
Miniature 13
Cambria 14
Деловая документация
бланк 16
безличная визитная карточка (белое исполнение) 17
презентационная визитная карточка 18—19
безличная визитная карточка (черное исполнение) 20
личная визитная карточка 21
конверт 21
папка 22
удостоверение 23
Баннеры
100х200 см 25
210х85 см 26
71,5х55см 27
61х47см 28
113х67,5 см 29
61х47 см 29
Диск
4. 4
Основное сообщение бренда
Солидная компания, сотрудничество с которой не
только прибыльно, но и престижно.
Точки позиционирования
1. Надежность
2. Прибыльность для клиентов
3. Элитарность / престижность
4. Индивидуальный подход
5. Международный статус
6. Евпропейские стандарты работы
7. Профессионализм
8. Перспектива развития
Компания описание
Компания позиционирование
Компания слоганы
Специализации компании «Grand Avenue» – операции с недвижимым имуществом.
Профессионализм в организации процесса подготовки и проведения сделок различной
степени сложности – отличительная черта компаний высокого уровня, к числу которых
относится и «Grand Avenue».
Компания «Grand Avenue» была создана с целью упростить и обезопасить работу клиентов
в сегменте недвижимости, как на украинском, так и зарубежном рынках. Обеспечение
потока достоверной и своевременной информации позволяет клиентам сэкономить время
и получить желаемый результат. Компания работает на рынке первичной и вторичной
недвижимости, проводит операции с загородной и коммерческой недвижимостью, работает
с ипотечными кредитами, всегда имеет в наличии эксклюзивные предложения элитной
недвижимости.
Главная задача компании – профессиональное сопровождение операций с недвижимым
имуществом. Коплексный подход, компетентность специалистов, информационная
открытость, правовая поддержка и финансовая прозрачность гарантируют клиентам
безопасность и максимальную эффективность.
«Grand Avenue» стремится к тому, чтобы ее эксклюзивные предложения имели место не
только на украинском рынке, но и во всем мире.
«Все преимущества частной собственности»
«Мы умеем оправдывать доверие»
5. 5
В основе концепции лежит идея соединения двух стилей — минимакса и солидной
элегантности, присущей «именным» компаниям, таким как Proctor&Gamble,
Schwarzkopf&Henkel и т.п.
Логотип симметричен и устойчив благодаря композиции («фундамент» намного шире
«верхушки»). Графическая часть представляет собой заглавные буквы названия компании,
заглюченные в круг. Буква “G” больше для соответствия ощущениям от слова Гранд. Буквы
— аналог вензеля, выполненные шрифтом гарнитуры Lucida, специально разработанным
как шрифт, объединяющий каллиграфические и типографические традиции, они прекрасно
символизируют сочетание профессионализма с индивидуальным подходом. Круг — символ
пути, знак особого статуса, выполнен черным цветом — для выражения максимальной
солидности и элегантности, отсутствие дополнтиельных цветов позволяет четче выразить
основные характеристики компании, чтобы вызывать дополнительное ощущение надежности
и аккуратности в работе, равно, как и для того, чтобы подчеркнуть особый статус компании,
выраженный в слоганах («все преимущества частной собственности» и «мы умеем
оправдывать доверие»), вокруг букв внутри черного круга выполнен еще один поменьше,
белого цвета, подчеркивающий буквы в круге. Чтобы придать логотипу современности и
ассоциаций с европейским подходом, а также для придания изящества на черном круге
помещен отсвет, задающий дополнительную динамику логотипа вправо вверх, таким образом
логотип вызывает ощущение перспектив и возможностей.
Важным преимуществом является уникальность логотипа — не взирая на кажущююся
очевидность сообщения, на рынке нет компаний с подобным позиционированием — данный
логотип наиболее полно передает концепцию бренда и на момент 2007 года не имеет
графических аналогов на рынке недвижимости.
Логотип концепция
7. 7
Логотип нерушимое пространство
Границы нерушимого пространства вокруг логотипа определяются высотой заголовка в
текстовой части. В пределах этого пространства не рекомендуется размещение каких-либо
объектов
(хотя этим правилом можно пренеберечь при дефиците свободного пространства либо из
соображений композиции).
При размещении полного или стандартного логотипа на рекламных поверхностях расстояние
до края рекламной поверхности должно быть больше либо равняться х.
8. 8
Логотип виды логотипов
Стандартный логотип
Используется на большей части
корпоративных материалов
и во всех случаях, где
требуется подчеркнуть сферу
деятельности компании.
Сокращенный логотип
Используется при нехватке
свободного пространства и
необходимости отобразить
название компании.
Знак
Используется для оформления
сувенирной продукции и
при нехватке свободного
пространства.
9. 9
Логотип использование на цветном фоне
Категорически не рекомендуется использовать логотип на однородном фоне, цвет
которого значительно отличается от черного или белого. При использовании логотипа на
фотографическом фоне тип цветового решения следует выбирать в зависимости от степени
затемненности фонового изображения.
Использование
логотипа
на светлом фоне
Использование
логотипа
на темном фоне
10. 10
Логотип фирменный цвет
Grand Black
PANTONE® Hexachrome Black U
R:33, G:29, B:30
C:1, M:1, Y:1, K:100
Логотип минимально допустимые размеры
ЗнакСтандартный логотип
Сокращенный логотип
Фон графической части логотипа
градиентный, однако в случае
технической надобности он может
быть заменен на Grand Black
11. 11
Логотип недопустимое использование
Использование новых цветов
При отображении логотипа
запрещается использование
цветов, отличных от указанных
в Руководстве по применению
фирменного стиля
Изменение шрифтов
Запрещается изменять
шрифты в логотипе.
Изменение композиции
Запрещается изменять
положение элементов логотипа
относительно друг друга.
Масштабирование
Запрещается изменение
размеров элементов логотипа
относительно друг друга
12. 12
Изменение пропорций
Запрещается как-либо
изменять пропорции
логотипа
Уменьшение
Запрещается использование
логотипа в размерах,
меньших, чем указанные в
подразделе
«Минимально допустимые
размеры логотипа»
Ориентация
Запрещается перемещение
текстовой и графической
частей логотипа
относительно друг друга.
Для воспроизведения любых элементов корпоративного стиля,
упомянутых в данном документе, используйте исключительно
файлы, представленные на диске, который прилагается к
Руководству по использованию фирменного стиля.
13. 13
Фирменные шрифты
Miniature
Используется для оформления текстовых блоков деловой документации, рекомендуется
использование этого шрифта как основного текстового шрифта, также допускается его
использование в декоративных целях.
а б в г д е є ё ж з и і ї й к л м н о п р с т у ф х ц ч ш щ ь ы ъ э ю я
А Б В г Д Е є ё ж з И і ї й К Л м Н О П Р С Т у Ф х Ц Ч Ш щ ь ы ъ э ю я
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
A B C d e f G h I j K l M n o P q R s T u v w x Y Z
1234567890$%&(.,;:“‘«»!?)
а б в г д е є ё ж з и і ї й к л м н о п р с т у ф х ц ч ш щ ь ы ъ э ю я
а б в г Д е є ё ж з и і ї й К Л м н о П Р с т у Ф х Ц ч Ш щ ь ы ъ э ю я
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
a b c d e f g h i j k l M n o p q r s t u v w x y z
1234567890$%&(.,;:“‘«»!?)
Miniature
(Regular)
Miniature
(Bold)
а б в г д е є ё ж з и і ї й к л м н о п р с т у ф х ц ч ш щ ь ы ъ э ю я
А Б В г Д Е є ё ж з И і ї й К Л м Н О П Р С Т у Ф х Ц Ч Ш щ ь ы ъ э ю я
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
A B C d e f G h I j K l M n o P q R s T u v w x Y Z
1234567890$%&(.,;:“‘«»!?)
а б в г д е є ё ж з и і ї й к л м н о п р с т у ф х ц ч ш щ ь ы ъ э ю я
а б в г Д е є ё ж з и і ї й К Л м н о П Р с т у Ф х Ц ч Ш щ ь ы ъ э ю я
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
a b c d e f g h i j k l M n o p q r s t u v w x y z
1234567890$%&(.,;:“‘«»!?)
Miniature
(Italic)
Miniature
(Bold Italic)
14. 14
Cambria
Дополнительный шрифт, может использования для оформления информационных текстовых
блоков фирменной документации, а также в декоративных целях.
а б в г д е є ё ж з и і ї й к л м н о п р с т у ф х ц ч ш щ ь ы ъ э ю я
А Б В г Д Е є ё ж з И і ї й К Л м Н О П Р С Т у Ф х Ц Ч Ш щ ь ы ъ э ю я
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
A B C d e f G h I j K l M n o P q R s T u v w x Y Z
1234567890$%&(.,;:“‘«»!?)
а б в г д е є ё ж з и і ї й к л м н о п р с т у ф х ц ч ш щ ь ы ъ э ю я
а б в г Д е є ё ж з и і ї й К Л м н о П Р с т у Ф х Ц ч Ш щ ь ы ъ э ю я
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
a b c d e f g h i j k l M n o p q r s t u v w x y z
1234567890$%&(.,;:“‘«»!?)
Cambria
(Regular)
Cambria
(Bold)
а б в г д е є ё ж з и і ї й к л м н о п р с т у ф х ц ч ш щ ь ы ъ э ю я
А Б В г Д Е є ё ж з И і ї й К Л м Н О П Р С Т у Ф х Ц Ч Ш щ ь ы ъ э ю я
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
A B C d e f G h I j K l M n o P q R s T u v w x Y Z
1234567890$%&(.,;:“‘«»!?)
а б в г д е є ё ж з и і ї й к л м н о п р с т у ф х ц ч ш щ ь ы ъ э ю я
а б в г Д е є ё ж з и і ї й К Л м н о П Р с т у Ф х Ц ч Ш щ ь ы ъ э ю я
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
a b c d e f g h i j k l M n o p q r s t u v w x y z
1234567890$%&(.,;:“‘«»!?)
Cambria
(Italic)
Cambria
(Bold Italic)
Фирменные шрифты рекомендуется использовать при оформлении
любых корпоративных материалов, особенно документов внешнего
использования.
15. 15
Деловая документация
Общее правило при использовании деловой документации: учитывать диференциацию
целевой аудитории. То есть материалы для работы с клиентами следует подразделять на
категории. Например, раздаточные материалы, цель которых — заключение эксклюзивного
договора на продажу квартиры в поселке городского типа, могут распечатываться и на
лазерном принтере.
А буклет для размещения в дорогом ресторане требует существенных затрат на полиграфию.
При работе с фирменной документацией следует использовать только материалы,
представленные на диске-приложении к Руководству по использованию фирменного стиля.
24. 24
Баннеры
Баннеры используются в рекламном сопровождении деятельности компании. Они
предназначены для маркировки объекта продажи или аренды, рекламы в СМИ, наружной
рекламы и оформление входных групп офисов компании.
Технические требования к баннерам, которые используются в наружной рекламе: высокое
качество печати, сообразующееся с расстоянием восприятия баннера, влагостойкость,
надежность крепежного механизма, желательно небольшой вес для удобства
транспортировки.
В качестве материала может исользоваться винил или баннерная ткань. Использование
баннерной сетки нежелательно.
29. 29
Баннеры
баннер на двери агентства 113 х 67,5 см
Баннеры
баннер для журнала «Business Realty» 5 х 3,5 см
30.
31. 31
Диск файлы элементов фирменного стиля
Для воспроизведения любых элементов корпоративного стиля, упомянутых в данном
документе, используйте исключительно файлы, представленные на диске, который
прилагается к Руководству по использованию фирменного стиля.
