Dom Zayma brandbook

5
Как пользоваться руководством:
Каждый раздел руководства содержит правила и рекомендации по
использованию тех или иных элементов фирменного стиля. Если есть
необходимость в создании материалов, не описанных на страницах
руководства, надо следовать общим принципам, выработанным в
рамках фирменного стиля.
Все работы должны выполняться в строгом соответствии с
приведенными чертежами и рекомендациями.
К руководству прилагается диск, на котором находятся все изо-
бражения и макеты фирменного стиля. Всегда пользуйтесь готовыми
файлами и не переделывайте ничего заново. Ссылки, помеченные
значком диска, указывают на файл соответствующего макета.

76
Содержание
Логотип. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10
Шрифтовое начертание. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10
Пропорции.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11
Лаконичный горизонтальный логотип.. . . . . . . . . . . . . 11
Фирменные цвета. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12
Основная гамма.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12
Вспомогательная гамма. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13
Шрифтовые гарнитуры. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14
Основные.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14
Вспомогательные шрифты.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15
Адресный блок. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16
Бумага . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17
Деловая документация. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18
Визитные карточки. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18
Бланки. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20
Папка для бумаг. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22
Фирменные конверты. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23
Бейдж.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24
Карточки постоянных клиентов. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25
Клиентская документация. . . . . . . . . . . . . . . . . 26
Плакат и флаер. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26
Флажки и ручки. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28
Форма персонала . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30
Указатели.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30
Форма персонала. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34

98
Введение:
“Дом займа”- сеть ломбардов нового типа, ориентированная как на
рядового клиента так и на клиента премиум- сегмента.
Отличительной особенностью сети “Дом займа” является
специализация на выдаче кредитов под залог коммерческой и жилой
недвижимости. В данной сфере “Дом займа” является единственной
легальной альтернативой банковским учреждениям.
В этом руководстве описаны требования к цветам, шрифту,
знакам и вариантам начертания логотипа ломбарда. При разработке
рекламных материалов этим руководством будут пользоваться
дизайнеры. Указанных правил и требований должна придерживаться
и типография. Всё нужно делать внимательно и качественно: от этого
зависит внешний вид и репутация ломбарда.
Слоганы:
Ниже приведены слоганы, которые необходимо использовать при
разработке любых рекламных продуктов сети “Дом займа”
Простое решение сложных вопросов - основной лозунг,
используется в связке с лого “Дом займа” и в рекламных сообщениях
предлагающих займы под коммерческую и жилую недвижимость;
Деньги не проблема - альтернативный лозунг, используется в
связке с лого “Дом займа” и в рекламных сообщениях предлагающих
ювелирные изделия, бытовую технику.
Когда срочно нужны деньги - дополнительный лозунг к двум
основным слоганам
Зачем идти в банк?!
Достойный займ под залог вашей недвижимости - для наружной
рекламы направленной на премиум сегмент (элитные жилые массивы -
(Савиньон, Сосновый берег,
Золотой берег))
Зачем идти в банк?!
Быстрые деньги, без лишних вопросов - слоган для
использования в уличных объявлениях и листовках (раздача на улице,
по почтовым ящикам)

1110
Логотип
Логотип “Дом займа” представляет собой осовремененную
интерпретацию наименований учреждений Сталинской эпохи, с
учетом предпочтений целевой аудитории и соблюдением канонов
жанра подобных институций, а так же корпоративной эстетики.
Данное позиционирование является нетривиальным для локального
рынка подобных услуг, хотя заданная стилистика очень близка
своей надёжностью и монументальностью как бизнесменам, что
пришли оформить займ под залог недвижимости, так и пенсионерам,
желающим сдать ювелирные изделия.
Шрифтовое начертание
Возможные варианты использования в цвете.
TextLogoBlack.ai
TextLogoVariations.ai
LogoAlternatice.ai
Как делать не надо.
Текстовую часть нельзя перенабирать другим шрифтом,
масштабировать и применять наклон.
Пропорции
Лаконичный горизонтальный логотип
Альтернативное использование логотипа
5A
A

1312
Цвета
Основная гамма
Основные фирменные цвета — синий,
антрацитовый и слоновая кость.
Все цвета приведены в двух системах — указаны номера готовых
пантоновских красок (Pantone) и пропорции для смесовых (CMYK)
Вспомогательные цвета
Дополнительные цвета, допустимые к использованию
в оформлении — тёмно-серый, серый и светло-серый.
Cиний
Pantone 2935
C:100 M:45 Y:0 K:14
Тёмно-серый
C:10 M:0 Y:0 K:75
Антрацитовый
Pantone
C:15 M:0 Y:0 K:95
Cерый
C:10 M:0 Y:0 K:50
Слоновая кость
Pantone 2935
C:0 M:0 Y:5 K:5
Cветло-серый
C:10 M:0 Y:0 K:25

1514
Шрифт с засечками PT Serif в прямом начертании
используется для наборного текста и адресных блоков.
Шрифтовые гарнитуры
Основные
При наборе текста в оформлении и документации
используется шрифтовая гарнитура PT.
В шрифте есть достаточный набор символов для набора текстов
на пяти необходимых языках: русском, украинском, английском,
немецком и чешском.
Шрифт PT Sans Caption Bold в прямом начертании
используется для вывесок, заголовков и выделения текста.
Fonts/
PT Serif.otp
Fonts/
PT Sans Caption.otp
Шеф взъярён тчк щипцы
с эхом гудбай Жюль.
The quick brown fox jumps
over the lazy dog.
На подушечці форми любої є й
ґудзик щоб пір’я геть жовте сховати
over the lazy dog.
Вспомогательные шрифты
В случае необходимости заменить фирменную гарнитуру PT
можно системным шрифтом Myriad Pro и Times New
Roman, которые имеются на любом компьютере.
Шрифт Myriad Pro Bold.
over the lazy dog.
over the lazy dog.
Шрифт с засечками Times New Roman.

1716
Адресный блок
Примеры заполнения
Все корпоративные документы содержат блок с адресами, телефонами и
электронной почтой ломбарда.
По-русски:
Украина, 65020,
Одесса, ул. Льва Толстого 11,
тел.: +38 (048) 780-04-01
факс: +38 (048) 780-04-02
По-английски:
11, Lva Tolstogo, Odessa
65020, Ukraine
tel.: +38 (048) 780-04-01
fax: +38 (048) 780-04-02
Адреса сайта и электронной почты пишутся одинаково
на всех четырех языках:

www.domzayma.com.ua
info@domzayma.com.ua
Бумага
Для печати документов и рекламно-информационных материалов рекомендуется
использовать специальную бумагу. Фирменные сорта бумаги ломбарда —
Constalation Snow Country, Macedonia Perla и Burano Blu Prussia.
Если номер
телефона и
факса один и тот
же, «телефон/факс»
пишется через
косую черту
Constalation
Snow Country
130 г/м2
Macedonia
Perla
80 г/м2
Burano
Blu Prussia
250 г/м2

1918
Деловая документация
Визитные карточки
На визитках заведения используется основной логотип на
лицевой стороне и услуги с адресным блоком на обратной.
Персональня карточка исполняется цифровой печатью.
Пример:
Vizitka_Main.ai Vizitka_Per.ai
Размер: 90х50 мм
Бумага: Xerox Colortech+, без покрытия
плотностью 350 г/м2
Цветность: 4 + 4
Слоган:
Шрифт: PT Sans Caption Bold
Кегль: 9 п.
Адрес:
Шрифт: PT Serif Regular
Кегль: 7 п.
Интерлиньяж: 9 п
Услуги:
Кегль: 8 п.
Имя сотрудника:
Кегль: 12 п.
Имя сотрудника:
Кегль: 8 п.
Контактная информация
Кегль: 7 п.
Слоган:
Кегль: 8 п.
Контактная информация
Кегль: 7 п.
Деньги не проблема.
ул. Льва Толстого, 11, www.domzayma.com.ua

2120
Текстовый блок
(подпись — курсивом)
Кегль: 12 п
Трекинг: 5
Выравнивание по ширине
Слоган:
Кегль: 12 п.
Адрес:
Кегль: 8 п.
Бланк
Фирменный бланк состоит из логотипа,
слогана и адресного блока.
Blank.ai
75
25
50
35 35
Адрес получателя
Шрифт: PT Serif Regulare
Кегль: 12 п
Выравнивание по левому краю
Текстовый блок
(подпись — курсивом)
Кегль: 12 п
Трекинг: 5
Выравнивание по ширине
Слоган:
Кегль: 12 п.
Адрес:
Кегль: 8 п.
Бланк письма
В шапке бланка блок с адресом получателя,
а верхнее поле увеличено.
25
50
35 35
65020, м.Одеса, вул. Льва Толстого, буд. 11, тел: +38 (048) 780-04-01, www.domzayma.com.ua
65020, м.Одеса, вул. Льва Толстого, буд. 11, тел: +38 (048) 780-04-01, www.domzayma.com.ua
65020, м.Одеса, ул. Льва Толстого, дом 11
тел: +38 (048) 780-04-01, www.domzayma.com.ua

2322
Фирменные конверты
В ломбарде используются два типа конвертов — для отправки
письма почтой и передачи содержимого из рук в руки.
Папки для бумаг
Лицевая сторона папки украшена логотипом на фоне
фирменного цвета.
Размер: Евроконверт
(формат DL)
Бумага: Xerox Colortech+,
без покрытия, 100 г/м2
Размер в сложенном виде: 215 × 305 мм
Материал: Xerox Colortech+,
без покрытия, 300 г/м2
Ламинация мат.: 1 + 0, 80mic
Комплект бумаг
Альтернативный вариант
цветового решения
Folder.ai
DellEnvelope.ai
12
12
12
To: Mr. Anthony Hamilton
Suite 12, The Graybar Building at Grand
Central Station, 420 Lexington Avenue,
NY 10170, USA
Обратный адрес
Кугль: 8 п
Трекинг: 5
Почтовый конверт с прозрачным окошком,
в котором виден адрес получателя на
правильно свернутом бланке письма

2524
Бейдж
На бейдже указаны имя и должность сотрудника.
Лента фирменного желтого цвета.
Размер: 86 × 54 мм
Материал: белый пластик
Badge.ai
Имя сотрудника
Кегль: 12 п.
Интерлиньяж: 14 п.
Должность
Шрифт: PT Serif
Кегль: 7 п.
Интерлиньяж: 12 п.
Клиентская документация
Карты постоянного клиента
Материал: пластик
PlasticCard.ai
Альтернативный вариан цветового решения.
0000100001
00001 00001

2726
Плакаты и флаеры
Все вертикальный рекламные плоскости
верстаются по заданной сетке.
Логотип размещается вверху плоскости в 1/2 ширины плоскости
при использовании шрифтового начертания при однородном фоне.
a
a
a
a
5a a5 a a a5a
Poster.ai
Вариант размещения логотипа с адресным блоком внизу плоскости.
Вариант размещения информации но дверные и оконные плоскости.

2928
Флажки и ручки
Рекомендации по брендированию
шариковых ручек.
Пример фирменного “отрывного блока“.
Пример брендирования офисного флажка
Слоган:
Кегль: 10 п.
Адрес:
Кегль: 6 п.
Размер: 100х100мм
Бумага: Офсетная,
без покрытия, 80-100г/м2
При брендированит ручек с базой,
рекомендуем использйовать фирменный синий
и белый или серый(на выбор)

3130
Форма
Указатели
Указатели выполнены из матового синего акрила
глубиной 7-10мм и расположены на белой поверхности
(стена или дверь)
Навигация по помещению
Пример поклейки текста и символа

3332
Табличка на фасаде
Вывеска из акрила с внутреней подсветкой на фасаде
11
Форма
Таблички и стенд
На стенде “Куток споживача” присутствует логотип
над подписью
Куток споживача

3534
Форменная одежда администратора - пиджак синего цвета.
Серый джемпер
для зимнего время года
Серый джемпер
для зимнего время года
Форма
Униформа
Главными отличительными деталями в форме сотрудников,
будут акссесуары(например галстук) фирменных цветов.
Женская форма состоит из белой блузки и синего шарфа.
Пример завязки шарфа.

Dom Zayma brandbook

Recommended

Recommended

More Related Content

Similar to Dom Zayma brandbook

Similar to Dom Zayma brandbook (20)

Dom Zayma brandbook