2. концепт Rich experience
Суть концепции -- передать особый статус и возможности, приобретенный в развитии самых
разнообразных проектов. Cочетание глубокого синего в качестве основного цвета и разноцветной
цветовой полосы создает возможности для одновременно солидной и выразительной визуальной
продукции, позволяя в зависимости от конкретной необходимости расставлять акценты по разному.
Сам образ логотипа напоминает либо здание (в квадратном исполнении) либо медаль (в круглом),
намекая на лидерство и особый статус.
3. концепт Developing leadership
Суть концепции -- создать сильный и запоминающийся визуальный образ мощной современной
компании, которая продолжает развиваться. Визуально -- наиболее сильная из новопредложенных
концепций, содержит отсылки к строительству, зданиям и развитию, при это сохраняя высокий
уровень абстракции. Одновременно создает образ цельного статичного объекта и вызывает
ощущение динамичного развития.
5. Доработка предложенного концепта и комментарии
Чтобы передать масштаб и ослабить ощущение“небольшой компании” изменены пропорции знака,
он стал визуально крупнее. Убраны неровности знака, шрифт заменен на более открытый и
современный, подстрочник выполнен мощнее и основательнее.
Основные проблемы этого коцепта -- вторичность и недостаточная выразительность. Схожие
фигуры очень часто используются в айдентике и лишены индивидуальности -- т. е. визуально образ
компании, заложенный в таком логотипе сложно воспринять, запомнить и проассоциировать с
конкретным брендом, поскольку он лишен уникальных индивидуальных черт, которые бы
характеризовали бы CDA, в итоге получаем образ“еще одной компании.”
