Как превратить название в бренд? Красочная и очень информативная презентация от Creative Network. Полный эффект от просмотра достигается на нашем сайте — http://creativenetwork.ru/?page=branding

1. Брендинг
от названия к бренду
Creative Network
®

2. ND
RA
B
Цель брендинга:
формирование сильного
и узнаваемого бренда,
одного из лидеров
рынка.

3. этапы работ
интервью
анализ
конкурентной
среды
фокус-группы
стратегическое
видение
платформа
бренда
продуктовая
стратегия
бренда

4. интервью
Личные интервью с представителями
основных групп заинтересованных сторон.

5. компания
потребители
конкуренты
анализ
отчет
бренды

6. анализ
конкурентной
среды
Изучение не менее
10 отечественных и зарубежных компаний —
прямых и косвенных конкурентов.

7. Дизайн
(фирменный стиль, сайт,
печатные материалы,
упаковка).
Лестница
преимуществ бренда
(эмоциональная выгода,
потребительская выгода,
продуктовое преимущество).
Изучение
ключевых данных
по компаниям и продуктам,
рассматриваемым
в качестве конкурентов.
Архитектура бренда.
Большие идеи.
Портфельная стратегия
и позиционирование
(стратегия по брендам
и продуктам).
Связь
и целостность
восприятия
больших идей
и продуктов.
Слоганы, ключевые сообщения,
тональность и целостность коммуникаций.
Коммуникации (сайты, реклама, пресса, интернет, спецпроекты, ролики для радио и ТВ).

8. фокусгруппы
Организация и проведение
количественных и качественных
исследований.

9. получение информации
от потребителей
Неудобства
и необходимые
изменения.
Общее знание,
восприятие.
Отношение
к брендампроизводителям.
Восприятие,
ассоциации, стереотипы
в категории.
Знание отечественных
и иностранных
производителей.
Запоминаемость
и реклама.
Отношение
потребителя
к возможным новинкам.

10. Источники
информации.
Спонтанное
упоминание брендов
и ассоциации.
Критерии
выбора.
Драйверы
покупки.
Идеальный продукт:
критерии
и функционал.
Отношение потребителя
к возможным
новинкам.
Упаковка
и брендинг.

11. Проведение сессий
с топ-менеджментом компаний.
стратегическое
видение

12. 1
2
Сфера бизнеса:
анализ
сильных и слабых
сторон.
Определение сферы
бизнеса
и географии.
3
4
Модель
создания ценности.
5
Определение
ключевых
стеЙкхолдеров.
6
Обсуждение
уникального
предложения.
Формулирование
стратегии.
7
Формулирование
уникального
предложения
для рынка.
8
Формулирование
видения.

13. платформа
бренда
Разработка набора
уникальных характеристик
для компании.

14. Создание
большой идеи —
квинтэссенции всего бренда,
отражающую
основные характеристики
и суть бренда компании,
которая зафиксирована
в емкой, четкой и яркой фразе.

15. основные характеристики
формирования большой идеи
Характе
у н и ка л ь р —
ный сти
ль
тональн
ость, ма ,
нера
поведен
ия бренд
а.
ование
Позиционир
— ко р о т к а я
ка
формулиров
же л а е м о г о
ко м п а н и и
восприятия
среди всех
в.
стейкходеро
Что бренд делает
и не делает?
ания
Ч е м ко м п
ся
отличает
ентов?
от конкур
Презентация/борды.
Культура:
ценности и принципы
поведения внутри
компании.
Маниф
ест.
BRAND

16. Разработка наиболее эффективной концепции
по продвижению продуктов и услуг.
продуктовая
стратегия
бренда

17. архитектура бренда
3
1
Коммуникационные
сообщения, отвечающие
уникальному торговому
предложению.
2
Эффективные
каналы коммуникации.
Потребности
целевой аудитории бренда.
4
Портфельная
стратегия.
5
Пирамида бренда
(по основным продуктам).
6
Позиционирование по всем продуктам
(сегменты, происхождение, социальнодемографические характеристики, стиль жизни,
ценности, тональность).

18. архитектура бренда
(продолжение)
7
Конкурентные преимущества
для трансляции
целевой аудитории.
9
11
Принципы транслирования
ключевых выгод и атрибутов бренда
для всего продуктового ряда.
Эмоциональная и рациональная
составляющие по продуктам.
8
10
Ключевые сообщения.
Общая коммуникация:
ключевые принципы и RTB.
12
Презентация.

19. Как превратить
название в
Д?
ЕН
БР

20. Обратиться
в Сreative Network!