In een tijd waarin men steeds meer online aankopen doet én gerichter offline winkelt, is het een uitdaging om meer traffic naar je vestiging te creëren. Met de juiste mediastrategie, waarin de combinatie van Out of Home en mobiele locatiedata zijn kracht heeft bewezen, wist C&A een traffic groei te creëren. Mieke en Melvin vertellen meer over slimme mediastrategie binnen retail.

1. Hoe de media-
strategie zorgde
voor meer
winkelbezoek
Mei 2018

2. 2
Marketing Directeur
MELVIN VAN GOM
Mobile Leader
MIEKE VAN GRONINGEN

3. 1. Het retaillandschap
2. C&A marketing
3. Mediastrategie
4. Next steps
5. Vragen
Inhoudsopgave
3

4. 1
4
Het retail-
Landschap

5. 5
Transformatie in
het retail landschap

6. 2
6
C&A
Marketing

7. ‘Inspiratie
beleving
en keus’

8. 11%
13%
14%
15%
16%
18%
18%
19%
20%
22%
24%
29%
37%
49%
54%
0%
20%
40%
60%
80%
Celebrities
Online
recom
m
endations
Online
blogsEm
ailnew
sletters
TV
Retailers
w
ebsites/apps
TV
adverts
Fashion
m
ags
Online
adverts
Fashion/style
w
ebsites
Store
m
ags
M
y
friends
W
hatotherpeople
are
w
earing
W
indow
s/in-store
displaysBrow
sing
in-store
Bron: Total women (1008)
Inspiratie in de winkels
Inspiratiegebieden

9. Nederlanders kopen nog steeds
liever in de winkel dan online
Bron: PwC. Total Retail NL 2017

11. ‘Het aanbod is
breed,
de doelgroep is
breed
en de momenten
van inspiratie zijn
breed’

12. Product
Very good procuct with spring styles
• 20% off” or “50% off 2nd piece” of ladies blouses
Campaign
OOH/Print – Radio - E-commerce / Digital
Advertising - Social Media / Digital activation
STORE
1 -14 March 2018
“Seasonal Start:
Spring Outfits”
New stores
The new C&A is fresh, more sustainable
and more of this day and age. The
Interior (and in some cases also the
exterior) of the C&A stores in
Netherlands has been updated with this
new identity.
360° campagne wiel

13. 3
13
Media-
Strategie

14. 14
De kracht van Mobile + OOH

15. Doelstelingen en
prioriteiten
15
Meetbaar het winkel-
bezoek verhogen

16. Doelstelingen en
prioriteiten
16
Meetbaar het winkel-
bezoek verhogen
Product en merk-
bekendheid vergroten

17. Doelstelingen en
prioriteiten
17
Meetbaar het winkel-
bezoek verhogen
Attributie
OOH
Product en merk-
bekendheid vergroten

18. Op basis van de geo-
grafische context
Het meetbaar maken en
stimuleren van winkelbezoek
Op basis van historisch
locatie gedrag
Data gedreven audience first aanpak

19. Winkelbezoek stimuleren
Geo-targeting met een
radius om de winkels
Audience
C&A
VoorbeeldDoelstelling

20. Uiting in de buurt van de winkels
Doelstelling Audience Voorbeeld
Geo-targeting met een
radius om de winkels

21. Winkelbezoek meten met precisie
Lijnen om de winkel heen
voor de in-store meting
C&A
Doelstelling Audience Voorbeeld

22. Op basis van
historisch locatie
gedrag
Inspiratie op basis van interesse
Doelstelling Audience
15:00
Fashion store
10:00
Gym
20:00
Thuis
Voorbeeld

23. Op basis van de
geo-grafische
context
Sterk resultaat als verkeersdrijver
Doelstelling Audience

24. Effectiviteit op ROI
24
OOH +
MOBILE
OOH UPLIFT
SALES
26% 40% 13%
* Dit betreft een selectie van de C&A winkels in Nederland

26. 4.
26
Next
Steps

27. Wegens succes herhaald
27
Persuasion A/BFull-screen cubes Meer cinema + videoTell the whole story

28. + DIGITAL OOH VIDEOMOBILE OPTIMIZED VIDEO
Digital video

29. Personaliseren op schaal
DYNAMIC AUDIENCE TARGETING + DYNAMIC DIGITAL OOH
Op basis
van bezoek
bij Health City
for Woman
Festival
Audience
Sport
Audience
Geweest bij
een Festival
In de afgelopen
2 maanden

30. 30
1. Voeg een actieve mobile first
strategie toe.
2. Hanteer een data gedreven
audience first aanpak
3. Experimenteer met locatie
marketing

31. 31
1. Voeg een actieve mobile first
strategie toe.
2.Hanteer een data gedreven
audience first aanpak
3.Experimenteer met locatie
marketing

32. 32
Vragen?