Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Ментальные ловушки PPC специалистов

0 views

Published on

– Что мешает PPC специалисту растить проект?
– Какие ложные концепции снижают эффективность?
– Как выбрать инструменты и механики, которые будут соответствовать размеру проекта и бюджетов?
– Как перестать прокрастинировать и оптимизировать аккаунт быстро?

Published in: Business
  • Be the first to comment

Ментальные ловушки PPC специалистов

  1. 1. Ментальные ловушки PPC специалистов 1
  2. 2. Роман Рыбальченко Эксперт в интернет-маркетинге (10 лет опыта). 
 — Основатель агентства Roman.ua — Тренер по веб-аналитике и e-mail маркетингу — Ведущий подкаста ПРОДУКТИВНЫЙ РОМАН. Яндекс Эксперт Сертифицированный КОНСУЛЬТАНТ Google Adwords с 2011 по 2013 2
  3. 3. Клиенты И ещё 100: e-commerce, продуктовые компании, услуги, рекламные агентства. 3
  4. 4. Каждый день? 4
  5. 5. 5
  6. 6. Работаем на «нижнем» уровне 6
  7. 7. Ограничено бюджетом в AdWords? 7
  8. 8. Ограничено бюджетом в AdWords? Ниже CPC или выше бюджет. 7
  9. 9. Ограничено бюджетом в AdWords? Ниже CPC или выше бюджет. Ускоренный показ. 7
  10. 10. Играем по правилам системы8
  11. 11. Минус слова на уровне группы или кампании? 9
  12. 12. Минус слова на уровне группы или кампании? Общие списки минус-слов. 9
  13. 13. Минус слова на уровне группы или кампании? Общие списки минус-слов. 9
  14. 14. Источники минус-слов • Отчёты по поисковым запросам • Google Keyword Planner, Яндекс.Вордстат, Serpstat • advse.ru • универсальные списки от htraffic 10
  15. 15. Сокровищница контексника 11 clubim.com.ua/stati/sokr-cont/
  16. 16. Кросс минус-слова списками • общие запросы -категория -бренд -гео • категория -бренд -гео • категория +гео -бренд • бренд
  17. 17. Минус слова «по-быстрому» Длинные, без склонений 13
  18. 18. Минус слова «по-быстрому» Длинные, без склонений 13 квартиры в Москве возле Киевского вокзала → Москва, Москве... htraffic.ru/mtool/
  19. 19. Делаем понятное старательно, вместо «подумать»14
  20. 20. — В группе Х объявление чуть лучше, в Y чуть хуже, а в Z непонятно. 15
  21. 21. — В группе Х объявление чуть лучше, в Y чуть хуже, а в Z непонятно. Закономерности, а не частности. 15
  22. 22. — В группе Х объявление чуть лучше, в Y чуть хуже, а в Z непонятно. Закономерности, а не частности. 15 roman.ua/internet-marketing/test-obyavlenij-v-kontekstnoj-reklama/
  23. 23. — В ремаркетинге площадка Х чуть работает, а в display кампаниях — нет. 16
  24. 24. — В ремаркетинге площадка Х чуть работает, а в display кампаниях — нет. Общие списки площадок 
 со скликиванием. 16
  25. 25. — В ремаркетинге площадка Х чуть работает, а в display кампаниях — нет. Общие списки площадок 
 со скликиванием. 16 roman.ua/internet-marketing/spisok-iz-2700-nekachestvennyx- ploshhadok-v-gdn/
  26. 26. 17
  27. 27. Ассоцированные конверсии.
  28. 28. Ассоцированные конверсии. Забудьте, пока вы не Розетка.
  29. 29. Ставим цели «в короткую»19
  30. 30. Оптимизация по конверсиям или ROI 20
  31. 31. Оптимизация по конверсиям или ROI Правильный KPI: Net Profit 20
  32. 32. Оптимизация по конверсиям или ROI Правильный KPI: Net Profit 20 Конверсия Чистая прибыль
  33. 33. Играем недостаточно массово21
  34. 34. — Мы и так в Топе. 22
  35. 35. — Мы и так в Топе. Контекст + Топ даст больше. 22
  36. 36. — Мы и так в Топе. Контекст + Топ даст больше. Обязательно кампания по названию в поиске и сетке. 22
  37. 37. — Мы и так в Топе. Контекст + Топ даст больше. Обязательно кампания по названию в поиске и сетке. 22 По названию сайта 1 CTR в SEO — 25-33% CTR в PPC — 66%
 итого грубо = 91-99%
 
 По названию сайта 2 CTR в SEO — 71-77%
 PPC по названию нету итого грубо = 71-77%
  38. 38. Гео весь мир или только США только en. 23
  39. 39. Гео весь мир или только США только en. Рентабельные регионы и языки. 23
  40. 40. Гео весь мир или только США только en. Рентабельные регионы и языки. 23 US - en UK - en Canada - en, fr Australia - en Germany - en, de France - en, de Belgium, Netherlands Switzerland - en, de , fr Japan ? Brazil Russia India China Ukraine Italy ? Spain Indonesia
  41. 41. Плохо готовимся к будущему24
  42. 42. — Я посмотрю в Метрике, Директе, AdWords. Зачем «париться» с GA? 25 marketing-wiki.ru/wiki/Разметка_ссылок_utm_метками sbjs.rocks
  43. 43. — Я посмотрю в Метрике, Директе, AdWords. Зачем «париться» с GA? Хорошая пометка с сохранением в базу данных 25 marketing-wiki.ru/wiki/Разметка_ссылок_utm_метками sbjs.rocks
  44. 44. ?utm_medium=cpc&utm_source=yandex
 &utm_campaign=UA-Poisk-Mujskaya-Odejda- Belle-Ukraina|{campaign_id} &utm_term={keyword} &utm_content=k50id|01000000{phrase_id} _{retargeting_id}|cid|{campaign_id}|gid|{gbid}| aid|{ad_id}|adp|{addphrases}|pos|{position_type} {position}|src|{source_type}_{source}|dvc| {device_type}|main
  45. 45. Что будет рутиной — это только ваш выбор27
  46. 46. Когда много рутины — вылазят проблемы: • Неравномерная проработка семантики вместо подумать над mindmap • DSA вместо проработки семантики. • Неконкретные тексты вместо фактов и обновления текстов объявлений ценами, наличием. • Один текст объявления вместо широких тестов. • Отключить показы на мобильных вместо подбора модификатора. • Ручное принятие решений вместо pivot и ярлыков. • Вручную править ставки вместо подумать над автоматизацией. 28
  47. 47. Вопросы? r@roman.ua 29

×