Ove Dalen – kunnskapsminister i Netlife Research – på Epic Content Marketing 2015. Ove går igjennom 5 årsaker til at vi feiler med innhold og hvordan vi kan løse dem.

1. Sannheten om
innholds-
markedsføring
@ovedalen
Mai 2015

2. 23.juni
1998

3. Innhold
+ meg
=

4. Skjerp dere!

5. – 44 prosent av norske
innholdsmarkedsførere
sliter med å få produsert
nok innhold.
Medialounge og TNS Gallup, 2013

6. 0
6,667
13,333
20
26,667
33,333
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
Mengden data på Internett i Exabytes
2015!
Internett er fullt

7. Google kan
svare på alt

8. - Jeg skriver så mye jeg
kan om alt jeg vet.

9. Du trenger ikke mer
innhold. Du trenger bedre
innhold.

10. Halvdøde
blogger

11. Innhold der
vi svarer på
spørsmål
brukerne IKKE
stiller

12. Er det ikke
dette vi har
Mammanett til?

13. Det de
EGENTLIG
lurer på!

14. Vi pusher
produkter

15. Innholdet blir
støy

16. Dette er nyhetssyken i nye
klær.

17. Ikke bare... Hva

18. Men... Hva
Hvorfor
Hvordan
For hvem
Med hva
Hvor
Når
Hvor ofte

19. Dette mangler vi

20. 1. Tydelig strategi for hva
vi vil med innhold
2. Ressurser og
kompetanse til å jobbe
med innhold

21. Fem årsaker til at vi feiler

22. Fail #1
Ingen selvinnsikt

23. Merkevaren
din er ikke en
katt

24. Og du blir
ALDRI
Buzzfeed

25. Gjør dette Finn kjernen i din egen
virksomhet. Hva er vi
EGENTLIG gode på.
Hva trenger EGENTLIG
kundene?
Lag en realistisk plan for
å hvordan du kan lage
innhold som støtter opp
under det.

26. Ingen har
mer peil på
flekker enn
Lilleborg

27. Fail #2
Vi vet ikke hva vi vil med
innholdet

29. Lenke til
appen
Les mer
Video
Lenke til
nettbutikk
Andre
saker
Lenke til
min side
Lenke til
FriFamilie
Lenke til
Data-
kontroll
Hva er
målet
med
siden?

31. Men
hvor er
produk-
tene?
Guider
Forum
Kunnskap
Om BM
Deling
Søk

32. Gjør dette La strategien definere
kanal. Ikke omvendt.
Definer tydelig oppgaver
og mål for innholdet. Sørg
for at det finnes veier
videre. Og mål de.

33. Mål (oppfyll minst ett) Brukeroppgaver
Veier inn Veier videre
Når lønner det seg å bruke mobilt bredbånd?
Hvor mye koster det?
Kan jeg få 4g?
Hvordan installerer jeg det?
Vise frem hvor nyttig MBB er for å øke salget
Øke mersalget
Kjerneinnhold
Google
TV-reklame
Forsiden
Hvilket abo.
passer for
meg?
Kjøpe
Bruk av
mobilen
som nett
Slik bruker du mobilt bredbåndKjerne:

34. Fail #3
Feil sted, feil tid og feil
plass

35. Bank
nettsted
anno 2010

36. Bank
nettsted
anno 2015

37. Gjør dette Bruk hodet. Se på hele
brukerreisen og gjør en
vurdering hva slags
innhold som treffer best
de forskjellige stedene.

38. Prioritert
viktigste innhold

39. 5 x
økt
konvertering

40. Fail #4
Dårlig ressursbruk

41. Vi har aldri
nok ressurser

42. Og vi har
veldig
mange
kanaler.

43. Gjør dette Bruk tid og ressurser der
du får mest gevinst. Ikke
spre folka tynt utover.
Definer tydelige retnings-
linjer for innhold.
Sørg alltid for at
kjerneinnholdet virker og
er oppdatert.

44. Samle
alle
ressurser og
gjør én ting
bra!

45. Fail #5
Nytt er alltid mer gøy
enn gammelt

46. 80
prosent av
tiden bruker
vi på nytt
innhold

47. Innholdet
råtner

48. Gjør dette Ro ned. Fokuser. Ikke
hopp på alle trender.
Spør «Hvorfor». Slapp av.

49. Løsningen

50. Unikt
Engasjerende
Nyttig
Relevant

51. For å skape engasjement
må du ha engasjement.

52. Noen som husker
denne?

53. – Jeg er ikke så opptatt av klikk, langt
mer interessant er det å se hvor mye
av innleggene folk leser. Og ditt blir
ikke bare klikket på - det blir
skikkelig lest. Det er - i våre dager -
en liten bragd :) Godt jobbet!
Ingeborg Senneset, Aftenposten

54. Kundene vil ikke ha
innhold. De vil ha vår
oppmerksomhet.

55. Takk for meg