Документ описывает стратегию продвижения арт-квартала с фокусом на создание лендингов для целевой аудитории, использование CRM и онлайн-форм для взаимодействия с клиентами, а также интеграцию с различными платформами для продаж. Важные элементы включают контент-маркетинг, видеокурсы, голландский аукцион, а также использование медийной и поисковой рекламы. Устанавливаются ключевые метрики производительности для оценки эффективности маркетинга и продаж.

1. Арт-Квартал
ПРОМО ЛЕНДИНГИ
- под каждый сегмент узкой целевой аудитории
- ссылка на магазин
- ссылка на шоу рум
- телефон 8-800
- начать беседу (через онлайн-чат CRM Битрикс24, Telegram, Facebook, Viber)
- заявка на обратный звонок (CRM-форма Битрикс24)
- опрос Typeform (выяснение потребности и предпочтений), в задачи CRM Битрикс24
- убедительные аргументы
- уникальные отличия от конкурентов
САЙТ В ЦЕЛОМ
- адаптивная верстка от 1920px до 360px
- интеграция с Яндекс.Маркет, Товары@Mail.ru, Ozon, Google Merchant
- редакционные и пользовательские блоги – профессиональный шаблон
Блоги на тему:
- блоги художников
- мастер-классы
- истории из жизни великих авторов
- онлайн-обучение: видеокурсы по 15 мин., мастер-классы, задания, аттестация, призовые для
лучших выпускников (особенно для малых городов)
- голландский аукцион для готовых работ художников и для ограниченных партий товаров
- RSS-подписка на блоги по разделам
- E-mail-маркетинг по базе подписок и клиентов (цепочки рассылок по множеству событий, новые
события)
- Контент-маркетинг (перевод с английского и рерайт, имплементация СЯ, публикация на сайте,
пресс-релизы и версии для гостевого постинга (линкбилдинг) и соцсетей – Instagram, VK, Facebook)
- микроразметка Shema.org или Open Graph (для лучшего разпознавания ботами и улучшенных
сниппетов в органической выдаче)
- большое семантическое ядро (СЯ) по низкочастотным поисковым запросам: реактивный сбор,
парсинг, анализ конкурентов – для продвижения в поиске G. и Я. (сейчас только 4 в топ-10 Я. и 28 в
топ-10 G.)
ГЛАВНАЯ
- структура каталога по технологии, а не по типу товаров
живопись: масло, гуашь, акварель, темпера, карандаш, пастель, аэрография, …
скульптура: самоотверждаемые составы, пластилин, глина, гипс, дерево, камень, …
литьё: бронза, олово, серебро, …
дизайн: PC планшеты, стилусы, лазерные мыши, мониторы
макетирование: …
декорирование: трафареты, мозаика, скрапбукинг, декупаж, резьба, …
хранение: …
- слайдер с видео и статикой
- промо-блоки (яркие и большие)
- 6 реальных отличий от конкурентов!
- блок с видео-отзывами
- блок с блогами
- бренды
СПИСОК
- фильтр с AJAX
- Highload инфоблоки для свойств цвета
- больше свойств (кроме бренда, цвета и объема): укрывистость, скорость сушки, УФ-стойкость,
степень вязкости, противопоказания, уровень запаха, недопустимые сочетания

2. - список по 3 в ряду
- наличие в магазинах
- SEO описание разделов
ДЕТАЛЬНАЯ СТРАНИЦА
- SMO (кнопки)
- в сравнение, в избранное, рейтинг, добавить отзыв, сообщить о снижении цены, нашли
дешевле?
- для голландского аукциона: сделать ставку, текущая цена, купить сейчас, ставок, отслеживают, …
- качественные фото 1500x900px, для отдельных категорий поворотные 360 градусов
- увеличение лупа
- свойства подробно
- видеообзоры (видеоблоги)
- видеоотзывы клиентов
- селфи и короткие текстовые отзывы клиентов
Горизонтальные блоки с прокруткой:
- персональные предложения BigData
- просматриваемые с этим товаром BigData (комплементы)
- похожие товары (субституты)
- похожие по цене
- вы смотрели
Блоги на тему:
- блоги художников
- мастер-классы
- истории из жизни великих авторов
КАНАЛ YouTube
- видеоблоги
- курсы
- мастер-классы
VR ШОУ РУМ
- виртуальная галерея (виртуальная реальность), где пользователь в VR шлеме, может посмотреть
галерею работ (голландский аукцион), панорамные 3D фото во время мастер-классов,
панорамные 3D-фото внутри виртуальных торговых залов с экспозицией товаров
ПРОДВИЖЕНИЕ
- медийная реклама (таргетированная реклама Instagram, Facebook, VK, myTarget Mail.ru, Google
CDN, РСЯ)
- поисковая реклама (Google CDN, Яндекс.Директ)
- торговые площадки Яндекс.Маркет, Товары@Mail.ru, Ozon, Google Merchant
- SMM (форматы пабликов, расписание публикаций, тестирование отзывчивости аудитории)
- SEO
- партнёрские программы
- промо-коды
ОСНОВНЫЕ МЕТРИКИ (KPI)
- сумма маржи
- ARPU (средний чек)
- CR (показатель конверсии)
- ROI (выручка / расходы на продвижение)
- CPC (стоимость привлечения клиента)
- LTV (доход от клиента за весь жизненный цикл)
Целесообразно ввести идентичные KPI для всей команды маркетинга и отдела продаж интернет-магазина. Метод
планирования «Сверху» и «Снизу». Планы на год, квартал, неделю. Еженедельная мотивация и еженедельная выплата
заработной платы.