Спикер: Олеся Погода Менеджер проектов компании Digital.Tools От спикера: Научимся работать с факторами, важными для коммерческих сайтов и e-commerce На вебинаре Вы узнаете: - Главная ценность для поисковика при коммерческих запросах; - Понимание поисковиком “качества” в отношении коммерческого сайта; - Коммерческие факторы Usability сайта, адаптивная версия сайта; - Интерактивные элементы конкурентов; - Качество посадочных страниц. Данный вебинар будет интересен: - Интернет-маркетологам; - Владельцам бизнеса и руководителям; - Начинающим специалистам. -------------------------------------------- ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ на канал WebPromoExperts! - http://bit.ly/YouTube_WPE -------------------------------------------- - Еженедельный ДАЙДЖЕСТ (e-mail рассылка) - http://bit.ly/wpe-subs - FACEBOOK: https://www.facebook.com/webpromoexperts - Instagram: https://www.instagram.com/webpromoexperts/ - Telegram: https://t.me/webpromoexperts - ВКонтакте: https://vk.com/webpromoexperts -- Академии интернет-маркетинга WebPromoExperts http://bit.ly/site_wpe-academy Блог Академии: http://bit.ly/blog_wpe-academy -- Организатор: Агентство эффективного интернет-маркетинга WebPromo: http://www.web-promo.ua/

1. http://digital.tools
Совместный вебинар Digital.Tools и WebPromoExpert
КОММЕРЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ
РАНЖИРОВАНИЯ В
ПОИСКОВЫХ СИСТЕМАХ

2. http://digital.tools
Совместный вебинар Digital.Tools и WebPromoExpert
Алексей Волков Генеральный директор, Digital.Tools
k@digital.tools
https://www.facebook.com/alexvolkov777
Олеся Погода Менеджер проектов, Digital.Tools
poi@fivefaces.ru
www.facebook.com/olesiapogoda
_________________________________

3. http://digital.tools
Совместный вебинар Digital.Tools и WebPromoExpert
О ЧЁМ ПОГОВОРИМ
И ЧТО СДЕЛАЕМ

4. http://digital.tools
Совместный вебинар Digital.Tools и WebPromoExpert
Коммерческие факторы
− Откуда ноги у коммерческих факторов
− Исследования коммерческих факторов
− Коммерческие факторы
− Usability сайта
− Функциональные преимущества сайта
− Коммерческие факторы в совокупности с
поведенческими

5. http://digital.tools
Совместный вебинар Digital.Tools и WebPromoExpert
Предпосылки
− Что такое хороший ответ на коммерческий запрос?
− Конкурирующие сайты могут одинаково хорошими
− Коммерческие факторы работают для коммерческих
сайтов
− Работает в Москве
− Что в Google
− Корреляция и влияние

6. http://digital.tools
Совместный вебинар Digital.Tools и WebPromoExpert
ПРИМЕРЫ САЙТОВ В ТОП-10

7. http://digital.tools
Совместный вебинар Digital.Tools и WebPromoExpert
Топ10

8. http://digital.tools
Совместный вебинар Digital.Tools и WebPromoExpert
Топ10

9. http://digital.tools
Совместный вебинар Digital.Tools и WebPromoExpert
Топ10

10. http://digital.tools
Совместный вебинар Digital.Tools и WebPromoExpert
Топ10

11. http://digital.tools
Совместный вебинар Digital.Tools и WebPromoExpert
ПРИМЕРЫ САЙТОВ В ТОП-100

12. http://digital.tools
Совместный вебинар Digital.Tools и WebPromoExpert
Топ100+

13. http://digital.tools
Совместный вебинар Digital.Tools и WebPromoExpert
Топ100+

14. http://digital.tools
Совместный вебинар Digital.Tools и WebPromoExpert
Топ100+

15. http://digital.tools
Совместный вебинар Digital.Tools и WebPromoExpert
Топ100+

16. http://digital.tools
Совместный вебинар Digital.Tools и WebPromoExpert
ЧТО ТАКОЕ
КОММЕРЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ

17. http://digital.tools
Совместный вебинар Digital.Tools и WebPromoExpert
Когда все началось?
− Октябрь 2011 года конференция Cybermarketing Кирилл
Николаев.
− Ноябрь 2011 года пост в блоге Яндекса. Падение
траффика в Московском регионе
− Яндекс выложил исследование о коммерческих
факторах и заявил, что отменяет ссылочное.

18. http://digital.tools
Совместный вебинар Digital.Tools и WebPromoExpert
Что оценивают коммерческие факторы
− Доверие
− Удобство выбора
− Качество услуги
− Дизайн сайта
В реальности оценить эти фактор автоматически сложно.

19. http://digital.tools
Совместный вебинар Digital.Tools и WebPromoExpert
ИССЛЕДОВАНИЯ

20. http://digital.tools
Совместный вебинар Digital.Tools и WebPromoExpert
Какие есть свежие исследования
− Доклад Павла Никитина (Demis) на Optimization 2017
https://conf.optimization.ru/static/files/nikulin-pavel-analiz-
vliyaniya-kommercheskih-faktorov-na-ranzhirovanie-stranits-
katalogov-v-e-commerce.pdf
− Исследование Ашманов и Партнеры декабрь 2017 года
− https://www.ashmanov.com/static/aip_lab_otchet.pdf

21. http://digital.tools
Совместный вебинар Digital.Tools и WebPromoExpert
ТРЕБОВАНИЯ ЯНДЕКСА

22. http://digital.tools
Совместный вебинар Digital.Tools и WebPromoExpert
Что заявляет Яндекс
− Detailed contact information
− Company’s pages in social networks
− Absence of advertising
− Number of different product items
− Verbosity of products description
− Availability of shipping service
− Salesclerk service (email, phone, customer feedback)
− On-line consulting system

23. http://digital.tools
Совместный вебинар Digital.Tools и WebPromoExpert
Что заявляет Яндекс
− Price discounts
− Readability of domain name
− Average URL length
− Average page title length
− Consistency of page title and page content
− Average depth of the URL path

24. http://digital.tools
Совместный вебинар Digital.Tools и WebPromoExpert
ПОДРОБНО О
КОММЕРЧЕСКИХ ФАКТОРАХ

25. http://digital.tools
Совместный вебинар Digital.Tools и WebPromoExpert
− Телефон и другие контактные данные (или ссылку на них)
необходимо указывать на каждой странице сайта. При
этом они должны быть хорошо заметны, иначе
посетитель, готовый позвонить и сделать заказ, может не
найти ваших контактов и уйти к конкурентам.
Контакты на каждой странице

26. http://digital.tools
Совместный вебинар Digital.Tools и WebPromoExpert
Контакты на
каждой
странице

27. http://digital.tools
Совместный вебинар Digital.Tools и WebPromoExpert
Способы связи
− Чтобы посетитель мог выбрать удобный для него способ
заказа товара, укажите все свои контактные данные:
телефон, электронная почта, Skype, ICQ и т. д. В
большинстве случаев городской номер телефона
вызывает больше доверия, чем мобильный.
− Рекомендуем указать точное время работы оператора и
офиса, чтобы клиент не наткнулся на безответные гудки
телефона или закрытую дверь магазина.

28. http://digital.tools
Совместный вебинар Digital.Tools и WebPromoExpert
Способы связи

29. http://digital.tools
Совместный вебинар Digital.Tools и WebPromoExpert
Карта проезда
− Если у вас есть пункты самовывоза, желательно отметить
их на карте в разделе «Контактные данные». Сделать
удобную и понятную карту для сайта можно с помощью
конструктора Яндекс.Карт. Также можно указать, как
добраться до вас на общественном транспорте, и
добавить фотографию здания. Тогда клиенту найти ваш
магазин будет просто.

30. http://digital.tools
Совместный вебинар Digital.Tools и WebPromoExpert
Карта проезда

31. http://digital.tools
Совместный вебинар Digital.Tools и WebPromoExpert
Страница товара. Описание, фото.
Знакомство с товаром в интернете происходит с помощью
фотографий и текстового описания. Чтобы пользователь
мог лучше рассмотреть товар, разместите несколько его
фотографий в разных ракурсах. Учтите, что все они
должны быть хорошего качества. А чтобы посетитель не
чувствовал недостатка информации о товаре, предоставьте
ему подробное описание. Также советуем разместить на
странице с описанием товара отзывы тех, кто его уже
купил. Это может повлиять на решение посетителя сделать
заказ.

32. http://digital.tools
Совместный вебинар Digital.Tools и WebPromoExpert
Страница
товара.
Описание, фото.

33. http://digital.tools
Совместный вебинар Digital.Tools и WebPromoExpert
Страница товара.
Дополнительные блоки
Познакомьте пользователя с ассортиментом вашего
магазина с помощью блока «Похожие товары». Если
просматриваемый товар по какой-либо причине
пользователю не подойдет, он сможет выбрать
аналогичный в вашем же магазине. Блок «Вместе с этим
покупают» расскажет посетителю, что будет полезно при
использовании этого товара и привлечет внимание
клиентов к другим категориям продуктов.

34. http://digital.tools
Совместный вебинар Digital.Tools и WebPromoExpert
Страница
Товара.
Дополнительные
блоки

35. http://digital.tools
Совместный вебинар Digital.Tools и WebPromoExpert
Страница
товара.
Цена.

36. http://digital.tools
Совместный вебинар Digital.Tools и WebPromoExpert
КАРТЫ И СПРАВОЧНИКИ

37. http://digital.tools
Совместный вебинар Digital.Tools и WebPromoExpert
Карты и справочники
− Sprav.Yandex.ru
− Google Local Business

38. http://digital.tools
Совместный вебинар Digital.Tools и WebPromoExpert
Справочник
Яндекса

39. http://digital.tools
Совместный вебинар Digital.Tools и WebPromoExpert
РЕЗУЛЬТАТЫ
ИССЛЕДОВАНИЯ ДЕМИСА

40. http://digital.tools
Совместный вебинар Digital.Tools и WebPromoExpert
Результаты Демиса
− Для Яндекса дизайн влияет на ранжирование внутри
ТОП-50, для Google влияет слабо.

41. http://digital.tools
Совместный вебинар Digital.Tools и WebPromoExpert
Дизайн

42. http://digital.tools
Совместный вебинар Digital.Tools и WebPromoExpert
Результаты Демиса
− Для Яндекса связь с рейтингом Маркета явно выражена.

43. http://digital.tools
Совместный вебинар Digital.Tools и WebPromoExpert
Маркет

44. http://digital.tools
Совместный вебинар Digital.Tools и WebPromoExpert
Результаты Демиса
− Ассортимент товаров должен быть выше среднего по
ТОПу. Однако стремиться стать лидером по количеству
товаров не стоит.

45. http://digital.tools
Совместный вебинар Digital.Tools и WebPromoExpert
Ассортимент

46. http://digital.tools
Совместный вебинар Digital.Tools и WebPromoExpert
Результаты Демиса
− Тексты в каталогах не всегда нужны для Яндекса и все
еще нужны для Google.

47. http://digital.tools
Совместный вебинар Digital.Tools и WebPromoExpert
Текст

48. http://digital.tools
Совместный вебинар Digital.Tools и WebPromoExpert
Текст

49. http://digital.tools
Совместный вебинар Digital.Tools и WebPromoExpert
РЕЗУЛЬТАТЫ
ИССЛЕДОВАНИЯ
АШМАНОВ И ПАРТНЁРЫ

50. http://digital.tools
Совместный вебинар Digital.Tools и WebPromoExpert
Ашмановское

51. http://digital.tools
Совместный вебинар Digital.Tools и WebPromoExpert
ИДЕАЛЬНЫЕ ПОСАДОЧНЫЕ
СТРАНИЦЫ

52. http://digital.tools
Совместный вебинар Digital.Tools и WebPromoExpert
Примеры

53. http://digital.tools
Совместный вебинар Digital.Tools и WebPromoExpert
Примеры

54. http://digital.tools
Совместный вебинар Digital.Tools и WebPromoExpert
Примеры

55. http://digital.tools
Совместный вебинар Digital.Tools и WebPromoExpert
Примеры

56. http://digital.tools
Совместный вебинар Digital.Tools и WebPromoExpert
Примеры

57. http://digital.tools
Совместный вебинар Digital.Tools и WebPromoExpert
USABILITY

58. http://digital.tools
Совместный вебинар Digital.Tools и WebPromoExpert
Webvisor

59. http://digital.tools
Совместный вебинар Digital.Tools и WebPromoExpert
Webvisor

60. http://digital.tools
Совместный вебинар Digital.Tools и WebPromoExpert
Webvisor

61. http://digital.tools
Совместный вебинар Digital.Tools и WebPromoExpert
Webvisor

62. http://digital.tools
Совместный вебинар Digital.Tools и WebPromoExpert
Webvisor

63. http://digital.tools
Совместный вебинар Digital.Tools и WebPromoExpert
СОСТАВЬТЕ
СРАВНИТЕЛЬНУЮ
ТАБЛИЦУ

64. http://digital.tools
Совместный вебинар Digital.Tools и WebPromoExpert
Таблица сравнения с конкурентами
Фактор Конкурент Конкурент Вы
Телефон 8-800 Да Да Нет
Детальные
описания товара
Нет Да Да
Калькулятор
ипотеки
Нет Нет Да
Схемы проездов в
офисы
Да Да Нет
Инструкции по
использованию
Да Да Нет

65. http://digital.tools
Совместный вебинар Digital.Tools и WebPromoExpert
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ
МАТЕРИАЛЫ

66. http://digital.tools
Совместный вебинар Digital.Tools и WebPromoExpert
Дополнительные материалы
для изучения
− Доклад П. Никитина Optimization 2017
− Доклады Д. Шахова
− Исследование Ашманов и Партнеры
− Стас Поломарь. Доклад SEO жизнь на примере лидеров
ecommerce (Cybermarketing 2016)

67. http://digital.tools
Совместный вебинар Digital.Tools и WebPromoExpert
Дополнительные материалы
для изучения
− Доклад Кирилла Николаева 2011 год
https://www.youtube.com/watch?v=gjhJoT6Hr-4 и
− https://www.youtube.com/watch?v=G1K155GkDCU
− Пост в блоге Яндекса
https://yandex.ru/blog/webmaster/12443
− Материалы Яндексовского доклада https://devaka.ru/wp-
content/uploads/2015/07/p1145.pdf
− Рекомендации по Контактам
https://yandex.ru/blog/platon/2116

68. http://digital.tools
Совместный вебинар Digital.Tools и WebPromoExpert
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ