SlideShare a Scribd company logo

Шрифты. Происхождение видов

10 июня 2015 года на «Кухне BBDO» Мария Петрова, творческий директор BBDO Branding, и Ольга Коваленко, дизайнер BBDO Branding и профессиональный типограф, рассказывали о шрифтах. Видеозапись лекции можно посмотреть по ссылке http://youtu.be/SB-UojTs_Oo

1 of 68
Download to read offline
ШРИФТЫ.
ПРОИСХОЖДЕНИЕ
ВИДОВ
Шрифты. Происхождение видов
В 2011 году специальная комиссия, в которую входили не только дизайнеры,
но и художественные критики и историки, выбрала 23 шрифта (помимо уже
находившейся там Гельветики), вошедшие в собрание НьюЙоркского музея
современного искусства (MoMa).
Критериями отбора была не только художественная составляющая,
но и актуальность, популярность и даже экономические показатели.
Шрифты. Происхождение видов
American Type Founders OCR-A (1966)
Wim Crouwel New Alphabet (1967)
Matthew Carter Bell Centennial (1976 – 78)
Matthew Carter ITC Galliard (1978)
Erik Spiekermann FF Meta (1984– 1991)
Zuzana Licko Oakland (1985)
Jeffery Keedy Keedy Sans (1991)
Erik van Blokland and Just van Rossum
FF Beowolf (1990)
Barry Deck Template Gothic (1990)
P. Scott Makela Dead History (1990)
Jonathan Hoefler HTF Didot (1991)
Neville Brody FF Blur (1992)
Jonathan Barnbrook Mason (1992)
Matthew Carter Mantinia (1993)
Tobias Frere-Jones Interstate (1993 – 95)
Matthew Carter Big Caslon (1994)
Albert-Jan Pool FF DIN (1995)
Matthew Carter Walker (1995)
Matthew Carter Verdana (1996)
Jonathan Hoefler and Tobias Frere-Jones
Mercury (1996)
Matthew Carter Miller (1997)
Jonathan Hoefler & Tobias Frere-Jones
Retina (1999)
Jonathan Hoefler & Tobias Frere-Jones
Gotham (2000)
Шрифты. Происхождение видов

Recommended

Types structure (только для учебного пользования!)
Types structure (только для учебного пользования!)Types structure (только для учебного пользования!)
Types structure (только для учебного пользования!)Vladimir Dobrovinsky
 
01.[социология] вернер зомбарт сочинения. том 1. [2005]
01.[социология] вернер зомбарт   сочинения. том 1. [2005]01.[социология] вернер зомбарт   сочинения. том 1. [2005]
01.[социология] вернер зомбарт сочинения. том 1. [2005]marudenko
 
ОЛИВЕР, РЕВИЛО. ЭТИ УЖАСНЫЕ ПРОТОКОЛЫ
ОЛИВЕР, РЕВИЛО. ЭТИ УЖАСНЫЕ ПРОТОКОЛЫОЛИВЕР, РЕВИЛО. ЭТИ УЖАСНЫЕ ПРОТОКОЛЫ
ОЛИВЕР, РЕВИЛО. ЭТИ УЖАСНЫЕ ПРОТОКОЛЫВасиль Петренко
 
Представление опытного шрифта Печатный устав (Print Canon)
Представление опытного шрифта Печатный устав (Print Canon)Представление опытного шрифта Печатный устав (Print Canon)
Представление опытного шрифта Печатный устав (Print Canon)А. Мухоморов
 
Узнайте больше о шрифтах для незрячих людей
Узнайте больше о шрифтах для незрячих людейУзнайте больше о шрифтах для незрячих людей
Узнайте больше о шрифтах для незрячих людейЯна Добыш
 
Корбюзье
КорбюзьеКорбюзье
КорбюзьеAlex
 
Типографика. Введение
Типографика. Введение Типографика. Введение
Типографика. Введение Ed Solovey
 
Арташес Давтян (Mars), Михаил Вдовин (Proximity): РЕЦЕПТЫ ОТЛИЧНОГО СОУСА
Арташес Давтян (Mars), Михаил Вдовин (Proximity): РЕЦЕПТЫ ОТЛИЧНОГО СОУСААрташес Давтян (Mars), Михаил Вдовин (Proximity): РЕЦЕПТЫ ОТЛИЧНОГО СОУСА
Арташес Давтян (Mars), Михаил Вдовин (Proximity): РЕЦЕПТЫ ОТЛИЧНОГО СОУСАBBDO Group
 

More Related Content

Viewers also liked

CREATIVITY IN ACTION или как заставить аудиторию действовать
CREATIVITY IN ACTION или как заставить аудиторию действовать CREATIVITY IN ACTION или как заставить аудиторию действовать
CREATIVITY IN ACTION или как заставить аудиторию действовать BBDO Group
 
Профессии в рекламе: social media manager
Профессии в рекламе: social media managerПрофессии в рекламе: social media manager
Профессии в рекламе: social media managerBBDO Group
 
Реклама глазами СМИ. Как рекламной кампании стать предметом публикации
Реклама глазами СМИ. Как рекламной кампании стать предметом публикацииРеклама глазами СМИ. Как рекламной кампании стать предметом публикации
Реклама глазами СМИ. Как рекламной кампании стать предметом публикацииBBDO Group
 
Спорт и медиа: добрые друзья или случайные знакомые?
Спорт и медиа: добрые друзья или случайные знакомые?Спорт и медиа: добрые друзья или случайные знакомые?
Спорт и медиа: добрые друзья или случайные знакомые?BBDO Group
 
Силиконовая долина: закулисье глазами HR
Силиконовая долина: закулисье глазами HRСиликоновая долина: закулисье глазами HR
Силиконовая долина: закулисье глазами HRBBDO Group
 
Креативная идея. Способы создания. Критерии оценки.
Креативная идея. Способы создания. Критерии оценки.Креативная идея. Способы создания. Критерии оценки.
Креативная идея. Способы создания. Критерии оценки.BBDO Group
 
Владимир Волошин: «Секреты железных атлетов Ironman»
Владимир Волошин: «Секреты железных атлетов Ironman»Владимир Волошин: «Секреты железных атлетов Ironman»
Владимир Волошин: «Секреты железных атлетов Ironman»BBDO Group
 
Digital в условиях турбулентности
Digital в условиях турбулентностиDigital в условиях турбулентности
Digital в условиях турбулентностиBBDO Group
 
Пофессии в рекламе: копирайтер
Пофессии в рекламе: копирайтерПофессии в рекламе: копирайтер
Пофессии в рекламе: копирайтерBBDO Group
 
Анонс лекции: Шрифты. Происхождение видов
Анонс лекции: Шрифты. Происхождение видовАнонс лекции: Шрифты. Происхождение видов
Анонс лекции: Шрифты. Происхождение видовBBDO Group
 
Human Kind
Human KindHuman Kind
Human Kindtriso01
 
Профессии в рекламе: копирайтер
Профессии в рекламе: копирайтерПрофессии в рекламе: копирайтер
Профессии в рекламе: копирайтерBBDO Group
 
Innovation Integration Effectiveness
 Innovation Integration Effectiveness Innovation Integration Effectiveness
Innovation Integration EffectivenessBBDO Group
 
Russian pharmaceutical forum - measurement of communication effectiveness
 Russian pharmaceutical forum - measurement of communication effectiveness Russian pharmaceutical forum - measurement of communication effectiveness
Russian pharmaceutical forum - measurement of communication effectivenessBBDO Group
 
Effective media communication in the multi-screen environment
Effective media communication in the multi-screen environmentEffective media communication in the multi-screen environment
Effective media communication in the multi-screen environmentBBDO Group
 
Фил Роули: « Упредительный маркетинг»
Фил Роули: « Упредительный маркетинг»Фил Роули: « Упредительный маркетинг»
Фил Роули: « Упредительный маркетинг»BBDO Group
 
Types structure 2 (только для учебного пользования!)
Types structure 2 (только для учебного пользования!)Types structure 2 (только для учебного пользования!)
Types structure 2 (только для учебного пользования!)Vladimir Dobrovinsky
 
Визуальные коммуникации. Часть 2
Визуальные коммуникации. Часть 2Визуальные коммуникации. Часть 2
Визуальные коммуникации. Часть 2SHISHKI
 
Beeline Brand Book
Beeline   Brand BookBeeline   Brand Book
Beeline Brand Bookirino4444ka
 
Silkina marina системы навигации в архитектурной среде
Silkina marina системы навигации в архитектурной средеSilkina marina системы навигации в архитектурной среде
Silkina marina системы навигации в архитектурной средеAndrey Karmatsky
 

Viewers also liked (20)

CREATIVITY IN ACTION или как заставить аудиторию действовать
CREATIVITY IN ACTION или как заставить аудиторию действовать CREATIVITY IN ACTION или как заставить аудиторию действовать
CREATIVITY IN ACTION или как заставить аудиторию действовать
 
Профессии в рекламе: social media manager
Профессии в рекламе: social media managerПрофессии в рекламе: social media manager
Профессии в рекламе: social media manager
 
Реклама глазами СМИ. Как рекламной кампании стать предметом публикации
Реклама глазами СМИ. Как рекламной кампании стать предметом публикацииРеклама глазами СМИ. Как рекламной кампании стать предметом публикации
Реклама глазами СМИ. Как рекламной кампании стать предметом публикации
 
Спорт и медиа: добрые друзья или случайные знакомые?
Спорт и медиа: добрые друзья или случайные знакомые?Спорт и медиа: добрые друзья или случайные знакомые?
Спорт и медиа: добрые друзья или случайные знакомые?
 
Силиконовая долина: закулисье глазами HR
Силиконовая долина: закулисье глазами HRСиликоновая долина: закулисье глазами HR
Силиконовая долина: закулисье глазами HR
 
Креативная идея. Способы создания. Критерии оценки.
Креативная идея. Способы создания. Критерии оценки.Креативная идея. Способы создания. Критерии оценки.
Креативная идея. Способы создания. Критерии оценки.
 
Владимир Волошин: «Секреты железных атлетов Ironman»
Владимир Волошин: «Секреты железных атлетов Ironman»Владимир Волошин: «Секреты железных атлетов Ironman»
Владимир Волошин: «Секреты железных атлетов Ironman»
 
Digital в условиях турбулентности
Digital в условиях турбулентностиDigital в условиях турбулентности
Digital в условиях турбулентности
 
Пофессии в рекламе: копирайтер
Пофессии в рекламе: копирайтерПофессии в рекламе: копирайтер
Пофессии в рекламе: копирайтер
 
Анонс лекции: Шрифты. Происхождение видов
Анонс лекции: Шрифты. Происхождение видовАнонс лекции: Шрифты. Происхождение видов
Анонс лекции: Шрифты. Происхождение видов
 
Human Kind
Human KindHuman Kind
Human Kind
 
Профессии в рекламе: копирайтер
Профессии в рекламе: копирайтерПрофессии в рекламе: копирайтер
Профессии в рекламе: копирайтер
 
Innovation Integration Effectiveness
 Innovation Integration Effectiveness Innovation Integration Effectiveness
Innovation Integration Effectiveness
 
Russian pharmaceutical forum - measurement of communication effectiveness
 Russian pharmaceutical forum - measurement of communication effectiveness Russian pharmaceutical forum - measurement of communication effectiveness
Russian pharmaceutical forum - measurement of communication effectiveness
 
Effective media communication in the multi-screen environment
Effective media communication in the multi-screen environmentEffective media communication in the multi-screen environment
Effective media communication in the multi-screen environment
 
Фил Роули: « Упредительный маркетинг»
Фил Роули: « Упредительный маркетинг»Фил Роули: « Упредительный маркетинг»
Фил Роули: « Упредительный маркетинг»
 
Types structure 2 (только для учебного пользования!)
Types structure 2 (только для учебного пользования!)Types structure 2 (только для учебного пользования!)
Types structure 2 (только для учебного пользования!)
 
Визуальные коммуникации. Часть 2
Визуальные коммуникации. Часть 2Визуальные коммуникации. Часть 2
Визуальные коммуникации. Часть 2
 
Beeline Brand Book
Beeline   Brand BookBeeline   Brand Book
Beeline Brand Book
 
Silkina marina системы навигации в архитектурной среде
Silkina marina системы навигации в архитектурной средеSilkina marina системы навигации в архитектурной среде
Silkina marina системы навигации в архитектурной среде
 

Similar to Шрифты. Происхождение видов

Культура компьютерного текста
Культура компьютерного текста Культура компьютерного текста
Культура компьютерного текста Mihail Gavrilov
 
Наборный шрифт: эволюция, структура, классификация
 Наборный шрифт: эволюция, структура, классификация Наборный шрифт: эволюция, структура, классификация
Наборный шрифт: эволюция, структура, классификацияJalyna
 
Развитие письма: от рисунка к букве.
Развитие письма: от рисунка к букве. Развитие письма: от рисунка к букве.
Развитие письма: от рисунка к букве. pmlectures
 
065 изобразительное искусство. иллюстр. словарик школьника жемчугова п.п-200...
065  изобразительное искусство. иллюстр. словарик школьника жемчугова п.п-200...065  изобразительное искусство. иллюстр. словарик школьника жемчугова п.п-200...
065 изобразительное искусство. иллюстр. словарик школьника жемчугова п.п-200...ddfefa
 
определение и элементы стиля
определение и элементы стиляопределение и элементы стиля
определение и элементы стиляТаня Быстрова
 
определение и элементы стиля
определение и элементы стиляопределение и элементы стиля
определение и элементы стиляТаня Быстрова
 
семиотика барт
семиотика бартсемиотика барт
семиотика бартAlyona2222
 

Similar to Шрифты. Происхождение видов (9)

Культура компьютерного текста
Культура компьютерного текста Культура компьютерного текста
Культура компьютерного текста
 
Наборный шрифт: эволюция, структура, классификация
 Наборный шрифт: эволюция, структура, классификация Наборный шрифт: эволюция, структура, классификация
Наборный шрифт: эволюция, структура, классификация
 
Шрифты
ШрифтыШрифты
Шрифты
 
Развитие письма: от рисунка к букве.
Развитие письма: от рисунка к букве. Развитие письма: от рисунка к букве.
Развитие письма: от рисунка к букве.
 
065 изобразительное искусство. иллюстр. словарик школьника жемчугова п.п-200...
065  изобразительное искусство. иллюстр. словарик школьника жемчугова п.п-200...065  изобразительное искусство. иллюстр. словарик школьника жемчугова п.п-200...
065 изобразительное искусство. иллюстр. словарик школьника жемчугова п.п-200...
 
определение и элементы стиля
определение и элементы стиляопределение и элементы стиля
определение и элементы стиля
 
определение и элементы стиля
определение и элементы стиляопределение и элементы стиля
определение и элементы стиля
 
Nabokov
NabokovNabokov
Nabokov
 
семиотика барт
семиотика бартсемиотика барт
семиотика барт
 

More from BBDO Group

#starforcebbdo start brief
#starforcebbdo start brief #starforcebbdo start brief
#starforcebbdo start brief BBDO Group
 
Анонс лекции. Шрифты: происхождение видов
Анонс лекции. Шрифты: происхождение видовАнонс лекции. Шрифты: происхождение видов
Анонс лекции. Шрифты: происхождение видовBBDO Group
 
Что делает рекламу рекламой
Что делает рекламу рекламойЧто делает рекламу рекламой
Что делает рекламу рекламойBBDO Group
 
Смена поколений требует новых подходов к коммуникации
Смена поколений требует новых подходов к коммуникацииСмена поколений требует новых подходов к коммуникации
Смена поколений требует новых подходов к коммуникацииBBDO Group
 
ROI driven communication for retail sector
ROI driven communication for retail sectorROI driven communication for retail sector
ROI driven communication for retail sectorBBDO Group
 
Media agency as analytic partner for auto dealers
 Media agency as analytic partner for auto dealers Media agency as analytic partner for auto dealers
Media agency as analytic partner for auto dealersBBDO Group
 
FMCG effective communication drivers
 FMCG effective communication drivers FMCG effective communication drivers
FMCG effective communication driversBBDO Group
 
Как физиология влияет на творчество?
Как физиология влияет на творчество?Как физиология влияет на творчество?
Как физиология влияет на творчество?BBDO Group
 
Контент как генератор ценности
Контент как генератор ценностиКонтент как генератор ценности
Контент как генератор ценностиBBDO Group
 
Как не наступить на грабли — секреты успешной презентации
Как не наступить на грабли — секреты успешной презентацииКак не наступить на грабли — секреты успешной презентации
Как не наступить на грабли — секреты успешной презентацииBBDO Group
 
Content is King (But we already knew that, Right?)
Content is King (But we already knew that, Right?)Content is King (But we already knew that, Right?)
Content is King (But we already knew that, Right?)BBDO Group
 
Digital Lab: Big Data: земля обетованная в управлении отношений с клиентами
Digital Lab: Big Data: земля обетованная в управлении отношений с клиентамиDigital Lab: Big Data: земля обетованная в управлении отношений с клиентами
Digital Lab: Big Data: земля обетованная в управлении отношений с клиентамиBBDO Group
 
Социальная сеть – польза для бизнеса?
Социальная сеть – польза для бизнеса?Социальная сеть – польза для бизнеса?
Социальная сеть – польза для бизнеса?BBDO Group
 
Новые тренды в социальной рекламе
Новые тренды в социальной рекламеНовые тренды в социальной рекламе
Новые тренды в социальной рекламеBBDO Group
 

More from BBDO Group (14)

#starforcebbdo start brief
#starforcebbdo start brief #starforcebbdo start brief
#starforcebbdo start brief
 
Анонс лекции. Шрифты: происхождение видов
Анонс лекции. Шрифты: происхождение видовАнонс лекции. Шрифты: происхождение видов
Анонс лекции. Шрифты: происхождение видов
 
Что делает рекламу рекламой
Что делает рекламу рекламойЧто делает рекламу рекламой
Что делает рекламу рекламой
 
Смена поколений требует новых подходов к коммуникации
Смена поколений требует новых подходов к коммуникацииСмена поколений требует новых подходов к коммуникации
Смена поколений требует новых подходов к коммуникации
 
ROI driven communication for retail sector
ROI driven communication for retail sectorROI driven communication for retail sector
ROI driven communication for retail sector
 
Media agency as analytic partner for auto dealers
 Media agency as analytic partner for auto dealers Media agency as analytic partner for auto dealers
Media agency as analytic partner for auto dealers
 
FMCG effective communication drivers
 FMCG effective communication drivers FMCG effective communication drivers
FMCG effective communication drivers
 
Как физиология влияет на творчество?
Как физиология влияет на творчество?Как физиология влияет на творчество?
Как физиология влияет на творчество?
 
Контент как генератор ценности
Контент как генератор ценностиКонтент как генератор ценности
Контент как генератор ценности
 
Как не наступить на грабли — секреты успешной презентации
Как не наступить на грабли — секреты успешной презентацииКак не наступить на грабли — секреты успешной презентации
Как не наступить на грабли — секреты успешной презентации
 
Content is King (But we already knew that, Right?)
Content is King (But we already knew that, Right?)Content is King (But we already knew that, Right?)
Content is King (But we already knew that, Right?)
 
Digital Lab: Big Data: земля обетованная в управлении отношений с клиентами
Digital Lab: Big Data: земля обетованная в управлении отношений с клиентамиDigital Lab: Big Data: земля обетованная в управлении отношений с клиентами
Digital Lab: Big Data: земля обетованная в управлении отношений с клиентами
 
Социальная сеть – польза для бизнеса?
Социальная сеть – польза для бизнеса?Социальная сеть – польза для бизнеса?
Социальная сеть – польза для бизнеса?
 
Новые тренды в социальной рекламе
Новые тренды в социальной рекламеНовые тренды в социальной рекламе
Новые тренды в социальной рекламе
 

Шрифты. Происхождение видов

  • 3. В 2011 году специальная комиссия, в которую входили не только дизайнеры, но и художественные критики и историки, выбрала 23 шрифта (помимо уже находившейся там Гельветики), вошедшие в собрание НьюЙоркского музея современного искусства (MoMa). Критериями отбора была не только художественная составляющая, но и актуальность, популярность и даже экономические показатели.
  • 5. American Type Founders OCR-A (1966) Wim Crouwel New Alphabet (1967) Matthew Carter Bell Centennial (1976 – 78) Matthew Carter ITC Galliard (1978) Erik Spiekermann FF Meta (1984– 1991) Zuzana Licko Oakland (1985) Jeffery Keedy Keedy Sans (1991) Erik van Blokland and Just van Rossum FF Beowolf (1990) Barry Deck Template Gothic (1990) P. Scott Makela Dead History (1990) Jonathan Hoefler HTF Didot (1991) Neville Brody FF Blur (1992) Jonathan Barnbrook Mason (1992) Matthew Carter Mantinia (1993) Tobias Frere-Jones Interstate (1993 – 95) Matthew Carter Big Caslon (1994) Albert-Jan Pool FF DIN (1995) Matthew Carter Walker (1995) Matthew Carter Verdana (1996) Jonathan Hoefler and Tobias Frere-Jones Mercury (1996) Matthew Carter Miller (1997) Jonathan Hoefler & Tobias Frere-Jones Retina (1999) Jonathan Hoefler & Tobias Frere-Jones Gotham (2000)
  • 7. Почти во всех европейских странах антиква сменила готические шрифты в XV–XVI вв. Но в Германии оба типа шрифтов существовали параллельно вплоть до конца первой половины ХХ века. Для латинских текстов использовалась антиква, а фрактура — для работ, написанных на немецком языке. Их даже смешивали на одной полосе. Первоначально это была просто условность. Спор из-за двух типов шрифтов впервые возник после оккупации Германии и роспуска Священной Римской империи Наполеоном в 1806 году. В Германии пытались определить общие для всех немцев культурные ценности. В контексте этих дебатов антиква и фрактура стали двумя полюсами. Антиквы считались не-немецкими, слишком мелкими, светлыми, несерьезными. В отличии от них более темная и плотная фрактура якобы символизировала истинно немецкие добродетели — глубину и трезвость. Таким образом выбор шрифта связывался с национальной гордостью. Спор между антиквой и фрактурой продолжался в 20-м веке. Аргументы в пользу фрактуры были основаны не только на исторических и культурных представлениях, но и на утверждении, что фрактура больше подходит для печати на немецком языке, будучи более читабельной. (По Рейнеке: Немецкий шрифт более компактный в печати, что позволяет быстрее распознавать слова целиком во время чтения; немецкий шрифт не вызывает близорукость и здоровее для глаз, чем латинский и так далее.)
  • 9. Фрактура особенно широко используется во время нацизма. Такого рода шрифты изначально были представлены как истинно немецкие. Антиквы называли чуть ли итогом еврейских происков. Тем не менее, в 1941 году все было повернуто с ног наголову: был издан указ (подписан Мартином Борманом) о том, что фрактура якобы тоже итог происков евреев и корни ее лежат в неких швабахским еврейских буквах. При этом сам указ тоже не обошелся без готического шрифта.
  • 11. INTRODUCTION / ВВЕДЕНИЕ Уточнение терминологии, введение в классификацию
  • 12. СИСТЕМА ЗНАКОВ АБВГДЕЖЗИК абвгдежзиклм абвгдежзиклмноп абвгдежзиклмно Прописные (заглавные) буквы / Uppercase Строчные буквы / Lowercase Курсив / Italic Наклонные буквы / Oblique
  • 13. Stem / основной штрих Прямой или изогнутый элемент буквы максимальной для рисунка шрифта толщины ТЕРМИНОЛОГИЯ Serif / засечка Короткий штрих или расширение на конце штриха, обычно перпендикуляр- ный к нему Drop / капля Вариант концевого элемента в виде утолщения на конце дополнительного или соединительного штриха, обычно округлой формы. Terminal / концевой элемент Форма окончания штриха без засечки Hairline / соединительный штрих Прямой или изогнутый элемент буквы заметно меньшей толщины чем основной штрих Stress / наплыв Самое широкое место изогну- того штриха, обычно несколько больше толщины основного штриха Crossbar / перекладина Тонкий горизонтальный штрих Выносные элементы Ascenders (верхние), descenders (нижние). Элементы в строчных, сильно выступающие над высотой строчных или свисающие значительно ниже базовой линии Overhang / свисания Незначительные выступы выше роста строчных или ниже базо- вой линии. Нужны для оптического выравнивания букв в строке. Descending elements свисающие элементы Тонкие штрихи, выступающие за базовую линию вниз, обычно короче нижних выносных элементов
  • 14. ДИНАМИЧЕСКИЙ ШРИФТ Наклон осей овалов, открытые знаки, умеренный контраст, симметричные засечки, капли —> след пера, разноширинный
  • 15. СТАТИЧЕСКИЙ ШРИФТ Вертикальные оси овалов, закрытые знаки,большой кон- траст, симметрич- ные засечки, круглые капли, моноширинный Ho nc
  • 16. Классификация шрифтов — это их деление на группы согласно каким-либо признакам. Единой классификации шрифтов не суще- ствует, да и вряд ли может существовать классификация, отвечающая всем потреб- ностям. Каждая классификация достаточно субъек- тивна и отражает мнение, вкусы и потреб- ности классификатора.
  • 17. Антиквы Брусковые и шрифты с односторонними засечками Гротески Акциденция 1. Динамическая (антиква старого стиля) 2. Переходная антиква 3. Статическая (антиква нового стиля) 1. Брусковые, близкие к антикве 2. Брусковые, близкие к гротеску 3. Шрифты с одно- сторонними засечками 1. «Старые гротески» 2. Статические (новые) гротески 3. Динамические гротески 4. Геометрические гротески 5. Разнообразные переходные формы гротесков 1. Вариационные 2. Имитационные 3. Прочие ОБЩИЙ ВЗГЛЯД Aa Aa Aa Aa Aa Aa Aa
  • 18. SERIFS / АНТИКВЫ Антиквой обычно называют контрастный шрифт с засечками
  • 19. АНТИКВЫ 1. Динамическая (антиква старого стиля), конец XV—XVIII вв Близки к рукописному гуманистическому минускулу: умеренный контраст, открытость форм, наклонные оси овалов, несимметричные засечки, общая негеометричность. Jenson Classico
  • 21. 2. Переходная антиква, XVIII в. Далеко отошла от рукописных прототипов: больший контраст, вертикальные оси овалов, симметричные скругленные засечки, полузакрытые формы знаков, капли приобретают более геометричную форму. Baskerville АНТИКВЫ AGMRTaceghop
  • 23. 3. Статическая (антиква нового стиля), конец XVIII — начало XX в. Далеко отошла от рукописных прототипов: больший контраст, вертикальные оси овалов, симметричные скругленные засечки, полузакрытые формы знаков, капли приобретают более геометричную форму. Bodoni АНТИКВЫ AGMRTaceghop
  • 25. SLAB-SERIFS / БРУСКОВЫЕ И ШРИФТЫ С ОДНОСТОРОННИМИ ЗАСЕЧКАМИ Брусковые шрифты — это неконтрастные или малоконтрастные шрифты с засечками, близкими по форме к прямоугольнику
  • 26. 1. Брусковые шрифты, близкие к антикве («кларендоны», «египетские»), 1 пол. XIX в. Шрифты этой группы похожи на статическую антикву, из которой убрали контраст: сим- метричные скругленные засечки, закрытые или полузакрытые формы, вертикальные оси ова- лов, капли и концевые элеметы по форме близки к статической антикве. Clarendon БРУСКОВЫЕ И ШРИФТЫ С ОДНОСТОРОННИМИ ЗАСЕЧКАМИ
  • 28. 2. Брусковые шрифты, близкие к гротеску, 2 пол. XX в. Как правило создаются в пару к гротеску в рамках одной шрифтовой семьи, напоминают гротеск с приставленными засечками, как правило, прямоугольными без скругления. ITC Officina Serif БРУСКОВЫЕ И ШРИФТЫ С ОДНОСТОРОННИМИ ЗАСЕЧКАМИ AGMRTaceghop
  • 30. 3. Шрифты с односторонними засечками, 2 пол. XX в. Шрифты этого типа появились сравнительно недавно и встречаются достаточно редко, поэтому характерые элементы для этой группы пока не сложились.(Делятся на две подгруп- пы — близкие к антикве и близкие к гротеску.) Oksana БРУСКОВЫЕ И ШРИФТЫ С ОДНОСТОРОННИМИ ЗАСЕЧКАМИ
  • 32. SANS SERIFS / ГРОТЕСКИ Гротеск, рубленый шрифт — шрифт без засечек
  • 33. 1. «Старые гротески», 1 пол. XIX в. Небольшой контраст, заквадраченность округлых знаков, горизонтальные срезы, характер- на некая архаичность и неправильность формы. Franklin Gothic ГРОТЕСКИ AGMRTaceghop
  • 35. 2. Статические (новые) гротески, сер. XX в. Переосмысление старых гротесков: максимальная упорядоченность, равноширинность зна- ков, закрытость форм, практически полное отсутствие контраста, зрительно самый ней- тральный тип шрифтов, но из-за закрытости не самый удобочитаемый. Helvetica ГРОТЕСКИ AGMRTaceghop
  • 38. 3. Динамические (включая гуманистические) гротески, со 2 пол. XX в. Самый новый и современный тип гротесков: открытость и негеометричность форм, не- большой контраст, может быть скошенный срезы вертикальных штрихов. Гуманистиче- ские гротески наиболее близки антикве: возможен энтазис, каллиграфические изломы штрихов. Leksa Sans ГРОТЕСКИ AGMRTaceghop
  • 40. 4. Геометрические гротески, 1 пол. XX в. Формы выглядят составленными из простых геометрических фигур, в-основном, дуг и ли- ний. В действительности формы таких гротесков обычно далеки от геометрии, чтобы со- ответствовать особенностям нашего зрения. Futura ГРОТЕСКИ AGMRTaceghop
  • 42. DISPLAY FACES / АКЦИДЕНТНЫЕ ШРИФТЫ Акцидентные шрифты — это шрифты, предназначенные для выделения (акциденции), для набора акцидентной продукции — титульных листов, ярлыков, афиш, плакатов и пр.
  • 43. 1. Вариационные шрифты Сохраняют привычный рисунок и укладываются в рамки классификации текстовых шриф- тов: сверхъ- — крайние варианты шрифтов привычного рисунка для очень крупных кеглей; де- корированные, со спецэффектами (прыгающие, сломанные). Fedrа Sans Display АКЦИДЕНЦИЯ ABCabc Saphir Cloister Initials Drunk
  • 45. 2. Имитационные шрифты Основаны на реальном способе построения / воспроизведения знаков. Могут быть рукопис- ными (а-ля старинный почерк или каллиграфия), стилистическими (а-ля шрифты определен- ной эпохи) или технологические (имитирующие какой-либо способ воспроизведения). Zapfino АКЦИДЕНЦИЯ Mommie ITC Benguiat Gothic Pexico Micro
  • 49. 3. Прочие Нельзя классифицировать по обычным характеристикам, поскольку они не определяют ха- рактер. Например, собранные из простых геометрических форм, предметные, комбиниро- ванные, логически сконструированные и пр. Und4 АКЦИДЕНЦИЯ Mas d’Asil FF Fudoni Calcite
  • 56. more people around the world go with Visa. visit visa-asia.com Lorem ipsum dolor sit amet consectiteur adipiscing nibh euismod dolore magna aliquam Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud. Exerci tation ullamcorper suscipit lobortis aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat want to make a great meal even better? save 20% when you dine with your Visa card. Lorem ipsum dolor sit amet consectiteur adipiscing nibh euismod dolore magna aliquam Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud. Exerci tation ullamcorper suscipit lobortis aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing more people around the world go with Visa. visit visa-asia.com Lorem ipsum dolor sit amet consectiteur adipiscing nibh eui smod dolore magna aliquam ut wisi. Lorem ipsum dolor sit amet consectiteur adipiscing nibh euis Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation u aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure want to make a great meal even better? save 20% when dine with your V Lorem ipsum dolor sit amet consectiteur adipiscing nibh euismod dolore magna aliquam Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud. Exerci tation ullamcorper suscipit lobortis aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor Vertical Horizontal Where your headline goes. Sub head information goes below the headline in grey. Rovid que aut ut enducid, Mo vel mil eturepudae, Gaze Iquatur, Ehende quasperessi sandanti soluptation plis. Eque num volestecture nis ratur aribus mi, nest dem repernatio blabori tiuscie nihitiam que aut dia corepudit in nonsequi auteces totat. Solore re eture optur, quid qui odis eaqui aut dolorenda quiatur molores maiorunt rent, temquatiur, to iminus praecto corro blaccat eturest iusame pe perferr untiore perchic aboribusa simus arcipis volorenis et arum re est, verchicipsa voluptaese pre imillum delicit es dolorent ea am, que verum nobis sed et quiderfero quis re consectempor santure occume pratemquam, te prorerfero ipsandi psaestrum eseque Dolecate et et laut vel mil iumquodis eosa doluptate sinimol esequodit, ipsus Otate exerchilitat int et eaquodistio eum inis. *Di nus dundior ernatemquos remperc ilitat rerum corescium rest, officit quas exere qui alique. Rest, autem imustrunt litis alibeat accati blacese cepercim repudan isseque iditisto blaut ername eos qui autempo reperspe por re cus volut es et resti cus quo tem ut explique ipsam de nulpa. ©2014 Visa. All Rights Reserved. #everywhere Get lost and find yourself.
  • 57. Leading with “How Visa helps” and rself. ourself Facebook Post Dubai OOH Relax. Lost cards are replaced. to find out more, visit www.visamiddleeast.com Grab a career boost.Introducing Visa Talent Scout. The new tool that lets you browse and discover job openings here at Visa. Apply yourself or share the information with your friends. Check out Visa Talent Scout on InSite. Talent Scout Posters
  • 67. БИБЛИОГРАФИЯ Александра Королькова, «Живая типографика». Разделы Терминология, Динамика и Статика, Классификация — большей частью напрямую цитируют именно эту книгу Роберт Брингхерст. «Основы стиля в типографике» Karen Cheng “Designing type”