Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Digital бюджеты компаний: ожидания и реальность

В презентации представлен как мировой, так и российский опыт.

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Digital бюджеты компаний: ожидания и реальность

  1. 1. DIGITAL БЮДЖЕТЫ КОМПАНИЙ: ОЖИДАНИЯ И РЕАЛЬНОСТЬ ЛИДИРУЮЩАЯ РОССИЙСКАЯ КОМПАНИЯ В ОБЛАСТИ КОММУНИКАЦИОННЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
  2. 2. О СЕБЕ Лилия Глазова, генеральный директор компании PR News #prnews #businessdevelopment #management#sales #clientservice #prresearch #mediaevaluation #socialmedia #socialmediamonitoring #socialmediaanalysis
  3. 3. РЫНОК DIGITAL
  4. 4. РАЭК - СЕГМЕНТ «МАРКЕТИНГ И РЕКЛАМА» 1. Веб-разработка и мобильная разработка. Услуги в области разработки интернет-сайтов и мобильных приложений (включая дизайн и стиль, тестирование и проектирование их «юзабилити» и т.д.). 2. Контекстная реклама / Performance. Услуги по размещению рекламы с оплатой за результат (поисковая реклама, таргетированная реклама, лидогенерация). 3. Медийная реклама / Display. Услуги по размещению рекламы внутри медиа-контента. 4. Видеореклама. Услуги по размещению видеорекламы внутри размещаемого в Интернете видеоконтента (на хостингах видео, в онлайн-кинотеатрах и т.д.). 5. Маркетинг в социальных медиа (SMM). Услуги по продвижению товаров и услуг, а также по связям с общественностью в социальных медиа, а также услуги аналитических сервисов. 6. Поисковая оптимизация. Услуги в области улучшения «видимости» сайтов в результатах поиска через поисковые системы.
  5. 5. РАЭК - СЕГМЕНТ «МАРКЕТИНГ И РЕКЛАМА»
  6. 6. ЭКОНОМИКА РУНЕТА 2014-2015: ДАННЫЕ РАЭК И НИУ ВШЭ 23 22 19,8 20 -5 -10 -15 -10 -5 0 5 10 15 20 25 2013 2014 2015 (прогноз) Медийная реклама Объем рынка в млрд руб. рост в % к предыдущему году Сегмент: Маркетинг и Реклама 6,3 7,4 8,51 35 18 15 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 2013 2014 2015 (прогноз) Маркетинг социальных медиа (SMM) 2,9 3,8 4,45 67 30 17 0 10 20 30 40 50 60 70 80 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 4,5 5 2013 2014 2015 (прогноз) Видео 21 34,2 25,4 71 16 5 0 5 10 15 20 25 30 35 40 2013 2014 2015 (прогноз) Поисковая оптимизация 57 70 79,8 52 23 14 0 10 20 30 40 50 60 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 2013 2014 2015 (прогноз) Контекстная реклама
  7. 7. DIGITAL КОММУНИКАЦИИ
  8. 8. СПРОС НА УСЛУГИ DIGITAL (РОССИЯ) По данным отчета «Особенности российского рынка PR-услуг: структура, динамика, специализация 2015» (АКОС) 74% 74% 72% 70% 64% 49% 47% 43% 36% 25% 21% 13% Digital коммуникации PR-сопровождение маркетинга B2C/B2B Корпоративные коммуникации Коммуникационные исследования и аналитика Кризисные коммуникации ) Внутренние коммуникации Кросс-отраслевые и другие Внешние связи и GR Брендинг и продвижение территорий Финансовые коммуникации и связи с инвесторами Не имеет выраженной специализации Политические коммуникации Распространненность категорий услуг в портфелях агентств, 2014 г.
  9. 9. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ДОХОДОВ ПО КАТЕГОРИЯМ УСЛУГ (РОССИЯ) 34% 22% 20% 18% 12% 12% 10% 10% 9% 8% 7% 34% 22% 23% 19% 9% 13% 9% 10% 12% 5% 9% PR-сопровождение маркетинга B2C/ B2B Корпоративные коммуникации Внешние связи и GR Digital коммуникации Финансовые коммуникации и связи с инвесторами Коммуникационные исследования и аналитика Кросс-отраслевые и другие Внутренние коммуникации Кризисные коммуникации Политические коммуникации Брендинг и продвижение территорий 2015 г. (ожидания) 2014 г. Структура доходов участников исследования по категориям услуг за 2014-2015, % По данным отчета «Особенности российского рынка PR-услуг: структура, динамика, специализация 2015» (АКОС)
  10. 10. DIGITAL БЮДЖЕТЫ МАРКЕТИНГ БЮДЖЕТ PR БЮДЖЕТ
  11. 11. ПРОГНОЗЫ GLOBAL COMMUNICATIONS REPORT 2016 14 млрд. 19.3 млрд. Прогноз роста объемов мирового рынка PR-услуг (в течение следующих 5-ти лет) 2,67% 11% 2016 год 2020 год Прогноз прироста бюджетов клиентов По данным отчета Global Communications Report 2016
  12. 12. СПРОС НА УСЛУГИ DIGITAL И SOCIAL MEDIA (МИРОВОЙ ОПЫТ) 78,5% 72% 52,7% 55,3% 2014 2015 digital social media По данным отчета World PR Report 2015
  13. 13. ВАЖНОСТЬ УСЛУГ DIGITAL И SOCIAL MEDIA ПО ДАННЫМ ОПРОСА КОМПАНИЙ-ЧЛЕНОВ FIBEP 4% 2% 5% 24% 37% 28% Не знаю Совсем неважно Немного важно Достаточно важно Очень важно Крайне важно По данным отчета World PR Report 2015
  14. 14. УВЕЛИЧЕНИЕ ВЛИЯНИЯ ДОЛИ SOCIAL MEDIA В ОБЩЕМ ДОХОДЕ КОМПАНИЙ-ЧЛЕНОВ FIBEP 56% 54% 42% Услуги по предоставлению программного обеспечения (SaaS) Соц. медиа Человеческие ресурсы По данным отчета World PR Report 2015
  15. 15. ИНТЕРНЕТ-БЮДЖЕТЫ В ДИНАМИКЕ 29 38 33 49 30 22 не изменился увеличился уменьшился Динамика расходов на рекламу и маркетинг в целом, % респондентов, ответивших положительно на один из трех вариантов 2015 2016 РЕЗУЛЬТАТЫ ЕЖЕГОДНОГО ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА DIGITAL-КОММУНИКАЦИЙ. КОМПАНИЯ ПРОАНАЛИЗИРОВАЛА ДАННЫЕ ОПРОСА 664 МАРКЕТОЛОГОВ ИЗ 512 КОМПАНИЙ, РАБОТАЮЩИХ В 44 СЕГМЕНТАХ РЫНКА. Исследование проведено в сентябре 2015 года для Agency Assessments International силами отраслевого интернет-издания adindex.ru. Доля digital-инструментов в общих расходах на рекламу и маркетинг в 2016 году в среднем составит 40%. В разных сегментах рекламодателей этот параметр варьируется от 70% (в E-commerce) до 14% (в категории Бытовая химия).
  16. 16. ТОП РЕКЛАМОДАТЕЛИ 2014 2013 Компания ТВ Пресса Радио ООН Баннерная реклама Бюджет2014 Бюджет2013 %Total Контекстная реклама SEO Лидогенерация Programmatic Buying CRM/ eCRM ИнтернетTotal Суммарный бюджет2014 1 1 PROCTER & GAMBLE 5 446 799 5 26 87 6 363 8 079 -21 101 93 32 40 43 395 6 671 2 2 PEPSI CO 5 628 18 2 142 8 5 797 7 073 -18 4 2 1 1 2 18 5 807 3 3 MARS-RUSSIA 4 894 1 72 109 5 077 6 966 -27 121 59 22 8 21 340 5 307 4 7 МТС 2 805 55 127 776 332 4 096 4 440 -8 313 125 82 102 145 1 099 4 862 5 9 NOVARTIS 4 253 66 48 7 10 4 384 3 984 10 5 2 2 4 3 26 4 400 6 11 VOLKSWAGEN 1 740 411 372 571 300 3 394 3 490 -3 387 168 100 123 79 1 156 4 250 7 4 UNILEVER 3 999 83 9 91 17 4 198 6 132 -32 12 10 4 4 6 53 4 234 8 5 L'OREAL 3 242 669 - 24 13 3 949 5 034 -22 26 23 9 11 9 90 4 026 9 10 БИЛАЙН 2 768 15 127 645 125 3 679 3 494 5 110 43 21 29 55 383 3 937 По данным интернет-издания adindex.ru , статья «Рекламные бюджеты в 2014 году»
  17. 17. КОНТАКТЫ ДЛЯ СВЯЗИ Глазова Лилия CEO, PR News e-mail: lglazova@prnews.ru

×