نمونه موردی کاهش نرخ پرش در کمپین های تبلیغاتی

1. ‫اﻧﺘﺸﺎر‬ ‫ﺗﺎرﯾﺦ‬:‫ﻣﺮداد‬93
‫�اهش‬ ‫های‬‫روش‬
bounce rate

2. ‫�لیات‬:
�‫ی‬‫یان‬ ��‫مش‬ ‫از‬‫یک‬ ‫که‬ ‫تبلیغات‬ ‫شبکه‬‫ف‬ �‫نی‬ ��‫این‬ ‫فروشگاه‬��‫ورز‬ ‫�ا�هـای‬ ‫روش‬
،‫است‬‫ای‬‫ر‬‫ب‬‫محصو�ت‬ ‫فروش‬ ‫بردن‬ �‫با‬‫ت‬ ‫از‬ ‫تـا‬ ‫گرفـت‬ ‫تصـمیم‬ ،‫خـود‬‫بلیغـات‬
‫�ند‬ ‫استفاده‬ ‫آن�ین‬.
‫چالش‬:
‫بعـد‬ ،‫کـت‬ �� ‫ایـن‬‫از‬‫ن‬ ‫ی‬‫اولـن‬ ‫ای‬‫ر‬‫اجـ‬‫خـود‬ �‫تبلیغـای‬ ‫ن‬ ‫ی‬‫کمپـن‬‫بـ‬ �‫بـا‬ ‫شـاهد‬‫ودن‬
bonce rate‫بود‬ ‫خود‬ �‫تبلیغای‬ ‫ن‬ ‫ی‬‫کمپن‬ ‫در‬.
‫اهداف‬:
•‫محصو�ت‬ ��‫بیش‬ ‫فروش‬
•�‫با‬‫بردن‬‫درسایت‬ ‫�اربر‬ ‫تعامل‬ ‫ان‬‫ن‬ ‫ی‬�‫م‬
•‫رساندن‬ ‫حداقل‬ ‫به‬bounce rate

3. ‫عملکرد‬ ‫و‬ ‫راه�ار‬:
‫پس‬‫از‬‫اه‬‫ر‬‫اندازی‬‫ن‬ ‫ی‬‫کمپن‬‫این‬‫کت‬ ��‫و‬�‫برر‬‫نتایج‬‫ن‬ ‫ی‬‫کمپن‬‫تب‬�‫لیغای‬‫در‬‫دوره‬
، ��‫آزمای‬‫تصمیم‬‫گرفته‬‫شد‬�‫ای‬ ‫ی‬�‫تغی‬‫در‬‫سایت‬‫و‬‫ن‬ ‫ی‬‫کمپن‬‫اعم‬‫ال‬‫گردد‬‫تا‬
��‫اثربخ‬‫ن‬ ‫ی‬‫کمپن‬�‫تبلیغای‬‫ایش‬‫ز‬‫اف‬‫پیدا‬‫�ند‬.
‫است‬ ‫زیر‬ ‫ح‬ �� ‫به‬ ‫شده‬ ‫انجام‬ ‫ات‬ ‫ی‬�‫تغی‬:
‫دیداری‬ ‫احی‬‫ر‬‫ط‬
•‫از‬ ‫استفاده‬‫و‬ ‫نوشتار‬ ‫جای‬ ‫به‬ ‫تصاویر‬‫نمایش‬ ‫ن‬ ‫ی‬‫همچنن‬‫تصاوی‬‫کیفیـت‬ ‫با‬ ‫ر‬
‫از‬،‫محصو�ت‬‫است‬ ‫شده‬ ‫سایت‬ ��‫بیش‬ ‫چه‬ ‫هر‬ ‫جذابیت‬ ‫باعث‬.‫ک‬‫ایـن‬ ‫ه‬
‫ـه‬‫ـ‬‫ب‬ ‫ا‬‫ر‬ ‫ـود‬‫ـ‬‫خ‬ ‫ی‬�‫ـاث‬‫ـ‬‫ت‬ ‫ـت‬‫ـ‬‫ک‬ �� ‫ـن‬‫ـ‬‫ای‬ �‫ـای‬‫ـ‬‫تبلیغ‬ ‫ن‬ ‫ی‬‫ـن‬‫ـ‬‫کمپ‬ ‫ـه‬‫ـ‬‫ادام‬ ‫در‬ ‫ـوارد‬‫ـ‬‫م‬‫ـورت‬‫ـ‬‫ص‬
‫داد‬ ‫نشان‬ ‫مشخص‬.

4. ‫احی‬‫ر‬‫ط‬Call To Action
•‫ب‬ ‫سایت‬ ‫در‬ ��‫بیش‬ ‫فعالیت‬ ‫به‬ ‫�اربر‬ ‫تشویق‬ ‫منظور‬ ‫به‬‫از‬ ‫برخـی‬ ‫ای‬‫ر‬
‫شـد‬ ‫ارداده‬‫ر‬‫قـ‬ ‫سـایت‬ ‫در‬ ‫کـه‬ ‫ی‬‫های‬ ‫ن‬�‫ب‬ ‫و‬ ‫سایت‬ �‫داخ‬ ‫های‬ ‫بخش‬‫ه‬
‫بود‬call to action‫شد‬ ‫احی‬‫ر‬‫ط‬ ‫تبط‬‫ر‬‫م‬ ‫های‬.
‫محصو�ت‬ ‫بندی‬ ‫دسته‬
•‫طبقه‬‫بندی‬‫د‬ ‫مھـم‬ ‫هـای‬ ‫بخش‬ ‫از‬ �‫ی‬ ،‫محصو�ت‬ ‫بندی‬ ‫دسته‬ ‫یا‬‫هـر‬ ‫ر‬
‫میباشـد‬ �‫نـی‬ ��‫این‬ ‫فروشگاه‬.‫رفتـ‬ �‫بـرر‬ ‫بـا‬ ‫منظـور‬ ‫ن‬ ‫ی‬‫همـن‬ ‫بـه‬‫در‬ ‫�ـاربر‬ ‫ار‬
‫گرفت‬ ‫انجام‬ ‫محصو�ت‬ ‫بندی‬ ‫دسته‬ ‫در‬ �‫ای‬ ‫ی‬�‫تغی‬ ،‫سایت‬.
‫کمپ‬‫ن‬ ‫ی‬‫ن‬�‫مناسبی‬ ‫های‬
‫به‬‫منظور‬‫تشویق‬‫ان‬‫ر‬‫�ارب‬‫به‬‫خرید‬‫در‬‫طول‬‫دوره‬‫ن‬‫جھای‬‫جام‬‫یک‬‫کم‬‫ن‬ ‫ی‬‫پن‬
�‫مناسبی‬‫ای‬‫ر‬‫ب‬‫این‬‫ی‬ ��‫مش‬‫احی‬‫ر‬‫ط‬‫گردید‬‫که‬‫ی‬�‫تاث‬‫با�ی‬‫بر‬‫ف‬‫روش‬‫محصو�ت‬
‫این‬‫سایت‬‫داشت‬.

5. ‫ات‬ ‫ی‬�‫تغی‬ ‫اعمال‬ ‫از‬ ‫پس‬ ‫شده‬ ‫حاصل‬ ‫نتیجه‬:
‫ش‬ ‫و‬ �‫عا‬ ‫بسیار‬ ‫آماری‬ ‫نتایج‬ ، ‫ن‬ ‫ی‬‫کمپن‬ ‫ای‬‫ر‬‫اج‬ ‫و‬ ‫ات‬ ‫ی‬�‫تغی‬ ‫اعمال‬ ‫از‬ ‫بعد‬‫گفت‬
‫حاصل‬ ‫ی‬ ‫ی‬�‫انگ‬‫به‬ ،‫شد‬‫مثال‬ ‫عنوان‬:
‫در‬‫یک‬‫روز‬‫حدودا‬۴۰۰‫نفر‬‫از‬‫طریق‬‫ن‬ ‫ی‬‫کمپن‬‫تبلیغات‬CPC‫وارد‬‫این‬‫سایت‬
‫شدند‬.‫ن�ته‬‫جالب‬‫این‬‫بود‬‫که‬‫تعداد‬�‫�لی‬‫که‬‫این‬‫اد‬‫ر‬‫اف‬‫داخل‬‫سا‬‫یت‬‫انجام‬
‫دادن‬‫به‬۲۸۰۰‫�لیک‬‫رسید‬.‫به‬�‫عباری‬‫به‬‫ای‬‫ز‬‫ا‬‫هر‬‫نفر‬‫که‬‫به‬‫این‬‫سای‬‫ت‬‫وارد‬
‫شده‬،‫متوسط‬۷‫صفحه‬‫این‬‫سایت‬‫ا‬‫ر‬�‫برر‬‫کرده‬‫است‬.
‫از‬‫طرف‬‫دیگر‬bounce rate‫ای‬‫ر‬‫ب‬‫این‬‫ن‬ ‫ی‬‫کمپن‬‫حدود‬۸%،‫بود‬‫ن‬‫یعی‬۹۲%‫از‬
‫ادی‬‫ر‬‫اف‬‫که‬‫از‬‫طریق‬‫ن‬ ‫ی‬‫کمپن‬‫آن�ین‬‫وارد‬‫سایت‬‫شدند‬،‫بعد‬‫از‬‫باز‬‫شد‬‫ن‬
‫وبسایت‬‫ب�فاصله‬‫از‬‫آن‬‫خارج‬‫نشده‬‫و‬‫درون‬‫سایت‬‫فعالیت‬‫ان‬‫داشته‬‫د‬.‫که‬
‫این‬‫مقدار‬‫ای‬‫ر‬‫ب‬‫سایت‬‫ی‬‫های‬‫که‬‫در‬‫ان‬‫ر‬‫ای‬‫فعالیت‬‫می�نند‬‫عددی‬‫ی‬�‫ح‬‫ت‬‫ن‬ ‫ی‬�‫انگ‬
‫محسوب‬‫شود‬‫می‬.
‫ات‬ ‫ی‬�‫تغی‬ ‫این‬ ‫اعمال‬ ‫با‬ ‫تا‬ ‫شدیم‬ ‫موفق‬ ‫ما‬
‫را‬ ‫سایت‬ ‫در‬ ‫تعامل‬ ‫ان‬‫ن‬ ‫ی‬�‫م‬�‫با‬ ‫بسیار‬‫یم‬ ��‫ب‬.

6. ‫نتیجه‬‫ی‬ ‫ی‬�‫گ‬:
•‫اضافه‬‫شدن‬call to action‫می‬‫تواند‬‫باعث‬‫ایش‬‫ز‬‫اف‬‫فروش‬‫و‬‫تعامل‬
��‫بیش‬‫�اربر‬‫در‬‫سایت‬‫شود‬
•‫استفاده‬‫از‬‫نگ‬‫ر‬‫های‬‫مناسب‬‫می‬‫تواند‬‫�اربر‬‫ا‬‫ر‬‫تشویق‬‫�ند‬‫ت‬‫ا‬‫در‬‫سایت‬
‫زمان‬‫ی‬ ��‫بیش‬‫ا‬‫ر‬‫ی‬ ��‫س‬‫�ند‬
•‫استفاده‬‫از‬‫تصاویر‬‫به‬‫جای‬‫نوشته‬‫و‬‫ن‬ �‫من‬‫می‬‫تواند‬‫�اربر‬‫ا‬‫ر‬‫در‬‫سایت‬
‫ای‬‫ر‬‫ب‬‫مدت‬‫ی‬ ��‫بیش‬‫نگه‬‫دارد‬
•‫از‬ ‫بازدید‬ ‫به‬ ‫�اربر‬ ‫تشویق‬ ‫باعث‬ ‫مناسب‬ ‫شعارهای‬ ‫از‬ ‫استفاده‬‫دیگر‬
‫شود‬ ‫می‬ ‫سایت‬ ‫صفحات‬
‫تا‬ ‫شد‬ ‫باعث‬ ‫موارد‬ ‫این‬ ‫تمامی‬ ‫رعایت‬bounce rate
‫به‬ ‫سایت‬ ‫این‬۸%‫�ند‬ ‫پیدا‬ ‫�اهش‬