Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

اصول و مبانی تبلیغات Mba-جلسه پنجم

504 views

Published on

این فایل جلسه اول از درس اصول و مبانی تبلیغات است که دوره ام بی ای توسط اینجانب علیجاه شهربانویی تدریس می گردد. برای اطلاعات بیشتر درباره مدرس به سایت های زیر مراجعه بفرمایید
http://alijah.work/
http://sandesign.ir/

تبلیغات بازاریابی مدیریت برند

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

اصول و مبانی تبلیغات Mba-جلسه پنجم

  1. 1. ‫مدرس‬:‫شهربانویی‬ ‫علیجاه‬ www.bonzhivarbs.com ‫تبلی‬ ‫مبانی‬ ‫و‬ ‫اصول‬‫غات‬ ‫پنجم‬ ‫جلسه‬-‫الگوی‬5M ‫پیام‬-‫رسانه‬-‫ارزیابی‬
  2. 2. ‫مدرس‬:‫شهربانویی‬ ‫علیجاه‬ 1 www.bonzhivarbs.com
  3. 3. ‫مدرس‬:‫شهربانویی‬ ‫علیجاه‬ 2 www.bonzhivarbs.com •‫شناختی‬ ‫استراتژیهای‬ •‫احساسی‬ ‫استراتژیهای‬ ‫پیام‬
  4. 4. ‫مدرس‬:‫شهربانویی‬ ‫علیجاه‬ 3 www.bonzhivarbs.com •‫ب‬ ‫اطالعات‬ ‫از‬ ‫ای‬ ‫نكته‬ ‫ارایه‬ ‫یا‬ ‫منطقی‬ ‫دلیل‬ ‫یك‬ ‫ارایه‬ ‫دنبال‬ ‫به‬ ‫پیام‬ ‫شناختی‬ ‫استراتژیهای‬‫است‬ ‫مشتری‬ ‫ه‬. •‫مح‬ ‫مصرف‬ ‫از‬ ‫مشتری‬ ‫كه‬ ‫مزایایی‬ ‫یا‬ ‫محصول‬ ‫ویژگیهای‬ ‫بر‬ ‫استراتژی‬ ‫این‬ ‫در‬ ‫تبلیغات‬ ‫پیام‬‫دست‬ ‫به‬ ‫صول‬ ‫كند‬ ‫می‬ ‫تمركز‬ ‫آورد‬‫می‬. ‫شناختی‬ ‫استراتژیهای‬
  5. 5. ‫مدرس‬:‫شهربانویی‬ ‫علیجاه‬ 4 www.bonzhivarbs.com ‫شناختی‬ ‫استراتژیهای‬
  6. 6. ‫مدرس‬:‫شهربانویی‬ ‫علیجاه‬ 5 www.bonzhivarbs.com •‫شر‬ ‫و‬ ‫خدمات‬ ‫و‬ ‫كاالها‬ ‫با‬ ‫را‬ ‫آنها‬ ‫و‬ ‫انگیزانند‬ ‫می‬ ‫بر‬ ‫را‬ ‫عواطف‬ ‫و‬ ‫احساسات‬ ،‫احساسی‬ ‫استراتژیهای‬‫ما‬ ‫كت‬ ‫كنند‬ ‫می‬ ‫منطبق‬. •‫به‬ ‫را‬ ‫پیام‬ ‫مشتری‬ ‫داشتن‬ ‫دوست‬ ‫و‬ ‫تمایل‬ ‫ترویج‬ ‫با‬ ‫كه‬ ‫هستند‬ ‫آن‬ ‫پی‬ ‫در‬ ‫استراتژیهای‬ ‫این‬‫می‬ ‫خاطر‬ ‫به‬ ‫تر‬ ‫دهد‬ ‫می‬ ‫ارتقاء‬ ‫را‬ ‫تبلیغات‬ ‫درك‬ ‫و‬ ‫سپارد‬. •‫م‬ ‫تفكر‬ ‫و‬ ‫گیری‬ ‫تصمیم‬ ‫فرایند‬ ‫بر‬ ‫احساسات‬ ‫برانگیختن‬ ‫طریق‬ ‫از‬ ‫احساسی‬ ‫استراتژیهای‬‫كننده‬ ‫صرف‬ ‫دهند‬ ‫می‬ ‫سوق‬ ‫گیری‬ ‫تصمیم‬ ‫به‬ ‫را‬ ‫آنها‬ ‫و‬ ‫گذارند‬ ‫می‬ ‫تاثیر‬. ‫احساسی‬ ‫های‬ ‫استراتژی‬
  7. 7. ‫مدرس‬:‫شهربانویی‬ ‫علیجاه‬ 6 www.bonzhivarbs.com ‫احساسی‬ ‫های‬ ‫استراتژی‬
  8. 8. ‫مدرس‬:‫شهربانویی‬ ‫علیجاه‬ 7 www.bonzhivarbs.com •‫محصول‬ ‫مورد‬ ‫در‬ ‫اطالعات‬ •‫است‬ ‫رفته‬ ‫بكار‬ ‫محصول‬ ‫ساخت‬ ‫در‬ ‫عواملی‬ ‫و‬ ‫مواد‬ ‫چه‬. •‫است‬ ‫شده‬ ‫ساخته‬ ‫نحوی‬ ‫چه‬ ‫به‬. •‫چیست‬ ‫آن‬ ‫از‬ ‫استفاده‬ ‫موارد‬. •‫محصول‬ ‫قیمت‬ •‫كننده‬ ‫مصرف‬ ‫مورد‬ ‫در‬ ‫اطالعات‬ •‫گیرنده‬ ‫تصمیم‬ ‫و‬ ‫اجتماعی‬ ‫جایگاه‬ ،‫درآمد‬ ‫میزان‬ ،‫جنسیت‬ ،‫سن‬ ‫قبیل‬ ‫از‬ ‫مواردی‬ ‫آگهی‬ ‫تهیه‬
  9. 9. ‫مدرس‬:‫شهربانویی‬ ‫علیجاه‬ 8 www.bonzhivarbs.com •‫پیام‬ ‫اثرات‬ ‫مراتب‬ ‫سلسله‬ ‫مدل‬ •‫پیام‬ ‫در‬ ‫موجود‬ ‫عناصر‬ ‫و‬ ‫جاذبه‬ ‫تبلیغاتی‬ ‫پیامهای‬ ‫طراحی‬ ‫چهارچوب‬
  10. 10. ‫مدرس‬:‫شهربانویی‬ ‫علیجاه‬ 9 www.bonzhivarbs.com ‫پیام‬ ‫اثرات‬ ‫مراتب‬ ‫سلسله‬ ‫مدل‬ •‫آگاهی‬Awareness •‫دانش‬Knowledge •‫داشتن‬ ‫دوست‬liking •‫ترجیح‬preference •‫شدن‬ ‫متقاعد‬conviction •‫خرید‬purchase Action
  11. 11. ‫مدرس‬:‫شهربانویی‬ ‫علیجاه‬ 10 www.bonzhivarbs.com ‫تبلیغاتی‬ ‫های‬ ‫پیام‬ ‫در‬ ‫جاذبه‬ ‫انواع‬ •‫منطقی‬ ‫جاذبه‬Rational Appeal •‫احساسی‬ ‫جاذبه‬Emotional Appeal •‫اخالقی‬ ‫جاذبه‬Moral Appeal •‫طنز‬ ‫و‬ ‫خنده‬ ‫جاذبه‬Humor Appeal •‫جاذبه‬‫ترس‬Fear Appeal
  12. 12. ‫مدرس‬:‫شهربانویی‬ ‫علیجاه‬ 11 www.bonzhivarbs.com ‫تبلیغاتی‬ ‫های‬ ‫پیام‬ ‫در‬ ‫جاذبه‬ ‫انواع‬ •‫منطقی‬ ‫جاذبه‬Rational Appeal •‫احساسی‬ ‫جاذبه‬Emotional Appeal •‫اخالقی‬ ‫جاذبه‬Moral Appeal •‫طنز‬ ‫و‬ ‫خنده‬ ‫جاذبه‬Humor Appeal •‫جاذبه‬‫ترس‬Fear Appeal
  13. 13. ‫مدرس‬:‫شهربانویی‬ ‫علیجاه‬ 12 www.bonzhivarbs.com ‫تبلیغاتی‬ ‫های‬ ‫پیام‬ ‫در‬ ‫جاذبه‬ ‫انواع‬ •‫منطقی‬ ‫جاذبه‬Rational Appeal •‫احساسی‬ ‫جاذبه‬Emotional Appeal •‫اخالقی‬ ‫جاذبه‬Moral Appeal •‫طنز‬ ‫و‬ ‫خنده‬ ‫جاذبه‬Humor Appeal •‫جاذبه‬‫ترس‬Fear Appeal
  14. 14. ‫مدرس‬:‫شهربانویی‬ ‫علیجاه‬ 13 www.bonzhivarbs.com ‫تبلیغاتی‬ ‫های‬ ‫پیام‬ ‫در‬ ‫جاذبه‬ ‫انواع‬ •‫منطقی‬ ‫جاذبه‬Rational Appeal •‫احساسی‬ ‫جاذبه‬Emotional Appeal •‫اخالقی‬ ‫جاذبه‬Moral Appeal •‫طنز‬ ‫و‬ ‫خنده‬ ‫جاذبه‬Humor Appeal •‫جاذبه‬‫ترس‬Fear Appeal
  15. 15. ‫مدرس‬:‫شهربانویی‬ ‫علیجاه‬ 14 www.bonzhivarbs.com ‫تبلیغاتی‬ ‫های‬ ‫پیام‬ ‫در‬ ‫جاذبه‬ ‫انواع‬ •‫منطقی‬ ‫جاذبه‬Rational Appeal •‫احساسی‬ ‫جاذبه‬Emotional Appeal •‫اخالقی‬ ‫جاذبه‬Moral Appeal •‫طنز‬ ‫و‬ ‫خنده‬ ‫جاذبه‬Humor Appeal •‫جاذبه‬‫ترس‬Fear Appeal
  16. 16. ‫مدرس‬:‫شهربانویی‬ ‫علیجاه‬ 15 www.bonzhivarbs.com ‫تبلیغاتی‬ ‫پیامهای‬ ‫در‬ ‫موجود‬ ‫عناصر‬ •‫موسیقی‬:‫تبلیغ‬ ‫بهتر‬ ‫درك‬ ‫به‬ ‫كمك‬ ‫و‬ ‫تبلیغ‬ ‫اجزای‬ ‫سایر‬ ‫خدمت‬ ‫در‬. •‫رنگ‬ ‫و‬ ‫متحرك‬ ‫تصاویر‬:‫شود‬ ‫می‬ ‫تبلیغاتی‬ ‫پیام‬ ‫بخشی‬ ‫اثر‬ ‫افزایش‬ ‫باعث‬. •‫تبلیغاتی‬ ‫شعار‬:‫كاال‬ ‫های‬ ‫ویژگی‬ ‫و‬ ‫ها‬ ‫جنبه‬‫كند‬ ‫می‬ ‫بیان‬ ‫را‬ ‫خدمات‬ ‫یا‬.
  17. 17. ‫مدرس‬:‫شهربانویی‬ ‫علیجاه‬ 16 www.bonzhivarbs.com ‫تبلیغاتی‬ ‫پیامهای‬ ‫در‬ ‫موجود‬ ‫عناصر‬
  18. 18. ‫مدرس‬:‫شهربانویی‬ ‫علیجاه‬ 17 www.bonzhivarbs.com ‫تبلیغاتی‬ ‫شعار‬ •‫روشنی‬ ‫و‬ ‫صراحت‬ •‫تجاری‬ ‫نام‬ ‫یا‬ ‫كاال‬ ،‫خدمت‬ ‫با‬ ‫توازن‬ •‫تناسب‬‫و‬‫سادگی‬ •‫واگن‬ ‫فولكس‬:‫كنید‬ ‫فكر‬ ‫كوچك‬. •‫پورشه‬:‫نیست‬ ‫جایگزینی‬. •‫آدیداس‬:‫وجود‬ ‫ممكن‬ ‫غیر‬‫نداره‬. •‫تری‬‫ام‬:‫نوآوری‬
  19. 19. ‫مدرس‬:‫شهربانویی‬ ‫علیجاه‬ 18 www.bonzhivarbs.com ‫خالقیت‬ ‫بر‬ ‫مروری‬ •‫هدف‬ ‫بیان‬ ‫و‬ ‫توجیه‬ ‫مشخص‬ ‫هدف‬ ‫یك‬ ‫به‬ ‫رسیدن‬ ‫برای‬، ‫و‬ ‫نظرات‬ ‫شامل‬ ‫اطالعات‬ ‫تمام‬ ‫مش‬ ‫با‬ ‫جلسه‬ ‫نتایج‬ ،‫پیشنهادها‬‫تریان‬ ‫ر‬ ‫گذشته‬ ‫در‬ ‫خود‬ ‫شخصی‬ ‫تجارب‬ ‫و‬‫ا‬ ‫ه‬ ‫سپس‬ ‫و‬ ‫كنیم‬ ‫می‬ ‫بندی‬ ‫طبقه‬‫دف‬ ‫كنیم‬ ‫می‬ ‫تبین‬ ‫را‬. •‫ایده‬ ‫تولید‬ ‫موضوع‬ ‫ترین‬ ‫مهم‬ ‫مرحله‬ ‫این‬ ‫در‬ ‫تخیالت‬ ‫و‬ ‫تصورات‬ ‫كه‬ ‫است‬ ‫این‬ ‫بخش‬ ‫الهام‬ ‫تا‬ ‫باشند‬ ‫رها‬ ‫و‬ ‫آزاد‬ ‫شما‬ ‫محدودیتی‬ ‫گونه‬ ‫هیچ‬ ‫و‬ ‫شوند‬ ‫گروه‬ ‫باشد‬ ‫نداشته‬ ‫وجود‬. •‫انتخا‬ ‫و‬ ‫ایده‬ ‫ارزیابی‬ ‫و‬ ‫پرورش‬‫ب‬ ‫بین‬ ‫كه‬ ‫است‬ ‫این‬ ‫منطقی‬ ‫شیوه‬‫ایده‬ ‫انتخاب‬ ‫هایی‬ ‫آـن‬ ،‫موجود‬ ‫های‬ ‫ی‬ ‫مرحله‬ ‫به‬ ‫تكمیل‬ ‫برای‬ ‫و‬ ‫شوند‬ ‫گر‬ ‫توافق‬ ‫به‬ ‫بنا‬ ‫كه‬ ‫برسند‬ ‫اجرا‬،‫وه‬ ‫ت‬ ‫جهت‬ ‫را‬ ‫پتانسیل‬ ‫بیشترین‬‫به‬ ‫بدیل‬ ‫دارند‬ ‫موفق‬ ‫ی‬ ‫نمونه‬. •‫اجرا‬ ‫ك‬ ‫است‬ ‫هنری‬ ‫طراحی‬ ‫نوبت‬ ‫اكنون‬‫ه‬ ‫ب‬ ‫ممكن‬ ‫شكل‬ ‫بهترین‬ ‫به‬ ‫را‬ ‫ایده‬‫ه‬ ‫آورد‬ ‫در‬ ‫اجرا‬.
  20. 20. 19 ‫هدف‬ ‫بیان‬ ‫و‬ ‫توجیه‬ •‫شوند‬ ‫تنظیم‬ ‫پرسش‬ ‫صورت‬ ‫به‬ ‫اهداف‬. •‫باشد‬ ‫مشخص‬ ‫طرح‬ ‫یك‬ ‫شامل‬ ‫همیشه‬ ‫باید‬ ‫هدف‬. •‫باشد‬ ‫اضافه‬ ‫حروف‬ ‫شامل‬ ‫نباید‬ ‫هدف‬. •‫باشد‬ ‫جور‬ ‫و‬ ‫جمع‬ ‫و‬ ‫كوتاه‬ ‫باید‬ ‫هدف‬. •‫باشد‬ ‫ساده‬ ‫باید‬ ‫هدف‬. •‫شود‬ ‫استفاده‬ ‫بیگانه‬ ‫كلمات‬ ‫كمتر‬ ‫هدف‬ ‫بیان‬ ‫در‬. •‫باشد‬ ‫پسند‬ ‫مشتری‬ ‫باید‬ ‫هدف‬. •‫باشد‬ ‫مشخص‬ ‫هدف‬ ‫سازی‬ ‫پیاده‬ ‫برای‬ ‫نظر‬ ‫مورد‬ ‫هایی‬ ‫رسانه‬ ‫یا‬ ‫رسانه‬.
  21. 21. 20 ‫هدف‬ ‫بیان‬ ‫و‬ ‫توجیه‬ •‫نمونه‬:‫رستوران‬ ‫كه‬ ‫دهیم‬ ‫نشان‬ ‫چاپی‬ ‫تبلیغاتی‬ ‫آگهی‬ ‫یك‬ ‫در‬ ‫چگونه‬«‫الف‬»‫س‬ ‫را‬ ‫شهر‬ ‫غذای‬ ‫تندترین‬‫كند؟‬ ‫می‬ ‫رو‬
  22. 22. 21 ‫یابی‬ ‫ایده‬ ‫های‬ ‫تكنیك‬ •‫كلمات‬ ‫بدون‬Without Words •‫پرسش‬:‫دهیم‬ ‫نشان‬ ‫خود‬ ‫مخاطبان‬ ‫ذهن‬ ‫در‬ ‫تصویری‬ ‫ایجاد‬ ‫با‬ ‫را‬ ‫محصول‬ ،‫كلمات‬ ‫از‬ ‫استفاده‬ ‫بدون‬ ‫چگونه‬‫؟‬
  23. 23. 22 ‫یابی‬ ‫ایده‬ ‫های‬ ‫تكنیك‬ •‫كلمات‬ ‫بدون‬Without Words •‫پرسش‬:‫دهیم؟‬ ‫نشان‬ ‫كلمات‬ ‫از‬ ‫استفاده‬ ‫بدون‬ ‫را‬ ‫محصول‬ ‫تقاضای‬ ،‫كلمات‬ ‫از‬ ‫استفاده‬ ‫بدون‬ ‫چگونه‬
  24. 24. 23 ‫یابی‬ ‫ایده‬ ‫های‬ ‫تكنیك‬ •‫انطباق‬ ‫و‬ ‫تركیب‬Mixing & Matching •‫پرسش‬:‫خاص‬ ‫شمایی‬ ‫و‬ ‫جلوه‬ ‫تا‬ ‫اند‬ ‫شده‬ ‫تركیب‬ ‫همه‬ ‫با‬ ‫آن‬ ‫نظایر‬ ‫و‬ ‫بندی‬ ‫بسته‬ ،‫تولید‬ ‫فرآیند‬ ‫چگونه‬‫دهند؟‬ ‫نشان‬ ‫را‬
  25. 25. 24 ‫یابی‬ ‫ایده‬ ‫های‬ ‫تكنیك‬ •‫تضاد‬ ‫و‬ ‫مقایسه‬Compare & Contrast •‫پرسش‬:‫شود؟‬ ‫می‬ ‫مخاطب‬ ‫نظر‬ ‫جلب‬ ‫باعث‬ ‫و‬ ‫كرده‬ ‫تاكید‬ ‫محصول‬ ‫باالی‬ ‫كیفیت‬ ‫بر‬ ‫مقایسه‬ ‫یك‬ ‫چگونه‬
  26. 26. 25 ‫یابی‬ ‫ایده‬ ‫های‬ ‫تكنیك‬-‫تكنیك‬ ‫برخی‬‫دیگر‬ ‫های‬ •‫اغراق‬Exaggeration •‫انتظار‬ ‫خالف‬Turn It Right Around •‫حذف‬Omission •‫شدید‬ ‫تحریك‬ ‫و‬ ‫شوك‬Provocation & Shock •‫زمان‬ ‫با‬ ‫بازی‬Playing with Time •‫دید‬ ‫زوایه‬ ‫تغییر‬Change of Perspective •‫تقلید‬Spoof •‫نشانه‬ ‫و‬ ‫سمبل‬Symbol & Sign
  27. 27. 26 ‫یابی‬ ‫ایده‬ ‫های‬ ‫تكنیك‬-‫تكنیك‬ ‫برخی‬‫دیگر‬ ‫های‬ •‫پرسش‬:‫ر‬ ‫ها‬ ‫حل‬ ‫راه‬ ‫و‬ ‫مشكالت‬ ‫آن‬ ‫های‬ ‫نشانه‬ ‫از‬ ‫استفاده‬ ‫با‬ ‫و‬ ‫كنند‬ ‫تغییر‬ ‫تواند‬ ‫می‬ ‫محصول‬ ‫سمبل‬ ‫چگونه‬‫دهند؟‬ ‫نشان‬ ‫ا‬
  28. 28. 27 ‫یابی‬ ‫ایده‬ ‫های‬ ‫تكنیك‬ •‫تمرین‬:‫ن‬ ‫ارائه‬ ‫ویدئویی‬ ‫تبلیغ‬ ‫یك‬ ‫و‬ ‫چاپی‬ ‫تبلیغ‬ ‫یك‬ ،‫شده‬ ‫ارائه‬ ‫یابی‬ ‫ایده‬ ‫های‬ ‫تكنیك‬ ‫از‬ ‫یك‬ ‫هر‬ ‫برای‬‫مایید‬.
  29. 29. 28 ‫ها‬ ‫رسانه‬ ‫اصطالحات‬ ‫بر‬ ‫مروری‬ •‫دسترسی‬‫به‬‫مخاطب‬Reach •‫عددی‬‫و‬‫درصدی‬ •‫پخش‬ ‫فراوانی‬Frequency •‫در‬ ‫تكرار‬‫پخش‬insertion‫در‬ ‫تكرار‬‫شدن‬ ‫دیده‬exposure •‫تاثیر‬ ‫نحوه‬Impact •‫تداوم‬Continuity •‫مخاطبان‬ ‫نرخ‬Rating- Rtg •‫می‬ ‫شبكه‬ ‫یك‬ ‫در‬ ‫را‬ ‫تلویزیونی‬ ‫خاص‬ ‫ی‬ ‫برنامه‬ ‫یك‬ ‫كه‬ ‫است‬ ‫افرادی‬ ‫تعداد‬ ‫مفهوم‬ ‫به‬ ‫مخاطبان‬ ‫نرخ‬ ‫تلویزیون‬ ‫ی‬ ‫رسانه‬ ‫در‬‫بینند‬. •‫چاپی‬ ‫های‬ ‫رسانه‬ ‫برای‬‫از‬‫شود‬ ‫می‬ ‫استفاده‬ ‫بالقوه‬ ‫مخاطبان‬ ‫ی‬ ‫اندازه‬ ‫عنوان‬ ‫به‬ ‫ها‬ ‫خانواده‬ ‫كل‬ ‫یا‬ ‫جمعیت‬ ‫كل‬ ‫میزان‬. •‫مخاطبان‬ ‫كل‬ ‫نرخ‬GRP •‫كل‬ ‫جمع‬rating‫معینی‬ ‫زمان‬ ‫مدت‬ ‫در‬ ‫ها‬rating‫مخفف‬ ‫صورت‬ ‫به‬ ‫و‬ ‫شده‬ ‫نامیده‬ ‫مخاطبان‬ ‫ناخالص‬ ‫نرخ‬ ‫یا‬ ‫ناخالص‬GRP ( Gross Rating Point )‫شود‬ ‫می‬ ‫نوشته‬.
  30. 30. 29 ‫ها‬ ‫رسانه‬ ‫اصطالحات‬ ‫بر‬ ‫مروری‬ •CPM‫هزار‬ ‫برای‬ ‫هزینه‬ ‫یا‬ •‫كرده‬ ‫تقسیم‬ ‫تیراژ‬ ‫برا‬ ‫را‬ ‫تبلیغات‬ ‫هزینه‬‫برای‬ ‫و‬‫نسخه‬ ‫هزار‬ ‫تیراژ‬ ‫در‬ ‫هزینه‬ ‫آوردن‬ ‫بدست‬‫ضرب‬‫م‬‫كنیم‬ ‫ی‬. •CPP‫از‬ ‫درصد‬ ‫یك‬ ‫به‬ ‫دسترسی‬ ‫برای‬ ‫هزینه‬ ‫یا‬‫مخاطبان‬ •‫شود‬ ‫می‬ ‫محاسبه‬ ‫هزینه‬ ‫دسترسی‬ ‫كل‬ ‫میزان‬ ‫بر‬ ‫هزینه‬ ‫تقسیم‬ ‫با‬.
  31. 31. 30 ‫تبلیغات‬ ‫بندی‬ ‫زمان‬ ‫الگوی‬ ‫متناوب‬ ‫يكنواخت‬ ‫فشرده‬ ‫يكنواخت‬ ‫صعودي‬ ‫نزولي‬ ‫متناوب‬
  32. 32. 31 ‫رسانه‬ ‫اثربخشی‬ •‫اندازه‬‫ارتباطی‬ ‫اثربخشی‬ ‫گیری‬ •‫می‬ ‫مخاطبین‬ ‫با‬ ‫تبلیغاتی‬ ‫آگهی‬ ‫مؤثر‬ ‫ارتباط‬ ‫برقراری‬ ‫میزان‬ ‫تعیین‬ ‫آن‬ ‫از‬ ‫هدف‬‫باشد‬. •‫بخشی‬ ‫اثر‬ ‫گیری‬ ‫اندازه‬‫فروش‬ •‫خاص‬ ‫كاالی‬ ‫مارك‬ ‫یك‬ ‫درباره‬ ‫كنندگان‬ ‫مصرف‬ ‫آگاهی‬ ‫شود‬ ‫باعث‬ ‫آگهی‬ ‫یك‬ ‫اگر‬20‫رجحان‬ ‫و‬ ‫درصد‬ ‫كاال‬ ‫همان‬ ‫درباره‬ ‫ایشان‬ ‫انتخاب‬10‫فروش‬ ‫بر‬ ‫تاثیری‬ ‫چه‬ ، ‫این‬ ‫یابد‬ ‫افزایش‬ ‫درصد‬‫دارد؟‬ •‫در‬ ‫تبلیغات‬ ‫هزینه‬ ‫با‬ ‫گذشته‬ ‫در‬ ‫فروش‬ ‫حجم‬ ‫مقایسه‬‫گذشته‬
  33. 33. ‫است‬ ‫محفوظ‬ ‫کننده‬ ‫تهیه‬ ‫براي‬ ‫معنوي‬ ‫و‬ ‫مادي‬ ‫حقوق‬ ‫کلیه‬.‫است‬ ‫آزاد‬ ‫منبع‬ ‫ذکر‬ ‫با‬ ‫برداري‬ ‫کپي‬ ‫گونه‬ ‫هر‬. ‫از‬ ‫باسپاس‬‫توجه‬‫شما‬

×