در این نمونه موردی شما خواهید خواند که صفحه فرود چه تاثیری بر نرخ تبدیل شما خواهد داشت

1. ‫اﻧﺘﺸﺎر‬ ‫ﺗﺎرﯾﺦ‬:‫ﻣﻬﺮ‬93
‫فرود‬ ‫صفحه‬ ‫ی‬�‫تاث‬(landing page)
‫تبدیل‬ ‫نرخ‬ ‫بر‬(conversion rate)

2. ‫�لیات‬:
�‫ی‬‫در‬ ‫که‬ ‫است‬ ��‫معت‬ ‫سایت‬‫وب‬ ‫یک‬ ،‫تبلیغات‬ ‫شبکه‬ ‫یان‬ ��‫مش‬ ‫از‬‫بـورس‬ ‫زمینـه‬
‫فعالیت‬‫برگذار‬ ‫و‬ ‫�ند‬‫می‬��‫آموز‬ ‫های‬ ‫دوره‬ ‫�ننده‬‫است‬.
�‫آن‬ ‫تبلیغـات‬ ‫و‬ �‫اریای‬‫ز‬‫با‬ ‫به‬ ‫اجع‬‫ر‬ ‫ن‬�‫�ا‬ ��‫دان‬ ‫وبسایت‬ ‫این‬ ‫ان‬‫ر‬‫مدی‬‫در‬ ‫و‬ ‫نـد‬‫ر‬‫دا‬ ‫یـن‬
‫ر‬ ‫مـدت‬ ‫بلنـد‬ ‫ن‬�‫اهـدا‬ �‫نـی‬ ��‫این‬ ‫تبلیغـات‬ ‫و‬ ‫خـود‬ ‫هـای‬ ‫ن‬ ‫ی‬‫کمپـن‬ ‫ایجاد‬ ‫پس‬‫دنبـال‬ ‫ا‬
‫نداشت‬ ‫ا‬‫ر‬ ‫خود‬ ‫آن�ین‬ ‫تبلیغات‬ ‫از‬ ‫ی‬‫ای‬ ‫لحظه‬ ‫بازخور‬ ‫انتظار‬ ‫و‬ ‫کردند‬‫می‬‫ند‬.
‫چالش‬:
‫سایت‬ ‫وب‬ ‫این‬‫ن‬ ‫ی‬‫دوکمپـن‬ ،‫�نـد‬‫می‬ ‫ار‬‫ز‬‫برگـ‬ ‫کـه‬ ‫ی‬‫هـای‬‫دوره‬ ‫تبلیغـات‬ ‫ای‬‫ر‬‫بـ‬�‫تبلیغـای‬
‫داد‬ ‫انجام‬.‫ر‬ �‫�ـام‬ ‫سـایت‬ ‫ایـن‬ ‫ان‬‫ر‬‫مـدی‬ ‫و‬ ‫بـود‬ ‫موفـق‬ ‫هـا‬ ‫ن‬ ‫ی‬‫کمپن‬ ‫که‬ ‫هرچند‬��‫ا‬
‫از‬ �‫و‬ ،‫بودند‬‫نبود‬ ‫نظرما‬‫صفحه‬‫فرود‬(landing page)�‫اختصا‬‫های‬ ‫ن‬�‫ب‬ ‫ای‬‫ر‬‫ب‬
‫بزرگ‬ ��‫مش‬ ‫ها‬ ‫ن‬ ‫ی‬‫کمپن‬ ‫این‬‫بود‬.
‫ـایت‬‫ـ‬‫س‬ ‫وب‬ ‫ـن‬‫ـ‬‫ای‬ ‫ـفحات‬‫ـ‬‫ص‬‫ـجام‬‫ـ‬‫انس‬ ‫و‬ ‫ـوده‬‫ـ‬‫ب‬ ‫ـده‬‫ـ‬‫�نن‬ ‫ـم‬‫ـ‬‫�درگ‬ ‫و‬ ‫ـه‬‫ـ‬‫ریخت‬ ‫ـم‬‫ـ‬‫ه‬ ‫ـه‬‫ـ‬‫ب‬
‫دور‬ ‫بـه‬ ‫اجـع‬‫ر‬ ‫اط�عـات‬ ‫�ل‬ ،‫بود‬ ‫شده‬ ‫سعی‬ ‫ن‬ ‫ی‬‫همچنن‬ ‫و‬ ‫نداشتند‬ �‫مشخ‬‫هـا‬ ‫ه‬
‫دریک‬‫شود‬ ‫گنجانده‬ ‫صفحه‬.
‫اهداف‬:
•‫سای‬ ‫وب‬ ‫این‬ ‫بعدی‬ ‫ن‬ ‫ی‬‫کمپن‬ ‫ای‬‫ر‬‫ب‬ ‫تبلیغات‬ ��‫بخ‬ ‫اثر‬ ‫بردن‬ �‫با‬‫ت‬
•‫نرخ‬ ‫آوردن‬ ‫ن‬ ‫ی‬‫پاین‬bounce rate
•�‫نی‬ ��‫این‬ ‫نام‬ ‫ثبت‬ ‫نرخ‬ ‫بردن‬ �‫با‬

3. ‫راه�ار‬‫عملکرد‬ ‫و‬:
‫سایت‬ ‫وب‬ ‫این‬ ‫سوم‬ ‫ن‬ ‫ی‬‫کمپن‬ ‫ای‬‫ر‬‫ب‬‫پیشنھاد‬‫تا‬ ،‫شد‬landing page‫خود‬ �‫اختصا‬
‫چند‬ ‫و‬ ‫�نند‬ ‫احی‬‫ر‬‫ط‬ ‫ا‬‫ر‬‫زیر‬ ‫ن�ته‬‫رعایت‬ ‫جدید‬ ‫احی‬‫ر‬‫ط‬ ‫در‬ ‫ا‬‫ر‬‫�نند‬:
*‫�ادربندی‬‫از‬ ‫هرکدام‬ ��‫معر‬ ‫ای‬‫ر‬‫ب‬ ‫جدا‬‫ها‬‫دوره‬
*‫استفاده‬‫های‬‫نگ‬‫ر‬ ‫از‬‫جذاب‬‫ی‬‫های‬‫نگ‬‫ر‬ ‫از‬ ‫استفاده‬ ‫و‬ ‫�ادر‬ ‫هر‬ ‫ای‬‫ر‬‫ب‬‫در‬ ‫که‬
‫احی‬‫ر‬‫ط‬‫شده‬ ‫استفاده‬ ‫ها‬ ‫ن‬�‫ب‬‫بود‬
*‫ایجاد‬call to action“‫نام‬ ‫ثبت‬”‫هر‬ ‫ای‬‫ر‬‫ب‬‫�ادر‬
*‫ار‬‫ر‬‫ق‬‫ای‬‫ر‬‫ب‬ ‫مانده‬ ��‫با‬ ‫جای‬ ‫تعداد‬ ‫معکوس‬ ‫شمارشگر‬ ‫دادن‬‫د‬ ‫نام‬ ‫ثبت‬‫دوره‬ ‫رهر‬
*‫کوتاه‬‫وایجاد‬ ‫ها‬‫�ادر‬ ‫در‬ ‫توضیحات‬ ‫کردن‬call to action“‫توضیحات‬��‫بیش‬”

4. ‫ی‬ ‫ی‬�‫گ‬ ‫نتیجه‬:
‫فرود‬ ‫صفحه‬ ‫احی‬‫ر‬‫ط‬ ‫و‬ ‫ن�ات‬ ‫این‬ ‫رعایت‬ ‫با‬ ‫سایت‬ ‫این‬(landing page )‫خود‬
‫حدود‬ ‫توانست‬۳۵%‫د‬ ‫ن‬ ‫ی‬‫کمپن‬ ‫به‬ ‫نسبت‬ ‫تر‬‫موفق‬ ‫ا‬‫ر‬ ‫خود‬ ‫سوم‬ ‫ن‬ ‫ی‬‫کمپن‬‫ار‬‫ز‬‫برگ‬ ‫وم‬
‫�ند‬.
‫صفحه‬ ‫از‬ ‫استفاده‬ ‫و‬ ‫هوشمندانه‬ ‫احی‬‫ر‬‫ط‬‫فرود‬(landing page)،�‫اختصا‬
‫احی‬‫ر‬‫ط‬ ‫اصول‬ ‫که‬‫در‬‫آن‬‫اج‬ ‫در‬ ��‫بیش‬ ��‫بخ‬ ‫اثر‬ ‫باعث‬ ،‫باشد‬ ‫شده‬ ‫رعایت‬‫ای‬‫ر‬
‫نرخ‬ ‫ن‬ �‫رفن‬ �‫با‬ ‫باعث‬ ‫ن‬ ‫ی‬‫همچنن‬ ‫و‬ ‫شده‬ ‫ها‬ ‫ن‬ ‫ی‬‫کمپن‬conversion rate‫آمدن‬ ‫ن‬ ‫ی‬‫پاین‬ ‫و‬
bounce rate‫گردد‬‫می‬ ‫ها‬ ‫آن‬ ‫در‬.