Descrizione del blog WeBad Reputation. Spiegazione della linea editoriale e grafica, degli articoli del blog e dei post caricati sui social network. Una particolare attenzione è stata posta per l'analisi del traffico generato sul sito e sui social network. Dai risultati ottenuti si è ipotizzata una strategia di marketing per il futuro.

2. WEBAD REPUTATION SI FOCALIZZERÀ SULLE INIZIATIVE PROMOZIONALI CHE HANNO PRODOTTO PARERI
CONTRASTANTI E SI OCCUPERÀ DI ANALIZZARE, PRENDENDO COME ESEMPIO LE STRATEGIE DEI MIGLIORI
COMPETITOR, GLI ERRORI DI AZIENDE CHE HANNO VISTO DANNEGGIATA LA LORO REPUTAZIONE.
COSA FACCIAMO
ANALIZZIAMO CASI DI BAD WEB REPUTATION E PROPONIAMO SEMPLICI CORREZIONI GRAFICHE;
SELEZIONIAMO I MIGLIORI CASI DI GOOD REPUTATION E LI CONFRONTIAMO CON CASI DI BAD REPUTATION;
NON CI SOSTITUIAMO AI PROFESSIONISTI DEL SETTORE, MA FORNIAMO CONSIGLI BASANDOCI SUI MIGLIORI.

3. LINEA EDITORIALE
TARGET STILE
COMPRENDE SIA UOMINI CHE DONNE, PERLOPIÙ
INESPERTI NEL SETTORE DELLA WEB REPUTATION.
APPASSIONATI, STUDENTI NEL CAMPO E LAVORATORI
IN UN CONTESTO AZIENDALE.
LO STILE DI SCRITTURA È INFORMALE, LEGGERO E
DIRETTO (CONFERMATO ANCHE DALLE GIF).
L’UTENTE VIENE SFIDATO ATTRAVERSO AFFERMAZIONI
PROVOCATORIE ED IL TEMA GRAFICO DEL SITO È IN
LINEA CON IL LINGUAGGIO TAGLIENTE USATO.
CATEGORIE TAG
WEB REPUTATION: APPROFONDIMENTI PER I PIÙ INESPERTI.
BEST OF GOOD: I LAVORI MIGLIORI DA CUI IMPARARE.
WE BAD: GLI ERRORI PEGGIORI DA EVITARE.
GOOD VS BAD: IL BUONO E IL CATTIVO A CONFRONTO.
#SOCIALNETWORK
NOME BRAND
FIRMA
#BADWEBREPUTATION
#GOODWEBREPUTATION#SCANDALO
#GOODVSBAD

4. GOOD VS BAD
CHI SIAMO
TOMMASO CLERICIELISA MASPERO ALESSIA BERNAREGGILORENZO PICCIOLI CAPPELLI
IL SAMARITANO LA PUNTIGLIOSA LA PROBLEMATICA IL CRITICO
BEST OF GOOD WE BAD
CATEGORIA CATEGORIA CATEGORIA
POST FEATURED
TOP 3
MANAGER
REPUTATION
POST FEATURED
QUANTI TIPI DI WEB
REPUTATION CONOSCI?
ECCO L’ANALISI DI 3 CASI
DIFFERENTI!
POST FEATURED
SOCIAL MEDIA MARKETING:
COME AGIRE PER NON
DANNEGGIARE LA PROPRIA
WEB REPUTATION
POST FEATURED
BURGEZ. QUANDO UN FAST
FOOD DIVENTA UN
LOVEMARK
DI SUCCESSO

5. Paragrafi
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LINEA GRAFICA
LOGO COLORI
FONT
BADWEB
BIANCO
R: 255
G: 255
B: 255
ROSSO
R: 255
G: 0
B: 0
NERO
R: 0
G: 0
B: 0
TITOLI E SOTTOTITOLI FJALLA ONE
ENCODE SANS CONDENSED
STILE
LO STILE GRAFICO È PROVOCANTE ED AGGRESSIVO.
LOGO, FONT E COLORI SONO SCELTI PER ENFATIZZARE
L’ASPETTO TAGLIENTE E PROVOCATORIO. IL ROSSO, COLORE
PREDOMINANTE, È ASSOCIATO AGLI ERRORI DEI BRAND.

6. IL BLOG
IL TEMA IMPOSTATO PERMETTE DI ENFATIZZARE LA PECULIARITÀ AGGRESSIVA
DEL BLOG. LA HOME HA LO SCOPO DI SPIEGARE L’IMPORTANZA DELLA WEB
REPUTATION TRAMITE GRAFICI E STATISTICHE. L’INTENZIONE È DI INSEGNARE AI
NOVIZI IN MATERIA A NON SOTTOVALUTARE QUESTO FENOMENO SEGUENDO I
NOSTRI CONSIGLI.
WEBAD REPUTATION UTILIZZA IL PROTOCOLLO HTTPS.
NELLE PAGINE DEL BLOG SONO SEMPRE PRESENTI:
LINK CHE RIMANDANO ALLA PAGINA «BLOG» PER INVITARE L’UTENTE A LEGGERE GLI ARTICOLI,
SCOPO DEL SITO STESSO;
LINK ALLE PAGINE SOCIAL DEL BLOG, PRESENTI NEL FOOTER DI OGNI PAGINA;
IL WIDGET «CERCA» PER POTER RICERCARE ALL’INTERNO DEL SITO.
WATCH NOW

7. TEMA
LO SLIDER È PRESENTE IN TUTTE LE PAGINE PER SPIEGARE ALL’UTENTE L’IMPORTANZA
DELLA WEB REPUTATION NEL CONTESTO ONLINE.
PER EVITARE UNA RINDONDANZA DEL PULSANTE ANCHE NELLE PAGINE DEI SINGOLI ARTICOLI
O DELLE CATEGORIE, SIAMO INTERVENUTI MODIFICANDO IL CODICE DEL TEMA.
IN ESSO È PRESENTE IL PULSANTE «READ NOW» CHE, OLTRE A TRASMETTERE IN MANIERA
DIRETTA LA NATURA DEL SITO (CIOÈ UN BLOG), CONSENTE DI VENIRE REINDIRIZZATI ALLA
PAGINA «BLOG» IN CUI POTER LEGGERE GLI ARTICOLI.
SYDNEY
IL TEMA IMPOSTATO È MOLTO VERSATILE.
È IDEALE PER RISPECCHIARE LO STILE DEL BLOG
E PER FOCALIZZARE L’ATTENZIONE SUGLI
ARTICOLI DELLO STESSO.

8. PRESENZA DI ARTICOLI CORRELATI E COLLEGAMENTO CON IL PLUGIN YAOST SEO;
GLI ARTICOLI
OGNI MEMBRO HA REDATTO 5 ARTICOLI, PER UN TOTALE DI 20.
OGNI ARTICOLO PRESENTA LE SEGUENTI CARATTERISTICHE:
IMPAGINAZIONE CURATA, IN LINEA CON
LO STILE GRAFICO DEL SITO ED ESEGUITA CON ELEMENTOR;
PRESENZA DI IMMAGINI, VIDEO, GIF, GRAFICI INTERATTIVI, LINK INTERNI ED ESTERNI;
AVATAR E FIRMA DELL’AUTORE CHE, SE CLICCATI, RIMANDANO A TUTTI I SUOI ARTICOLI;
GLI ARTICOLI SONO ALL’INTERNO DI CATEGORIE E SONO ASSOCIATI A DEI TAG;
POSSIBILITÀ DI COMMENTARE L’ARTICOLO E DI CONDIVIDERLO SU FACEBOOK E TWITTER;
DOVE NECESSARIA, PRESENZA DI UNA CORREZIONE GRAFICA AL DANNO COMMESSO DAL BRAND.
ARTICOLI MEDIO-LUNGHI CON UNA MEDIA DI 850 PAROLE;

9. GOOGLE ANALYTICS FOR WORDPRESS BY MONSTERINSIGHTS – PER MONITORARE IL TRAFFICO DEL SITO;
WORDPRESS
AKISMET ANTI-SPAM – PER EVITARE SPAM NEI COMMENTI;
CONTEXTUAL RELATED POSTS – PER VISUALIZZARE I POST CORRELATI IN FONDO DI UN
ARTICOLO;
COOKIE NOTICE – PER CHIEDERE IL PERMESSO ALL’UTENTE DI SALVARE DATI E OPERAZIONI;
TABLES AND CHARTS MANAGER FOR WORDPRES – PER CREARE GRAFICI INTERATTIVI
(PRESENTI NELLA HOME E IN ALCUNI ARTICOLI);
ELEMENTOR – PER IMPAGINARE ARTICOLI E PAGINE DEL SITO.
PLUGIN INSTALLATI
WP FORMS LITE – PER CREARE FORM DI CONTATTO (PRESENTE NELLA PAGINA CONTATTI);

10. WORDPRESS
ABBIAMO DEDICATO PARTICOLARE ATTENZIONE NEL RENDERE IL BLOG VISIBILE
AI MOTORI DI RICERCA ATTRAVERSO:
DESCRIPTION E META-DESCRIPTION DI CIASCUNA PAGINA;
RIASSUNTO DI CIASCUN ARTICOLO;
SEO
IMMAGINI INSERITE CON RELATIVO TITOLO, DIDASCALA, TESTO ALTERNATIVI E DESCRIZIONE;
PUNTEGGI DI LEGGIBILITÀ DEGLI ARTICOLI TRAMITE YAOST SEO;
I TITOLI PRESENTI NELLO SLIDER SONO IN H1.
ALCUNI ARTICOLI DEL BLOG APPAIONO NELLA PRIMA PAGINA SERP!

11. WORDPRESS SEO

12. POCHI CARATTERI PER
CATTURARE L’ATTENZIONE
IDEALE PER MOSTRARE LE
CORREZIONI GRAFICHE
OTTIMO PER RE-POSTARE GLI
ARTICOLI E AMPLIARE IL PUBBLICO
SOCIAL
INSTAGRAM FACEBOOK TWITTER
COMUNICAZIONE MIRATA E DIVERSIFICATA IN BASE AGLI UTENTI ISCRITTI AL RELATIVO SOCIAL NETWORK;
COERENZA GRAFICA DELLE IMMAGINI ALLEGATE AI POST;
PRESENZA DI LINK CHE RIMANDANO AL BLOG;
PUBBLICAZIONI STUDIATE, PROGRAMMATE E DEFINITE IN UN CALENDARIO EDITORIALE;
CARATTERISTICHE

13. FACEBOOKWATCH NOW
35 POST, 121 LIKE ALLA PAGINA
LINK DIRETTO AL BLOG E PULSANTE «SCOPRI DI PIÙ»
COMUNICAZIONE MIRATA VERSO UN PUBBLICO VARIEGATO TRAMITE:
POST SEMPLICI, DIRETTI, INFORMALI E UTILIZZO DI EMOTICONS E HASHTAG;
UTILIZZO DI IMMAGINI, VIDEO E SONDAGGI PER INTERAGIRE CON GLI UTENTI;
PRESENZA DI LINK DI APPROFONDIMENTO CHE RIMANDANO AGLI ARTICOLI DEL BLOG.
FACEBOOK, NELLA SUA VERSIONE MOBILE, È AL SECONDO POSTO TRA LE PIATTAFORME
CHE HANNO CONTRIBUITO A PORTARE TRAFFICO NEL BLOG.
LA COMUNICAZIONE REALIZZATA HA RAGGIUNTO UNO DEI BRAND ANALIZZATI, IL QUALE
HA CONTRIBUITO CON UN LIKE AL POST DI CUI ERA OGGETTO.

14. INSTAGRAM
39 POST, 214 FOLLOWERS
LINK DIRETTO AL BLOG, COLLEGAMENTO CON IL PROFILO FACEBOOK E CON L’INDIRIZZO EMAIL
IMPOSTAZIONE GRAFICA PREDEFINITA PER MANTENERE COERENZA NELLA GRIGLIA DEL
PROFILO E PER DARE UNO STILE PECULIARE ALLE IMMAGINI;
CREAZIONE DI SONDAGGI PER INTERAGIRE E COINVOLGERE GLI UTENTI;
COMUNICAZIONE MIRATA VERSO UN PUBBLICO GIOVANE E INESPERTO UTILIZZANDO:
DESCRIZIONI BREVI, SEMPLICI CON EMOTICONS E HASHTAG;
INSTAGRAM È AL SESTO POSTO TRA LE PIATTAFORME CHE HANNO CONTRIBUITO A PORTARE
TRAFFICO NEL BLOG.
UNO DEI BRAND ANALIZZATI HA LASCIATO UN LIKE AL POST A LUI DEDICATO.
UTILIZZO DELLE «INSTAGRAM STORIES».
WATCH NOW

15. TWITTER WATCH NOW
28 TEEWTS, 20 FOLLOWER
COMUNICAZIONE MIRATA VERSO UN PUBBLICO PIÙ ADULTO E PROFESSIONALE TRAMITE:
POST CONCISI SENZA L’UTILIZZO DI EMOTICON MA CON HASHTAG;
TWITTER È AL TERZO POSTO TRA LE PIATTAFORME CHE HANNO
CONTRIBUITO A PORTARE TRAFFICO NEL BLOG.
UTILIZZO DI IMMAGINI, VIDEO, GIF, SONDAGGI E GRAFICI.
PUBBLICAZIONE DI ARTICOLI DI ALTRE FONTI;
UTILIZZO DI «TWITONOMY» PER ANALIZZARE LE ATTIVITÀ DI ALTRI ACCOUNT
TWITTER, IN MODO DA RACCOGLIERE DATI UTILI AGLI ARTICOLI;
LA COMUNICAZIONE REALIZZATA HA RAGGIUNTO ALCUNI
PROFILI DI UTENTI CHE OPERANO NELLO STESSO AMBITO DEL
BLOG, TRA I QUALI ANCHE NOMI NOTI NEL SETTORE COME
GABRIELE CARBONI.

16. ANALYTICSANALIZZANDO I DATI OTTENUTI DAL PLUGIN MONSTER INSIGHTS
EMERGONO I SEGUENTI DATI:
FIDELIZZAZIONE DEI LETTORI;
UTENTI PREVALENTEMENTE DA DESKTOP (56% DESKTOP, 44% MOBILE);
VISITATORI INTERNAZIONALI: IL BLOG HA AVUTO ACCESSI ANCHE DA STATI UNITI, CROAZIA E COLOMBIA;
TOP 3 PIATTAFORME GENERATRICI DI TRAFFICO: ALTERVISTA, FACEBOOK MOBILE E TWITTER;
PAGINE PIÙ VISITATE:
HOME (122 VIEWS), BLOG (61 VIEWS), ABOUT US (36 VIEWS)
CATEGORIE PIÙ VISITATE:
WEB REPUTATION (60 VIEWS), BEST OF GODD (22 VIEWS)
POST PIÙ VISITATI:
BURGEZ (27 VIEWS), TOP 3 MANAGER REPUTATION (24 VIEWS), SMM (22 VIEWS)
WORDPRESS
NEW VS. RETURNING VISITORS

17. ANALYTICS
DURATA DELLA SESSIONE MEDIA
NEGLI ULTIMI 30 GIORNI (31 DICEMBRE-29 GENNAIO):
SESSIONI
834
WORDPRESS
IL DECREMENTO DELLE SESSIONI E DELLE PAGEVIEWS È
DOVUTO A UNA DIMINUZIONE DELLE PUBBLICAZIONI
DI ARTICOLI
274
(-28% RISPETTO AI 30 GIORNI PRECEDENTI)
PAGEVIEWS (-12%)
26 MINUTI E 20 SECONDI
(+34%)
FREQUENZA DI RIMBALZO
17.15% (-43%)
L’AUMENTO È DOVUTO ALLA SOSPENSIONE DELLA
PUBBLICAZIONE DI ARTICOLI. IN FASE DI PRODUZIONE LA
FREQUENZA DI RIMBALZO ERA NOTEVOLMENTE MINORE.

18. ANALYTICS
PICCHI DI TRAFFICO DELLE SESSIONI:
18 SESSIONI
WORDPRESS
27 DICEMBRE
(41 PAGEVIEWS)
17 SESSIONI
8 GENNAIO
(64 PAGEVIEWS)
16 SESSIONI
22 DICEMBRE
(28 PAGEVIEWS)
3 PUBBLICAZIONI
(BLOG, TWITTER, FB)
24 DICEMBRE
(33 PAGEVIEWS)
5 PUBBLICAZIONI TRA
TUTTE LE PIATTAFORME
3 PUBBLICAZIONI
(BLOG, TWITTER, FB)
2 PUBBLICAZIONI
(BLOG, INSTAGRAM)
CONCLUSIONI:
IL NUMERO DELLE PUBBLICAZIONI È DIRETTAMENTE
PROPORZIONALE ALL’AUMENTARE DELLE SESSIONI;
IL BLOG È UNA COSTANTE TRA I PICCHI POSITIVI
NELLE SESSIONI;
I PICCHI NEGATIVI DELLE SESSIONI CORRISPONDONO
AI GIORNI SENZA PUBBLICAZIONI.
SESSIONI

19. ANALYTICSSOCIAL
VS
TOP 3 MANAGER REPUTATION,
TIPS COMMENTI,
AUTOGOAL TWITTER
SOCIAL MEDIA MARKETING,
SONDAGGIO DOVE,
VIDEO AUGURI NATALE
IN ENTRAMBE LE PIATTAFORME EMERGE CHE GLI UTENTI SONO STATI MAGGIORMENTE COINVOLTI DA
SUGGERIMENTI, SONDAGGI, VIDEO E POST FEATURED. IN PARTICOLARE I POST TRATTANTI DATI CONCRETI
(SMM), CASI CONTROVERSI (D&G) O DI IMPATTO SOCIALE (SVILIMENTO IMMAGINE DELLA DONNA);
TWITTER HA REGISTRATO POCHE INTERAZIONI, MA HA CONTRIBUITO NOTEVOLMENTE AL TRAFFICO DEL BLOG
GRAZIE ALL’UTILIZZO DI LINK, HASHTAG E IMMAGINI/VIDEO;
SUI SOCIAL LA MAGGIOR PARTE DELLA COPERTURA/INTERAZIONI SI REGISTRA NEI POST DI DICEMBRE;
I PICCHI DELLE SESSIONI DEL BLOG NON COINCIDONO CON QUELLI DEI SOCIAL.
POSTS TOP 3
INTERACTIONS
INSTAGRAM FACEBOOK

20. TO BE CONTINUED
ECCO COME SFRUTTEREMMO I DATI TRATTI DALLE ANALYTICS IN UN’IPOTETICA ATTIVITÀ FUTURA DEL BLOG,
PER INCREMENTARE TRAFFICO E VISIBILITÀ:
INSTAGRAM: PRIVILEGIARE LA PUBBLICAZIONE DI CONTENUTI IL SABATO DALLE 15 ALLE 21.
CONTINUARE A PUBBLICARE CONTENUTI DIVERSIFICATI PER UOMINI E DONNE (RISPETTIVAMENTE 59% E
41% DEL PUBBLICO).
UTILIZZARE SPESSO LE STORIES PERCHÉ COINVOLGONO EFFICACEMENTE IL TARGET.
TWITTER: ELABORARE UNA STATEGIA CHE RAFFORZI LA NOSTRA PRESENZA SUL SOCIAL, CONSIDERANDO
LA CONSISTENTE QUANTITÀ DI TRAFFICO GENERATA.
FACEBOOK: FAVORIRE LA PUBBLICAZIONE DI CONTENUTI IL GIOVEDI ALLE 11 OPPURE ALLE 19. MAGGIORE
UTILIZZO DI CONTENUTI INTERATTIVI COME VIDEO E SONDAGGI.
BLOG: AUMENTARE LA SCRITTURA DI ARTICOLI LUNGHI ED APPROFONDITI POICHÉ SONO QUELLI CHE
GENERANO MAGGIORE TRAFFICO E UNA PIÙ ALTA DURATA DELLE SESSIONI.