INHCI, Poging 10, Contrast lager dan geplanned, BOK, Online magazine. excuses als het minder goed te lezen is. is downloadbaar.

2. in he re?
Wh atten die terug in dez e BOK
edition
De d ocumen komen
Opdracht week 2
In de opdracht van deze week:
C rossmedia & de luister- en kijk motivaties
Opdracht week 3
In de opdracht van deze week:
T ransmediale Storytelling
Opdracht week 4
In de opdracht van deze week:
E . Blom & het Handboek Comunities
Opdracht week 5
In de opdracht van deze week:
W ord of Mouth
Opdracht week 6
In de opdracht van deze week:
V isual Thinking

3. lei di ng
In
F irst of all, dit verslag is best wel een pain-in-
the-ass (PITA) geweest! om te maken. Ik wens al
mijn klasgenoten daarom sterkte bij het maken van
deze BOK.
D aarnaast vind ik dit verslag heel goed gelukt!
ookal staan er weinig plaatjes in.
I k wil alle docenten van de minor Creative Indus-
tries bedanken voor het lesgeven.
T ot slot wil ik in het speciaal dank doen aan
de photostock website sxc.hu en lettertype
website www.Dafornt.com voor de lettertypen de
doen voor de mooie fotos die ik in dit verslag
heb verwerkt.
GV roetjes
ince.

4. W ee k 2ia pt1.
C ross med
W at versta ik onder het begrip “crossme-
dia”? Voor mij is het heel simpel: de-
zelfde afzender die een boodschap over
verschillende soorten media verspreidt.
D efinities Crossmedia door anderen:
1 Indira Reynaert: “Er is sprake van cross-
media indien er een kruisbestuiving
bestaat van verschillende media zoals the-
ater, film, televisie, radio, print media, internet,
games, mobiele devices en live evenement-
en, waarbij de verschillende media medium-
specifieke betekenissen communiceren welke
deel uitmaken van een synergetisch geheel
(storytelling).
2 Het iMMovator Cross Media Network
definieert crossmedia als volgt: “De
crossmediasector is de sector die producten
en diensten levert op het gebied van
beeld, geluid en data met gebruikmaking
van radio, televisie, internet, mobiel, print en
events in een cross-sectoraal verband.”
3 Peter Luit ziet crossmedia vooral als een
(tijdelijke) beweging van mediaproces-
sen (concept/creatie, realisatie/productie,
distributie, fulfillment) en mediakanalen (pa-
pier, on-line/wireless, broad-, narrow- en
netcasting).

5. W ee k 2a pt2.
ossm edi
Cr
4 Monique de Haas: Bij crossmedia-
communicatie nodigt het verhaal de
gebruiker uit om een cross-over van het
6 Albert Treur Jr.: “Crossmedia is het gebruik-
en van bijvoorbeeld een tv/commercial
op internet en levert daadwerkelijk een
eerste medium naar het volgende te maken. nieuwe communicatie dimensie op”
Waarde wordt toegevoegd omdat het ver-
haal gelaagder wordt en meer niveaus krijgt
en van eendimensionaal naar meerdimen-
sionaal gaat op een manier die relevant is
7 Joke Witteveen: “Bij crossmedia project-
en worden verschillende media ingezet
om op een zo effici ënt mogelijke manier te
voor de gebruiker. Crossmedia vertegen- communiceren met een doelgroep”
woordigt het perspectief van de gebruiker,
terwijl mediaconvergentie eerder het tech-
nische perspectief van het samensmelten
van diverse mediavormen beschrijft.
8 Professional Imaging: “Crossmedia is de
naam van de markt die ontstaat door-
dat vakgebieden uit de grafische en fo-
tografische disciplines in elkaar versmelten”
5 Henry Jenkins (MIT) definieert ‘transmedia’.
Dit heeft veel overeenkomsten met het
begrip crossmedia. Ook Jenkins beschrijft het 9 NOB Multimedia Uitzendbedrijf: “zorgt
ervoor dat omroepen hun programma ’
krachtenveld tussen massamedia en de op- s crossmediaal kunnen uitzenden via zowel
komst van grassroots media (gestuurd vanaf ‘ a ardse ’ zenders als via kabel , satelliet ,
de gebruiker)in zijn boek “Convergence internet en draadloze outlets”
Culture”.
B ron: http://nl.wikipedia.org/wiki/Crossme-
dia B ron: http://www.slideshare.net/indirareyn-
aert/crossmedia-concepting

6. ee k2
Wster- & ki jk motiv aties
Lui
W“ at versta ik onder “kijk-/luistermotivatie”
In de gesprekken komt een breed M edia heeft vier hoofdfunties en een
twaalftal kijkstijlen, namelijk;
scala van kijkmotivaties naar vo-
ren. Om deze veelheid wat toegankelijker
te maken, zijn deze door PQR geclusterd
1 INFORMATIE
1.1. Op de hoogte blijven
tot een twaalftal kijkstijlen en een viertal 1.2. Leerzaamheid
hoofdfuncties. Deze hoofdfuncties kunnen 1.3. Interesse
beschouwd worden als algemene motivaties
voor mediagebruik.”
2 ONTSPANNING
2.1. Gewoonte
2.2. Rustgevend
2.3 Ontsnappen
2.4. Beloning
3 VERMAAK
3.1. Fun
3.2. Human Interest
3.3. Nieuwsgierigheid
3.4. Tegengaan van verveling
4 .SOCIAAL
4.1. Samen kijken
Bron: van leren tot lol, Paul van Niekerk

7. W kla2, crossmed
ee nd iaal succes
Voice of Hol
In eerste instantie ben ik tegen dit soort
shows. Je ik denk dat ik voor iedereen
spreek als ik zeg:
“ Niet de zoveelste talentenjacht”.
M AAR er is voor TVOH een crossmedi-
aal concept bedacht (voor de show
voor het eerst uitgezonden zou worden).
De combinatie van ieders expertise(Talpa
(producent) RTL (broadcaster) en Ordina/
Clockwork (digital agency)), maakt TVOH tot
wat het is: een format dat zangtalent langs
verschillende kanalen ontwikkelt.
O p Twitter zorgde het format voor een
nieuw record: volgens www.twirus.nl
- een onafhankelijke website die het Twit-
terverkeer meet - is TVOH een van de meest
besproken onderwerpen (een Trending
Topic) in Nederland.
H et Concept, Een auditie-website,
waarmee elke kandidaat met behulp
van een unieke softwaretool zijn/haar zang-
prestaties beoordeeld kreeg. Deze tool
beoordeelde de zangkwaliteiten van de
kandidaten onder meer op toonvastheid,
bereik, zuiverheid en volume.

8. W ee k2 s mediaa .
d, cros aal? pt1
l su cces pt
2 .
Hollan ssmedi
Voice of oes Cro
& Iglo g
E en softwaretool, waarmee deelnemers
via deze tool kunnen oefenen om hun
prestaties te verbeteren.
H et vinden van een slecht crossmediaal
concept was nog een behoorlijke pain-
in-the-ass (PITA). Uiteindelijk ben ik via via
E en mogelijkheid tot delen, waarmee de
kandidaat zelf op Hyves, Twitter en/of
Facebook gezet kunnen worden.
via beland op hetvolgende:
E en technisch platform waarmee snel en
flexibel de verschillende uitingsvormen
van de website ontwikkeld konden worden.
De mate waarin de kandidaten sociale
media gebruiken is hier een integraal on-
derdeel van succes.Vlak voor en na de
uitzendingen komen deze sociale media ook
terug op televisie.
E en mogelijkheid onlineuitzendingen be-
taald te bekijken. Korte fragmenten zijn
gratis.
D it concept is opzichzelf staand. Er is
gekozen voor het gebruik van social
media in dit concept. Het concept is daar-
door wel afhankelijk van de mate waarin “het
publiek” gebruik maakt van de social media.
In het ergste geval zou de softwaretool en
het gebruik van social media overbodig
worden
B ron: http://www.clockwork.nl/over-clock-
work/actualiteiten/the-voice-of-holland-
succes-case-combineert-entertainment-en-
ict.aspx

9. eek 2 smediaal? pt2.
W goes Cros
Iglo
D e start is veelbelovend, maar het eindigt
met een enorme sof: Vriezenisverser.nl,
van Iglo.
O nderstaande PDF-bron staat het
concept uitgeschreven. Ik denk dat
iedereen hierover zijn eigen mening heeft.
Maar aangezien er nog wel meer slechte
D e lokker is prima: leg de bon uit het tijd-
schrift (Veel mensen hebben die van hun
in de Allerhandegevonden,
meningen zijn te vinden op het internet is het
waarschijnlijk gewoon ronduit slecht be-
dacht.
M aar er zaten er in totaal 5 miljoen in de
Libelle, Margriet, Viva, Flair, Esta, Story,
Top Sante, Living, Zin, Delicious.. Wat moest C onclusie: het is een gaar concept.
Waarom?
je doen? Leg de bon uit het tijdschrift twee
minuten in de vriezer, zodat er een code H et concept is (slecht) geintegreerd.
verschijnt, waarmee je online kunt inloggen.
A lle onderdelen staan los van elkaar.
M aar dan begint de ellende... Eerst
moet je verplicht naar een lange en
saaie film kijken, en de code stukje bij beetje
E n het werkt niet.
invoeren, om er vervolgens na lange tijd
achter te komen dat de prijs (die je aan het
begin was beloofd) niets meer is dan een
geldterug-actie...
N atuurlijk snap ik dat je niet zomaar
diepvriesproducten kunt opsturen, maar
verzin dan iets totaal anders.”
In de bijstaande links staat meer informatie
over het concept en de mogelijke verbe-
teringen hiervan. dit zijn meningen van an-
dere mensen waar ik me bij aan kan sluiten. B ron: http://www.iamellen.nl/docs/usingme-
dia.pdf
B ron: www.molblog.nl/.../Crossmediale-
tegenvallers/

10. W k a3e Storytelling
ee l
ransm edi
T
T ransmediale storytelling wat is dat nou
eigenlijk?
T ransmedia: transmedia betekend zoveel
als van het begin tot eind vertellen van
je verhalen in dieverse media. Hierbij wordt
V erschil met crossmedia: voor veel mensen
in crossmedia en transmedia aan elkaar
gelijk. Samenvattend wordt het in dit internet-
het verhaal steeds opgeolgd door een tijdperk ook vaak digital storytelling geno-
ander medium. Zo kan het verhaal bijvoor- mend. Er is echter wel degelijk een verschil.
beeld beginnen met een Tvreclame waar Waar als net beschreven transmedia over
een gebeurtenis in beschreven wordt, die de tijd middels diverse media een verhaalllijk
vervolgens op internet verder gevormd en beschrijft, is crossmedia slechts het inzetten
uitgewerkt wordt. van meerdere kanalen om het verhaal over
te brengen. Dit hoeft dus niet complementair
te zijn. Het verhaal op tv kan hetzelfde zijn
als dat op internet
S torytelling is verhalen vertellen zoals
dat al eeuwen gebeurt, dus dat is niets
nieuws. Het is een van de behoeftes die de
mens altijd heeft gehad en zal houden. Voor
merken en merkenmanagement is het neer-
zetten van een story, dat het publiek inte-
greert, van groot belang. Niets is sterker dan
de positieve associaties die een consument
kan overhouden aan een interessante of
leuke verhaallijn. Het digitale tijdperk zorgt er
echter wel voor dat het publiek tegenwoor-
dig kan meeschrijven/meedenken over de
verhaallijn.
B ron: http://deuitgeeffabriek.nl/blog/trans-
media-storytelling/

11. W k 3le Interesse?
ee a
ansm edi
Tr
Interessant als je je interesseerd voor Trans-
media:
T he game starts with the Puppetmaster
leaking the initial clue via a chosen me-
dium. Some ARG’s employ multiple initial clues
V oorbeelden: In 2001 lanceerde Micro-
soft een campagne rond de film “A.I”.
In het pre-YouTube en pre-Twitter tijdperk
across many different types of medium to werden campagnes voornamelijk aange-
encompass a greater number of players in jaagd via de good old “send-a-friend”
the game. The initial clue is known as the ‘ra- en gerichte seeding op weblogs. De cam-
bithole’ or ‘trailhead’ and is the kicker for the pagne werd een online speurtocht met een
entire game. The rabbithole usually comes sci-fi twist. En volgens Hon zijn alle recente
in the form of a website which at first glance voorbeelden van transmediale campagnes
will seem perfectly normal but upon closer terug te brengen tot precies dat: een speur-
inspection will reveal that something is out of tocht met een twist.
place. This could be anything from an e-mail
address, a seemingly broken link or even a
subliminal message hidden somewhere in
the website’s visuals. A good example of a
B ron: http://www.dutchcowboys.nl/
events/20515
trailhead is the I Love Bee’s website as part
of Microsoft’s marketing for Halo 2. W hen Columbia Pictures launched a
marketing campaign for 2012, First,
L ees meer @ Bron: http://www.stickee.co.uk/
tag/digital-campaign/
there was a teaser trailer showing a tsu-
nami crashing over the Himalayas. The Earth
was going to end in 2012, it said, and the
world’s governments aren’t doing enough to
prepare us. Search “2012”, it said, for “the
truth” (the “truth” turned out to be over 1,000
real websites and 175 real books obsessed
with 2012 as the end of time).
B ron: http://www.guardian.co.uk/film/2009/
nov/14/2012-roland-emmerich-viral-
marketing

12. W ee k4 omm unities
Hand boek C
E . Blom & het
E . Blom heeft onderscheidt gemaakt in
verschillende onderwerpen. Elk van deze
onderwerpen hebben elk zijn eigen “check-
D e volgende onderwerpen worden in dit
handboek besproken:
list”.
1 Wie? Met vragen over de doelgroep en
hun mediagebruik..
2 Waarom bij jouw/ons? Met vragen over
de concurrentie.
3 Wat? Met vragen over wat je wil be-
reiken en op welke manier.
4 Hoe? Met vragen over hoe je men naar
jouw community toe haalt.
5 Inhoud? Met vragen en regels over de
inhoud van de community.
6 Community-management? Met vragen
en regels over managen van een com-
munity.
7 Hoeveel? Een hoofdstuk met vragen
over de cashflow van de community

13. W ee k4 m munity ” pt1.
.v. andboek Co
Ra gbag a.d.h “H
WD ie ?
e doelgroep van Ragbag is niet
goed te segmenteren, De primaire WD at?
e algemene deler is “wereldver-
verkoopdoelgroep bestaat dus uit man- betering/improvement”, Ragbag
nen en vrouwen van 18-65 die de wereld doet dit door middel van “Fairtrade”en recy-
verder willen helpen. Is kritisch wat betreft cling. Wat Ragbag wil bereiken door door
producten, kijkt naar prijs-kwaliteit verhouding middel van deze algemene deler is voor-
, design, merk wordt ook gezien als deel van namelijk het creeeren van naamsbekendheid
de eigen identiteit. Merk moet overeenko- en co-creatie.
men met lifestyle en state of mind.
WH aarom bij jouw?
et zou voor Ragbag gunstig kun-
nen zijn om zelf een community
WD aarom?
e mensen zullen eerst moeten
worden geconfronteerd met het
te starten, omdat er onvoldoende word merk Ragbag zijn de normen en waarden
gepraat/gediscussieerd over het merk. Voor van het merk, voordat zij zich überhaupt
Ragbag is er geen reden om aansluiting te actief kunnen worden binnen een com-
zoeken bij sites die al bestaan. Wel mo- munity. Het herschreven communicatieplan
eten deze aansluiten op de mission state- heeft de nadruk om focus en co-creatie. Als
ment van Ragbag. Het publiek kan actief men eenmaal bekent is met het merk, gaat
worden, omdat er in het herschreven com- er voor men allerlei poorten open. Dit is niet
municatieplan word uitgegaan van “niet- mee genomen in het project, maar rollen
gestandariseerde-producten” als ambassadeur, aanbod van een baan,
fabrieksbezoeken etc. Zouden hier goed
mogelijk zijn.

14. W ee k4 mmun ity” p
t2 .
. v. andboek Co
Ra gbag a.d.h “H
HH oe?
et promotieplan voor Ragbag
bestaat uit een aantal onderdelen.
IMnhoud.
aandelijks zal er een nieuwsbrief
worden verstuurd naar de mensen die
Deze aanbevelingen zijn gemaakt/schreven vrijwillig lid zijn geworden van de Ragbag-
a.d.h.v. de oude situatie. De promotieme- nieuwsbrief, de content van de nieuwsbrief
dia bestaat uit het gebruik van de website, zal worden aangepastop zijn of haar inter-
social media (Facebook en Twitter), nieu- esseprofiel. De inhoud is (nog niet ingedeelt)
wsbrieven en evenementen bezoek. Het op het betrekken van mensen. Dit is echter
evenementen-deel kan een virale werking wel heel makkelijk. De website heeft als basis
hebben, indien men de actie ludiek genoeg “storytelling”. Mensen die fungeren als am-
vind. bassidor of actief lid kunnen hierin verwerkt
worden. De website zal voordurend moeten
worden aangepast, dit is het verstandigst
om te doen a.d.h.v. regelmaat. Het bekijken
van de statistieken van de site (de pieken
van bezoek kunt ontdekken) speelt hier
voornamelijk een grote rol. Verder zal alles
ECHT moeten zijn. Hier word op ingespeelt
door transparantie. Wat belangrijk is voor
de toekomst van de website, nieuwsbrief,
etc. Is dat er in de toekomst niet word “ge-
automatiseerd”, er moet bewust voor me-
diavorm (tekst, beeld en geluid gekozen
worden). Innovatie speelt hier ook een rol,
loop na of je voldoende opties hebt inge-
bouwd zodat bezoekers waarde kunnen
toevoegen. Reacties, recensies, waarderin-
gen, tags.

15. W ee k5 outh
ord of M
W
N a het zoeken op het internet, kwam ik
al snel tot de conclusie dat er gewoon
nergens een Word of mouth actie (WOM-
actie) tot in details staat uitgelegt en tot
welk resultaat het heeft geleid.
O ok staat er nergens een handleiding
hoe je een plan schrijft voor het maken
van een WOM-actie. Na het kijken van
W at is er vervolgens uit gekomen? Viral
Marketing (een vorm van WOM): Cre-
ating entertaining or informative messages
eindeloos veel filmpjes van “experts” op het that are designed to be passed along in an
gebied van WOM ben ik tot de conclusie exponential fashion, often electronically or
gekomen dat het vaak heel veel lijkt op by email.
toeval.
O m de kosten laag te houden word het
kanaal youtube/dumpert/geenstijl etc.
W at is Word of Mouth? WOMMA; Word
of Mouth Marketing: Giving people
a reason to talk about your products and
gebruikt worden. De meeste virals zijn filmpjes
van kleine kinderen of filmpjes die eigenlijk
helemaal nergens op slaan. Maak dus een
ser¬vices, and making it easier for that con- filmpje met een schattig/lelijk kind. En laat die
versation to take place. It is the art and sci- een uitspraak over Ragbag doen. Vervol-
ence of building active, mutually beneficial. gens maak je van dat filmpje een “sparta-
remix” en “autotune-remix”. Deze sparta- en
Z oals al eerder verteld heb ik eindeloos
veel filmpjes gekeken en het kwam er op
het volgende neer: “het moet awsome zijn”.
autotuneremixen worden door mensen
gemaakt als ze iets grappig vinden door het
onder een bepaalde beat te zetten en het
beeld te herhalen. Op deze manier gaan
mensen zelf aan de slag waardoor er meer
filmpjes onstaan, je hoeft alleen de basis te
leveren.

16. W ee k5 outh
ord of M
W
N a het zoeken op het internet, kwam ik
al snel tot de conclusie dat er gewoon
nergens een Word of mouth actie (WOM-
actie) tot in details staat uitgelegt en tot
welk resultaat het heeft geleid.
O ok staat er nergens een handleiding
hoe je een plan schrijft voor het maken
van een WOM-actie. Na het kijken van
W at is er vervolgens uit gekomen? Viral
Marketing (een vorm van WOM): Cre-
ating entertaining or informative messages
eindeloos veel filmpjes van “experts” op het that are designed to be passed along in an
gebied van WOM ben ik tot de conclusie exponential fashion, often electronically or
gekomen dat het vaak heel veel lijkt op by email.
toeval.
O m de kosten laag te houden word het
kanaal youtube/dumpert/geenstijl etc.
W at is Word of Mouth? WOMMA; Word
of Mouth Marketing: Giving people
a reason to talk about your products and
gebruikt worden. De meeste virals zijn filmpjes
van kleine kinderen of filmpjes die eigenlijk
helemaal nergens op slaan. Maak dus een
ser¬vices, and making it easier for that con- filmpje met een schattig/lelijk kind. En laat die
versation to take place. It is the art and sci- een uitspraak over Ragbag doen. Vervol-
ence of building active, mutually beneficial. gens maak je van dat filmpje een “sparta-
remix” en “autotune-remix”. Deze sparta- en
Z oals al eerder verteld heb ik eindeloos
veel filmpjes gekeken en het kwam er op
het volgende neer: “het moet awsome zijn”.
autotuneremixen worden door mensen
gemaakt als ze iets grappig vinden door het
onder een bepaalde beat te zetten en het
beeld te herhalen. Op deze manier gaan
mensen zelf aan de slag waardoor er meer
filmpjes onstaan, je hoeft alleen de basis te
leveren.

17. W ee k 6 inking
ual Th
Vis
H oe breng je “Visual Thinking” in de prak-
tijk? Het is hier nodig om de 4 m’s & 6
steps van David Armano toe te possen
W at houd het in die 4 M’s? De 4 M’s
bestaat uit de volgende onderdelen:
12
metaphor.
Model.
3 Mindmap.
4 Manifest
W at houd het in die 6 stappen?
1Empathize = wereld als een kind zien
2Memorize = commit thoughts into memo-
ries.
3Analyze = neem een stap terug (bekijk
vanaf buitenaf).
4Sythasize = filter wat je ziet.
5Visualize = zien, en doen
6Materialiseer = make it tangeble en laat
het plakken (plakfactor)

18. W ee k 6 nking pt1.
ual Thi
Vis
V oor het toepassen van Visual Thinking
heb ik het Ragbag (de WOM-actie
uit hoofdstuk 5) toegepast. Daar is hetvol-
gende uit gekomen:

19. Ov eri g ig vind om te noemen
ie ik waard
l inks d
M ijn facebook-photopage natuurlijk.
http://www.facebook.com/album.
php?id=100000611016735&aid=1707
D e Youtubepagina die mij heeft onder-
steund van muziek tijdens het maken
van dit tijschrift. http://www.youtube.com/
watch?v=hlSfVA92808
W ebsites waar je inspiratie vandaan kan
halen; http://www.endorsed.nl/ ; http://
fromupnorth.com ; http://sxc.hu ; http://www.
dafont.com
M agazines als; Frank151, Playboy en
Advanced Photoshop