Jacob Królikowski, COO & Head of Sales at UsabilityTools.com, Web Analytics Wednesday, 17.09.2014
Prezentacja narzędzia UsabilityTools.com – jak zwiększyć współczynnik konwersji i poprawić User Experience dzięki Visual Analytics i zdalnym testom użyteczności.
2. Szybka Ankieta
Czy używaliście kiedyś narzędzi do
optymalizacji konwersji i badań
użyteczności?
2/26
3. Potrzeba biznesowa
1. Jak zarabiać więcej na tym co mamy?
2. Jak zarabiać na tym czego jeszcze nie
mamy?
3/26
4. Rozwiązanie
1. Pytaj – zaangażuj użytkowników i
dowiedz się jakie są ich problemy i
potrzeby
2. Obserwuj – sprawdź jak user
wchodzi w interakcję z produktem i
ucz się z jego zachowań
4/26
12. WOŚP – Case Study
1. Problem – użytkownicy nie wiedzą jak
wspierać WOŚP
2. Narzędzia – badanie zdalne, heatmapy
3. Wyniki – identyfikacja problemów
4. Wprowadzanie zmian
5. Analiza „po”
12/26
13. WOŚP – Case Study
Zadanie: znajdź stronę, z której możesz wesprzeć WOŚP
13/26
• 44,5% - Success Rate
• 48,4% - Fail Rate
• 7% - Abandonment
• 40 sek - Avg. Time
• 5 – Avg. Page Views
14. WOŚP – Wyniki
• Ponad 80% użytkowników mówi, że
strona jest całkowicie zrozumiała
• 645 indywidualnych opinii pozytywnych
• Opinie są bardzo stronnicze
• WOŚP to bardzo lubiana instytucja
• Problemy użyteczności są ignorowane
14/26
15. WOŚP – Case Study
15/26
• „Jak nas wspierać” nie przykuwa uwagi
• Nieodpowiednia nawigacja menu
• Mało angażujący opis pozycji w menu
16. WOŚP – Zmiany
16/26
• Zmiana pozycji w menu
• Klikalne grafiki zamiast tekstu
17. WOŚP – Zmiany
17/26
• Umieszczenie CTA na homepage
• Zmiana copy CTA na bardziej bezpośrednie
18. WOŚP – Case Study – Rezultat
• Ponad $300,000 z wpłat online
• Wzrost konwersji o 420%
• Ponad $230,000 więcej na wsparcie
najbardziej potrzebujących
18/26
20. UsabilityTools – UX Suite
• Ankiety
• Badania Scenariuszowe
• Card Sorting
• Click Testing
Dostęp do 10 milionów osób z 60 krajów
20/26
21. Visual Analytics - Zalety
• Analiza „real-time”
• Google Analytics „on steroids”
• Łatwe do analizy wyniki
• Zmniejszenie kosztów optymalizacji
• Wzrost ROI z kampanii reklamowych
21/26
22. UsabilityTools – Conversion Suite
• Click Tracking
• Form Tester
• Visitor Recording
• Feedback Form
Instalacja - wklejenie skryptu na stronę
22/26
23. Tips & Tricks
1. Nie bazujcie na „gut feeling”
2. Połączcie różne metody badawcze
3. Ciągle testujcie
4. Zdefiniujcie grupę docelową
5. Keep it short and simple
6. You never know what you don't know
7. Zawsze szukajcie inspiracji
23/26
24. Mały bonus dla Was
Sesja coachingowa z ekspertem UsabilityTools
Tematy:
• Kick Start Your Conversion Rate Optimization
• Shape up User Experience of Your Website
jacob@usabilitytools.com
24/26