Prezentacja Mariusza Michalczuka z Web Analytics Wednesday, 19.03.2014, Warszawa Z tej prezentacji dowiecie się między innymi jak zmienia się efektywności różnych kanałów w zależności od procesu zakupowego użytkownika, jak mierzyć wpływ poszczególnych źródeł ruch, jak unikać błędów w analizie i jak wyciągać sensowne wnioski za pomocą modelów atrybucji i analizy ścieżek wielokanałowych.

1. Analityka 20!
Mariusz Michalczuk!
Powered by !
czyli od pomiaru !
do optymalizacji marketingu mix!

2. marketing mix!
pomiar !

3. marketing mix!
pomiar !
optymalizacja!

4. ROI

6. Last-click!attribution!

8. CPC! Organic! Direct! Referral!
Organic! Referral!
CPC! Organic! Direct!
$$$!

10. CPC
2 zł
Organic
0,5 zł
Direct
0 zł
Referral
1 zł
100 zł

11. CPC
2 zł
Organic
0,5 zł
Direct
0 zł
Referral
1 zł
100 zł
- 2 zł - 0,5 złROI 0 zł 99 zł

12. Houston, mamy problem

13. wyzwanie
Czy stoi przede mną to samo

14. Długość
procesu
zakupowego

15. Ścieżki !
wielokanałowe!

23. Wyzwanie

26. …!

27. Definicje

28. CPC Organic Direct Referral 100 zł
Pierwsza
interakcja

29. CPC Organic Direct Referral 100 zł
Ostatnia
interakcja

30. CPC Organic Direct Referral 100 zł
Interakcje
wspomagające

31. CPC Organic Direct Referral 100 zł
Pierwsza
interakcja
Ostatnia
interakcja
Interakcje
wspomagające

38. wspomagające /
ostatnie kliknięcie!
ostatni etap
procesu
zakupowego!

39. Przegląda Zna
potrzebę
Dokładnie
wie

41. Przegląda Zna
potrzebę
Dokładnie
wie

42. Przegląda Zna
potrzebę
Dokładnie
wie

43. Pomiari ocena

44. Przegląda
Odrzucenie

45. Zna potrzebę
Zaangażowanie
Mikrokonwersja

46. Wejście na kartę
produktu!
Spędzenie co
najmniej 3 minut w
serwisie!
Zapisanie się do
newslettera!
Dodanie produktu do
koszyka!
Złożenie zamówienia!

47. Dokładnie wie
Konwersja

52. Atrybucja konwersji!

55. Ostatnia interakcja.
0% 0% 0%
100%
Organic CPC Referral Direct

56. Ostatnie kliknięcie niebezpośrednie.
0% 0%
100%
0%
Organic CPC Referral Direct

57. Pierwsza interakcja.
100%
0% 0% 0%
Organic CPC Referral Direct

58. Liniowy.
25% 25% 25% 25%
Organic CPC Referral Direct

59. Rozkład czasowy.
10%
15%
20%
55%
Organic CPC Referral Direct

60. Uwzględnienie pozycji.
40%
10% 10%
40%
Organic CPC Referral Direct

61. Własny model.
5%
40%
5%
50%
Organic CPC Referral Direct

62. Rozkład czasowy!
Własny model!

64. ?

65. Testowaćmarketing mix

67. ?

68. Last-click!attribution!

69. Ścieżki !
wielokanałowe!

70. Testowaćmarketing mix

71. Powodzenia