Surveytising - MIXX Conference 2013

  • 239 views
Uploaded on

Syrveytising czyli o łaczeniu badań i reklamy oraz skuteczności takiego połączenia. Autor: Mariola Kraszyńska (Research.net)

Syrveytising czyli o łaczeniu badań i reklamy oraz skuteczności takiego połączenia. Autor: Mariola Kraszyńska (Research.net)

More in: Marketing
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
239
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
4
Comments
0
Likes
1

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. SURVEYTISING CZYLI O ŁĄCZENIU BADAŃ I REKLAMY ORAZ SKUTECZNOŚCI TAKIEGO POŁĄCZENIA Mariola Kraszyńska Research.NK
  • 2. CZY SĄ NA TEN TEMAT JAKIEŚ BADANIA?
  • 3. Użytkowanie B2B Content Marketingu (według taktyki) Gry, Gamifikacja Raporty roczne Licencjonowany treści Czasopisma w wersji elektronicznej Książki Czasopisma drukowane Branded Content Tools Raporty badawcze Webinaria/Webcasty Białe księgi Wideo Wydarzenia off-line Newslettery elektroniczne Media społecznościowe, inne niż blogi 10% 22% 24% 25% 25% 26% 27% 28% używa raportów 30% badawczych 34% 35% w content 38% marketingu 38% 40% 44% 51% 62% 63% 64% 68% 73% 73% 76% 76% 80% 81% 87% 44% Źródło: 2014 B2B Content Marketing Trends-North Amercica: Content Marketing Institute/Marketing Profs; B2B Content marketers, n=1217
  • 4. Skuteczność Zaufanie i poziom skuteczności taktyki Wierzę, że jest skuteczny Wierzę, że jest mniej skuteczny Wydarzenia off-line Studia przypadku Webinaria/Webcasty Wideo Blogi Newslettery w wersji elektronicznej Raporty badawcze Białe księgi Artykuły na własnej stronie eBooki 70% 65% 63% wierzy, że raporty 63% badawcze są skuteczne 62% 60% 59% 59% 58% 57% 59% -80% -30% 20% 70% 120% Źródło: 2014 B2B Content Marketing Trends-North Amercica: Content Marketing Institute/Marketing Profs; B2B Content marketers, n=1217
  • 5. Skuteczność raportów badawczych jako taktyki w content marketingu Skuteczne Nieskuteczne Nie używam 70% prawie badanych, którzy ich używają uznało je za skuteczne Raporty badawcze 0% 20% 40% 60% 80% 100% Źródło: B2B Content marketing Report, 2013 Survey Results: Technology Marketing; B2B marketers, n=815
  • 6. Raporty Badawcze przykłady 2 kampanii (IBM i Unica) opartych na Raportach Badawczych
  • 7. Effie Award Rekomendacja Webstar Festival Efekton Award Złote Spinacze PR „Best Facebook Fanpage or Group” International Business Awards
  • 8. CZY KAMPANIE ZAWIERAJĄCE RAPORTY BADAWCZE SPEŁNIAJĄ ZAŁOŻENIA CONTENT MARKETINGU?
  • 9. Jak jej to powiedzieć Ranking uczelni inny niż wszystkie NESCAFÉ 3in1 Seks to zdrowie Źródło: http://www.slideshare.net/jciszewski/6-october-0920amhejnowskiver-pl, http://121pr.pl/Articles/view/230/Seks-to-zdrowie,, http://biznes.pl/magazyny/marketing/reklama/najskuteczniejsze-reklamy-nescaf-3in1,5252131,magazyn-detal.html
  • 10. Brak czasu 69% Tworzenie wystarczającej ilości treści 55% Tworzenie angażujących treści 47% Brak budżetu 39% Tworzenie zróżnicowanych treści 38% Niemożność pomiaru efektywności treści 33% Brak integracji z pozostałymi gałęziami marketingu 26% Brak przeszkolenia i wiedzy 25% Niemożliwość zebrania wiedzy eksperckiej 25% Brak wsparcia/wizji Brak połączenia z HR Znalezienie doświadczonych specjalistów CM 23% 15% 10% Źródło: 2014 B2B Content Marketing Trends-North Amercica: Content Marketing Institute/Marketing Profs; B2B Content marketers, n=1217
  • 11. n=600 n=8 000 n=10 000 1 miesiąc Źródło: http://www.slideshare.net/jciszewski/6-october-0920amhejnowskiver-pl, http://121pr.pl/Articles/view/230/Seks-to-zdrowie, http://odpowiedzialnybiznes.pl/public/files/Seks%20to%20zdrowie%20-%20Justyna%20Dzieduszycka,%20121PR.pdf, http://biznes.pl/magazyny/marketing/reklama/najskuteczniejsze-reklamy-nescaf-3in1,5252131,magazyn-detal.html
  • 12. Raport Badawczy Porady i pomoc ekspertów: publikacje, konferencja i strona www Raport Badawczy Raport Badawczy Materiały video Porady ekspertów: strona www, profil, kanał youtube Strona www – aplikacja wykorzystująca wyniki badań Konkursy wiedzy Aplikacja „Drzewo seksualne” Poradnik rozmów z dziećmi Słownik Poprawnej Polszczyzny Seksualnej Źródło: http://www.slideshare.net/jciszewski/6-october-0920amhejnowskiver-pl, http://121pr.pl/Articles/view/230/Seks-to-zdrowie, http://odpowiedzialnybiznes.pl/public/files/Seks%20to%20zdrowie%20-%20Justyna%20Dzieduszycka,%20121PR.pdf, http://biznes.pl/magazyny/marketing/reklama/najskuteczniejsze-reklamy-nescaf-3in1,5252131,magazyn-detal.html
  • 13. 440 publikacji w ciągu 4 miesięcy Cytowany i przedrukowywany Ponad 350 000 fanów od 2010 roku Ponad 2500 komentarzy w internecie Aktywnie wyszukiwany Indeks interakcji sięgający 156 000! (SoTrender) Spontanicznie zamieszczany na stronach własnych szkół Indeks interakcji: ponad 29.000 (wg. Fan Page Trender) 35 000 000 impresji w prasie Zaangażowanie sięgające 1,02% (facebook Engagment Rate) Źródło: http://www.slideshare.net/jciszewski/6-october-0920amhejnowskiver-pl, http://121pr.pl/Articles/view/230/Seks-to-zdrowie, http://odpowiedzialnybiznes.pl/public/files/Seks%20to%20zdrowie%20-%20Justyna%20Dzieduszycka,%20121PR.pdf, http://biznes.pl/magazyny/marketing/reklama/najskuteczniejsze-reklamy-nescaf-3in1,5252131,magazyn-detal.html
  • 14. Ekwiwalent reklamowy wyniósł 2 360 000 PLN Wygenerowana wartość PR przekroczyła wartość inwestycji mediowej Ponad 50 publikacji prasowych, programów w radiu i wywiadów w TV 3,1% budżet PR Źródło: http://www.slideshare.net/jciszewski/6-october-0920amhejnowskiver-pl, http://121pr.pl/Articles/view/230/Seks-to-zdrowie, http://odpowiedzialnybiznes.pl/public/files/Seks%20to%20zdrowie%20-%20Justyna%20Dzieduszycka,%20121PR.pdf, http://biznes.pl/magazyny/marketing/reklama/najskuteczniejsze-reklamy-nescaf-3in1,5252131,magazyn-detal.html
  • 15. Wzrost o 0,7% udziałów w rynku (do 18,4%) Obrona pozycji lidera (43% rynku) Źródło: http://ns362380.ovh.net/artykul/rexona-zwieksza-sprzedaz-kampanie-nakrecal-silnie-internet/1/2, http://biznes.pl/magazyny/marketing/reklama/najskuteczniejsze-reklamy-nescaf-3in1,5252131,magazyn-detal.html, A six step content markeing model: bySteven Van Belleghem
  • 16. W CZYM TKWI SUKCES?
  • 17. Kontent powinien być skierowany do maksymalnie Kobiety 3 segmentów, tymczasem… Uczniowie Studenci w wieku 18-24 lata Osoby potencjalnie zainteresowane produktem (głównie dojrzali mężczyźni) Głównie: 18-20 lat Źródło: B2B Content marketing Report, 2013 Survey Results: Technology Marketing; B2B marketers, n=815
  • 18. Temat, materiały UŻYTECZNOŚĆ KONTROWERSJA UŻYTECZNOŚĆ UŻYTECZNOŚĆ KONTROWERSJA
  • 19. uwzględnia daje potrzeby uzasadnione obietnice ma siłę przekonywania wywiera dociera wrażenie do celu Źródło: http://www.reklama.pl/news/okreslenie-zasobow-w-ramach-kampanii-reklamowej,22
  • 20. A JAKIE SĄ TRENDY W POLSCE?
  • 21. Stany Zjednoczone Polska Źródło: Dane Google Trends z dnia 30 września 2013
  • 22. Content marketing – trend Stany Zjednoczone Polska Źródło: Dane Google Trends z dnia 30 września 2013
  • 23. DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ