Surveytising - MIXX Conference 2013

503 views

Published on

Syrveytising czyli o łaczeniu badań i reklamy oraz skuteczności takiego połączenia. Autor: Mariola Kraszyńska (Research.net)

Published in: Marketing
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
503
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
6
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Surveytising - MIXX Conference 2013

  1. 1. SURVEYTISING CZYLI O ŁĄCZENIU BADAŃ I REKLAMY ORAZ SKUTECZNOŚCI TAKIEGO POŁĄCZENIA Mariola Kraszyńska Research.NK
  2. 2. CZY SĄ NA TEN TEMAT JAKIEŚ BADANIA?
  3. 3. Użytkowanie B2B Content Marketingu (według taktyki) Gry, Gamifikacja Raporty roczne Licencjonowany treści Czasopisma w wersji elektronicznej Książki Czasopisma drukowane Branded Content Tools Raporty badawcze Webinaria/Webcasty Białe księgi Wideo Wydarzenia off-line Newslettery elektroniczne Media społecznościowe, inne niż blogi 10% 22% 24% 25% 25% 26% 27% 28% używa raportów 30% badawczych 34% 35% w content 38% marketingu 38% 40% 44% 51% 62% 63% 64% 68% 73% 73% 76% 76% 80% 81% 87% 44% Źródło: 2014 B2B Content Marketing Trends-North Amercica: Content Marketing Institute/Marketing Profs; B2B Content marketers, n=1217
  4. 4. Skuteczność Zaufanie i poziom skuteczności taktyki Wierzę, że jest skuteczny Wierzę, że jest mniej skuteczny Wydarzenia off-line Studia przypadku Webinaria/Webcasty Wideo Blogi Newslettery w wersji elektronicznej Raporty badawcze Białe księgi Artykuły na własnej stronie eBooki 70% 65% 63% wierzy, że raporty 63% badawcze są skuteczne 62% 60% 59% 59% 58% 57% 59% -80% -30% 20% 70% 120% Źródło: 2014 B2B Content Marketing Trends-North Amercica: Content Marketing Institute/Marketing Profs; B2B Content marketers, n=1217
  5. 5. Skuteczność raportów badawczych jako taktyki w content marketingu Skuteczne Nieskuteczne Nie używam 70% prawie badanych, którzy ich używają uznało je za skuteczne Raporty badawcze 0% 20% 40% 60% 80% 100% Źródło: B2B Content marketing Report, 2013 Survey Results: Technology Marketing; B2B marketers, n=815
  6. 6. Raporty Badawcze przykłady 2 kampanii (IBM i Unica) opartych na Raportach Badawczych
  7. 7. Effie Award Rekomendacja Webstar Festival Efekton Award Złote Spinacze PR „Best Facebook Fanpage or Group” International Business Awards
  8. 8. CZY KAMPANIE ZAWIERAJĄCE RAPORTY BADAWCZE SPEŁNIAJĄ ZAŁOŻENIA CONTENT MARKETINGU?
  9. 9. Jak jej to powiedzieć Ranking uczelni inny niż wszystkie NESCAFÉ 3in1 Seks to zdrowie Źródło: http://www.slideshare.net/jciszewski/6-october-0920amhejnowskiver-pl, http://121pr.pl/Articles/view/230/Seks-to-zdrowie,, http://biznes.pl/magazyny/marketing/reklama/najskuteczniejsze-reklamy-nescaf-3in1,5252131,magazyn-detal.html
  10. 10. Brak czasu 69% Tworzenie wystarczającej ilości treści 55% Tworzenie angażujących treści 47% Brak budżetu 39% Tworzenie zróżnicowanych treści 38% Niemożność pomiaru efektywności treści 33% Brak integracji z pozostałymi gałęziami marketingu 26% Brak przeszkolenia i wiedzy 25% Niemożliwość zebrania wiedzy eksperckiej 25% Brak wsparcia/wizji Brak połączenia z HR Znalezienie doświadczonych specjalistów CM 23% 15% 10% Źródło: 2014 B2B Content Marketing Trends-North Amercica: Content Marketing Institute/Marketing Profs; B2B Content marketers, n=1217
  11. 11. n=600 n=8 000 n=10 000 1 miesiąc Źródło: http://www.slideshare.net/jciszewski/6-october-0920amhejnowskiver-pl, http://121pr.pl/Articles/view/230/Seks-to-zdrowie, http://odpowiedzialnybiznes.pl/public/files/Seks%20to%20zdrowie%20-%20Justyna%20Dzieduszycka,%20121PR.pdf, http://biznes.pl/magazyny/marketing/reklama/najskuteczniejsze-reklamy-nescaf-3in1,5252131,magazyn-detal.html
  12. 12. Raport Badawczy Porady i pomoc ekspertów: publikacje, konferencja i strona www Raport Badawczy Raport Badawczy Materiały video Porady ekspertów: strona www, profil, kanał youtube Strona www – aplikacja wykorzystująca wyniki badań Konkursy wiedzy Aplikacja „Drzewo seksualne” Poradnik rozmów z dziećmi Słownik Poprawnej Polszczyzny Seksualnej Źródło: http://www.slideshare.net/jciszewski/6-october-0920amhejnowskiver-pl, http://121pr.pl/Articles/view/230/Seks-to-zdrowie, http://odpowiedzialnybiznes.pl/public/files/Seks%20to%20zdrowie%20-%20Justyna%20Dzieduszycka,%20121PR.pdf, http://biznes.pl/magazyny/marketing/reklama/najskuteczniejsze-reklamy-nescaf-3in1,5252131,magazyn-detal.html
  13. 13. 440 publikacji w ciągu 4 miesięcy Cytowany i przedrukowywany Ponad 350 000 fanów od 2010 roku Ponad 2500 komentarzy w internecie Aktywnie wyszukiwany Indeks interakcji sięgający 156 000! (SoTrender) Spontanicznie zamieszczany na stronach własnych szkół Indeks interakcji: ponad 29.000 (wg. Fan Page Trender) 35 000 000 impresji w prasie Zaangażowanie sięgające 1,02% (facebook Engagment Rate) Źródło: http://www.slideshare.net/jciszewski/6-october-0920amhejnowskiver-pl, http://121pr.pl/Articles/view/230/Seks-to-zdrowie, http://odpowiedzialnybiznes.pl/public/files/Seks%20to%20zdrowie%20-%20Justyna%20Dzieduszycka,%20121PR.pdf, http://biznes.pl/magazyny/marketing/reklama/najskuteczniejsze-reklamy-nescaf-3in1,5252131,magazyn-detal.html
  14. 14. Ekwiwalent reklamowy wyniósł 2 360 000 PLN Wygenerowana wartość PR przekroczyła wartość inwestycji mediowej Ponad 50 publikacji prasowych, programów w radiu i wywiadów w TV 3,1% budżet PR Źródło: http://www.slideshare.net/jciszewski/6-october-0920amhejnowskiver-pl, http://121pr.pl/Articles/view/230/Seks-to-zdrowie, http://odpowiedzialnybiznes.pl/public/files/Seks%20to%20zdrowie%20-%20Justyna%20Dzieduszycka,%20121PR.pdf, http://biznes.pl/magazyny/marketing/reklama/najskuteczniejsze-reklamy-nescaf-3in1,5252131,magazyn-detal.html
  15. 15. Wzrost o 0,7% udziałów w rynku (do 18,4%) Obrona pozycji lidera (43% rynku) Źródło: http://ns362380.ovh.net/artykul/rexona-zwieksza-sprzedaz-kampanie-nakrecal-silnie-internet/1/2, http://biznes.pl/magazyny/marketing/reklama/najskuteczniejsze-reklamy-nescaf-3in1,5252131,magazyn-detal.html, A six step content markeing model: bySteven Van Belleghem
  16. 16. W CZYM TKWI SUKCES?
  17. 17. Kontent powinien być skierowany do maksymalnie Kobiety 3 segmentów, tymczasem… Uczniowie Studenci w wieku 18-24 lata Osoby potencjalnie zainteresowane produktem (głównie dojrzali mężczyźni) Głównie: 18-20 lat Źródło: B2B Content marketing Report, 2013 Survey Results: Technology Marketing; B2B marketers, n=815
  18. 18. Temat, materiały UŻYTECZNOŚĆ KONTROWERSJA UŻYTECZNOŚĆ UŻYTECZNOŚĆ KONTROWERSJA
  19. 19. uwzględnia daje potrzeby uzasadnione obietnice ma siłę przekonywania wywiera dociera wrażenie do celu Źródło: http://www.reklama.pl/news/okreslenie-zasobow-w-ramach-kampanii-reklamowej,22
  20. 20. A JAKIE SĄ TRENDY W POLSCE?
  21. 21. Stany Zjednoczone Polska Źródło: Dane Google Trends z dnia 30 września 2013
  22. 22. Content marketing – trend Stany Zjednoczone Polska Źródło: Dane Google Trends z dnia 30 września 2013
  23. 23. DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ

×