2. Евгений Шевченко
• Занимаюсь интернет-рекламой с 1999 г.
• Блоггер года (InternetUa, 2008)
• Самый полезный интернет-маркетолог
Украины (MMR, 2009)
• Автор самого полезного доклада на
конференции «Поисковая оптимизация и
продвижение сайтов в Интернете»
(Москва, 2009)
• Глава жюри конкурса «Интернет-
реклама» на «Золотом PROпеллере»
(2008)
• Член жюри конкурсов BUBA (2008, 2009),
X-ray MA (2010), Ukrainian MA (2010)
• Преподаватель курса «Интернет-
реклама» (КНТЭУ, МАМ)
• Основатель и директор IMA UaMaster
3. Интернет-агентство UaMaster
• Работает с 2004 года
• 30 сотрудников в штате
• 450+ клиентов; 3000+ рекламных кампаний
• Входит в ТОР-10 интернет-агентств Украины
• Авторизированный партнер Google, Яндекс
• Лучшее интернет-агентство Украины (по
результатам тестирования Яндекса, 2008 г.)
• 2-е место в баннерке Propeller Digital (2011 г.)
12. Баннер продает, если
• Нормально отрисован
• Попадает в ЦА
• Есть акционное предложение
• Предложение ограничено временем или
количеством
• Вы умеете считать эффективность
16. Ретаргетинг
Инструмент, позволяющий показывать
разные баннера пользователям, которые:
- Еще не посещали ваш сайт;
- Посещали, но не выполнили целевое
действие;
- Посещали и выполнили целевое действие.
Подробнее в докладе Екатерины Дядык
сегодня в 17:10.
18. RTB (Real Time bidding)
RTB — технология, которая представляет
собой аукцион рекламных объявлений в
реальном времени.
2010 год, США: RTB в общем числе показов — 4 %
2011 год, США: RTB в общем числе показов — 8 %
2015 год, США: прогноз RTB — 26 %
2011 год, Украина: праобраз RTB 1-2% ?
19. Как это сейчас в Украине?
Например, Korrespondent.net, 300х250:
168 грн. - раздел «бизнес»:
134 грн. – другие разделы
106 грн. – ROS
78 грн. – пакет «Новостной»
28 грн. – пакет «Охватный» (RON)
xx грн. – GDN
20. Принципы аукциона RTB
• Ставка
• Тематика площадки
• URL площадки
• Откуда пришел пользователь
• Поисковый запрос
• Данные о пользователе (много разных)
• Время
• Ретаргетинг
• География
28. Как определить для себя CPM
Глубокое поглужение в аналитику:
•Платим за показы.
•Считаем клики и конверсию.
•Перевзвешиваем через СРА
•Для каждой доли ЦА – свои конверсия и СРА,
т.е. своя цена за тыс. показов
29. Если коротко…
RTB вобрал в себя все лучшие технологии из
баннерки, контекста и рекламы в
социальных сетях.
30. RTB для рекламодателя?
• Снижение стоимости (CPM)
• БОльшая доля ЦА в закупке
• Значительное снижение eCPM
• Сбор посадочных страниц «на лету»
• Повышение конверсии
• Счастье для е-commerce и FMCG :)
• Нужен более сильный медиапланер
• Больше временных ресурсов на управление
31. Сильный планер + дизайнер
ЦА Ресторан Дистрибьютор
алкоголя
Ж, 18-25, Киев,
любят готовить,
пьют вино
Ж, 18-25, Киев,
любят готовить,
пьют мартини Каждому сегменту
Ж, 18-25, Киев, своё сообщение
НЕ любят готовить,
пьют вино
Ж, 18-25, Киев,
НЕ любят готовить,
пьют мартини
32. Поздравляю!
Мы входим в эпоху массовой персональной
рекламы.
Готовьтесь к большим нагрузкам и большим
результатам.
79. Соцдем + Postclick
Доля
Доля показов, Кликов, CTR, CTR, не
ЦА ЦА СРЕДНИЙ ЦА CTR, ЦА
site A 20,60% 66,00% 0,31% 0,13% 1,00%
site B 27,30% 50,00% 0,54% 0,37% 0,99%
site C 20,50% 65,10% 0,98% 0,43% 3,09%
Далее: пост-клик анализ по посетителям сайта
Подробнее о методологии: после обеда в малом зале
в докладах Ивана Дубинского и Алексея Бакуна