Your SlideShare is downloading. ×
Shevchenko imu2012
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Saving this for later?

Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime - even offline.

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Shevchenko imu2012

776
views

Published on

Published in: Business

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
776
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Евгений Шевченко• Занимаюсь интернет-рекламой с 1999 г.• Блоггер года (InternetUa, 2008)• Самый полезный интернет-маркетолог Украины (MMR, 2009)• Автор самого полезного доклада на конференции «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете» (Москва, 2009)• Глава жюри конкурса «Интернет- реклама» на «Золотом PROпеллере» (2008)• Член жюри конкурсов BUBA (2008, 2009), X-ray MA (2010), Ukrainian MA (2010)• Преподаватель курса «Интернет- реклама» (КНТЭУ, МАМ)• Основатель и директор IMA UaMaster
  • 2. Интернет-агентство UaMaster• Работает с 2004 года• 30 сотрудников в штате• 450+ клиентов; 3000+ рекламных кампаний• Входит в ТОР-10 интернет-агентств Украины• Авторизированный партнер Google, Яндекс• Лучшее интернет-агентство Украины (по результатам тестирования Яндекса, 2008 г.)• 2-е место в баннерке Propeller Digital (2011 г.)
  • 3. Опыт UaMaster:
  • 4. Помните?«Семь смертных грехов баннернойрекламы + 3 дополнительных уровня»
  • 5. 1. Цена и скидки2. Тендер на медийку3. eCPM - реальная цена целевых контактов4. Креатив5. Тестирование6. Посадочные страницы7. Охват и частота8. Выгорание9. Контекстная поддержка10.Оценка эффективности
  • 6. Измеримый отклик Охват Продажи
  • 7. Баннер продает, если• Нормально отрисован• Попадает в ЦА• Есть акционное предложение• Предложение ограничено временем или количеством• Вы умеете считать эффективность
  • 8. Эволюция баннерной рекламы Ретаргетинг Таргетинг CPMFlat fee
  • 9. РетаргетингИнструмент, позволяющий показыватьразные баннера пользователям, которые:- Еще не посещали ваш сайт;- Посещали, но не выполнили целевоедействие;- Посещали и выполнили целевое действие.Подробнее в докладе Екатерины Дядыксегодня в 17:10.
  • 10. Эволюция баннерной рекламы RTB Ретаргетинг Таргетинг CPMFlat fee
  • 11. RTB (Real Time bidding)RTB — технология, которая представляетсобой аукцион рекламных объявлений вреальном времени.2010 год, США: RTB в общем числе показов — 4 %2011 год, США: RTB в общем числе показов — 8 %2015 год, США: прогноз RTB — 26 %2011 год, Украина: праобраз RTB 1-2% ?
  • 12. Как это сейчас в Украине?Например, Korrespondent.net, 300х250:168 грн. - раздел «бизнес»:134 грн. – другие разделы106 грн. – ROS 78 грн. – пакет «Новостной» 28 грн. – пакет «Охватный» (RON) xx грн. – GDN
  • 13. Принципы аукциона RTB• Ставка• Тематика площадки• URL площадки• Откуда пришел пользователь• Поисковый запрос• Данные о пользователе (много разных)• Время• Ретаргетинг• География
  • 14. Как это работает?
  • 15. Как это работает?М, 25-35, увлекаются охотой 60 грн. за тыс. показов
  • 16. Как это работает?М, 25-35, увлекаются охотой 120 тыс. чел., 60 грн. за тыс. показов 600 тыс. показов
  • 17. Принципы тендера ЦА Бренд А Бренд Б Бренд В Бренд ДЖ, 18-25 20 - 15 25Ж, 26-35 25 - 10 25Ж, 36-45 35 - 5 25М, 18-25 20 25 30 -М, 26-35 25 25 25 -М, 36-45 35 20 20 -
  • 18. Принципы аукциона ЦА Ресторан Дистрибьютор алкоголя Ж, 18-25, Киев, любят готовить, - 20 пьют вино Ж, 18-25, Киев, любят готовить, - 20 пьют мартини Ж, 18-25, Киев,НЕ любят готовить, 25 20 пьют вино Ж, 18-25, Киев,НЕ любят готовить, 25 20 пьют мартини
  • 19. Сотнимикропрофилей!
  • 20. Как определить для себя CPMГлубокое поглужение в аналитику:•Платим за показы.•Считаем клики и конверсию.•Перевзвешиваем через СРА•Для каждой доли ЦА – свои конверсия и СРА,т.е. своя цена за тыс. показов
  • 21. Если коротко…RTB вобрал в себя все лучшие технологии избаннерки, контекста и рекламы всоциальных сетях.
  • 22. RTB для рекламодателя?• Снижение стоимости (CPM)• БОльшая доля ЦА в закупке• Значительное снижение eCPM• Сбор посадочных страниц «на лету»• Повышение конверсии• Счастье для е-commerce и FMCG :)• Нужен более сильный медиапланер• Больше временных ресурсов на управление
  • 23. Сильный планер + дизайнер ЦА Ресторан Дистрибьютор алкоголя Ж, 18-25, Киев, любят готовить, пьют вино Ж, 18-25, Киев, любят готовить, пьют мартини Каждому сегменту Ж, 18-25, Киев, своё сообщениеНЕ любят готовить, пьют вино Ж, 18-25, Киев,НЕ любят готовить, пьют мартини
  • 24. Поздравляю!Мы входим в эпоху массовой персональнойрекламы.Готовьтесь к большим нагрузкам и большимрезультатам.
  • 25. Планирование сегодня• eCPM (софты Gemius, inMind)
  • 26. Сколько вы платите за 1000 контактов с ЦА? eCPM=CPM/ДоляЦА
  • 27. Планирование сегодня• eCPM• Экспертиза агентства и рекламодателя
  • 28. Замена площадок «на лету»Сайт А Сайт Б 0,96% 0,15%
  • 29. Сколько стоит?
  • 30. 168 грн.
  • 31. Сколько стоит?
  • 32. 10,5 грн.
  • 33. bbc.co.uknytimes.comtelegraph.co.ukbloomberg.comesquire.commoney.cnn.comindepended.co.uk КМС Google • 300 тыс. контактов при бюджете 1350 грн. • Стоимость 1000 контактов – 4,72 грн. • Стоимость перехода 8,8 грн. • Вовлеченности аудитории выше аналогичных показателей для баннерной РК на украинских сайтах Подробнее в докладе Евгения Галкина в 16:10
  • 34. Планирование сегодня• eCPM• Экспертиза агентства и рекламодателя• Большие форматы• Rich-media
  • 35. И самое веселое ;)
  • 36. Что представляет собой процесскоммуникации?
  • 37. Коммуникация• Желание получить некий результат• Кодирование информации• Передача• Декодирование• Ответная реакция
  • 38. Как отличить сисадмина от наркомана?
  • 39. Как отличить сисадмина от наркомана?По трактовке фразы:«Отдай мой винт, а то я твою маму убью»
  • 40. Как отличить сисадмина от наркомана?По трактовке фразы:«Отдай мой винт, а то я твою маму убью»
  • 41. «Я лечу»Не допускайте двусмысленности!
  • 42. Или будьте уверены в себе на 200%
  • 43. Оценкаэффективности
  • 44. 71
  • 45. 72
  • 46. Даже банкине умеют считать деньги
  • 47. 10/445/50
  • 48. Начинаем анализировать
  • 49. Считаем дальше
  • 50. Соцдем + Postclick Доля Доля показов, Кликов, CTR, CTR, не ЦА ЦА СРЕДНИЙ ЦА CTR, ЦАsite A 20,60% 66,00% 0,31% 0,13% 1,00%site B 27,30% 50,00% 0,54% 0,37% 0,99%site C 20,50% 65,10% 0,98% 0,43% 3,09% Далее: пост-клик анализ по посетителям сайта Подробнее о методологии: после обеда в малом зале в докладах Ивана Дубинского и Алексея Бакуна
  • 51. Best Cases
  • 52. Тестируем баннера0,35% 0,37% 0,47%
  • 53. Тестируем баннера +34%0,35% 0,47%
  • 54. Лучший баннер 2011 по версии Pr l Digit l opeler a
  • 55. Решение от UaMaster «Умный баннер» – считает за вас*размещался на сайтах, продающих новые и бывшие в употреблении автомобили
  • 56. Результаты• 100% попадание в ЦА• CTR более 0,3%• Конверсия более 20%
  • 57. С удовольствиемотвечу на ВашивопросыЕвгений Шевченкоeugen@uamaster.comМой блог: http://ace.kiev.uaДобавляйтесь в Facebook ;)