Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Mixx2016_Ануреев_Дмитрий

240 views

Published on

НАТИВНАЯ РЕКЛАМА
Что это такое и с чем это едят

Ануреев Дмитрий-Директор по стратегии, R.POINT

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Mixx2016_Ануреев_Дмитрий

  1. 1. НАТИВНАЯ РЕКЛАМА ЧТО ЭТО ТАКОЕ И С ЧЕМ ЭТО ЕДЯТ
  2. 2. ВСЕ ВЫ ЗНАЕТЕ ЧТО ТАКОЕ НАТИВНАЯ РЕКЛАМА. ПРАВДА?
  3. 3. А ВОТ ЭТИ РЕБЯТА НЕ В КУРСЕ ДО СИХ ПОР…
  4. 4. 49% 24% 24% 3% Совсем не в курсе Слабо ориентируюсь Знаю кое что об этом Уверен, что знаю ЗНАЕТЕ ЛИ ВЫ, ЧТО ТАКОЕ НАТИВНАЯ РЕКЛАМА? Источник:Copyblogger’sStateofNativeAdvertisingsurvey
  5. 5. ДАВАЙТЕ ПРОВЕРИМ, ЕСТЬ ЛИ У НАС ОБЩЕЕ МНЕНИЕО ПРЕДМЕТЕ НАШЕЙ ДИСКУССИИ
  6. 6. 4 МИФЫ О НАТИВНОЙ РЕКЛАМЕ* *СРАЗОБЛАЧЕНИЕМ!
  7. 7. МИФ №1 Нативная реклама впервые была создана в 2013 году
  8. 8. НЕТ!
  9. 9. НЕТ!
  10. 10. НЕТ!
  11. 11. МИФ №2 Нативная реклама – это статьи на правах рекламы
  12. 12. RTB PROGRAMMATIC RTB PROGRAMMATIC RTB PROGRAMMATIC
  13. 13. RTB PROGRAMMATIC RTB PROGRAMMATIC RTB PROGRAMMATIC
  14. 14. МИФ №3 Нативная реклама это красивое название «джинсы» (заказухи)
  15. 15. ДЖИНСА (В СМИ) — СКРЫТАЯ РЕКЛАМА, НЕОБЪЕКТИВНЫЙ МАТЕРИАЛ, ПУБЛИКАЦИЯ КОТОРОГО БЫЛА ТАЙНО ОПЛАЧЕНА Wikipedia
  16. 16. РАЗМЕТКА МАТЕРИАЛА ОБЯЗАТЕЛЬНА
  17. 17. МИФ №4 Нативная реклама это то же самое, что и PR
  18. 18. PR — СПЕЦИАЛИЗИРОВАННАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В ИНТЕРЕСАХ БРЕНДА ПО СОЗДАНИЮ ЕГО БЛАГОПРИЯТНОГО ИМИДЖА В ГЛАЗАХ КЛИЕНТОВ. ЧАЩЕ ВСЕГО - ПРЕДОСТАВЛЕНИЕ В РАСПОРЯЖЕНИЕ СМИ НОВОСТЕЙ О ПРОДУКТЕ. Wikipedia
  19. 19. РАЗМЕТКА МАТЕРИАЛА ОБЯЗАТЕЛЬНА
  20. 20. МИФ №5 Нативная реклама и брендированный контент это одно и то же
  21. 21. НАТИВНАЯ РЕКЛАМА
  22. 22. КЕЛО-КОТКаждый рубец знай свой конец
  23. 23. ВВОДНЫЕ • Цель: рост продаж крема против рубцов «Кело-кот» • Тактическая задача: повысить знание о продукте, знание его продуктовых преимуществ • Целевая аудитория: женщины в возрасте 25 – 55 лет, интересуются красотой и здоровьем
  24. 24. ПОСЕТИТЕЛИ: 14,000 ПРОСМОТРОВ ВРЕМЯ ЧТЕНИЯ: 2,2 МИНУТЫ CTR: 0,46% ЗНАНИЕ БРЕНДА +5% НАМЕРЕНИЕ ПОКУПКИ+7% ЗАПОМИНАЕМОСТЬ РЕКЛАМЫ БРЕНДА: 50%
  25. 25. 4 КАЖДЫЙ СВЕРЧОК ЗНАЙ СВОЙ ШЕСТОК* *НАТИВНАЯРЕКЛАМА ЭТОИНСТРУМЕНТ. ДЛЯЧЕГО?
  26. 26. ВОРОНКА ПРОДАЖ Знание о бренде – медийка Построение имиджа, информирование – native Генерация продаж – контекст
  27. 27. ПОДГОТОВКА КАМПАНИИ ПРИВЛЕЧЕНИЕ АУДИТОРИИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ С ПОТРЕБИТЕЛЕМ 1 2 3 НАТИВНАЯ КАМПАНИЯ В ТРИ СЧЕТА
  28. 28. ПОДГОТОВКА КАМПАНИИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ С ПОТРЕБИТЕЛЕМ 1 3 ПРИВЛЕЧЕНИЕ АУДИТОРИИ 2 НАТИВНАЯ КАМПАНИЯ В ТРИ СЧЕТА
  29. 29. ВИДЖЕТ ДЛЯ РЕКОМЕНДАЦИЙ РЕДАКЦИОННОГО И РЕКЛАМНОГО КОНТЕНТА vCTR%: 20%-40%
  30. 30. Мы заботимся о вас Медицинская страховка от 400 рублей в месяц. Позвоните нам прямо сейчас! Призыв к действию Эмоциональное изображение Упоминание цены реклама Прямое обращение к аудитории Native RecommendationAds Контрольный список Эмоциональное изображение Изображения без текстов и логотипов Прямое обращение к аудитории Призыв к действию Упоминание цен и скидок Подготовка МИНИМУМ 3Х креативов ДАЖЕ ДЛЯ МАЛЕНЬКОГО ЧУДА НУЖНО ПОСТАРАТЬСЯ
  31. 31. РАБОТАЕТ! Категория: Авто, тактическая кампания Формат: Native Recommendation Ad Задача кампании: Привести максимально вовлеченный трафик на сайт KPI Plista Display Network # of Clicks 4 500 10 000 Visits/Clicks% 78% 56% CTR% 0,18% 0,07% Bounce Rate: 53% 68% Time Spent: 00:01:32 00:01:17 Depth View 2,5 2,3 Test Drive/Visits% 0,036% 0,021%
  32. 32. Native Content Distribution Контент Жизнь Владимира изменилась навсегда С помощью государственной программы по поддержке бездомных. Теперь он посвятил все свое время поддержке, таким же, как он подробнее... На правах спонсора Изображение без текста, связанное с темой материала Контент Тизер, для привлечения внимания целевой аудитории Брендовый (текстовый) контент Видеоролики Отчеты по результатам тестов Статьи с положительной тональностью Корпоративные Блоги Эдветориалы И ЕЩЕ ЧУТЬ-ЧУТЬ
  33. 33. ПРИВЛЕЧЕНИЕ АУДИТОРИИ 2 ПОДГОТОВКА КАМПАНИИ 1 НАТИВНАЯ КАМПАНИЯ В ТРИ СЧЕТА ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ С ПОТРЕБИТЕЛЕМ 3
  34. 34. 100% NATIVE БРЕНДИНГ КОНТЕКСТНАЯ ИНТЕГРАЦИЯ ОПИСАНИЕ ПРОДУКТА РЕД. ВЕРСТКА С ДОРАБОТКОЙ СПЕЦ. ШАБЛОН / ЛЕНДИНГ ПРОМО-САЙТ
  35. 35. 100% NATIVE БРЕНДИРОВАНИЕ КОНТЕКСТНАЯ ИНТЕГРАЦИЯ ОПИСАНИЕ ПРОДУКТА РЕД. ВЕРСТКА С ДОРАБОТКОЙ СПЕЦ. ШАБЛОН / ЛЕНДИНГ ПРОМО-САЙТ
  36. 36. РОСГОССТРАХДавно это было – история страхования СССР
  37. 37. ВВОДНЫЕ • Цель: рост имиджевых характеристик «Росгосстрах» • Тактическая задача: повысить осведомленность о статусе РГС как официального спонсора РФПЛ • Целевая аудитория: мужчины и женщины в возрасте от 25 до 45 лет со средним и высоким доходом
  38. 38. ПОСЕТИТЕЛИ: 33,000 ПРОСМОТРОВ ВРЕМЯ ЧТЕНИЯ: 1,5 МИНУТЫ CTR: 0,73%
  39. 39. БИНБАНКСложные вещи нужно объяснять просто
  40. 40. ВВОДНЫЕ • Цель: увеличение количества обращений в банк с целью открыть вклад • Тактическая задача: повысить осведомленность о линейке вкладов банка и донести их УТП • Целевая аудитория: экономически активное население (люди в возрасте 25 – 45 лет, которые активно пользуются банковскими услугами)
  41. 41. КОНВЕРСИЯ В ЗАЯВКИ – 2,4% ПОКАЗАТЕЛЬ ОТКАЗОВ – 22% ВРЕМЯ СЕАНСА – 4,2 МИНУТЫ КОЛИЧЕСТВО СТРАНИЦ – 4,5 СПОНТАННОЕ ЗНАНИЕ +8% ГОТОВНОСТЬ РАССМАТРИВАТЬ БИНБАНК +14% ЗНАНИЕ ПРОДУКТОВ БАНКА: ВКЛАДОВ «ХИТ СЕЗОНА» +19% «МАКСИМАЛЬНЫЙ ПРОЦЕНТ» +12% «МУЛЬТИВАЛЮТНЫЙ» +7%
  42. 42. KIAФранция летом – не только футбол
  43. 43. ВВОДНЫЕ • Цель: повышение продаж автомобилей KIA • Тактическая задача: повысить осведомленность о статусе KIA как официального партнера EURO-2016 • Целевая аудитория: мужчины и женщины в возрасте от 25 до 45 лет со средним и высоким доходом
  44. 44. ПОСЕТИТЕЛИ: 7,500 ПРОСМОТРОВ ВРЕМЯ ЧТЕНИЯ: 2,5 МИНУТЫ CTR: 0,45%
  45. 45. HUAWEIНу почему у тебя все-таки android
  46. 46. ВВОДНЫЕ • Цель: повышение продаж новой модели Huawei Honor 5X • Тактическая задача: донести до аудитории УТП ОС Android и продукта – Huawei Honor 5X • Целевая аудитория: early adopters - мужчины и женщины в возрасте от 18 до 35 лет, жители крупных городов, интересуются новинками в мире технологий
  47. 47. ПОСЕТИТЕЛИ: 11 000 ПРОСМОТРОВ ВРЕМЯ ЧТЕНИЯ: 2,1 МИНУТЫ
  48. 48. О’КЕЙ, ЧТО ДАЛЬШЕ?
  49. 49. А НА ВЫХОДЕ СООТВЕТСТВУЕТ ОКРУЖЕНИЮ РЕЛЕВАНТНА ИНТЕРЕСАМ ОТКРЫТО ОПЛАЧЕНА
  50. 50. НАДЕЕМСЯ, ВЫ ЗАПОМНИТЕ ХОТЯ БЫ ОДИН ФАКТ ИЗ ЭТОЙ ПРЕЗЕНТАЦИИ…
  51. 51. НУЖНО ДЕЛАТЬ НАТИВНЫЕ ПРОЕКТЫ С МАКСИМАЛЬНОЙ И ИЗМЕРЯЕМОЙ ЭФФЕКТИВНОСТЬЮ
  52. 52. СПАСИБО!* *Что живой.

×