2014년 5월 모바일, SNS 미디어 광고 동향

1. 2014년 5월
모바일/SNS 미디어 광고 동향
2014.06
크로스미디어

2. 목차
1. 스마트폰 가입자 수 현황
2. 모바일 광고비 집행 현황
2-1. 전체 현황
2-2. 업종별 현황
2-3. 광고주별 현황
2-4. 매체별 현황
3. Top10 모바일 매체 방문 건 수 추이
2-1. 모바일 웹
2-2. 모바일 앱
4. 모바일 SNS/메신저 이용자 수 현황
5. 디바이스 별 이용률 추이
5-1. SNS (페이스북, 트위터)
5-2. 메신저 (카카오톡, 네이트온)
6. 미디어 신상품 이슈

3. 32014년 5월 모바일 미디어 광고 동향
1. 스마트폰 가입자 수 현황
스마트폰 가입자 수, 지속적으로 상승
• 2013년 동기 대비 2014년 4월 스마트폰 가입자수 약 12% 증가
 지난 4월 약 3,400만 명 에서 올 해 1월 3,800만 명 으로 약 400만 명 추가 가입
• 전월 대비 가입자 수 약 8만 명 증가
* Source : KoreanClick
3.4천만
3.8천만
-
2
4
6
8
10
20
25
30
35
40
2012.09월 2012.11월 2013.01월 2013.03월 2013.05월 2013.07월 2013.09월 2013.11월 2014.01월 2014.03월
가입자 수 전월 대비 증가 폭

4. 42014년 5월 모바일 미디어 광고 동향
2-1. 모바일 광고 집행비 현황 – 전체 현황
* Source : Researchad
2014년 5월 모바일 광고시장 전달 대비 성장
• 2014년 5월 지출 된 모바일 광고비 약 139억 원으로 2013년 5월 대비 248.0% 상승, 2014년 4월 대비 102.87% 상승
• 작년 기준으로 봤을 때 5월 광고비 다소 하락할 것으로 예측하였으나, 소폭 상승하며 2014년 1월 이후 지속적인 상승세를 보임
• 2014년 6월의 경우 5월 대비 광고비 다소 하락 할 것으로 예상
(2013년 5월  2013년 6월 광고비 변화 및 모바일 광고시장 성장률 참고)
[ 광고집행비 변화 추이 ]
139
-
20
40
60
80
100
120
140
160
6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월
2012년 ~ 2013년 2013년 ~ 2014년
(단위 : 억 원)

5. 52014년 5월 모바일 미디어 광고 동향
2-2. 모바일 광고 집행비 현황 – 업종 별 현황 (Top 10)
상위 10개 업종 광고비, 전 월과 유사한 수준을 보임
• Top 10개 업종에서 가정용 전기전자 업종이 추가되었고 그 외 업종은 대부분 동일한 순위를 기록
• 서비스, 화장품 및 보건용품 업종을 제외한 업종에서 광고비 상승
• 특히 가정용 전기전자 업종에서 큰 상승률을 보임
[Top 10 업종] (단위 : 억 원) [Top 10 업종 광고집행비 추이]
* Source : Researchad
순위 업종 순위 변화 4월 5월 증감률
1 컴퓨터 및 정보통신 - 35 36 102.86%
2 유통 - 23 25 108.70%
3 서비스 - 20 19 95.00%
4 제약 및 의료 - 18 19 105.56%
5 금융, 보험 및 증권 - 9 10 111.11%
6 화장품 및 보건용품 - 7 5 71.43%
7 교육 및 복지후생 - 5 5 100.00%
8 가정용 전기전자 ▲5 2 4 200.00%
9 패션/의류 ▼1 3 3 100.00%
10 수송기기 ▼1 2 2 100.00%
Total 135 139 102.96%
-
5
10
15
20
25
30
35
40
4월
5월
(단위 : 억 원)

6. 62014년 5월 모바일 미디어 광고 동향
2-3. 모바일 광고 집행비 현황 – 광고주 별 현황 (Top 10)
• Top 10 광고주 중 가장 많은 광고비를 활용한 광고주는 ‘GS홈쇼핑’으로 지난 달에 이어 1위 기록
• 광고 집행 비 기준 상위 10개 광고주의 경우 순위 변동의 차이만 있을 뿐 지난달과 동일
• ‘네시삼십삼분’ 의 경우 지난 달 대비 183%가 넘는 광고비 증감률을 보임
홈쇼핑 매체 ‘GS홈쇼핑’ 이 전월에 이어 1위를 차지
* Source : Researchad
[Top 10 광고주] (단위 : 억 원) [Top 10 광고주 광고집행비 추이]
(단위 : 억 원)
순위 광고주 순위 변화 4월 5월 증감률
1 GS홈쇼핑 - 4.7 6.5 138.30%
2 이베이코리아 ▲2 2.6 3.8 146.15%
3 Supercell ▲5 1.9 2.7 142.11%
4 네시삼십삼분 ▲8 1.2 2.2 183.33%
5 삼성전자 ▲4 1.8 2.1 116.67%
6 SK플래닛 ▼1 2.0 2.1 105.00%
7 신한카드 ▼1 2.1 2.1 100.00%
8 포워드벤처스엘엘씨 ▼5 3.1 1.9 61.29%
9 아모레퍼시픽 ▼4 2.4 1.7 70.83%
10 쿤룬코리아 ▼8 3.2 1.4 43.75%
Total 135 139 102.96%
-
1
2
3
4
5
6
7
4월
5월

7. 72014년 5월 모바일 미디어 광고 동향
부동의 1위 캐시슬라이드
• 광고 집행 비 기준 상위 9개 매체들의 경우 순위 변동의 차이만 있을 뿐 지난달과 동일, 네이버의 경우 신규로 진입
• 2014년 1월 이후 ‘캐시슬라이드’는 꾸준히 1위 유지 중
• 네이버 에서 약 168%로 전달 대비 광고비 증가 폭이 가장 높았음
* Source : Researchad
2-4. 모바일 광고 집행비 현황 – 매체 별 현황 (Top 10)
[Top 10 매체] (단위 : 억 원) [Top 10 매체 광고집행비 추이]
-
1
1
2
2
3
3
3월
4월
(단위 : 억 원)
순위 매체 순위 변화 4월 5월 증감률
1 캐시슬라이드 - 28.0 28.6 102.14%
2 애드포스트 - 16.0 16.9 105.63%
3 애드몹 - 14.6 14.0 95.89%
4 카카오플러스친구 - 14.0 12.1 86.43%
5 다음 - 8.7 10.0 114.94%
6 아담 - 7.0 8.2 117.14%
7 애드라떼 - 6.0 8.1 135.00%
8 카울리 ▲1 5.3 7.6 143.40%
9 네이버 ▲2 4.0 6.7 167.50%
10 인모비 - 5.1 5.1 100.00%
Total 135 139 102.96%

8. 82014년 5월 모바일 미디어 광고 동향
3-1. Top10 모바일 매체 방문 건 수 추이_모바일 웹
모바일 웹은 대부분 정보 검색을 위해 사용
• 상위 10개 모바일 매체 중 정보검색을 위한 포털이 60% 이상의 비중을 차지 (순 방문자 수 기준)
• 또한 포털의 경우 타 카테고리 매체 대비 PV가 높게 나타남  방문 빈도가 높음
• 이 외에 커뮤니티(SNS포함), 동영상, 오픈마켓 매체가 높은 방문율을 기록함
[Top 10 순 방문자 수 추이]
순위 도메인 UV PV
1 naver.com 16,419,854 7,801,354,968
2 daum.net 13,621,739 2,644,720,617
3 google.com 11,850,464 179,849,172
4 tistory.com 9,509,778 109,336,257
5 google.co.kr 8,906,560 190,646,134
6 facebook.com 8,304,929 204,455,931
7 youtube.com 6,300,379 44,166,579
8 nate.com 5,340,584 544,275,416
9 gmarket.co.kr 4,223,134 82,575,230
10 11st.co.kr 3,930,939 75,049,963
* Source : KoreanClick
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2
4
6
8
10
12
14
16
18
백만
naver.com
daum.net
google.com
tistory.com
google.co.kr
facebook.com
youtube.com
nate.com
gmarket.co.kr
11st.co.kr
(단위 : 백만)
[Top 10 리스트]

9. 92014년 5월 모바일 미디어 광고 동향
3-2. Top10 모바일 매체 방문 건 수 추이_모바일 앱
모바일 앱은 대부분 커뮤니케이션을 위해 사용
• 국내 스마트폰 이용자 중 66% 이상이 카카오톡을 이용하는 것으로 나타남 (총 스마트폰 이용자 수 2014년 4월 기준)
• 상위 10개 어플 중 카테고리가 SNS인 카카오톡, 카카오스토리, 밴드, 페이스북, 구글플러스가 50% 이상의 비중을 차지함
• 유튜브를 제외한 전 매체에서 전 월 대비 순 이용자 수 상승  유튜브의 경우 약 1% 감소
• 전월 대비 구글플러스의 이용자 수가 가장 큰 폭으로 증가 (전 월 대비 7.8% 증가)
순위 어플 순설치자 순이용자
1 카카오톡 25,703,627 25,494,388
2 카카오스토리 19,887,731 18,365,696
3 Google 검색 25,774,034 17,757,760
4 YouTube 26,063,364 17,030,123
5 네이버 17,525,630 16,894,791
6 밴드 14,607,174 12,538,285
7 Facebook 11,165,079 9,989,396
8 Google+ 22,196,324 8,765,956
9 네이버지도 11,163,435 7,877,461
10 다음 8,199,698 7,350,365
* Source : KoreanClick
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5
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백만
카카오톡
카카오스토리
Google 검색
YouTube
네이버
밴드
Facebook
Google+
네이버지도
다음
(단위 : 백만)
[Top 10 리스트] [Top 10 순 이용자 수 추이]

10. 102014년 5월 모바일 미디어 광고 동향
4. 모바일 SNS/메신저 이용자 수 현황
SNS/메신저 이용자 수, 지속적으로 상승
• SNS/메신저 이용자 수 지속적으로 증가하는 추세를 보임
• 상위 10개 SNS및 메신저 기준 전월 대비 이용자 수 약 117만 명 증가
• 모바일 웹에서와 마찬가지로 앱에서도 구글플러스의 이용자 수가 가장 큰 폭으로 증가 (전 월 대비 7.1% 증가)
• 반대로 싸이월드의 경우 전 월 대비 이용자 수 약 13% 감소하면서 가장 큰 감소 폭을 보임
* Source : KoreanClick
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90
100
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2013.06 2013.07 2013.08 2013.09 2013.01 2013.11 2013.12 2014.01 2014.02 2014.03 2014.04 2014.05
카카오톡 카카오스토리 밴드 Facebook
Google+ 라인 카카오그룹 Facebook Messenger
싸이월드 전체 네이트온
[ SNS Top10 순 이용자 수 변화 추이 ](단위 : 백만)

11. 112014년 5월 모바일 미디어 광고 동향
5-1. SNS의 디바이스 별 이용율 추이_페이스북, 트위터
페이스북, 트위터 모두 모바일을 통한 사용량 증가 추세
• 페이스북과 트위터 모두 PC를 통한 사용량은 감소하고 모바일을 통한 사용량은 증가함
• 페이스북의 경우 이미 모바일을 통한 접속자 수가 훨씬 더 많은 것으로 나타났으나
트위터의 경우에는 2014년 이후부터 모바일로 접속하는 이용자가 PC로 접속하는 이용자 수를 추월한 것으로 나타남
* Source : KoreanClick, Researchad (2014.05)
(단위 : 백만)
[트위터 디바이스 별 UV 추이][페이스북 디바이스 별 UV 추이]
-
2
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PC 모바일
(단위 : 백만)
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2
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12. 122014년 5월 모바일 미디어 광고 동향
5-2. 메신저의 디바이스 별 이용율 추이_카카오톡, 네이트온
카카오톡 PC버전 출시 4개월만에 네이트온 추월
• 메신저의 경우 카카오톡은 모바일, 네이트온은 PC 이용률이 높았음
• 카카오톡의 경우 PC버전의 이용자 수가 크게 증가함과 동시에 모바일 사용자 수도 꾸준히 증가하는 추이를 보임
• 네이트온의 경우 PC, 모바일 모두 감소하는 추이를 보임
특히 카카오톡 PC버전 출시 후 PC로 접속하는 네이트온 이용자 수의 하락율 폭이 커짐
* Source : KoreanClick, Researchad (2014.05)
(단위 : 백만)
[네이트온 디바이스 별 이용자 추이][카카오톡 디바이스 별 이용자 추이]
-
5
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PC
모바일
(단위 : 백만)
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5
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25
30
카카오톡
PC버전 출시

13. 132014년 5월 모바일 미디어 광고 동향
6-1. [다음] m 브랜딩스테이션 상품 출시
다음m브랜딩스테이션
상품 개요
- m.TOP 마지막 판에 DA전용 판 개설 (히든탭 / 상단 GNB에 탭명은 미노출되며 판 이동시에만 보여짐)
- 해당 판에는 DA 광고만 단독 노출되며 빅사이즈의 스틸 이미지가 전면 노출되어 주목도 극대화
- m.TOP 타 컨텐츠 판 UI와 유사한 구성을 통해 컨텐츠 형태로 인식 유도
단가 정책 1일 고정 2천만원 (주중/주말 동일)
예상 효과
- 예상 노출량 : 약 250만 imp 내외 (일간)
- 예상 CTR : 약 2.5% 내외
집행 가이드 자동차, 영화, 패션, 게임 업종만 집행 가능
판매 일 2014년 6월 13일 부터 판매
[m브랜딩스테이션 광고 예시]
2014년 5월 모바일 미디어 광고 동향

14. 감사합니다.

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