Crossmedia monthly report 12월

1. CROSSMEDIA
Monthly Report
2015.12

2. Media Trend
 11월 광고비 현황
 11월 매체 트래픽 동향
 11월 매체 신규 상품 및 이슈사항

3.  11월 광고비 현황(온라인/모바일)

4. 1-1. 종합 광고비 현황_온라인
11월 온라인 종합 광고비 631억 원 집행 (전년동월대비 약 5% 증가)
• 전년 동월 대비 4.59% 증가한 약 631억 원 광고비 진행
• 전월 대비 약 0.18% 감소
* Source : Researchad
[ 광고비 변화 추이 ]
(단위 : 억 원)
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12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월
전년 동기 최근 1년

5. 1-2. 업종별 광고비 현황_온라인
11월 Top 10 업종 종합 광고비 540억 원
컴퓨터 및 정보통신 업종 Top 1순위 유지
• 11월 Top 10 업종 전월 대비 종합 광고비 3% 증가 (539.9억 원)
• 관공서 및 단체 업종 광고비 58% 증가하여 Top 4순위 차지
• 수송기기 업종 Top 10순위로 Top 10 신규 진입
[Top 10 업종]
순위 업종 순위 변화 10월 11월 증감률
1 컴퓨터 및 정보통신 - 111.1 108.1 -3%
2 서비스 - 98.4 98.2 -0.2%
3 금융, 보험 및 증권 - 69.2 73.3 6%
4 관공서 및 단체 ▲2 41.7 66.2 58%
5 유통 ▼1 57.7 47.3 -18%
6 제약 및 의료 ▼1 44.0 35.9 -18%
7 패션/의류 - 36.2 34.1 -6%
8 화장품 및 보건용품 - 32.1 28.9 -10%
9 교육 및 복지후생 ▲1 19.4 24.7 27%
10 수송기기 NEW 16.0 23.3 45%
Total 525.8 539.9 3%
(단위 : 억 원)
[Top 10 업종 광고 집행비 추이]
(단위 : 억 원)
* Source : Researchad
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10월
11월

6. 1-3. 광고주 별 광고비 현황_온라인
11월 Top 10 광고주 종합 광고비 110억 원
삼성 Top 1순위 유지
• 삼성 광고비 전월 대비 37% 감소하였으나 , Top 1순위로 순위 유지 (약 14.8억 원)
• 한국피앤지 전월 대비 순위 3계단 상승하여 Top 5순위 차지 (약 11.5억 원)
• 전월 대비 광고비 증가한 개인정보보호위원회, 넥슨, 대한민국법원, 엑스엘게임즈(문명온라인),
하나투어, 빅포인트게임즈(드래곤라이즈)Top 10 신규 진입
[Top 10 광고주] [Top 10 광고주 광고 집행비 추이]
순위 광고주 순위 변화 10월 11월 증감률
1 삼성 - 23.6 14.8 -37%
2 위메프 - 21.8 12.5 -43%
3 개인정보보호위원회 NEW 0.0 11.8 1180794900%
4 삼성화재 ▼1 13.2 11.7 -11%
5 한국피앤지 ▲3 8.2 11.5 40%
6 넥슨 NEW 6.8 11.3 64%
7 대한민국법원 NEW 0.0 10.4 1039894900%
8 엑스엘게임즈 NEW 0.8 9.1 977%
9 하나투어 NEW 5.0 9.0 79%
10 빅포인트게임즈 NEW 2.9 8.1 177%
Total 82.5 110.1 33%
(단위 : 억 원) (단위 : 억 원)
* Source : Researchad
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10월
11월

7. 1-4. 매체 별 광고비 현황_온라인
3대 포털 및 유튜브를 통해 광고 집행하는 추세 유지
• 상위 Top 6 매체 순위 변동 없음
• 엠군 전월 대비 광고비 20% 증가하여 Top 10 신규 진입 (5.4억)
[Top 10 매체] [Top 10 매체 광고 집행비 추이]
순위 매체 순위 변화 10월 11월 증감률
1 네이버 - 218.7 225.8 -1%
2 다음 - 195.3 199.7 6%
3 네이트 - 34.8 35.6 -14%
4 유튜브 - 26.8 26.7 12%
5 SBS - 10.7 12.8 -1%
6 조선일보 - 9.0 6.5 19%
7 판도라TV ▲3 5.3 6.0 23%
8 모네타 ▼1 7.0 5.9 24%
9 동아일보 ▼1 6.6 5.9 30%
10 엠군 NEW 4.2 5.4 20%
Total 518.4 530.4 2%
(단위 : 억 원) (단위 : 억 원)
* Source : Researchad
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10월
11월

8. 2-1. 종합 광고비 현황_모바일
11월 모바일 종합 광고비 182억 원
전월 대비 광고비 9%, 전년 동월 대비 34% 증가 진행
• 11월 기준 모바일 광고비 약 182억 원
• 전월 대비 광고비 약 9% 증가, 전년 동월 대비 34% 증가
[ 광고비 변화 추이 ]
(단위 : 억 원)
* Source : Researchad
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12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월
전년 동기 최근 1년

9. 2-2. 업종 별 광고비 현황_모바일
11월 Top 10 업종 모바일 광고비 167억 원
유통 업종 Top 1순위 유지
• 11월 Top 10 업종 모바일 광고비 전월 대비 11% 증가하여 약 166.6억 원 진행
• 상위 3개 업종 순위 변동 없음
• 교육 및 복지후생 업종, 관공서 및 단체 업종 전월 대비 2계단 상승하여 각각 Top 4, 6순위 차지
• 수송기기 업종 전월 대비 광고비 204% 증가하여 Top 10 신규 진입
[Top 10 업종] [Top 10 업종 광고집행비 추이]
(단위 : 억 원) (단위 : 억 원)
* Source : Researchad
순위 업종 순위 변화 10월 11월 증감률
1 유통 - 49.2 51.3 4%
2 컴퓨터 및 정보통신 - 43.7 47.9 9%
3 서비스 - 19.9 25.4 28%
4 교육 및 복지후생 ▲2 7.3 7.9 9%
5 금융, 보험 및 증권 - 7.4 7.6 3%
6 관공서 및 단체 ▲2 4 7.4 87%
7 제약 및 의료 ▼3 8.1 6.9 -14%
8 패션/의류 ▲1 3.5 4.8 37%
9 화장품 및 보건용품 ▼2 6.3 3.9 -38%
10 수송기기 NEW 1.1 3.4 204%
Total 150.4 166.6 11%
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10월
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10. 2-3. 광고주별 광고비 현황_모바일
• SK플래닛 전월 대비 광고비 68% 증가하여 2계단 상승, Top 1순위 차지 (약 10.3억 원)
• 11월 Top 10 광고주 순위 변동 심한 가운데 이베이코리아 Top 2순위 유지
• 인터파크INT, 넥슨, 롯데홈쇼핑, 맥도날드 전월 대비 광고비 상승하여 Top 10 신규 진입
SK플래닛 Top 1순위 차지
이베이코리아 Top 2순위 유지
[Top 10 광고주] [Top 10 광고주 광고집행비 추이]
순위 광고주 순위 변화 10월 11월 증감률
1 SK플래닛 ▲2 6.1 10.3 68%
2 이베이코리아 - 6.6 8.5 29%
3 삼성 ▲1 6.0 5.8 -3%
4 티켓몬스터 ▲1 4.3 3.7 -15%
5 인터파크INT NEW 0.8 3.1 282%
6 포워드벤처스엘엘씨 ▼5 7.1 3 -59%
7 넥슨 NEW 0.6 2.8 373%
8 롯데홈쇼핑 NEW 1.3 2.7 109%
9 맥도날드 NEW 0.8 2.5 228%
10 GS홈쇼핑 ▼3 3.1 2.4 -20%
Total 36.7 44.9 22%
(단위 : 억 원) (단위 : 억 원)
* Source : Researchad
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10월
11월

11.  11월 매체 트래픽 동향(온라인/모바일)

12. 1-1. 상위 매체 트래픽 동향_온라인
웹페이지 UV
* 선정 매체는 광고 가능한 상위 매체 적용(순방문자 기준) * Source : Koreanclick
온라인 상위 웹페이지 평균 트래픽 증가세
• 전월 대비 상위 매체들의 PV트래픽 평균 5.7%, UV트래픽 평균 4.1% 증가
• 유튜브를 제외한 모든 매체 PV 증가, 네이버, 다음을 제외한 3개 매체 UV 증가
웹페이지 PV 웹페이지 UV
(단위 : 백만 명)(단위 : 억 회)

13. 1-2. 검색 섹션 트래픽 동향_온라인
• 전월 대비 온라인 검색 섹션 PV트래픽 평균 9.8%, UV트래픽 평균 1.8% 증가
• 모든 매체 PV 증가, 다음을 제외한 모든 매체 UV 증가
* Source : Koreanclick
온라인 검색 섹션 트래픽 증가 추세
검색섹션 UV
(단위 : 백만 명)
검색섹션 PV
(단위 : 억 회)

14. 1-3. 뉴스 섹션 트래픽 동향_온라인
* Source : Koreanclick
온라인 뉴스 섹션 트래픽 감소 추세
• 전월 대비 온라인 뉴스 섹션 트래픽 감소 (PV 0.3%, UV 1.1% 감소)
• 네이트 뉴스 섹션 PV 3.1% 감소하였으며 이외 모든 매체 PV 보합세, UV의 경우 ZUM을 제외한 모든 매체 UV 감소
뉴스섹션 PV 뉴스섹션 UV
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12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월
네이버 다음 네이트 ZUM
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12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월
네이버 다음 네이트 ZUM
(단위 : 억 회) (단위 : 백만 명)

15. * Source : Koreanclick
2-1. 상위 매체 순 방문자 동향_모바일 웹
순위 매체 순위 변화 10월 11월 증감률
1 naver.com - 17,613,734 17,803,374 1.08%
2 google.co.kr - 13,815,811 13,666,881 -1.08%
3 daum.net - 12,081,948 12,217,377 1.12%
4 gmarket.co.kr - 9,196,412 10,238,536 11.33%
5 olleh.com ▲1 8,036,922 7,838,134 -2.47%
6 facebook.com ▼1 8,024,607 7,522,633 -6.26%
7 gsshop.com - 6,356,084 6,764,687 6.43%
8 auction.co.kr - 6,132,006 5,789,931 -5.58%
9 kakao.com NEW 4,597,697 5,780,424 25.72%
10 joins.com - 5,089,444 4,834,072 -5.02%
11월 모바일 웹 Top 10 순 방문자 증가세
카카오 Top 10 신규 진입
• 전월 대비 상위 모바일 웹 순 방문자 증가세
• 카카오 전월 대비 순 방문자 증가하여 Top 10 신규 진입
[Top 10 순 방문자 매체 리스트]
(단위 : 백만)
[Top 10 순 방문자 수 추이]
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12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월
naver.com
google.co.kr
daum.net
gmarket.co.kr
olleh.com
facebook.com
gsshop.com
auction.co.kr
kakao.com
joins.com

16. 0
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12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월
카카오톡
네이버
YouTube
밴드
카카오스토리
T store
Facebook
SKT 모바일 T
world
Syrup
네이버지도
2-2. 상위 매체 순 이용자 동향_모바일 앱
순위 어플 순위 변화 10월 11월 증감률
1 카카오톡 - 29,539,783 29,433,797 -0.36%
2 네이버 - 20,101,741 19,896,608 -1.02%
3 YouTube - 19,527,740 19,426,758 -0.52%
4 밴드 ▲1 16,127,023 15,748,539 -2.35%
5 카카오스토리 ▼1 16,353,627 15,082,477 -7.77%
6 T store ▲3 8,908,858 10,811,984 21.36%
7 Facebook ▼1 11,047,291 10,688,797 -3.25%
8
SKT 모바일
T world
▼1 9,039,683 9,438,043 4.41%
9 Syrup NEW 8,798,358 8,470,525 -3.73%
10 네이버지도 ▼2 8,975,719 8,211,604 -8.51%
Top 10 모바일 앱 순 이용자 보합세
밴드 Top 4순위 차지
• Top 10 모바일 앱 순 이용자 전반적으로 보합세
• 밴드 전월 대비 순 이용자 감소하였으나 1계단 상승, Top 4순위 차지
• T store 전월 대비 순 이용자 21% 증가하여 3계단 상승, Top 6순위 차지
(단위 : 백만)
[Top 10 순 이용자 매체 리스트]
* Source : Koreanclick
[Top 10 순 이용자 수 추이]

17.  11월 매체 신규 상품 및 이슈사항

18. 1. [카카오] 브랜드스토리 2016년 상반기 단가 안내
단가안내
적용일 현재 적용중
비고
기존 카카오스토리 보장형 CPM 상품에서 “브랜드스토리”로 상품명 변경 (2015.11.30 부터 정식판매)
단가는 캠페인 시작일 기준으로 적용되며, 월 단위로 변경됨
타겟그룹 타겟팅
CPM
2015년 12월 2016년 1월 2016년 2월
브랜드스토리_M2025 OS 3,000 3,000 3,000
브랜드스토리_F2025 OS 3,000 3,000 3,000
브랜드스토리_M2630 OS 3,000 3,000 3,000
브랜드스토리_F2630 OS 3,900 3,600 4,000
브랜드스토리_M3140 OS 4,000 3,300 3,300
브랜드스토리_F3140 OS 6,400 6,200 6,900
브랜드스토리_M4150 OS 3,900 3,300 3,200
브랜드스토리_F4150 OS 6,900 6,900 7,600
브랜드스토리_M5170 OS 3,500 3,000 3,000
브랜드스토리_F5170 OS 6,000 5,300 5,300
<브랜드스토리 타겟팅별 단가>
전월대비 단가 하락
전월대비 단가 상승

19. 2. [SMR] SMR 2016 판매안 (2016년 2월부터 적용)
판매안안내
보너스율 변경
월평균 광고비별 보너스 청약 기간별 보너스
4천만원 이상 10% 3개월 이상 10%
6천만원 이상 15% 6개월 이상 20%
8천만원 이상 20% 9개월 이상 30%
1억원 이상 25%
1.5억원 이상 30%
2억원 이상 35%
보너스율
월평균 광고비별 보너스 청약 기간별 보너스 비고
1천만원 이상 - 3개월 이상 20%
대체광고는 1천만원당
1,000회씩 일괄 제공
2천만원 이상 10% 6개월 이상 40%
3천만원 이상 20% 12개월 이상 60%
4천만원 이상 30%
<클립 상품> <라이브 상품>
킬러컨텐츠 집행 금액 변경
기존 : 광고비 1억 이상
변경 : 광고비 7천만 원 이상
라이브 프리롤과 대체광고 통합
개별 상품 구매 불가하며, 프리롤+대체광고 패키지로 판매
기준 CPM 15,000원 (보너스율 + 50%) = 적용 CPM 10,000원
CM 지정옵션은 월 천만원 이상 집행시 무료 (1천만원 당 2개씩 제공)
*CM 지정옵션 : 프로그램 지정 옵션

20. 3. [인스타그램] Q4 신규상품 및 Amplify 업데이트
상품및업데이트안내
<MAMA 2015 패키지> <응답하라1988 패키지><Amplify>
적용일 현재 적용중
비고 Amplify는 실시간 TV 방송 중 비디오 클립을 동시에 트윗하는 광고상품으로, MAMA 2015 패키지에 포함

21. 4. [아프리카TV] 아프리카TV 광고주 공통가이드 개편
가이드안내
적용일 현재 적용 중
비고 기존에 집행 불가 가이드 완화
[저축은행]
브랜딩으로 진행하는 경우 진행 가능
- TVC 활용 시 진행 가능하며,
랜딩 페이지 별도 검수 必
[숙박]
모텔을 명시 또는 19금 내용 포함 불가
소재 및 랜딩페이지 별도 검수 必
- 검수 내용에 따라 집행 불가 할 수 있음
[웹툰]
랜딩 페이지 내 성인 웹툰 내용 불가
집행 가능 웹툰 : 성인물이 제외 된 웹툰
19금 포함일 경우, 성인 인증 가능 업체만 진행 가능
-> 랜딩페이지 별도 검수 必,
검수 내용에 따라 집행 불가 할 수 있음
[보험]
소재 및 랜딩페이지 별도 검수 必
- 검수 내용에 따라 집행 불가 할 수 있음
보험료 조회, DB개더링을 위한 랜딩 집행 불가"

22. 5. [판도라TV] PRISM Pre-roll 전용 패키지 출시
패키지안내
적용일 현재 적용중
비고
제휴 매체들에 프리롤로만 노출 가능
CPVC 고정단가 과금 적용하여 개런티 운영 및 ROI 예측 가능
1~3월 단기 프로모션 진행하여 실집행시 CPVC 32원 집행 가능
<프리즘 Pre-roll 패키지 제휴 매체> <타겟팅 안내>