구글, 페이스북을 제치고 러시아 No.1 매체로 군림하는 얀덱스와 VK (브콘탁테)! 글로벌 시장과는 전혀 다른 러시아만의 독특한 디지털 광고 시장이 궁금하신 분들을 위해 러시아의 디지털 광고 생태계, 미디어 트렌드, 주목해야 할 플랫폼과 인플루언서 영역까지 정리했습니다. 지금 바로 확인해보세요! <순서> 03. 디지털 광고와 미디어 트렌드 - 디지털 광고 트렌드와 이용 행태 - 동영상 콘텐츠 트렌드 - 소셜미디어 및 메신저 이용 현황 04. 플랫폼과 인플루언서 - 주목해야 할 플랫폼 TOP 6 - 인기 인플루언서 __ #러시아디지털마케팅 #러시아온라인마케팅 #러시아마케팅 #러시아마케팅전략 #러시아마케팅트렌드 #러시아디지털마케팅트렌드 #러시아시장트렌드 #러시아디지털광고 #러시아온라인광고 #러시아미디어 #러시아미디어트렌드 #러시아광고시장 #러시아광고트렌드 #러시아디지털광고시장 #얀덱스 #VK #브콘탁테 #러시아특징 #러시아모바일앱 #러시아동영상트렌드 #OKru #Viber #TikTok #러시아인플루언서 #러시아SNS마케팅 #러시아바이럴 #러시아특징 #러시아옥외광고 #러시아주요매체 #러시아미디어 #러시아미디어시장 #러시아공휴일#러시아지역마케팅 #러시아시장규모 #러시아플랫폼 #러시아소셜미디어 #러시아동영상트렌드 #러시아콘텐츠트렌드 #러시아디지털광고트렌드

1. 러시아
Global Trend Report
2020, 05
Nasmedia, Global Marketing
2

2. 2020, 05 Global Trend Report _ Russia
Nasmedia, Global Marketing

3. 2020, 05 Global Trend Report _ Russia
Nasmedia, Global Marketing

4. 3. 디지털 광고와 미디어 트렌드
* 출처 : Statista
01
러시아 디지털 광고 트렌드
디지털 광고시장에서 검색광고의 점유율이 가장 높고, 동영상 광고 시장은 지속 성장 중
2017 2018 2019 2020E
기타
비디오 광고
소셜미디어 광고
배너광고
검색광고
성,연령대 별 인구 분포도
75억 4300만
2014 2015 2016 2017 2018 2019
6,219
만
7,201
만
9,002
만
1억 6,368만
1억 9,641만
1억 3,094만
디지털 광고 시장 규모 및 점유율 동영상 광고 시장 규모

5. 3. 디지털 광고와 미디어 트렌드
* 출처 : datareportal, silmilarweb, Mediascope
01
러시아 디지털 이용 행태_PC
인터넷 사용 시 모바일보다 데스크탑 이용률이 더 높으며, 브라우저 점유율은 Chrome이 전체 60%이상을 점유
성,연령대 별 인구 분포도
인터넷 사용시 디바이스 별 사용률 러시아 브라우저 점유율
Chrome
61.3%Yandex Browser
13.4%
Safari
8.6%
Other
11.2%
54%
46%
PC
Phone
데스크탑 사용률 54%
스마트폰 사용률 46% Chrome 전체 60% 이상 점유

6. 3. 디지털 광고와 미디어 트렌드
* 출처 : -
01
러시아 디지털 이용 행태_Mobile
성,연령대 별 인구 분포도
모바일 사용 인구
전체 휴대폰 사용률 97%
스마트폰 사용률 61%
2억 4,800만
(총 인구 대비 172%)
MOBILE
78%
21%
AOS IOS
전체 스마트폰 사용자 중
78% AOS 사용
스마트폰 사용률 OS 사용 현황 SNS 사용 인구
모바일 사용인구 수는 2억 4,800만 명, 휴대폰 사용률도 전체인구의 97%로 매우 높으나,
스마트폰 사용률은 61%로 타 선진국에 비해 낮은 편
5,770만
(총 인구 대비 40%)

7. 3. 디지털 광고와 미디어 트렌드
* 출처 : datareportal, Statistics
02
동영상 콘텐츠 이용 트렌드
성,연령대 별 인구 분포도
일 평균 콘텐츠 이용 시간
동영상
2시간 50분
소셜 미디어
2시간 16분
음악
39분
기타
45분
일 평균 미디어 이용시간 6시간 30분 中
동영상 콘텐츠 2시간 50분
음악, 영화
30%
유머 영상
25%
동영상 컨텐츠 이용 행태 및 장르
0 50 100
은행
게임
지도
동영상
모바일 이용자 70%이상이 동영상 콘텐츠를 시청하며,
주요 장르는 음악, 영화 등 문화 예술 분야로 나타남

8. 3. 디지털 광고와 미디어 트렌드
* 출처 : datareportal, SlideShare
03
소셜미디어 이용 현황
성,연령대 별 인구 분포도
인기 소셜미디어 플랫폼 글로벌 소셜 미디어 사용자 현황
85%
83%
59%
55%
46% 46%
1,300만
*해당 플랫폼 광고에 노출되는 이용자 수
남 : 47% / 여 : 53%
3,700만
남 : 43% / 여 : 57%
200만
남 : 71% / 여 : 29%
39%
소셜미디어는 Youtube > VK > WhatsAPP 순이며, 트위터만 남성의 이용률이 높음

9. 3. 디지털 광고와 미디어 트렌드
* 출처 : RMAA GROUP, datareportal
03
소셜 메신저 이용 현황
인터넷 이용자 중 71%가 소셜 메신저를 이용하며 그 중 WhatsAPP의 월간 활성 이용자 수가 압도적!
성,연령대 별 인구 분포도
메신저 플랫폼 월간 이용자 수
WhatsAPP (45%)
3,160만
Viber (30%)
2,110만
Telegram (15%)
1,090만
** SNS 이용자 수 대비 이용자 비율(%)

10. 2020, 05 Global Trend Report _ Russia
Nasmedia, Global Marketing

11. 4. 플랫폼과 인플루언서
* 출처 : Statista, Yandex Direct Ad Products, RMAA GROUP, bloomberg
01
주목해야 할 플랫폼 _ Yandex
성,연령대 별 인구 분포도
매체력 : 1억 800만 MAU
검색시장 50.9% 점유
대표상품: Search ad, Banner ad
타겟팅: 키워드, 텍스트 , 위치, 디바이스 등
2014 2015 2016 2017 2018
매년 1억 3000달러
이상 증가
8억 3,044만
9억 7949만
12억 4,299만
15억 4,104만
20억 9,166만
러시아 내 1위 검색사이트로, 남녀 이용율은 비슷하며, 검색 시장의 50% 이상 점유

12. 4. 플랫폼과 인플루언서
* 출처 : Meet VK, Russian Search Tips, DMR
01
주목해야 할 플랫폼 _ VK(브콘탁테)
성,연령대 별 인구 분포도
매체력 : 러시아 기준 9,700만 MAU
데일리 메시지 65억 개
대표상품: : news feed, carousel, video
타겟팅: 위치, 성별, 연령, 친구, 관심사 등
러시아의 페이스북이라고 불리는 대표 소셜 미디어 VK, 25세 이상 이용 유저의 비중이 높음
남자 여자

13. * 출처 : RMAA GROUP, Yandex, OK.ru , limkfluence
01
주목해야 할 플랫폼 _ OK.ru(OdnoKlassniki)
성,연령대 별 인구 분포도
매체력 : 러시아 기준 3,000만 MAU
SNS 이용자의 55%가 사용
대표상품: : banner ad, Video notes ad
타겟팅: 성별, 나이, 지역, 관심, 수입 등
20.9%
Age 25~34
24.1%
Age 35~44
22%
Age 45~54
19.8%
Age 55~64
13.4%
Age 12~24
여자 남자
54.9%
45.1%
출신 지역과 학교이름으로 동급생을 찾아주는 러시아 내 2위 소셜미디어 플랫폼,
30~50대가 주 연령층으로 타겟층이 비교적 높음
4. 플랫폼과 인플루언서

14. * 출처 : TikTok
01
주목해야 할 플랫폼 _ TikTok
성,연령대 별 인구 분포도
매체력 : 러시아 기준 1,200만 MAU
월 240억 회 이상 시청
대표상품: : Brand Take,over, In feeds ad
타겟팅: 성별, 연령, 지역, 관심사 등
영상을 자유롭게 촬영하고 편집하여 공유하는 어플리케이션,
남자보다 여자/ AOS 보다 IOS유저의 비율 높음
남자 여자
40%
60% 57 %
안드로이드 IOS
70%
30%
4. 플랫폼과 인플루언서

15. * 출처 : RMAA GROUP, GMS, ROCKSTBOTS, Similarweb
주목해야 할 플랫폼 _ Viber
성,연령대 별 인구 분포도
매체력 : 러시아 기준 1,200만 MAU
월 240억 회 이상 시청
대표상품: : Brand Take,over, In feeds ad
타겟팅: 성별, 연령, 지역, 관심사 등
우크라이나 러시아 벨라루스 미국
25.2%
19.8%
5.6% 4.4%
러시아 Viber 사용률은 전 세계 2위, 다양한 스티커 및 이미지 등을 공유하는 메신저
4. 플랫폼과 인플루언서01

16. * 출처 : RMAA GROUP, datareportal, Youtube,, similarweb, Facebook
주목해야 할 플랫폼 _ Youtube / Facebook
성,연령대 별 인구 분포도
유튜브 사용률은 전 세계 2위, 페이스북 역시 러시아 SNS 중 항상 5위안에 랭킹
4. 플랫폼과 인플루언서01

17. * 출처 : hypeauditor, Russia Beyond, wikipidia, Collababy
02
인플루언서 _ Instagram
성,연령대 별 인구 분포도
팔로워: 360만
게시물: 가족, 애기, 일상
특이사항: 팔로워 97% 여성
팔로워: 140만
게시물: 스포츠 해설 관련, 일상
특이사항: TV쇼 진행자,
팔로워 79% 여성
팔로워: 190만
게시물: 일상, 여행
특이사항: TV쇼 진행자& 유튜버
팔로워: 1,370만
게시물: 코미디, 음악, 일상
특이사항: TV호스트 & 배우& 가수
팔로워 960만
게시물: 가족, 애기, 일상
특이사항: 러시아 인스타그램 랭킹3위
팔로워: 280만
게시물: 일상, 여행
특이사항: 뷰티, 여행에
관심있는 팔로워 다수
@katrinka_family @_agentgirl_ @Dimagordey
@pavelvolyaoffial @samoylovaoxana @offi_hanna
4. 플랫폼과 인플루언서

18. * 출처 : The Calvert Journal, Russia Beyond, Youtube
인플루언서 _ Youtube
성,연령대 별 인구 분포도
The Kate Clapp Like Nastya VlogTaras Kul
02 4. 플랫폼과 인플루언서

19. * 출처 : The Calvert Journal, Russia Beyond, Youtube
인플루언서 _ Youtube
성,연령대 별 인구 분포도
Wylsacom MarmokDima Maslennikov
02 4. 플랫폼과 인플루언서

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