2017 NPR
조사 회사
1 / 회사명
2 / 일반현황
업종 l 디지털 광고 미디어 렙
창립일 l 2000.03.13
임직원수 l 293명 ( 2017년 3월 기준 )
주소 l 서울시 강남구 도곡로 1길 14 삼일프라자 4.5F
연락처 l 02 2188 7300
나스미디어
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1 / NPR 소개
2 / 조사 내용
3 / 조사 설계
4 / 응답자 분포
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2017 NPR
조사 개요

1 / NPR 소개
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‘인터넷 이용자’ 대상으로 매체 이용 행태,
주요 인터넷 서비스 이용 및 광고 수용 행태 등을 조사하는 보고서입니다.
조사 주제
 매체 이용 행태
 주요 인터넷 서비스 이용 행태
 광고 유형별 수용 행태
조사 목적
 인터넷 이용 행태 이해
 서비스별 이용 행태 파악
 성/연령별 이용 차이 파악
조사 주기
 연 1회
2017 NPR
조사 개요

2 / 조사 내용
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1. 인터넷 이용 행태
 이용 시간 / 시간대
 이용 목적
 서비스 및 정보 이용
2. 메신저 이용 행태
 메신저 이용률
 주 이용 메신저
 부가 기능 이용
3. SNS 이용 행태
 SNS 이용률
 주 이용 SNS
 기업/브랜드 SNS 이용
 네이티브 광고
4. 동영상 이용 행태
 동영상 이용률
 동영상 시청 행태
 라이브 방송 서비스
 동영상 광고
5. 쇼핑 이용 행태
 온라인/모바일 구매율
 구매 행태
 리타깃팅 광고
6. 게임 이용 행태
 게임 이용률
 게임 이용 행태
 유료 아이템 구매
7. 모바일 서비스 이용 행태
 리워드 광고 앱
 디지털 음악 서비스
 모바일 간편 결제
 모바일 광고
2017 NPR
조사 개요

3 / 조사 설계
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‘인터넷 이용자’ 대상으로 자기 기입식 모바일 설문으로 진행
모집단 및 표본 규모
 국내 인터넷 이용자
 PC 인터넷 & 모바일 동시 이용자
 2,000명
조사 기간
 2016년 12월 22일
~ 2017년 1월 3일
 자기 기입식 모바일 설문
 오픈서베이 조사 대행
조사 방법
2017 NPR
조사 개요

4 / 응답자 분포
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성별 분포(%) 연령별 분포(%) 직업별 분포(%)
2017 NPR
조사 개요

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2017 NPR
조사 결과 분석

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2017 NPR 요약보고서
1. 모바일 인터넷 – 일평균 이용 시간
모바일 이용 시간은 주중 대비 주말에 증가하며, 20대의 이용 시간이 가장 길게 나타남
일평균 모바일 이용 시간 CORE TARGET
9
주중
주말
2시간 24분
2시간 34분
주중 주말
여성
20대
대학(원)생
2시간 45분
3시간 6분
3시간
여성
20대
대학(원)생
2시간 56분
3시간 35분
3시간 30분
[N=2,000]

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2017 NPR 요약보고서
16.1%
9.6%
3.9%
2.7% 1.8% 2.3%
5.2%
13.4%
19.4%
21.7%22.6%21.7%
27.6%
22.1%21.7%21.9%
20.1%
21.5%
28.9%
31.7%
37.1%
39.5%
41.5%
34.3%
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
0시 1시 2시 3시 4시 5시 6시 7시 8시 9시 10시 11시 12시 13시 14시 15시 16시 17시 18시 19시 20시 21시 22시 23시
10
모바일 인터넷 이용 시간대
대학생
초중고
20대
전업주부
2. 모바일 인터넷 - 이용 시간대
대학(원)생
모바일 인터넷은 주요 활동 시간대 이용이 꾸준하며, 오전 11시부터 대학(원)생의 이용이 두드러짐
[N=2,000]
35.0%
36.0%
50.0%
53.2%

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2017 NPR 요약보고서
3. 모바일 인터넷 - 이용 목적
20대는 커뮤니케이션 목적의 이용이 높으며, 3-40대는 검색 목적의 이용이 높음
모바일 인터넷 이용 목적 CORE TARGET
11
71.8%
68.7%
62.8%
60.3%
43.8%
42.1%
18.8%
커뮤니케이션
검색
엔터테인먼트
쇼핑
뉴스
금융활동
교육
커뮤니케이션 검색
30대
40대
전업주부
20대
대학(원)생
엔터테인먼트
10대
20대
[N=2,000, 중복응답]
79.4%
73.5%
72.3%
77.3%
81.7%
80.7%

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2017 NPR 요약보고서
주중
주말
4. PC 인터넷 – 일평균 이용 시간
주중에는 직장인의 PC 인터넷 이용이 활발한 반면, 주말에는 대학(원)생의 이용이 활발함
일평균 PC 인터넷 이용 시간 CORE TARGET
12
2시간 33분
1시간 48분
주말주중
남성
직장인
남성
대학(원)생
2시간 50분
2시간 57분
2시간 11분
2시간 23분
[N=2,000]

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2017 NPR 요약보고서
13
PC 인터넷 이용 시간대
9.1%
4.9%
3.2% 3.2% 2.3% 2.5% 2.4%
6.3%
12.9%
25.9%
32.5%
28.3%
22.0%
24.1%
27.5%28.3%
25.0%
20.6%
17.1%
20.4%
26.5%26.4%26.1%
20.7%
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
0시 1시 2시 3시 4시 5시 6시 7시 8시 9시 10시 11시 12시 13시 14시 15시 16시 17시 18시 19시 20시 21시 22시 23시
40대
대학(원)생
5. PC 인터넷 - 이용 시간대
직장인 대학(원)생
오전 8시~오후 6시까지 직장인의 이용이 높으며, 오후 6시 이후 저녁 시간대에는 대학(원)생의 이용이 높음
[N=2,000]
43.5%

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2017 NPR 요약보고서
70.2%
54.9%
46.0%
43.8%
41.0%
32.1%
24.8%
검색
쇼핑
엔터테인먼트
뉴스
커뮤니케이션
금융활동
교육
6. PC 인터넷 - 이용 목적
PC 인터넷 이용 목적 CORE TARGET
14
30대
검색
30대
40대
50대 이상
직장인
쇼핑
여성
엔터테인먼트
남성
10대
20대
30대 이상은 검색 목적의 이용이 높은 반면, 10-20대는 엔터테인먼트 목적의 이용이 높음
[N=2,000, 중복응답]
73.5%
77.4%
75.7%
77.5%
60.5%
63.0%
54.7%
76.8%
64.9%

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7. 동영상 - 이용률
10대
20대
87.7%
이용하지 않음
이용함
대학(원)생
인터넷 이용자의 87.7%가 동영상을 시청하며, 10-20대가 핵심 시청층임
동영상 이용률 CORE TARGET
15
[N=2,000]
* 기준 : 최근 1주일 이내
95.1%
94.5%
96.0%

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8. 동영상 - 이용 사이트
유튜브는 10대 위주로 높은 이용을 보이며, 네이버는 20대의 이용이 상대적으로 높음
동영상 이용 사이트
81.3%
60.2%
39.0%
32.0%
20.8%
18.4%
13.7%
5.6%
3.8%
3.1%
유튜브
네이버
페이스북
카카오톡
다음
인스타그램
아프리카TV
곰TV
판도라TV
기타
CORE TARGET
유튜브
10대 20대
네이버
10대
20대
페이스북
16
[N=1,753, 중복응답]
90.2%
66.8%
53.4%
56.6%

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9. 동영상 - 이용 콘텐츠
음악/뮤직비디오는 10대, TV 방송 클립은 20-30대, 뉴스는 40대 이상에서 주로 즐김
동영상 이용 콘텐츠 CORE TARGET
56.4%
48.0%
48.0%
40.5%
30.1%
20.5%
20.3%
4.1%
음악/뮤직비디오
TV 방송 영상 클립
완결된 콘텐츠
뉴스
스포츠
1인 방송/MCN
웹 전용 콘텐츠
기타
10대
음악/뮤직비디오 TV 방송 영상 클립
20대
30대
뉴스
40대
50대 이상
직장인
17
[N=1,753, 중복응답]
74.8%
56.8%
53.3%
51.0%
49.0%
47.4%

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20.5%
시청하지 않음
시청함
10. 1인 방송/MCN - 시청 경험
1인 방송 시청 주요 시청층은 10대임
1인 방송 시청 경험 CORE TARGET
10대
초중고
대학(원)생
18
[N=1,753]
42.9%
41.2%
45.3%

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2017 NPR 요약보고서
63.8%
51.5%
42.1%
34.3%
31.2%
30.6%
27.0%
15.9%
4.2%
6.4%
게임
요리/음식/먹방
유머
생활
제품 리뷰
뷰티
스포츠
학습
유아
기타
11. 1인 방송/MCN - 시청 주제
2017 NPR
1인 방송의 핵심 주제는 게임이며, 주로 남성과 20대에서 시청 경험이 있음
1인 방송 시청 주제 CORE TARGET
게임
남성
20대
요리/음식/먹방
여성
40대
스포츠
30대
40대
직장인
19
[N=1,393, 중복응답]
36.2%
40.0%78.5%
71.0%
66.7%
64.4%
36.2%

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남성
79.5%
시청하지 않음
시청함
12. 인터넷 생중계 - 시청 경험
인터넷 생중계 시청 경험 CORE TARGET
10대
20대
20
인터넷 생중계 시청 경험은 79.5%이며, 남성이 평균 대비 높은 이용률을 보임
[N=1,753]
* 대상 : 동영상 시청자 / 기준 : 최근 1년 이내
89.6%
83.3%
84.2%

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2017 NPR 요약보고서
52.6%
46.7%
31.8%
27.0%
23.3%
16.2%
10.2%
6.7%
1.4%
뉴스 생중계
스포츠 생중계
정치인 생중계
개인 방송(BJ) 생중계
게임/e-스포츠 생중계
연예인 개인 방송
개인/지인 생중계
기업/브랜드 생중계
기타
13. 인터넷 생중계 - 시청 주제
뉴스나 스포츠 생중계는 장년층의 시청 비율이 높으나, 개인방송은 10-20대가 주로 시청
인터넷 생중계 시청 주제 CORE TARGET
스포츠
남성
30대
40대
50대 이상
개인 방송
10대
20대
미혼
뉴스
40대
직장인
21
[N=1,393, 중복응답]
66.8%
60.2%
61.8%
51.8%
53.5%
55.7%
55.4%
41.7%
42.4%

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2017 NPR 요약보고서
57.1%
44.9%
28.1%
26.8%
25.2%
19.8%
13.2%
4.2%
유튜브
네이버
페이스북
네이버 V LIVE
아프리카tv
다음
카카오톡
기타
14. 인터넷 생중계 - 시청 채널
10대 중심으로 유튜브에서 생중계를 시청하는 비율이 높게 나타남
인터넷 생중계 시청 채널 CORE TARGET
유튜브
10대
30대
네이버 페이스북
기혼
10대
20대
22
[N=1,393, 중복응답]
73.3%
55.0%
36.9%
39.9%
50.9%

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2017 NPR 요약보고서
83.8%
이용하지 않음
이용함
15. SNS - 이용률
SNS 이용률은 83.8%로 10-20대의 이용률이 가장 높게 나타남
SNS 이용률 CORE TARGET
10대
20대
23
대학(원)생
[N=2,000]
* 기준 : 최근 1달 이내
89.8%
86.4%
87.7%

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2017 NPR 요약보고서
69.2%
47.1%
43.5%
36.4%
16.3%
14.4%
1.8%
페이스북
카카오스토리
밴드
인스타그램
트위터
카카오그룹
기타
16. SNS - 이용 서비스 (1+2+3순위)
10-20대의 페이스북 이용률이 80% 이상이며, 40대 이상 연령층의 밴드 이용률이 65%를 넘어섬
이용 중인 SNS CORE TARGET
페이스북
남성
24
10대
20대
카카오스토리
30대
40대
50대 이상
전업주부
40대
50대 이상
기혼
밴드
[N=1,677, 중복응답]
76.4%
81.9%
86.8%
60.7%
64.9%
65.8%
78.9%
67.9%
66.2%
60.5%

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17. SNS - 이용 이유
10-20대는 SNS를 정보 채널로 이용하는 비율이 높음
SNS 이용 이유 CORE TARGET
25
80.9%
69.4%
35.2%
20.0%
19.0%
1.4%
친구/지인과 교류하기
위해
다양한 정보를 얻기 위해
나의 일상을
기록/공유하기 위해
기업/브랜드에 대한
정보를 얻기 위해
새로운 사람을 사귀거나
인맥을 넓히기 위해
기타
다양한 정보를 얻기 위해
10대
20대
미혼
기업/브랜드 정보를 얻기 위해
20대
[N=1,677, 중복응답]
75.6%
78.4%
73.7%
24.1%

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미혼
82.5%
본 적 없음
본 적 있음
18. SNS - 네이티브 광고 경험
네이티브 광고 경험은 SNS 이용률이 높은 10-20대에서 90%를 넘어섬
네이티브 광고 경험 CORE TARGET
26
10대
20대
[N=1,677]
* 네이티브 광고 : SNS 게시물 사이에 콘텐츠로 표현된 광고
93.7%
90.4%
89.7%

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19. SNS - 네이티브 광고 반응
30대는 광고의 내용을 확인하거나 이벤트/프로모션에 참여한 경험이 상대적으로 높음
네이티브 광고 경험 CORE TARGET
27
41.0%
29.2%
23.2%
13.4%
자세한 내용 확인
이벤트/프로모션/앱
다운로드 등
관심 표현
게시물 공유
자세한 내용 확인
여성
30대
이벤트/프로모션/앱 다운로드 등
30대
직장인
[N=1,384, 중복응답]
45.1%
45.7%
34.7%
33.6%

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구매한 적 없음
구매한 적 있음 92.8%
이용하지 않음
이용함
20. 모바일 메신저 - 이용률
모바일 메신저 이용률은 92.8%이며, 20대의 이용률이 97.1%로 가장 높음
모바일 메신저 이용률 CORE TARGET
28
20대 대학(원)생
[N=2,000]
97.1% 97.3%

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21. 모바일 메신저 - 이용 서비스
카카오톡은 전연령층에서 가장 많이 이용하고 있으며, 페이스북 이용률이 높은 10-20대의 페이스북 메신저 이용률이 높음
이용 중인 모바일 메신저 CORE TARGET
29
98.9%
39.9%
18.7%
10.5%
8.2%
4.8%
카카오톡
페이스북 메신저
라인
네이트온
텔레그램
스카이프
페이스북 메신저
10대
20대
초중고
라인
30대
네이트온
40대
50대 이상
직장인
[N=1,855, 중복응답]
60.8%
48.5%
64.3%
23.3%
14.5%
16.3%
14.2%

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22. 모바일 메신저 - 카카오톡 부가 서비스 이용
20대는 선물하기와 유료 이모티콘 등 유료 서비스의 핵심 이용층임
카카오톡 부가 서비스 이용 CORE TARGET
30
54.4%
51.0%
40.4%
32.6%
25.1%
플러스 친구
선물하기
게임하기
유료 이모티콘 이용
카카오페이지
플러스 친구
여성
전업주부
선물하기
여성
20대
유료 이모티콘
20대
대학(원)생
[N=1,840, 중복응답]
65.5%
64.4%
60.8%
68.3%
51.5%
52.6%

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91.3%
구매한 적 없음
구매한 적 있음
23. 온라인/모바일 쇼핑 - 구매율
최근 3개월 이내 온라인/모바일 구매율은 91.3%이며, 30대의 구매율이 96.5%로 가장 높음
온라인/모바일 구매율 CORE TARGET
31
30대
직장인
전업주부
* 기준 : 최근 3개월 이내 구매 여부
[N=2,000]
96.5%
93.8%
93.2%

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24. 온라인/모바일 쇼핑 - 구매 채널
오픈마켓은 30-40대의 이용률이 상대적으로 높은 반면, 소셜 커머스와 포털 쇼핑은 20-30대의 이용이 높은 편
온라인/모바일 구매 채널 CORE TARGET
32
79.2%
67.5%
43.7%
41.0%
오픈마켓
소셜커머스
포털 쇼핑
종합쇼핑몰
30대
40대
오픈마켓
기혼
소셜커머스
여성
20대
30대
포털 쇼핑
20대
30대
미혼
[N=1,825, 중복응답]
83.6%
85.0%
82.6%
74.1%
79.5%
76.6%
57.5%
46.8%
54.0%

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25. 온라인/모바일 쇼핑 - 이용 시간대
저녁 시간대는 10-20대의 이용이 높으며, 심야 시간대는 대학(원)생의 이용이 높음
온라인/모바일 쇼핑 이용 시간대
33
5.5%
18.2%
24.5%
32.7%
20.4%
69.2%
31.8%
등교/출퇴근 시간대
(오전 7시~9시)
오전 시간대
(오전 9시~11시)
점심 시간대
(오전 11시~오후 2시)
오후 시간대
(오후 2시~5시)
하교/퇴근 시간대
(오후 5시~8시)
저녁 시간대
(오후 8시~11시)
심야 시간대
(오후 11시 이후)
전업주부
30대
10대
20대
대학(원)생전업주부
[N=1,825, 중복응답]
30.2%
31.1%
38.0%
76.4%
75.2%
46.9%

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43.9%
29.9%
12.4%
6.6%
7.2%
월 1~2회
월 3~4회
월 5~6회
월 7~8회
월 9회 이상
26. 온라인/모바일 쇼핑 - 구매 빈도
월 1~2회의 구매율은 10대가 높으며, 월 9회 이상의 구매율은 30대와 전업주부가 높음
온라인/모바일 구매 빈도 CORE TARGET
34
월 1~2회 월 9회 이상
10대
남성 30대
전업주부
[N=1,825]
51.6%
60.3%
13.6%
15.6%

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27. 온라인/모바일 쇼핑 - 상품 검색/탐색 인터넷 유형
모바일 위주로 상품을 검색하나, PC 이용이 잦은 직장인은 PC와 모바일 비슷한 수준으로 이용하는 비율이 높음
상품 검색/탐색 인터넷 유형 CORE TARGET
35
모바일 위주 PC와 모바일 비슷한 수준으로
여성
7.6%
43.1%
32.9%
11.8%
4.5%
모바일에서만 이용
모바일 위주로 이용
PC와 모바일을 비슷한
수준으로 이용
PC 위주로 이용
PC에서만 이용 30대 전업주부 40대
남성
직장인
[N=1,825]
51.7%
49.8% 55.6%
39.5%
37.5% 37.0%

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11.5%
43.9%
24.7%
12.3%
7.6%
모바일에서만 이용
모바일 위주로 이용
PC와 모바일을 비슷한
수준으로 이용
PC 위주로 이용
PC에서만 이용
28. 온라인/모바일 쇼핑 - 상품 결제 인터넷 유형
상품 결제 인터넷 유형 CORE TARGET
36
30대 전업주부 직장인
모바일 위주 PC와 모바일 비슷한 수준으로
30대는 모바일 결제를 가장 활발하게 이용하고 있음
[N=1,825]
여성 남성
48.8%
54.0%
29.2%
28.0%

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69.5%
게임을 한 적 없음
게임을 한 적 있음
29. 모바일 게임 - 이용률
모바일 게임 이용률은 69.5%로 남성과 10-30대 연령층에서 높은 이용률을 보임
모바일 게임 이용률 CORE TARGET
37
남성
10대
20대
30대
[N=2,000]
* 기준 : 최근 1달 이내
73.9%
83.7%
79.2%
77.2%

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10대
20대
30. 모바일 게임 - 이용 장르
RPG 게임은 남성과 20-30대의 이용률이 높으며, 전략 시뮬레이션 게임은 남성과 10-20대의 이용률이 높음
모바일 게임 이용 장르 CORE TARGET
38
56.9%
23.7%
21.7%
20.3%
15.0%
보드 게임
RPG 게임(MMORPG 포함)
전략 시뮬레이션 게임
모바일 고스톱/포커류 게임
스포츠 게임
보드게임
여성
전업주부
RPG 게임
20대
30대
남성
전략 시뮬레이션
남성
[N=1,389, 중복응답]
74.3%
74.6%
34.2%
33.5%
30.3%
31.2%
27.7%
24.9%

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23.6%
14.6%
28.3%
19.6%
30.3%
63.4%
40.8%
등교/출퇴근 시간대
(오전 7시~9시)
오전 시간대
(오전 9시~11시)
점심 시간대
(오전 11시~오후 2시)
오후 시간대
(오후 2시~5시)
하교/퇴근 시간대
(오후 5시~8시)
저녁 시간대
(오후 8시~11시)
심야 시간대
(오후 11시 이후)
31. 모바일 게임 - 이용 시간대
등교/출퇴근 시간대는 20-30대의 이용률이 상대적으로 높으며, 심야 시간대는 10-20대의 이용률이 높음
39
모바일 게임 이용 시간대
20대
30대
10대
10대
20대
[N=1,389, 중복응답]
29.4%
29.0%
49.0%
50.0%
47.6%

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70.5%
69.5%
49.6%
31.2%
10.7%
모바일 광고
TV 광고
PC 온라인 광고
옥외 광고
IPTV 광고
32. 모바일 게임 - 광고를 접한 매체
대학생은 모바일에서 게임 광고를 접한 비율이 상대적으로 높으며, 남성은 PC 광고로 접한 비율이 상대적으로 높음
모바일 게임 광고를 접한 매체 CORE TARGET
40
모바일 광고 PC 광고TV 광고
남성
대학(원)생
전업주부
10대
10대
20대
[N=1,389, 중복응답]
77.3%
74.6%
76.2%
58.3%
55.3%
50.0%

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