Música i publicitat

27,225 views
28,302 views

Published on

Breu presentació que explica la importància de la música en la publicitat.
Autors: Ramon Llanes i Lluís Herrera

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
27,225
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
28
Actions
Shares
0
Downloads
46
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Música i publicitat

  1. 1. LA MÚSICA A LA PUBLICITAT
  2. 2. A - QUÈ ÉS LA PUBLICITATLa publicitat és una forma de comunicació que pretén induir el públic a la compra d’undeterminat producte. Per tant, la publicitat no és un fi en ella mateixa sinó que és un mitjàper a aconseguir que el consumidor compri; es tracta, doncs, d’una eina de la societat deconsum.La publicitat és el conjunt de tècniques i mitjans utilitzats per convèncer un públicmassiu de la necessitat d’adquirir o d’utilitzar un determinat producte o servei.La publicitat necessita un mitjà per difondre el seu missatge; premsa, revistes, cinema,ràdio i televisió. I és en aquests tres últims on apareix la música.
  3. 3. B - CONSIDERACIONS SOBRE LA MÚSICA PUBLICITÀRIA1 - Els mitjans de comunicació de masses han transformat elshàbits comunicatius tradicionals i han arraconat la música detradició oral. Actualment, una persona jove està més familiaritzadaamb la música publicitària que no pas amb la música popular que,suposadament, li hauria hagut de transmetre la generació anterior 2 - És un tipus de música amb una audiència excepcional - probablement com cap altra - i, a més a més, és imprescindible per a molts mitjans informatius els quals subsisteixen, totalment o en part, gràcies a la publicitat3 - És una música molt assumida en el nivell subconscient de lament d’un gran nombre d’oients; és a dir, ningú l’escoltavoluntàriament sinó més aviat de forma accidental oincidental. Si tenim en compte que un ciutadà català veu perterme mitjà unes 3-4 hores de televisió (segons dades de finalsdels 90), aquest rep cada dia una dosi mínima de 20-30 minutsde publicitat. Si això ho traslladem a altres col·lectius com lagent gran o el jovent, les dades són encara més grans
  4. 4. B - CONSIDERACIONS SOBRE LA MÚSICA PUBLICITÀRIA4 - La publicitat només té sentit en una economia de mercat. Per tant, hiha d’haver algun producte per vendre. La música és un element mésd’un producte industrial que ha de tenir un cost mínim amb unmàxim de productivitat5 - La música publicitària crea un món il·lusori de felicitat, debenestar, de poder o de riquesa (les 4 fites cabdals del capitalisme).Així, doncs, ens allibera de les frustracions i ambicions com a mínimper uns moments, encara que sigui de forma indirecta 6 - Té un component cíclic, generalment de caire anual: Nadal, rebaixes, estiu... 7 - És una música anònima. Encara que hi hagi melodies o cançons molt conegudes, el compositor té un valor secundari i, la major part de les vegades, és ignorat
  5. 5. B - CONSIDERACIONS SOBRE LA MÚSICA PUBLICITÀRIA8 - En un anunci àudiovisual, la música representa el 90 % de la durada d’un espot. Laimportància de la música, doncs, és directament proporcional a la llargada total; perexemple, en els anuncis de més de 30 segons, hi ha un percentatge més gran de suportmusical.Els sectors que més utilitzen el factor musical són l’alimentació i l’automoció elsquals comprenen pràcticament la meitat dels anuncis publicitaris. Per sexes, dues terceresparts dels espots estan destinats als homes. 9 - Tècnicament parlant, la música emprada en la publicitat segueix unes pautes similars: - millor els ritmes binaris que no pas els ternaris - millor utilitzar el mode major que el menor - millor els tempos vius i alegres que els mitjans i lents
  6. 6. B - CONSIDERACIONS SOBRE LA MÚSICA PUBLICITÀRIA10 - Tot l’anterior provoca en l’espectador una sèrie de reflexos condicionats:- les freqüències altes provoquen relaxació; per això, la publicitat fa un ús majoritari delssons aguts ja que provoquen també una major atenció- un gran volum sonor dóna una sensació de plenitud; una sonoritat dèbil, per contra, creaun ambient d’intimitat, solitud i feblesa.Tots sabem que el fenomen publicitari es presenta en un volum superior a la resta de laprogramació per tal de desencadenar convicció, fermesa i seguretat en l’oient, a més decridar-li l’atenció.11 - El timbre és un altre element important jaque té una significació psicològica moltprofunda per la seva capacitat d’associació.L’espectre tímbric es tracta amb molta curasegons quin missatge es vulgui transmetre. Elque està clar és que hi ha molt pocs anuncis ambefectes sonors esquinçats i angoixants
  7. 7. B - CONSIDERACIONS SOBRE LA MÚSICA PUBLICITÀRIA 12 - El ritme –l’element musical més fàcil de copsar- pot crear una consciència de moviment o tenir un efecte hipnòtic i induir calma. Els ritmes que superen el nostre pols sanguini (60-80 p. per minut) generen excitació i moviment. 13 - En definitiva, la intenció final de la música publicitària (ja sigui reforçada per unes imatges o d’un text) és, gràcies a la repetició constant, crear un reflex condicionat. Les reaccions seran: - les respostes que origini la música (bellesa, eufòria, benestar...) el receptor les associarà amb el producte anunciat. - la sola presència de la música ens farà recordar el nom del producte - com més gran, llarga i freqüent sigui la insistència i el bombardeig de l’espot, més grans i profundes seran les associacions i les respostes condicionades
  8. 8. C - FUNCIÓ DE LA MÚSICA A LA PUBLICITATLa funció de la música en un anunci és crear un ambient determinat, reforçar elmissatge, crear connexió amb el públic al qual s’adreça aquell anunci i ajudar aidentificar el producte només sentint-ne la música.La creació d’un anunci publicitari i la seva música ha de tenir clar el perfil de l’anunciant(objectius, producte, competència, context socioeconòmic i cultural) i del consumidor(edat, sexe, nivell econòmic i sociocultural, i necessitats insatisfetes). Hi ha quatre funcions bàsiques de la música a la publicitat: - Sintàctica: permet donar diferents significats a un producte. - Cinètica: la música estimula el receptor. - Ornamental: la música és decorativa. - Poètica: la música evoca.
  9. 9. D - TIPUS DE MÚSICA UTILITZATS A LA PUBLICITATLa música d’un anunci pot ser:-De nova creació: el missatge publicitari guanya en originalitat i especificitat.-Una adaptació de música existent, culta o popular: l’anunci perd originalitat, peròsi es tracta de música que l’oient ja coneix, també es creen expectatives noves. Si ésmúsica vocal, es pot canviar la lletra i adaptar-la al missatge de l’anunci. Si s’empraun enregistrament existent, pot ser força car (hi ha drets d’autor), és per això que, devegades, es fan nous enregistraments amb altres intèrprets (anomenats cover)-Música de llibreria: totes les “demos” (pregravacions, de diferents estils) que unestudi de gravació té guardades formen la llibreria. I el client en tria una, a partir de laqual se segueix el procés d’elaboració (formal, instrumental...)
  10. 10. E - ASSOCIACIONS TIPIFICADESLa música culta o new age dóna categoria al producte i indirectament se l’associa ambcultura, perdurabilitat, etc. Molts anuncis de cotxes, de bancs, de perfums i de colòniesvan lligats a aquest tipus de música.La música pop rock s’utilitza per productes per a jove.La música salsa crea la sensació d’alegria i despreocupació.Els estils musicals emprats en un anunci van en concordància amb els gustosmusicals del possible consumidor. Així, doncs, un anunci adreçat al joventprobablement utilitzarà música pop-rock o electrònica, mentre que per a un producteadreçat a adults és probable que s’utilitzi música culta.En un anunci, les frases han de ser breus, d’estructura senzilla, suggestives,intencionades i molt fàcils de memoritzar.
  11. 11. F - DIFERENTS USOS DE LA MÚSICA EN UN ANUNCIDurant una època es va utilitat, predominantment, el jingle, que consisteix en una cançóenganxosa que explica les excel·lències del producte i que no para de repetir-ne el nom.Posteriorment, s’ha donat pas a una altra època en la qual les bandes sonores eren méscreatives i elaborades.Es tracta de música aplicada que té la finalitat d’actuar com a suporto acompanyament d’unes imatges que tenen la unció concreta de vendre un producte.Se’n poden distingir cinc tipus diferents:El jingle: és una cançó amb música i lletra, fàcil de recordar i enganxosa.El ganxo o tag: és la part més important d’un jingle, és l’elementidentificador del producte. Té música i lletra, i es col·loca al final perquè siguiallò que el consumidor recordi.El logo musical: es tracta d’una sèrie de sons instrumentals que esdevenen unsigne d’identitat del producte anunciat. Es col·loca a la primera part del’anunci.Orquestració de fons: la música actua com a banda sonora de l’acció.El donut: melodia instrumental a baix volum que enllaça frases del missatgede l’anunciant, però no reclama més atenció que el missatge.
  12. 12. G - BREU HISTÒRIA DE LA MÚSICA A LA PUBLICITATPublicitat a la ràdioEn un principi, els anuncis radiofònics tenien una durada més llarga que l’actual. S’hiexplicaven tots els avantatges del producte a través d’una cançó representativa (de novacreació o bé ja existent però amb la lletra adaptada). S’utilitzava una gran quantitat de text.Era freqüent que cada producte tingués una cançó que el caracteritzava. Aquest tipus depublicitat també es dóna a la televisió durant els primers anys d’existència.
  13. 13. COLA-CAOLa cançó del Colacao, creada l’any 1947 per Aureli Jordi, és unexemple molt clar d’aquest tipus d’anunci, ja que es tracta d’unacançó força llarga (diverses estrofes i tornada). Yo soy aquel negrito del África tropical que cultivando cantaba la canción del Cola-Cao. Y como verán ustedes, les voy a relatar las múltiples cualidades de este producto sin par. Es el Cola-Cao un desayuno y merienda. Es el Cola-Cao un desayuno y merienda ideal. Cola-Cao... Cola-Cao. Lo toma el futbolista para entrar goles... También lo toman los buenos nadadores... Si lo toma el ciclista, se hace el amo de la pista... Y si es el boxeador....¡Pum! ¡Pum! Golpea que es un primor. Es el Cola-Cao un desayuno y merienda. Es el Cola-Cao un desayuno y merienda ideal. Cola-Cao... Cola-Cao.
  14. 14. G - BREU HISTÒRIA DE LA MÚSICA A LA PUBLICITATPublicitat a la televisióAmb l’aparició de la televisió, els anuncis publicitaris continuen la línia encetada per laràdio. Però aviat aquesta situació va canviar: els anuncis van escurçar-se notòriament(amb una durada que oscil·la entre 10 i 20 segons) i calia explicar l’avantatge principaldel producte. La necessitat d’aconseguir la màxima efectivitat en el mínim temps vaobligar els publicistes a cercar nous recursos, símbols visuals, textuals o musicals quepermetessin la ràpida identificació del producte.Són emblemàtics els anuncis de la Coca-cola (amb una cançó associada al missatge de pau),de les pastilles Avecrem, de la maionesa Hellmans, dels bolquers Dodot.
  15. 15. G - BREU HISTÒRIA DE LA MÚSICA A LA PUBLICITATAls anys 60 i 70 sorgeixen campanyes publicitàries on no es veu directament el producteanunciat, sinó que s’associa amb un símbol visual o textual. És quan apareix per primercop el cavall blanc de Terry, el toro negre d’Osborne, el gustirrinin de les fulles d’afaitarFilomàtic el missatge de pau de la Coca-Cola. Aquest símbol fa referència indirecta alsavantatges del producte. La música, en aquest moment, ha d’ajudar a crear l’ambient precís.Posteriorment serà el nom del producte el que servirà de reclam publicitari (Dodot,Hellmans, Plàtano si!, Xup Xup Avecrem).Actualment la cançó o la música que acompanya un producte no acostuma a destacar lesseves excel·lències, sinó que situa l’espectador en l’ambient on es creu que el productepot desenvolupar-se millor. Són campanyes adreçades al camp emocional de l’espectador,i la música és un dels seus punts principals. L’anunci publicitari dura molt poc (10, 15 o 20segons) i en aquest temps ha de tenir un inici, un desenvolupament i un final.
  16. 16. H - ELS MISSATGES SUBLIMINALS A LA PUBLICITATUn missatge subliminal es basa en el suggeriment d’idees o conceptes que la nostrament no capta de manera conscient. Subliminal significa per sota del llindar.En el món àudiovisual sovint s’envien missatges subliminals. En el cas dels anuncis, lamanca de temps per a explicar les excel·lències del producte fa que, per a aconseguir elmàxim de vendes, es busqui un “ganxo” en les il·lusions del comprador. Sovint, l’anunciven tot allò que al consumidor li manca (i que, de fet no es pot comprar, com ara diversió,seguretat, bellesa, relax...); és a dir, l’anunciant ha de saber quines son les necessitatsinsatisfetes del possible comprador.Però els missatges subliminals, justament perquè s’adrecen al subconscient, poden serutilitats de maneres perverses. Així, per exemple, s’han pogut detectar missatgessubliminals en la publicitat que fan clares al·lusions al sexe; la música, per la seva banda,ha servir per “amagar” missatges de tipus satànic, etc.
  17. 17. ELS MISSATGES SUBLIMINALS A LA PUBLICITATEn aquest anunci de Camel es pot veure un home camell que estàfumant tranquil·lament però si ens fixem bé en la composició de totsels elements de l’anunci hi podrem observar tot un seguit d’elements:- La cara del camell (el nas i la boca) són en realitat els genitalsmasculins i femenins.- La forma de la boca on hi ha el cigarret té clarament la formad’una vagina.- La dona que hi ha a l’esquerra de la composició s’està masturbant. El submarí que surt del mar en un context totalment irreal té unsignificat fàlic.La foto es correspon a un anunci de patates fregides. Hi podem veureun penis juntament amb els òrgans genitals femenins (just al darreradel penis) http://home.coqui.net/proconci/index2.htm
  18. 18. ELS MISSATGES SUBLIMINALS A LA PUBLICITAT Dos homes i una dona, ella asseguda al mig dels dos homes. L’home de l’esquerra agafa al dona per l’espatlla i ens fa suposar que són parella però l’atenció de la dona no és la seva suposada parella sinó l’altre home, el que té el cigarret a la mà. L’home del cigarret porta esquís i un dels esquís (l’esquerra) té la punta cap a l’entrecuix de la dona. Deduïm una idea d’infidelitat. L’altre esquí (el de la dreta) apunta als paquets de tabac. Així doncs, un dels esquís apunta a la dona i l’altre al tabac. A més, aquest esquiador vesteix amb els colors de la bandera americana, mentre que l’altre, el “perdedor” vesteix amb color vermell, el color del comunisme. En la imatge d’aquest anunci de la Pepsi es pot observar clarament les lletres “S” “E” “X” si mirem les llaunes de dalt a baix.
  19. 19. ELS MISSATGES SUBLIMINALS A LA MÚSICA Hi ha diverses maneres d’expressar els missatges subliminals en la música. La mort i el satanisme són dos temes que sovint apareixen, ja sigui de manera evident o subliminalment. Les tècniques utilitzades són: -a través de les portades o caràtules dels discos. -a través de la tècnica del sub-àudio, és a dir de missatges de fons que gairebé no sentim. - a través de la tècnica backward masking o emmascarament al revés.

×