En l'assignatura de Composició Digital s'estudien les tècniques que s'utilitzen en postproducció per als efectes visuals i efectes especials, per a la creació d'imatges complexes o en moviment, combinant imatges d'orígens diferents. El programari utilitzat és After Effects, Photoshop i Illustrator.

1. espaiespaiespai
esteticesteticestetic
B R I E F I N G
Marcos Baldoví Martínez
Composició Digital Pràctica 1.1

2. INTRODUCCIO Pag. 3
MARCA Pag. 3
TARGET Pag. 4
OBJECTIUS Pag. 4
CANALS DE DISTRIBUCIO Pag. 4
STORY BOARD Pag. 5
ELEMENTS COMUNICATIUS Pag. 6
AUDIO Pag. 6
FORMATS DE VIDEO Pag. 6
PRESUPOST Pag. 6
INDEX

3. INTRODUCCIÓ
Espai estètic és un centre d'estètica avançada, situat a la localitat de Sueca amb més de 10
anys d'activitat i un equip de professionals amb més de vint anys d'experiència en el sector,
treballant per a empresses del sector punteres en l'àmbit estatal.
Les instal·lacions són àmplies, confortables, el local està dissenyat d'acord amb les
activitats que es desenvolupen amb una bona decoració i il·luminació .Permetent al client
quan es troba en elles es trobi còmode en les mateixes.
La proposta que es presenta és la de la creació d'un projecte audiovisual per a informar
dels nous productes i tractaments anti-edat que ofereix l'empresa. Aquesta campanya té la
finalitat de promocionar serveis per a captar nous clients a més de fidelitzar l'actual
clientela oferint aquestes novetats.
MARCA
L'empresa cuida i aplica el manual de la seva imatge corporativa tant per a la comunicació
interna (uniformes, senyalística, etc.) Igual per a la comunicació externa (cartelleria,
papereria, comunicació amb el client, ...).
El logotip pot utilitzar-se en les variacions tal com es mostren els valors tonals del blau a
l'espai RGB (8,94,127) i la tipografia utilitzada és la Futura Md Bk
espaiespaiespai
esteticesteticestetic
espaiespaiespai
esteticesteticestetic
espaiespaiespai
esteticesteticestetic

4. TARGET
Public Objectiu: Persones dels dos sexes i d'edat a partir dels 30 o 35 anys, nivell
d'ingressos mitjans, amb resideincia en Sueca o voltants (radi d'acció de fins a 15 Km., de
la localitat).
Aspectes psicogràfics: Persones que els agradi cuidar-se físicament en especial que es
cuidin la pell que utilitzin exfoliants, gels, cremes de bellesa, tractaments spa, els
massatges, etc...
OBJECTIUS
Objectius de la campanya: Presentar les novetats sobre els tractaments i productes
que Espai Estetic vol donnar a coneixer, que s'agrupen amb la nomenclatura de “anti-
envelliment”. Que combinen els diferents tipus de massatges amb els productes de la
marca “e-berlin”
Objectius del negoci: Donar a conèixer aquests tipus de serveis en la comarca, ja que
Espai Estètic és distribuïdor exclusiu dels productes marca e-Berlín així diferenciar-se de
la resta d'empresses que realitzen la mateixa activitat.
CANALS DE DISTRIBUCIÓ
Tenint en compte que es tracta d'un comerç d'àmbit local i amb una activitat que es
desenvolupa en un espai físic segons es descriu en el target. El període de duració, no té
una data exacta. La duració de la campanya dependrà de la resposta ja que el el mètode
de pagament que és per clic. El benefici que obtenim de fer tota la campanya a través de
mitjans digitals és que tot moment es té la possibilitat de controlar el gasto així com la
resposta per part dels clients i usuaris (feedback).
.
Els canals de distribució als que recorríem exclusivament a la comunicació a través dels
mitjans digitals tots excepte Whatsup son de pagament. La distribució a traves d'aquest
canal (Whatsup) ens permet poder compartir-ho a través dels contactes més propers amb
l'objectiu que es reprodueixi de forma exponencial (viralitzar).
Televisio Local
Mailchimp (Ferramenta de màrqueting de correu a escala massiva)
Facebook
Instagram (Mitjançant un enllaç al vídeo en youtube)
Youtube
Whatsup

5. STORY BOARD
Es tracta d'un anunci publicitari d'una duració aproximada de 30 seg.
Primera Part: L'anunci comença amb una metàfora sobre l'envelliment de la persona
amb uns primers plans d'una cara tant femenina com masculina. Aquest primers plans són
en tons sèpia i amb un efecte de pel·lícula antiga acompanyats d'una música trista a més
d'uns efectes de soroll de disc ratllat o picat. Aquesta primera part finalitza amb un altre
efecte com si la pel·lícula es tallés i a la vegada un efecte de so com que es talla la música.
El ganxo: canvi d'escenari fondo blanc amb profunditat apareix un text “tractaments anti-
envelliment”
Efectes
Efecte pel·lícula antiga
durada 10 seg.
Segona Part: Apareixen els diferents tractaments que pertanyen al producte que s'està
promocionant, que són un total de 5 tractaments diferents:
- Tractaments de rejoveniment
- Massatges amb olis essencials
- Higiene facial Esfoliants
- Acid Medical
- Tractaments de vitamines i antioxidants.
durada 15 seg.
Efectes:
Multiples pantalles
Interpolacions de moviment (text/matge)
Efectes de text
Tercera Part (final) És la part on apareix tota la informació de l'empresa amb l'adreça de
contacte telèfon i totes les dades d'interès. Els elements que componen l'escena apareixen
al ritme dels efectes de so.
Efectes:
Transicions
Interpolacions de moviment (text/matge)
Efectes de text
durada 5 seg.

6. ELEMENTS COMUNICATIUS
Signes visuals: En la primera mostra en forma de metàfora l'envelliment a través dels
colors color sèpia i la pel·lícula envellida.
El contrast: En l'anunci es troba un gran contrast quan es passa d'una paleta de colors
sèpia a una paleta de colors RGB a través de aquest canvi de tonalitats es busca cridar
l'atenció de l'espectador
AUDIO
En la primera part la música és similar a la que s'utilitzava al cinema mut, a partir del ganxo
fins al final és música electrònica acompanyada d'efectes especials d'àudio per a l'entrada i
sortida de tant del text com de les imatges creant un efecte diegètic.
FORMATS DE VIDEO
L'enregistrament es realitza en un format 16:9 i una resolució de 1920 x 1080 Full HD
1080.
També es crearà un format a una resolució més baixa perquè es pugui compartir des de
dispositius mòbils a través de l'aplicació de Whatsup.
PRESUPOST
MATERIAL
Càmera de vídeo 120€/dia 120€
2 focus il·luminació interior 40€/dia 40€0 0
Bateries i carregador 30€/dia 30€0 0
PERSONAL
Càmera 30€/h. 5h 150€
Dissenyador Gràfic 30€/h. 2h 60€0
Postproducció 35€/h. 5h 175€
Creació del guio 40€/h. 8h 320€
Música 200€
Edició After effects 30€/h. 8h 240€
TOTAL 1335€