Cos'è la Fondazione Pubblicità Progresso, quando e come nasce, cosa ha fatto e cosa fa, come nasce uno spot e quali elementi devi contenere.

1. Meeting UniFERPI Catania, 17 aprile 2008. Autore slides: Paolo Antonio Pappalardo Fonte: “35 Anni di Pubblicità Progresso. Per Sempre Presente”, Ed. Moruzzi’s Group, Bologna. http://uniferpi.wordpress.com http://paolopappalardo.wordpress.com

2. Storia 1971. Dilagava la piaga del mercato nero del sangue. Alcuni lungimiranti comunicatori provarono a realizzare una campagna di comunicazione per invitare i cittadini alla donazione. 1972. Il mercato del sangue si estinse. L’iniziativa aveva funzionato. I suoi ideatori decisero di associarsi per realizzare una campagna sociale ogni anno. Nacque Pubblicità Progresso.

3. Principio di sussidiarietà. Grandi professionisti della comunicazione a disposizione della collettività, per realizzare ciò che la mano pubblica non sa o non è in grado di fare altrettanto bene.

8. Cause Related Marketing Nel 1987 Dash fu il primo marchio commerciale a proporre agli italiani un progetto di Cause Related Marketing, riscuotendo un successo superiore alle attese: i mattoncini della solidarietà per la realizzazione di un villaggio per ragazzi in Kenia colpirono al cuore gli italiani, che appoggiarono in pieno l’iniziativa. Fonte: mymarketing.net Approfondimenti Vedi anche CSR o RSI

15. <<Una iniziativa unica al mondo>>. (Philip Kotler)