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Nicola Baldissin, The Business Game
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Nicola Baldissin, The Business Game Nicola Baldissin, The Business Game Presentation Transcript

  • Employer Branding e Business Game Nicola Baldissin
  • The Business GameSpin-off accademico Nicola Baldissin Ingegnere Gestionale, esperto in sviluppo e modellazione di simulazioni dimpresa. Docente del corso Business Game nella facoltà di Ingegneria Gestionale di Udine. Ha maturato unelevata professionalità nellambito dei Business Game attraverso attività di docenza accademica e formazione presso imprese di primaria importanza. Nicola Baldissin - www.thebusinessgame.it - The Business Game srl © 2
  • Business IdeaOffrire Business Game personalizzati e flessibili chesoddisfino le esigenze dei clienti, sia di tipo formativo chedi sviluppo dell’immagine e della cultura, progettando eimplementando i nostri prodotti/servizi sulle specificherichieste di imprese ed enti di formazione e ricreando nelmodello le stesse problematiche riscontrate dal clientenella realtà in cui realmente opera.Nicola Baldissin - www.thebusinessgame.it - The Business Game srl © 3 View slide
  • Cos’è un business game?Un Business Game è unambiente competitivo simulatosufficientemente aderente allarealtà, che immerge i giocatori inun contesto aziendale virtuale incui devono prendere alcunedecisioni manageriali.Nicola Baldissin - www.thebusinessgame.it - The Business Game srl © 4 View slide
  • I Business Game MANIFATTURIERO Management Business Game Culture Business GameBUSINESS GAME Corporate Social Responsibility Game Project Management Business Game SERVIZI Business Banking Game GDO Business GameIN-BASKET Web Behaviour Assessment Nicola Baldissin - www.thebusinessgame.it - The Business Game srl © 5
  • Employer Branding – Definizione 1 Lemployer branding ha lo scopo di acquisire come impiegati i candidati di maggior talento, sottraendoli alla concorrenza, e fidelizzare quelli già acquisiti. WikipediaNicola Baldissin - www.thebusinessgame.it - The Business Game srl © 6
  • Employer Branding – Definizione 2LEmployer Branding è linsieme delle attività finalizzatea creare unimmagine aziendale coerente con lidentitàdellimpresa intesa quale employer (luogo di lavoro),attraverso cui attrarre e fidelizzare le risorse di talento. Cesop CommunicationNicola Baldissin - www.thebusinessgame.it - The Business Game srl ©
  • Attract Recruit RetainNicola Baldissin - www.thebusinessgame.it - The Business Game srl © 8
  • Osservatorio sulle professioni del futuro (2010)Job Title Employer Branding ManagerJob description Gestione dei processi e dei progetti atti alla promozione dell’immagine aziendale al fine di attrarre talenti dall’esterno, Supporto alla definizione delle politiche interne che supportino l’immagine aziendale come “employer of choice”Requisiti formativi Cultura universitaria ed eventualmente Master, conoscenza delle lingue e dei principi di comunicazione/MKTGEventuali esperienze necessarie Professionali in area PR o MKTG preferibile un passaggio in HRLiv. Inquadramento Quadro/dirigenteCollocazione in organico Riporto del Direttore Centrale HR Nicola Baldissin - www.thebusinessgame.it - The Business Game srl ©
  • Obiettivi di EB per le aziendeCostruire un Employment Trademark• Evidenziare i valori e la cultura dell’azienda a partire dal processo di recruitingDiventare un Employment Trustmark• Eliminare il gap tra ciò che l’azienda dice di essere e ciò che l’azienda è effettivamente• Combinazione di affidabilità e valore percepito che fidelizza• CRM Nicola Baldissin - www.thebusinessgame.it - The Business Game srl © 10
  • 6 Drivers of Employer Attractiveness Employer Brand Image Employer Value Proposition Employer Reputation Job Characteristics & Image The content and demands of The attributes of the the job, including the learning employer as an opportunities provided organization by the job People & Culture Remuneration & Advancement Opportunities The social environment and attributes of the The monetary compensation and work place other benefits, now and in the futureNicola Baldissin - www.thebusinessgame.it - The Business Game srl ©
  • Obiettivo strategico per le aziendeAttirare (fidelizzare e sviluppare) le risorse:• Minore fedeltà dei collaboratori verso l’Azienda (4,5 anni vs. 10 negli anni ’60 in USA)• Necessità di introdurre politiche di Human Capital Management• Costruire un marchio attraente per i talenti (non solo per i consumatori)• Employer branding agisce sui candidati (li attira) e sulla motivazione dello staff interno (retention) Nicola Baldissin - www.thebusinessgame.it - The Business Game srl ©
  • Guerra dei TalentiNicola Baldissin - www.thebusinessgame.it - The Business Game srl ©
  • Marketing: L’employer brandingNicola Baldissin - www.thebusinessgame.it - The Business Game srl ©
  • Social Media & Recruiting• Sono circa 320 le aziende che hanno partecipato all’indagine iniziata a settembre e terminata a dicembre 2011. L’obiettivo dello studio era fornire una fotografia sul reale utilizzo dei social media nelle attività di recruiting ed employer branding e su come gli stessi sono utilizzati. Il campione che ha risposto all’indagine è composto per il 73% di aziende, 13% di Hr Consultants e/o head hunting e un 13% di società specializzate in attività di recruiting. Eugenio Amendola Director Employer Branding Review www.employerbrandingreview.com Nicola Baldissin - www.thebusinessgame.it - The Business Game srl ©
  • Nicola Baldissin - www.thebusinessgame.it - The Business Game srl ©
  • Nicola Baldissin - www.thebusinessgame.it - The Business Game srl ©
  • Social Media & Recruiting• L’attenzione verso i social media è, nonostante tutto, in rapida crescita e porterà con se sicuramente novità sul comportamento delle aziende rispetto al modo con cui usarli al meglio.• Le aziende saranno chiamate ad affrontare questa sfida e dovranno farlo senza perdere tempo pena la perdita di un’opportunità straordinaria per rafforzare la propria presenza in rete. Nicola Baldissin - www.thebusinessgame.it - The Business Game srl ©
  • Employer Branding nelle UniversitàObiettivo: Promuovere il proprio BRAND all’interno delle Università  sia per via diretta (locandine, eventi, presentazioni),  sia indirettamente tramite il passaparola degli studenti coinvolti nelle attività sponsorizzate Promuovere il proprio BRAND negli ambienti di lavoro nel caso di stage all’estero. Creare un network molto forte con le Università coinvolte Nicola Baldissin - www.thebusinessgame.it - The Business Game srl ©
  • L’Oréal e-Strat Challenge «Uno dei casi di maggiore successo nella promozione e valorizzazione dell’employer brand aziendale» è uno degli strumenti di student recruiting più innovativi esistenti sul mercato un efficacissimo mezzo per promuovere l’employer brand dell’azienda permettendo alla società di entrare in contatto con giovani di alto potenziale Permette di conoscere un numero di possibili candidati più vasto E un’incontro reale tra l’azienda e gli studenti e la cosa maggiormente interessante è che le candidature si sono moltiplicate in tutto il mondo, Obiettivo chiaro: far conoscere a migliaia di studenti in tutto il mondo la ricchezza dell’industria cosmetica e promuovere l’employer brand Nicola Baldissin - www.thebusinessgame.it - The Business Game srl ©
  • Utilizzo dei nostri strumenti Università19 Università italiane coinvoltePiù di 5000 studenti hanno partecipato alla competizione negli ultimi 2 anni. Aziende Aziende di primaria importanza Oltre 4000 utenti hanno utilizzato i nostri strumenti negli ultimi 2 anni. Nicola Baldissin - www.thebusinessgame.it - The Business Game srl © 21
  • All’interno di un corso: Crediti riconosciuti• Roma Tor Vergata (Ingegneria) • Roma La Sapienza* (3 CFU -• Milano Cattolica (Economia) Ingegneria)• Milano Bicocca (Economia) • Milano Politecnico* (3 CFU - Ingegneria)• Cremona Cattolica (Economia) • Bologna Ingegneria* (6 CFU -• Piacenza Cattolica (Economia) Ingegneria)• Brescia (Ingegneria) • Università di Padova* – Sede• Modena e Reggio Emilia Vicenza (3 CFU - Ingegneria) (Ingegneria) • Udine Ingegneria (3 CFU -• Salerno (Ingegneria) Ingegneria)• Pescara (Economia)• Firenze (Ingegneria)• Napoli II Università (Economia) * In questo caso i crediti formativi• Catania (Economia) comprendono l’utilizzo del Business• Messina (Economia) Game, la stesura della tesi triennale e la sua discussione davanti alla• Università degli studi di Cassino commissione di laurea. (Ingegneria) Nicola Baldissin - www.thebusinessgame.it - The Business Game srl ©
  • Orientamento e Business GameVantaggi di un Business Game in eventi aziendali: Aziende: permette di far conoscere la propria cultura aziendale, le tematiche del proprio settore e di selezionare i talenti Studenti: rapida presa di contatto con linguaggi e dinamiche aziendali Nicola Baldissin - www.thebusinessgame.it - The Business Game srl © 23
  • Bain & Company• 1° evento dicembre 2011• 2° evento marzo 2012 http://www.bizgame.bain.it/ Nicola Baldissin - www.thebusinessgame.it - The Business Game srl © 24
  • Accenture Management Consulting Talent GameNicola Baldissin - www.thebusinessgame.it - The Business Game srl © 25
  • Accenture Talent GameTorneo online dove ogni giocatore harappresentato il management diunazienda e ha compiuto sceltestrategiche e operative allinterno di unmercato simulato e personalizzato perAccenture.Il compito di ciascun partecipante è statoquello di individuare e attuare le miglioristrategie per massimizzare gli obiettivi diefficacia ed efficienza aziendale, al fine diaggiudicarsi la prima fase dellacompetizione con le altre imprese presenti Talent Game 2010-2011nel mercato virtuale. Nicola Baldissin - www.thebusinessgame.it - The Business Game srl ©
  • Philips Marketing Award 2010Marketing Game sul lancio di un nuovo prodotto in Italia. Nicola Baldissin - www.thebusinessgame.it - The Business Game srl © 27
  • Philips Marketing Award 2010Opportunità per gli studenti: Anteprima di un nuovo prodotto/servizio Conoscere la funzione Marketing in Philips Riunioni periodiche con i manager Philips Nicola Baldissin - www.thebusinessgame.it - The Business Game srl © 28
  • Conclusioni Employer Branding Employer Branding Business Game Attività di Risorse Attività di Marketing Evento per farsi Umane conoscere Retention Social Media Università & Online Cosa mi comunicano le imprese? Persona Nicola Baldissin - www.thebusinessgame.it - The Business Game srl ©
  • CONTATTI ing. Nicola BaldissinMail: nicola.baldissin@thebusinessgame.it Tel: +39 0432 1717 171 Web: www.thebusinessgame.it