Il documento analizza l'importanza dell'employer branding e della comunicazione interna per il business, evidenziando casi concreti da Datalogic e Salini Impregilo. Viene sottolineato come LinkedIn possa migliorare il recruitment e sostenere la brand equity attraverso campagne di advocacy e storytelling. Si suggerisce una strategia integrata che coinvolga HR e comunicazione per massimizzare l'impatto delle attività online.

1. Comunicazione ed employees advocacy:
l’impatto concreto dell’Employer Branding sul business

2. Comunicazione ed employees advocacy:
l’impatto concreto dell’Employer Branding sul business
#connectinitalia
Cristina Arbini
Talent Brand
Consultant
LinkedIn
Emanuela Angori
Head of Corporate &
Internal Communication
Salini Impregilo
Marcello Ferrozzi
Corporate Marketing &
Communication Manager
Datalogic
Claudia Tattanelli
Chairman
Strategic Board
Universum

3. A FEW TRUTHS ON EMPLOYER BRANDING

6. Communication Strategies
Utilizzo degli strumenti e del modo di comunicare tipici di Datalogic per nutrire un
pubblico (follower) di possibili consumatori/business partner/candidati
 Video di prodotto e di eventi
 Teaser (video e immagini)
 Azioni virali sui follower
Forte attenzione alla valorizzazione del sito corporate Datalogic.com
 Aumento dei visitatori mensili
 Miglioramento del posizionamento online (SEO ranking) e dell’ “affidabilità”

7. Negli ultimi 12 mesi, 44
persone sono state
assunte da Datalogic
tramite LinkedIn, senza
ricorrere a società
esterne.
Questo ha reso possibile
un importante impatto in
termini di saving!
Effetti sul recruitment

8. Perché LinkedIn per Salini Impregilo?

9. LinkedIn analytics

10. Employees advocacy

11. LinkedIn come attivatore di brand
ambassadors
 Campagne di Comunicazione Interna
 Progetto Linkeding Future Builders
 Workshop interni (al management e ai dipendenti) per facilitare la comprensione
e l’utilizzo di Linkedin

12. Lesson learned
LinkedIn: non solo Talent Attraction ma anche canale a supporto di «Brand Equity»
attraverso campagne di comunicazione e employees advocacy.
Elementi di successo per una nuova strategia integrata su LinkedIn:
 Far percepire il valore di LinkedInal Top Management: non solo strumento di
sourcing ma anche acceleratore di Brand Equity tramite conversazioni sul brand e
storytelling con il network dei dipendenti
 Strategia integrata comunicazione interna ed esterna
 Gioco di squadra inter funzionale tra comunicazione e HR

13. TRACKING THE PERFORMANCES

14. HOW TO TRACK YOUR SUCCESS ONLINE?

15. The benefits of a strong Employer Value Proposition

16. #connectinitalia