Visual Design vs. Creatività

VISUAL DESIGN vs CREATIVITÀ

Chi sono? Nicolò Volpatovisual designer / UX designer presso GNV&Partners

@nicolovolpato

BETTER SOFTWARE needs BETTER DESIGN

STARTUPS needBETTER DESIGN

PEOPLE needBETTER DESIGN

Lo stato delle coseMolti assunti sbagliati sul design, sul visual design in particolare

Lo stato delle cose“Ci serve della creatività!”

Agenzia creativaUX Dev

Pitch! Agenzia creativaUX Dev

Agenzia creativaMockup Feedback Cliente

Agenzia creativaMockup Feedback Cliente = 2 MESI

ConoscenzaVisualdesign Tempo

WTF!!!

1BETTER DESIGN

1 BETTER DESIGN(e miglior cultura del design)

“Abolire la parola creativitàe promuovere processi user-centered.”— Alberto Mucignat, AgileUX Camp 2012

Il visual design non è arte.E‘ metodologia,è ricerca continua,è esperienza.

La creatività è sopravvalutata.Un buon design non è il prodotto di un’intuizionedi un secondo.E’ frutto di un processo, è un ragionamento.Richiede tempo, richiede pratica.Il design è un mestiere.

Perfe o non esiste.Il design è un processo che si svolge nel tempo.L’esito della progettazione cambia se cambiano gliutenti o i loro bisogni.Il design è iterativo, non ﬁsso.

Buono è abbastanza

Buono è abbastanza, per questa iterazione.Lavorare per iterazioni presuppone miglioramentisuccessivi e consegne a step.L’eccellenza si raggiunge per gradi, con l’esercizio.

Pixel-perfect non esiste.Abbandoniamo i pitch con 3 proposte.Riduciamo il numero dei mockup in Photoshop.Spostiamoci verso processi di visual design più agili,device e resolution-independent.Design in the browser.

La “coolness” non esiste.Non proponete ad un cliente un visual design perché ècool, di moda o perché segue i trend delle designgalleries.E voi clienti, non chiedete un design uguale a quelloche avete visto nelle design galleries.

La “coolness” non esiste.Un visual design non va venduto al cliente.Va argomentato al cliente.

Il visual design non é “making things pre y”.Come ogni linguaggio che trasmette un contenuto,interpreta il contenuto stesso.L’estetica non può essere slegata dal contenuto,deve essere conseguenza del contenuto.

“Content precedes design.Design in the absence of content is not design,it’s decoration.”— Jeﬀrey Zeldman

Il visual design non è designer-centered.

Occorre umiltàNon avere fretta di prendere decisioni.La conoscenza del progetto aumenta nel tempo.

“I’ve merely changed my responsibility frommaking choices to asking questions.”— Paul Soulellis

Lo stile del designer non è rilevante.Sono il progetto, la tipologia di utenti, il contenuto adeterminare lo stile ed il tono del visual design.Il risultato deve avere una propria personalità,non rispecchiare la personalità del designer.

Occorre rimuovere l’ego dal processo.

“Good design should not dominate.It should not dominate people,it should help people.”— Dieter Rams

Il visual design non è solo esecuzione.

“It’s not about asking How, but Why.It’s not about execution, it’s aboutthe purpose of what we’re doing.”— Frank Chimero

How Design Why

Making Design Thinking

How vs. Why Esecuzione vs. ObiettiviDecorazione vs. Signiﬁcati

Qualità dell’interfaccia ? Usabile Aﬃdabile Funzionale

Qualità dell’interfaccia Piacevole Usabile Aﬃdabile Funzionale

2BETTER TEAMWORK

Il visual design è parte del processo di UX.Perché esternalizzarlo?Perché non è mansione del team di UX?

Design e sviluppo sono aspe idello stesso processo.Non sono separati.

Design leadsinforms Dev — Aral Balkan, From The Front 2012

Impa o del visual design Piacevole Usabile Aﬃdabile Funzionale

Può il visual design essere agile?

Può il visual design essere agile?Sì.

Può il visual design essere agile?Sì.– disegnare per iterazioni, non tutto upfront– “refactoring” continuo: occorre mettere in discussione le scelte, rivederle, migliorarle in modo continuo– coinvolgere il cliente ed educarlo a fornire feedback migliore

Design vision UX UX UXDev Visual Dev Visual Dev Visual

Brand Personas Strategy Design vision Coerenza UX UX UX Dev Visual Dev Visual Dev Visual Miglioramenti Miglioramenti continui continui

3BETTER FEEDBACK

Occorre andare oltre il gusto personale.

Sogge ività.Arbitrarietà.

Sogge ività.Arbitrarietà.Ogge ività.

“Il «bello» è conseguenza del «giusto».”— Bruno Munari

Discutere le motivazioni (Why).– designer: argomentare le scelte e le decisioni– cliente: chiedere e comprendere le ragioni alla base del design

Due parametri da valutare con a enzione:

1Adeguatezza

1 AdeguatezzaTono { Metafore Storie Emozioni

1 Adeguatezza Tono Registro StileLinguaggio { Metafore Storie EmozioniContesto

1 Adeguatezza Tono Registro StileLinguaggio { Metafore Skeumorﬁsmo Texture Storie EmozioniContesto

1 Adeguatezza Tono Registro StileLinguaggio { Metafore Skeumorﬁsmo Texture Storie Narrazione Immagini/Foto Personaggi EmozioniContesto Animazioni Transizioni

1 Adeguatezza Tono Registro StileLinguaggio { Metafore Skeumorﬁsmo Texture Storie Narrazione Immagini/Foto Personaggi Emozioni Personalità Anticipazione SorpresaContesto Animazioni Reward Transizioni

2Coerenza

2 Coerenza{ Design visionMiglioramenti continui Controlli a ritroso Umiltà

“Not extraordinary design.Be er design.”— Dieter Rams

Grazie

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Visual Design vs. Creatività

by Nicolò Volpato on Sep 28, 2012

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